【#生态行动助力中国# 候鸟变留鸟，这些鸟儿的大年在#银川#过】往年，在没有疫情影响时，一到春节，中国人都会掀起一场规模浩大的回家“大迁徙”。而说到迁徙，鸟儿才是这方面真正的行家。为了寻找到适宜生存的环境，繁衍后代，它们会不远万里从一个地方，飞到另一个地方，循环往复。但你知道吗？有些候鸟认准一个地方，就选择留下不走了......https://t.cn/A6iOb6n0
#诺言注定会随风而逝#
我对话语的警觉是在十几年前产生的。那是在我从医的第三年，也就是我医生生涯的最后一年，那个夏天伤寒病大流行。为了追踪传染源，我在整整一个酷热难当的夏天里，与所有的伤寒病人谈话，可是我仍然没有寻找到传染源。有一天我突然醒悟了，我发现找不到传染源的根本原因就在于:所有病人的主诉都带着强烈的个人色彩。撒谎的人在人群中占的比例并不大，但是人们不用撒谎，他们的话语综合起来就是一个巨大的不真实，在这个不真实的话语疑团中，所有的语锋都指向多重岔路，结果是搜寻者必然误入陷阱。我弃医从文的主要原因当然是更喜欢文学，但是也不排除我对口头语言的厌烦和对书面语言的信赖。
更深的醒悟姗姗来迟，那已经是90年代中期。我在德国见到了一个久违的朋友。她是90年代初嫁给一个德国人的。她的故事当时很轰动。轰动的原因并不在于她嫁了一个老外，而是因为她一句德语都不懂，还有，她的长相比较难看。我们没有办法理解老外的选择，我们就试图理解她的选择。但是她是一个寡言的女孩子，在我们几个好友的不懈追问下，她简单地告诉我们，她选择这个老外的原因就是因为她在中国嫁不到一个这么英俊这么文雅这么体贴的男人;而她此生的理想，就是想要一个体贴她的男人，想要一栋舒适的房屋和爬满青藤的小花园，所以，她宁可放弃话语。当时，我们都认为她的牺牲太大了太大了。我们都一致地认为她为自己难看的长相和接近于痴人说梦的理想付出了人生最惨痛的代价。转眼就是我再次见到她的90年代中期了。这一次她带给我的不再是轰动而是震惊。她依然没有变得漂亮，但她生育了两个非常漂亮的混血儿。我们坐在她家大花园的木椅上喝咖啡，青藤果真爬满了她的篱笆。花园的远处，她的小女儿在荡秋千，儿子则在很开心地与他老爸踢球;花园的近处，是她的油画画架。我的这位朋友，依然只能说最简单的德语，但是她的神态已经深刻改变，安详得如同在富裕安定的生活中过了三辈子一样。显然，她不仅没有付出人生最惨痛的代价，而且顺利地达到了她的理想。她深有体会地对我说:“说话不重要，最简单的对话足够管用。亲密的人之间，更重要的是眼睛，是表情和动作。你认为呢?”
我认为我朋友的人生体会是一种真理或者接近于一种真理。那一天，我回到我居住的饭店，坐在窗前，望着德国幽静的绿树成荫的居民区想了很久很久。我想:这个世界上最普遍的矛盾和麻烦难道不都是话语引起和造成的吗?一个人的话语只是在出口的一瞬间具有真实性。可这一瞬间眨眼就过去了。重复者和传播者使用的是自己的理解和语气，接受者则又有各自的理解背景。任何一种最细微的因素都能够改变话语的顺畅流通，使之产生多重意义。于是，我们的生活中便充满了絮叨，充满了解释，充满了流言和蜚语，充满了隔阂和攻击，也充满了谩骂和扯皮。想想多么无聊啊!
