#陕西卫视2022丝路春晚如何做到「文化出圈」?#

近来的电视荧屏上,流量潮水退去,内容价值高地正渐次显露。

又逢一年新春,各大卫视春晚在这一时段历来是具备高吸睛力、高关注度的内容。

在当前“讲好中国故事”的时代要求和市场诉求下,晚会如何打造并释放内容价值,既以欢庆基调陪伴观众过春节,又以价值输出塑造内容阵地成为关键。

在各大卫视春晚中,陕西广电融媒体集团(台)推出的大型跨国融媒体晚会“丝路筑梦·和美与共”2022丝路嘉年华暨丝路春晚(以下简称“陕西卫视2022丝路春晚”),因多元文化的创新融合而独树一帜。

整场晚会以向世界传播中国春节文化、讲好中国故事为着力点,内容层面以丝路精神为主线,立足中国传统文化,兼融世界优秀文化,为全球观众带来一场具有中国年味,充满丝路风情的视听盛宴。

面向全年龄受众的多元文化元素,创新融合的文化呈现方式,使得陕西卫视2022丝路春晚博得了满堂彩。有媒体评价称,“晚会用音乐的语汇实现了丝路文明互鉴与世界文化交流”,“晚会表达了对不同文化的尊重,同时也呼应着和平包容的丝路精神”。

让观众兴奋不已的则是晚会一场场掀起高潮的节目和一幕幕表演,如开场的《丝路交响》让网友直言“丝绸天路,晚会开场直接拿捏”,《飞天伎乐》则让人感叹“此舞只应天上有,人间难得看几回”,《兰陵王入阵曲》又让观众看后大呼“血脉喷张,大汗淋漓”……

由此也可见,晚会给观众带来了十足的震撼。

跳脱拼盘式套路,铺陈文化主线

以往晚会大多逃不出拼盘式的套路和流量主导的内容,而如今的晚会则面临着全新的更迭和重塑。如何在视听层面、意义内涵层面,讲好新时代中国故事,灌注价值成为关键。

而且,晚会作为文艺活动和平台的文艺内容,其本身具有一定的文化属性。而“新时代中国故事”的能量说到底是精神的能量和文化的能量。

那么,如何以一场文化属性的文艺活动,将这样的文化能量提炼并传播?

首先,内容设计和晚会编排上,陕西卫视2022丝路春晚以丝路精神为主线,以人类共同的文化瑰宝为核心,以《回眸》为始,以《五星出东方》为收尾,分既独立成章又彼此关联的五大篇章,从独特视角解读不同主题,并始终以文化贯穿,围绕文化的主轴,立足优秀传统文化,通过国内外音乐家、艺术家的不同视角,解读丝路文化、中国优秀传统文化,让“讲好中国故事”得以实实在在并极具深度地实现落地。

开篇的《丝路交响》将描写丝路的经典曲目《千年回眸》《丝绸之路》《河西走廊之梦》进行改编,以出乎观众意料的方式,实现了一条丝路、三首经典的无缝串联,在晚会开场立起了“丝路筑梦·和美与共”的旗帜;

突出华美古风服饰及艺术造型的古风舞蹈《飞天伎乐》,以独具魅力的敦煌风格舞蹈勾起了大众对敦煌壁画仙女的想象,并借此展示丝路文化,在一定程度上保留并升华了丝路精神;

将中国民乐与世界音乐元素结合的《万里茶道》,以音乐描绘茶的形态、为人乐道、制茶过程与泡茶的情景,耳目一新将中国传承千年的茶文化铺陈在观众眼前,促成文化交流与互动;

以舞剧讲述国家一级文物汉代蜀地织锦护臂“五星出东方利中国”的《五星出东方》,不仅让“文化遗产”在荧幕上活了起来,更将历史厚重感与艺术美感融为一体,实现了对民族文化、民族团结精神的表达与呈现……

这些节目皆注重丝路内涵,立足丝路文化与丝路精神的解读,在创新改编与融合中向当下观众展现丝路文化的内涵与魅力,而这也是全场晚会文化主线的立足点和起始点。

其次,立足丝路的文化主线在晚会上展开了不同方向地探索和延伸。

其一,在潮流趋势中,贴近年轻化与流行化。

当下,随着优秀传统文化不断以多元化、多样态形式回归主流视野,与传统文化相关的元素正成为越来越多年轻人的新宠,“文化国潮”受到年轻群体追捧。

二次元国潮女子组合SING女团与创意国风男子群舞《一不小心到古代》;百人国潮鼓乐演奏《兰陵王入阵曲》;在歌曲演唱中融入独特的戏腔,让戏曲和流行音乐巧妙融合的《那年 年少》等节目无不聚焦传统文化的年轻化呈现,展现了年轻人对传统文化的创新与传承。

