■没有圈层基因的品牌要怎么做一个圈层的关系？

最好的解决办法是借助综艺IP与某个圈层构建文化关系。就像脱口秀原来只是小众化的喜剧呈现方式，经过《脱口秀大会》娱乐化渗透，才走进大众视野。

康师傅推出无糖冰红茶，就是以腾讯视频说唱综艺《黑怕女孩》为入口，迈入说唱文化圈层。《黑怕女孩》是一档女性真实态度说唱真人秀。围绕说唱文化叙事，康师傅推出节目定制款产品，用黑金视觉语言传达“无糖”概念。

 “无糖”是产品卖点，也是女rapper们反矫情的个性诉求。康师傅抓住了女rapper们的这个性格特质，联合节目选手打造了「不要给糖，实力更强」的广告歌。 还在社交平台上发起#要强不要糖#的话题，尝试激起用户对女性性别标签的讨论。 

比赛结束后，邀请冠军厂牌的三位女rapper做推广大使，推动圈层用户主动为品牌站队。 复盘一下康师傅与说唱圈层构建关系的步骤： 

聚集场地：《黑怕女孩》综艺就是说唱圈层用户天然的交流场； 

权力组织：挖掘冠军厂牌女孩声量，带动品牌完成圈层认可； 

语言体系：产品用街头的黑金视觉风来传达；

价值信条：把rapper们的无糖精神和产品的无糖卖点结合。 | 杨石头小案例。

​

看了嘟子和岳老狒这俩拿螃蟹吓，瞬间get了我们oner低层次的“团魂”，万能看得很开心也是有道理的，一个动物圈层，互相理解嘛。坤音实在，剪辑视频中所谓的爱豆不要人设要设，摊到哪个yxh上都是black料，传说中的“锤自己”[笑cry]这操作爱了，岳老狒和嘟子受着吧，万能再多狡辩些，头会一直下[爱你]

#热门楼盘推荐#【路南万科翡翠观唐】
价格：约17000元/㎡
全部户型：三居室(103~138㎡)
楼盘概况：万科翡翠观唐深刻洞察中国高净值人群居住需求，集萃34年全球筑家智慧，汲取从北京、上海、到西安、成都、大连等城市的翡翠系构筑经验，为唐山精英阶层打造一个城市新圈层的未来名流生活场。
繁华商街 醇熟生活
繁华缤纷包罗万象的商业街区，紧临唐百商圈，丰沛生活视野。都会生活圈，一站式生活居住的新潮流，时尚高端...
https://t.cn/A6tJrCpy