其实，在一个人的生活中，与你无缘的人，你与他说话再多也是废话。但凡与你有缘的人，你的存在就能惊醒他所有的感觉。你们不用说话。你们即便说话也是一堆泡沫，在阳光下，五颜六色，看起来很美丽，其实它仅仅是你们情感交流的衍生物，过去了也就消失了。发生了就永远不会消失的是拥抱，而诺言注定会随风而逝。没错，事情就是这样的。
原文《话语是个美丽的陷阱》，作者：池莉
我对话语的警觉是在十几年前产生的。那是在我从医的第三年，也就是我医生生涯的最后一年，那个夏天伤寒病大流行。为了追踪传染源，我在整整一个酷热难当的夏天里，与所有的伤寒病人谈话，可是我仍然没有寻找到传染源。有一天我突然醒悟了，我发现找不到传染源的根本原因就在于:所有病人的主诉都带着强烈的个人色彩。撒谎的人在人群中占的比例并不大，但是人们不用撒谎，他们的话语综合起来就是一个巨大的不真实，在这个不真实的话语疑团中，所有的语锋都指向多重岔路，结果是搜寻者必然误入陷阱。我弃医从文的主要原因当然是更喜欢文学，但是也不排除我对口头语言的厌烦和对书面语言的信赖。
更深的醒悟姗姗来迟，那已经是90年代中期。我在德国见到了一个久违的朋友。她是90年代初嫁给一个德国人的。她的故事当时很轰动。轰动的原因并不在于她嫁了一个老外，而是因为她一句德语都不懂，还有，她的长相比较难看。我们没有办法理解老外的选择，我们就试图理解她的选择。但是她是一个寡言的女孩子，在我们几个好友的不懈追问下，她简单地告诉我们，她选择这个老外的原因就是因为她在中国嫁不到一个这么英俊这么文雅这么体贴的男人;而她此生的理想，就是想要一个体贴她的男人，想要一栋舒适的房屋和爬满青藤的小花园，所以，她宁可放弃话语。当时，我们都认为她的牺牲太大了太大了。我们都一致地认为她为自己难看的长相和接近于痴人说梦的理想付出了人生最惨痛的代价。转眼就是我再次见到她的90年代中期了。这一次她带给我的不再是轰动而是震惊。她依然没有变得漂亮，但她生育了两个非常漂亮的混血儿。我们坐在她家大花园的木椅上喝咖啡，青藤果真爬满了她的篱笆。花园的远处，她的小女儿在荡秋千，儿子则在很开心地与他老爸踢球;花园的近处，是她的油画画架。我的这位朋友，依然只能说最简单的德语，但是她的神态已经深刻改变，安详得如同在富裕安定的生活中过了三辈子一样。显然，她不仅没有付出人生最惨痛的代价，而且顺利地达到了她的理想。她深有体会地对我说:“说话不重要，最简单的对话足够管用。亲密的人之间，更重要的是眼睛，是表情和动作。你认为呢?”
我认为我朋友的人生体会是一种真理或者接近于一种真理。那一天，我回到我居住的饭店，坐在窗前，望着德国幽静的绿树成荫的居民区想了很久很久。我想:这个世界上最普遍的矛盾和麻烦难道不都是话语引起和造成的吗?一个人的话语只是在出口的一瞬间具有真实性。可这一瞬间眨眼就过去了。重复者和传播者使用的是自己的理解和语气，接受者则又有各自的理解背景。任何一种最细微的因素都能够改变话语的顺畅流通，使之产生多重意义。于是，我们的生活中便充满了絮叨，充满了解释，充满了流言和蜚语，充满了隔阂和攻击，也充满了谩骂和扯皮。想想多么无聊啊!
其实，在一个人的生活中，与你无缘的人，你与他说话再多也是废话。但凡与你有缘的人，你的存在就能惊醒他所有的感觉。你们不用说话。你们即便说话也是一堆泡沫，在阳光下，五颜六色，看起来很美丽，其实它仅仅是你们情感交流的衍生物，过去了也就消失了。发生了就永远不会消失的是拥抱，而诺言注定会随风而逝。没错，事情就是这样的。
原文《话语是个美丽的陷阱》，作者：池莉
《洞察：Z世代追求的“精致穷”消费理念》
【超级营销】早安6点，每日观点：
2022.2.3 第2493天.
《洞察：Z世代追求的“精致穷”消费理念》
据《Z世代消费力白皮书》显示，Z世代为了满足自己的社交、悦己等需求，他们想要通过消费大牌的方式去扩大自己的社交圈、满足取悦自己以及寻找到同类消费喜好的朋友。
Z世代群体在消费理念、生活方式以及精神层面都凸显出了明显的特征，“敢赚又敢花”“热衷于分享”“潮流引领者”“喜欢情价比”“追求精致穷”等，因年轻消费群体独特的消费理念，让“精致穷”成为了当代年轻人消费的特征之一。洞察到消费理念为以下四点：
1.高品质产品
为了能够赢得品牌的目标客群，品牌将昂贵的产品通过推出小样的方式去吸引客户，在保证质量的基础上，推动品牌的传播，实现深化品牌符号的目的。
而品牌的这一小心思，成为了用户消费大品牌的理由之一，大品牌的产品既能够保证年轻人的精致不掉价，又有效降低了年轻人的试错成本，通过白菜价去享受大牌产品品质，成为了年轻人选择大牌小样的原因之一。
2.极致情价比
可以说，热衷于消费大品牌的小样便是年轻人“精致穷”的表现形式之一，从本质上看，是年轻人对大品牌/奢侈品的喜爱而实现消费水平的提升，另一方面，品牌以出售小样的方式，成功将产品几百、上千的价格化整为零，让年轻人能够买得起，同时满足了他们追求的精致生活。