其二,在融合趋势中,展现多元化与国际化。

当今时代,文化能量的传播和释放离不开多元化的交互融合。面对不断更迭的受众群体,面对日益多元化的受众诉求,融合越发成为文化传播的必经途径。

传统戏腔融合流行演唱的《青丝》,体现和平包容丝路精神的《La confusion de Matt》等无不在融合中对应了传统文化的传扬,契合了晚会“丝路风情,中国气质,国际表达”的态度和立场。

可以说,陕西卫视2022丝路春晚跳脱出了拼盘式的固有套路,立足丝路文化,在文化主线中聚焦文化共鸣和精神勾连,展现了更多彩的世界面貌与更多元的文化形态。

而这也是陕西卫视继“中秋之夜”以传统文化为切入口和突破口,打开文化创新赛道之后,在这条赛道上持续发力,在多个维度实现传统文艺晚会的创新之变,助力优秀传统文化出圈,为多元文化的交流融合提供舞台和机会,同时也为观众奉上了一台精彩的文化盛宴。

强化创新式表达,尽显视听魅力

纵观陕西卫视2022丝路春晚,晚会节目的艺术形式可谓多种多样。

歌曲、舞蹈、音乐剧、舞蹈、杂技、戏曲、影像等应有尽有,不同的节目又将国内外知名音乐家、艺术家、中国文化IP、历史主题等作品重新包装,尝试了管弦、电声、民乐、现代乐团等不同歌舞诗的跨界融合创新模式。这些艺术形式、跨界模式的创新赋予了这台晚会丰富的视听呈现。

观众因《丝路交响》的经典融合而震撼,为野孩子乐队的一首《黄河谣》而动容……这些正是基于节目创新而生发的独特吸引力。

在创新表达越来越成为面向广泛大众制作内容、传播内容的关键要素时,陕西卫视2022丝路春晚不仅把握了这一要诀,更在具体节目实践中探索出了一套契合时代、满足受众的高效方法论,而这也是这台晚会广受赞誉并得以出圈的重要原因。

另外,晚会在节目艺术性上的突破与技术要素休息相关,而这也是晚会强化“技术与艺术”创新融合的结果。陕西卫视2022丝路春晚中的现代舞美与高科技手段为整台晚会的视听呈现带来了极大助力。

舞美设计师尚天宝为陕西卫视2022丝路春晚设计的舞美“和合之路”可谓是整场晚会的专属特色,既象征丝绸之路勾连中国与世界,又以飞檐与丝绸汇聚成的“合”寓意着合作共赢的精神。整体设计符合当代审美潮流,利于国际化传播,展现丝路精神的同时赋予晚会独特气质。

在融合传播层面的创新则为这台晚会的全网声量和出圈影响打下了基础。晚会不仅在陕西卫视、凤凰卫视、深圳卫视、海南卫视联动播出,并在春节期间大小屏多轮刷屏播出,多个国家和地区转播,主流新闻报道。

如此充分调动融媒体渠道的互动协同,大屏、小屏多渠道分发,长视频、短视频的二次传播,都成为晚会内容传播的重要手段,且充分对应了当下受众的视听诉求和收视喜好。

讲好新时代中国故事,传承丝路精神

陕西卫视2022丝路春晚创新搭台,文化唱戏的背后指向晚会所打造的内容价值高地。

在内容价值的提炼与传播中,晚会激发了群体性共鸣,实现了积极价值的倡导和引领。如《你好 我的西安》立足本土情怀,勾连了人们对西安城市的热爱,以及对美好生活的向往。《微光》《日出日落》等极具正能量的歌曲也传递着爱、勇气与能量。

另外,整台晚会立足西安,即丝路精神、丝路文化的发祥地,立足地域特色、历史文化特色,成功讲述了新时代中国文化自信的故事。

在这台晚会上,观众看到了数不胜数的中国文化元素和文化符号,丝路文化、茶文化、敦煌文化、西游文化、传统戏曲、杂技技艺等等。而且,这些文化元素的呈现并不单一,它们在传统和潮流、国内与国外的多元融合中绽放出独有的色彩。这便是文化自信的表达。

当然,在文化自信的背后,晚会所要讲述的则是一个中国文化的价值能量的故事。而这正是晚会内容价值高地的制高点。

在当今时代的诸多动荡和挑战面前,晚会以“丝路文化”的和平合作、开放包容、互学互鉴、互利共赢的精神,向世界展示了东方文明古国的世界观,呈现了建立未来新型世界格局的东方智慧结晶,即人类命运共同体的理念。

作为丝绸之路的起源地,亦即丝路精神的发祥地,西安自然成为东西交流合作的一个窗口。而由陕西卫视举办这样一台主题春晚,既展现了丝路精神在当今时代生生不息地血脉传承,也再次让西安成为打开国内外广泛关注的切口,塑造成为中国传统文化对外宣传的窗口,同时也标志着西安为多元文化的交流融合提供了一个重要舞台。

