哈喽，大家好！

最近官官刷到个争议很大的广告——

前几天阿迪达斯在推特上和ins上都po出了一则运动文胸系列的广告图。

图片由25组不同肤色、体型、年龄的乳房照片拼成：

（下面是网友打码版，原图无码）

并配文：

我们相信各种形状和大小的乳房，都应该得到支持与舒适感。

这也是为什么我们这次推出43种新型运动型内衣，能让所有女性都可以找到合适的内衣。

标签：「#SupportisEverything」

不仅如此，还有集聚了更多照片的户外大型广告牌：

（原图也是无码图）

配有文案：

“the reasons we didn't make just one new sports bra.（我们没有只做一件新运动胸罩的理由。）”

以及相关话题推出的一则视频：

配文：

支持就是一切。

无论是哪项运动，女性都应该得到自由和舒适，可以随心所欲地运动。

这就是为什么我们重新设计了我们的运动文胸系列，以满足更多女性、更多身体和更多运动的需求。

该图目前的点赞3W+，评论1W+，转发1.5W+，国内和国外争议都很大。

从整体主题概念上，阿迪达斯是想表达品牌对不同胸型的重视和包容，以及对不同肤色不同群体的尊重和支持，进而来宣传自己家的运动内衣。

这么看来没毛病。

而争议主要在于——

赤裸而直接的呈现方式

大家对裸胸照的态度各异。

喜欢的：

是个好创意，

真实，

胸部不同的样子，都应该被看见，

产生共鸣的:

解除焦虑，

看着想买的。

反感：

画面不忍直视，

丑化了吧，

内裤也要这样做广告吗？

还好不卖卫生巾，

是在消费女性身体吧，

甚至有借此反给比较和排名的……

还有一些网友批评广告没有考虑到未成年人。

对此，阿迪达斯认为：

胸部是人体的一个组成部分，人们要摒弃对它的传统观念，并称照片的志愿者们"令人惊叹且勇敢"，公司遵循了社交媒体政策。

不知道大家怎么看？

官官看来，直接po出裸胸照的做法，确实是惊人。

毕竟能看到这种场景的情形，除了北方女性自己去大澡堂子，

能够面向群众的可能就是——艺术作品了：

《自由引导人民》（Liberty Leading the People）； 法国艺术家德拉克拉瓦

尤其是在我们的网络环境之下，可以说是不被允许出现的内容。

听说因为被网友举报，美国媒体也各自采取了不同的态度（有些选择无码呈现，有些则没有）。

总之，不容置否的是，从宣传上阿迪达斯博到了关注和流量。

不过值得思考的是，这则广告是在消费女性吗？

消费女性？

官官仔细思索了一下这个问题，觉得——

不是所有拿女性话题说事的都算消费女性，主要是考量它所带来的意义是否正面。

从这件事上来说，虽然存在视觉上的冲击与质疑，但也是用志愿者最真实的样貌，来向社会呈现最真实的胸部的样子，解除了一些人的焦虑和自卑，存在着力量的支持。

官官觉得正面意义其实是有的。

相比较消费女性的名头，这次的宣传更像是有点突破了大众文化环境的接受度，很多人看着不合时宜，而产生的争议。

试想这种画面如果是一个艺术展，会不会觉得更能接受一点？

所以这件事的主要矛盾冲突，同时也是噱头，官官觉得更偏向于与广告所面对的纷杂不齐的大众环境之间的冲突。

还有网友指出，这其实是一次取悦女性消解身材焦虑的营销：

确实，这方面的争议也近两年也一直在——

取悦市场？

2020年，CK采用名叫Jari Jones黑人模特，被称为“最政治正确的模特”，一度翻车；

维密从被吐槽“维多利亚没有秘密”到签约杨天真；

到后来又取消天使，找了七个各个国家，不同身材，各有成就的女性代言；

被质疑过度追求政治正确，背叛了原本的品牌理念。

尊重真实身材的多样性回避完美身材，以及标新立异的代言选择与革新，确实也是目前内衣品牌们的营销趋势。

官官觉得阿迪达斯这次的内衣广告也可以看做是如此。

不过阿迪达斯没有180度的形象大转变，更是通过挖掘和关注不同的胸型，也让人联想到运动对胸型产生的影响，有贴合度没有背叛感，主要就是呈现方式惊人扎眼。

最后

官官觉得真的去评判阿迪达斯的初衷，很难说得清楚。

而关于我们如何去看待这些胸部，官官更倾向于看到的一个评论，这件事更像是一面镜子，映射出的是我们以及整个社会内心的想法和样子，希望大家尽量去看见正向的一面。

关于这次宣传，也希望真的能够是一次向每一位女性发出的尊重和鼓励，是一次对社会认知的正向引导和意义突破。

最后，不知道这种宣传，你能接受吗？

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