“性价比”极高的大牌小样是品牌培养忠诚用户的有效方式，有助于品牌引流拓客并实现品牌形象的深化，同时，品牌将免费的小样变成可盈利的点，让小样经济成为一门有利可图的生意。
3.用户精神层面需求的仪式感
而年轻人在买奢侈品大牌的时候，除了买到高品质、性价比，还有用户需求的精神层面的需求。这部分人群他们不会盲目地去追求某一个品牌，而是在保证高性价比与个性化之余，满足自己精神层面的需求，如生活中寻求的仪式感。
尼尔森数据显示，有42%的单身消费者他们愿意为了“悦己”买单。只要能够使自己高兴，他们愿意为一人的电影、一顿使人兴奋的大餐、一件价格不菲的衣服等买单，其目的就只是为了能取悦自己。
4.潮流生活方式
另外，年轻人寻求购买小样其实选择的是一种潮流生活方式，潮流生活方式意味着仪式感、幸福感，而对品牌来说用户追求的潮流生活方式则意味着品牌营销的方向，当越来越多的年轻人选择购买大品牌/奢侈品品牌的小样时，就让购买小样成为了年轻人群的消费共识与消费方式。
大品牌的产品因单价过高，将那些跃跃欲试的年轻人直接拒之门外，而小样的出现则实现了将大品牌的价格化整为零，让更多年轻人可以买到了心仪的大品牌。换而言之，正是年轻人追求的精致穷而推动了小样经济的发展。
总结：年轻人选择精致穷也呈现了显著的特点，即这部分人群虽然赚的不多，但他们并没有因此而放弃追求精致，为了自己所向往的生活和喜欢的东西变穷，选择精致穷的年轻人，他们信奉“穷得明明白白，活得开心闪亮”的生活法则，他们热衷于为生活的仪式感买单，更愿意消费大牌产品。 https://t.cn/R2WxlG9
【超级营销】早安6点，每日观点：
2022.2.3 第2493天.
《洞察：Z世代追求的“精致穷”消费理念》
据《Z世代消费力白皮书》显示，Z世代为了满足自己的社交、悦己等需求，他们想要通过消费大牌的方式去扩大自己的社交圈、满足取悦自己以及寻找到同类消费喜好的朋友。
Z世代群体在消费理念、生活方式以及精神层面都凸显出了明显的特征，“敢赚又敢花”“热衷于分享”“潮流引领者”“喜欢情价比”“追求精致穷”等，因年轻消费群体独特的消费理念，让“精致穷”成为了当代年轻人消费的特征之一。洞察到消费理念为以下四点：
1.高品质产品
为了能够赢得品牌的目标客群，品牌将昂贵的产品通过推出小样的方式去吸引客户，在保证质量的基础上，推动品牌的传播，实现深化品牌符号的目的。
而品牌的这一小心思，成为了用户消费大品牌的理由之一，大品牌的产品既能够保证年轻人的精致不掉价，又有效降低了年轻人的试错成本，通过白菜价去享受大牌产品品质，成为了年轻人选择大牌小样的原因之一。
2.极致情价比
可以说，热衷于消费大品牌的小样便是年轻人“精致穷”的表现形式之一，从本质上看，是年轻人对大品牌/奢侈品的喜爱而实现消费水平的提升，另一方面，品牌以出售小样的方式，成功将产品几百、上千的价格化整为零，让年轻人能够买得起，同时满足了他们追求的精致生活。
“性价比”极高的大牌小样是品牌培养忠诚用户的有效方式，有助于品牌引流拓客并实现品牌形象的深化，同时，品牌将免费的小样变成可盈利的点，让小样经济成为一门有利可图的生意。
3.用户精神层面需求的仪式感
而年轻人在买奢侈品大牌的时候，除了买到高品质、性价比，还有用户需求的精神层面的需求。这部分人群他们不会盲目地去追求某一个品牌，而是在保证高性价比与个性化之余，满足自己精神层面的需求，如生活中寻求的仪式感。
尼尔森数据显示，有42%的单身消费者他们愿意为了“悦己”买单。只要能够使自己高兴，他们愿意为一人的电影、一顿使人兴奋的大餐、一件价格不菲的衣服等买单，其目的就只是为了能取悦自己。
4.潮流生活方式
另外，年轻人寻求购买小样其实选择的是一种潮流生活方式，潮流生活方式意味着仪式感、幸福感，而对品牌来说用户追求的潮流生活方式则意味着品牌营销的方向，当越来越多的年轻人选择购买大品牌/奢侈品品牌的小样时，就让购买小样成为了年轻人群的消费共识与消费方式。
大品牌的产品因单价过高，将那些跃跃欲试的年轻人直接拒之门外，而小样的出现则实现了将大品牌的价格化整为零，让更多年轻人可以买到了心仪的大品牌。换而言之，正是年轻人追求的精致穷而推动了小样经济的发展。
总结：年轻人选择精致穷也呈现了显著的特点，即这部分人群虽然赚的不多，但他们并没有因此而放弃追求精致，为了自己所向往的生活和喜欢的东西变穷，选择精致穷的年轻人，他们信奉“穷得明明白白，活得开心闪亮”的生活法则，他们热衷于为生活的仪式感买单，更愿意消费大牌产品。 https://t.cn/R2WxlG9
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