一直以来,在西安举办的丝绸之路国际博览会、中欧班列等新丝路内容悉数与丝路文化、丝路精神有着紧密联系,并深度捆绑。这一系列活动突出了西安在丝路精神层面的古今勾连和贯通作用,而丝路文化和丝路精神对当今时代的国际交流、合作又有着不可忽略的现实价值和意义,由此可见,西安和陕西卫视传播丝路文化、弘扬丝路精神的必要性与重要性。

此次的陕西卫视2022丝路春晚既是在中国新年之际,以丝路文化的艺术作品、国际化的艺术语言展示丝路精神悠远传承,讲述新时代中国故事的重要途径,也是面向世界,传播“路路相连、美美与共”的大同理念,促进人类命运共同体建立的重要舞台。

多元文化的创新和融合是陕西卫视2022丝路春晚的核心内容元素,也是晚会的一抹亮线,不仅让荧幕前欢度春节的中国观众眼前一亮,也面向全球观众,让世界为之振奋。

伴随晚会的广泛传播,其所包裹和蕴含的文化能量也将触达更多受众,释放出潜移默化且深厚久远的影响。

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【六大关键词看2022年香港新气象】新气象,新契机,新希望。2022年,香港将踏入全新局面——回归祖国25周年,“爱国者治港”原则下香港由治及兴的步伐将进一步加快。展望新的一年,稳、安、治、庆、融、防将是关键。

关键词一:稳

稳定是发展的前提。过去一年,香港全面深入实施国安法,依照全国人大有关决定和全国人大常委会有关立法,对香港选举制度作出系统性修改完善,成功举办香港特别行政区选举委员会选举和第七届立法会选举,推动符合香港实际的民主发展迈出坚实步伐。香港由乱到治的局面不断巩固,局势不断向好发展。

新的一年,“稳”仍是香港发展的前提和保障。确保“一国两制”行稳致远,保持香港长期繁荣稳定,这是符合香港根本利益的最大公约数。

新年伊始,新一届特区立法会90名议员已庄严宣誓就职。在“爱国者治港”原则下产生的新一届议会必将一改立法会过去乱象丛生的局面,回归本位,切实发挥好在“一国两制”实践和香港治理中的应有作用。刚刚连任香港特区立法会主席的梁君彦表示,新一届立法会的组成确立了“爱国者治港”新秩序,让议员在正确的轨道上整装待发,共同开创良政善治新局面。

展望2022年,香港特区行政长官林郑月娥说,特区政府将把握得来不易的良好局面,用好中央的支持,积极发展经济、改善民生。特区政府将继续做好防疫工作、全力推展施政报告提出的一系列措施、积极觅地建屋,联同社会各界举办一系列活动,与市民共庆香港回归25周年。

关键词二:安

对于经历过2019年“黑暴”肆虐的广大香港市民来说,“安”来“福”来,“安”就是最大的福祉。

社区设施被肆意破坏、商场商铺遭打砸纵火、无辜市民遭围殴残害……回忆起香港国安法实施前一年的生活,香港出租车司机许卓信坦言,“苦不堪言,没有睡过一天安稳觉。”

千钧一发时刻,中央果断出台香港国安法,维护了国家安全,恢复了香港特区管治秩序和法治尊严,香港长治久安有了法律保障。

新的一年,人心思定、人心思安仍是广大港人共同愿望。

“香港国安法是一部利国、利港、利民之法。我们都深深体会到,只有国安,才有港安、家安。”亚太法律协会会长、中国法学会港区理事邝家贤说,香港国安法的效力持续护佑着这座城市。只有安全、安定、安宁的环境,香港社会、经济才能发展,市民生活才能安居乐业。

香港特区政府保安局局长邓炳强表示,特区政府保安局及下辖纪律部队会继续时刻做好准备,配合国家策略,不断提升执法及协调能力,防范国家安全风险,应对治安挑战。

如今漫步香港街头,不少店铺曾于“修例风波”期间安装在门前的挡板均被移除,香港已恢复常态,在风雨之后焕发着勃勃生机。

关键字三:治

新的一年,是香港走向良政善治的开篇布局之年。香港站在新的历史起点,能不能始终把握好“一国两制”实践的大方向?能不能坚守为民情怀?能不能破解深层矛盾?能不能在日益激烈的国际竞争环境中巩固和提升竞争力?能不能在新的历史起点上实现更好的发展?这些重大问题考验着每一位香港管治者。

发展经济改善民生任务十分繁重。这尤其要求特区管治者有作为、敢担当、为民爱民,直面香港社会长期积累的深层次矛盾和问题,冲破制约香港经济发展和民生改善的各种利益藩篱,有效破解住房、就业、医疗等突出问题,不断提高特区治理能力和水平。

