【极简营销每日一贴】营销是什么?营销是个从美国人那里舶来的词汇,英文叫做:Marketing,现在翻译过来叫市场、营销、市场营销,也就是说,在英文里,这三个词其实是一回事。
早期港台翻译叫行销;大陆早期翻译叫运销,经销;甚至早期还有人翻译成销售,其实这是有问题的,英文中关于销售,有另外一个词叫:Sales。
而在古代,虽然没有营销这个词,但有营销这回事儿,古人管这事儿叫买卖。
市场营销,大家公认的,最简单的定义是:“满足别人并获得利润。”其实还有一个更简单、大家也更容易理解的定义,叫做:卖东西。
定义看起来很简单,但拓展一下,就不是那么简单了。关于“卖”,这个词,可以表示成塑造、推广、传播、营销、销售等概念;关于“东西”,可以表示成品牌、IP、形象、理念、产品、服务、乃至国家、城市等等。
也就是说,销售产品、提供服务、塑造品牌IP、推广活动、传播理念、宣传城市等等,这些行为,其实都是市场营销的范畴。
早期港台翻译叫行销;大陆早期翻译叫运销,经销;甚至早期还有人翻译成销售,其实这是有问题的,英文中关于销售,有另外一个词叫:Sales。
而在古代,虽然没有营销这个词,但有营销这回事儿,古人管这事儿叫买卖。
市场营销,大家公认的,最简单的定义是:“满足别人并获得利润。”其实还有一个更简单、大家也更容易理解的定义,叫做:卖东西。
定义看起来很简单,但拓展一下,就不是那么简单了。关于“卖”,这个词,可以表示成塑造、推广、传播、营销、销售等概念;关于“东西”,可以表示成品牌、IP、形象、理念、产品、服务、乃至国家、城市等等。
也就是说,销售产品、提供服务、塑造品牌IP、推广活动、传播理念、宣传城市等等,这些行为,其实都是市场营销的范畴。
小时候跟爸妈去他们一好友的摩托车修车铺玩,唯一让我能坐定的法子是给我来俩隔壁沙县小吃的茶叶蛋。
那会儿市场营销粗暴,冒火星子的煤炉子上搁一大锅鸡蛋,个头匀称,上色浓重,裂痕完美,突突不停烧着,飘香十里。
那家叔叔是瘦小的中年男人,每回见了我,便微笑迎上来招呼道:
-来啦,你说,要哪一个?
见他手里拿着尺寸刚好装一个蛋的汤勺和一个薄透的塑料袋,没等我眼睛定位到今日最佳蛋,便三下五除二挖出锅底的煮了好一段,裂痕已近发黑的那一颗,兜进了塑料袋,袋口都扎好了,动作行云流水,毫不拖沓。
我于是乎满足地坐在门口的藤椅上,啃着咸香四溢的茶叶蛋,吮吸汤汁,幸福感可无以比拟。偶尔我也会贪食,跟老板要上两三颗,下肚后引发积食,难受好一阵。可孩子嘛,总是好了伤疤忘了疼,嘴巴痛快要紧。
我还清楚记得那时茶叶蛋7毛钱一个,7这个数字最早让我记得便是因为这小小一颗茶叶蛋。后来物价上涨,慢慢得变成了1块钱,再后来,沙县小吃变成了美容美发、牛奶批发。爸妈那个朋友之后转了行,去了外地。又过了几年,那里拆迁。我去了北京上学,寒暑假回家路过,那里俨然高楼林立,成了什么购物广场soho。茶叶蛋的市场价现在是2元+/个了吧。
这几天念起这一口,家里正好有之前买来做伯爵红茶饼干没消耗完的茶包,寻了菜谱,做了五个。味道或不如沙县小吃的(估计没少加味精),但过了足足的嘴瘾。幸运的是,栗先生也好这一口,每天早晨就着咖啡来一个,说,很满足,可以开店了。
那会儿市场营销粗暴,冒火星子的煤炉子上搁一大锅鸡蛋,个头匀称,上色浓重,裂痕完美,突突不停烧着,飘香十里。
那家叔叔是瘦小的中年男人,每回见了我,便微笑迎上来招呼道:
-来啦,你说,要哪一个?
见他手里拿着尺寸刚好装一个蛋的汤勺和一个薄透的塑料袋,没等我眼睛定位到今日最佳蛋,便三下五除二挖出锅底的煮了好一段,裂痕已近发黑的那一颗,兜进了塑料袋,袋口都扎好了,动作行云流水,毫不拖沓。
我于是乎满足地坐在门口的藤椅上,啃着咸香四溢的茶叶蛋,吮吸汤汁,幸福感可无以比拟。偶尔我也会贪食,跟老板要上两三颗,下肚后引发积食,难受好一阵。可孩子嘛,总是好了伤疤忘了疼,嘴巴痛快要紧。
我还清楚记得那时茶叶蛋7毛钱一个,7这个数字最早让我记得便是因为这小小一颗茶叶蛋。后来物价上涨,慢慢得变成了1块钱,再后来,沙县小吃变成了美容美发、牛奶批发。爸妈那个朋友之后转了行,去了外地。又过了几年,那里拆迁。我去了北京上学,寒暑假回家路过,那里俨然高楼林立,成了什么购物广场soho。茶叶蛋的市场价现在是2元+/个了吧。
这几天念起这一口,家里正好有之前买来做伯爵红茶饼干没消耗完的茶包,寻了菜谱,做了五个。味道或不如沙县小吃的(估计没少加味精),但过了足足的嘴瘾。幸运的是,栗先生也好这一口,每天早晨就着咖啡来一个,说,很满足,可以开店了。
#Amazing Thailand# 【泰旅局副局长接受“奢华之声”采访录音】近日,泰国国家旅游局市场营销副局长斯里巴功先生(Siripakorn Cheawsamoot)接受了“奢华之声(LUXURY VOICES)”采访。斯里巴功副局长已在泰旅局工作了30多年,并曾在泰旅局驻香港办事处、驻伦敦办事处任职,在促进泰国旅游业发展上有着丰富的经验和瞩目的成就。
随着泰国免隔离入境旅游政策重启,泰旅局正加大宣传力度,吸引全世界旅客重返泰国。 在本期“奢华之声”全英文访谈中,主持人Joanne Tang和与斯里巴功副局长就泰国旅游业的未来方向、旅业如何转变以吸引高净值旅游群体,以及加密货币在旅游经济中的作用展开讨论。
收听链接:https://t.cn/A6iWC8O8
Apple端收听链接:https://t.cn/A6iWC8OH
随着泰国免隔离入境旅游政策重启,泰旅局正加大宣传力度,吸引全世界旅客重返泰国。 在本期“奢华之声”全英文访谈中,主持人Joanne Tang和与斯里巴功副局长就泰国旅游业的未来方向、旅业如何转变以吸引高净值旅游群体,以及加密货币在旅游经济中的作用展开讨论。
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