香港舆论指出,完善后的香港特别行政区选举制度,具有广泛代表性、政治包容性、均衡参与性和公平竞争性,为香港实现良政善治打下基础。香港紫荆研究院在第七届立法会选举后发表的一项民调结果显示,七成香港市民认为新一届立法会能更好地代表香港社会整体利益,超过七成市民对新一届立法会议员依法履职、推动良政善治有信心。

“香江聚贤”专业人士协会常务副主席李坚表示,相信香港一定能够走出长期存在的“政治泥沼”,集中精力破解深层次矛盾与问题,发展经济、改善民生。

关键词四:庆

2022年7月1日,是香港回归祖国25周年喜庆之日。香港特区政府正积极筹备主题为“砥砺奋进廿五载 携手再上新征程”的一系列丰富、多元化的活动。

逾百项活动中,将包括多个大型展览,其中香港故宫文化博物馆开幕展览令市民翘首以待;特区政府纪律部队及青少年团体的步操大汇演、香港美酒佳肴巡礼等文化艺术活动也将接踵而至;特区政府还将举办多项国际论坛、会议及研讨会。

“一系列丰富多彩的活动,能为香港社会注入正能量,更能够强化香港市民的家国情怀。”香港各界文化促进会执行主席马浩文说,香港市民庆祝回归25周年的喜悦之情将贯穿2022年始终,这能让市民们团结一致、齐心协力,在“一国两制”下“再出发”,向世界展现出香港欣欣向荣的新气象。

关键词五:融

进一步融入国家发展大局,是2022年香港又一项重要任务。

国家“十四五”规划提出,支持香港提升国际金融、航运、贸易中心和国际航空枢纽地位,强化全球离岸人民币业务枢纽、国际资产管理中心及风险管理中心功能。支持香港建设国际创新科技中心、亚太区国际法律及解决争议服务中心、区域知识产权贸易中心,支持香港服务业向高端高增值方向发展,支持香港发展中外文化艺术交流中心。

“香港迎来了一个最好的时代。”香港经济学家、丝路智谷研究院院长梁海明表示,香港在2022年将可以进一步发挥“香港所长、国家所需”的作用,通过深入参与粤港澳大湾区建设、融入国家发展大局,更多地分享国家平稳发展所带来的机遇和红利,为香港的发展带来更加积极的促进作用。

去年9月发布的“前海方案”为香港搭建了广阔舞台,合作区总面积由14.92平方公里扩展至120.56平方公里、一系列有针对性的政策,不仅能够更好地发挥香港优势,也可以推动香港更好地融入国家发展大局。

特区政府紧抓机遇,积极推动。当前,前海片区已汇聚大量香港企业,持续优化的支援措施也吸引了不少香港青年创业者在“前海深港青年梦工场”和当地其他创新创业基地落户,孵化了不少成功企业。特区政府推出“大湾区青年就业计划”,鼓励和支持香港的大学毕业生把握在大湾区内地城市(包括前海)发展事业的机遇。

“我相信在实现国家第二个百年奋斗目标的新征程上,广大香港市民一定能弘扬爱国爱港的光荣传统,同全国各族人民携手并肩,为实现中华民族伟大复兴共同奋斗,在‘一国两制’生动实践中交出亮丽答卷。”香港青年会主席陈凯荣说,新的一年,香港市民尤其是青年人更应加快融入国家发展大局,借力国家发展再创辉煌,以己所长贡献国家,共同绘就民族复兴蓝图。

关键词六:防

面对突如其来又反复无常的新冠疫情,2022年伊始,特区政府严阵以待,积极作为,将防疫抗疫战斗进行到底。

年关当前,香港时隔80多天再现本土病例。特区上下反应迅速,采取了晚6时后全面禁止堂食、取消所有大型活动或非必要聚会、小学及幼儿园暂停面授课等一系列紧急措施,目的只有一个,争取在最短时间内切断新冠病毒在社区的传播链。据介绍,特区政府还将推出第五轮“防疫抗疫基金”,支援受疫情影响行业。

香港特区立法会议员陈颖欣表示,面对疫情,香港需要汲取内地的防疫经验。

“我们国家始终坚持‘人民至上与生命至上’,这让我十分引以为傲。国家的抗疫成果有力彰显了我们国家制度和国家治理体系的优越性。祖国永远是香港战胜疫情最坚强的后盾。”陈颖欣说。

对香港700多万市民而言,战胜疫情将是他们2022年最为美好的愿望之一。

砥砺奋进廿五载,携手再上新征程。2022年将是香港重新出发的关键一年。狮子山下,同舟共济,香港将以更新的姿态、更新的气象,迎来更加美好的明天。


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