【#三大啤酒巨头涌入千元价格带#,啤酒行业高端化“内卷”加剧】
临近虎年春节,啤酒行业角逐高端化再次升级提速,价格带上移成为最明显的信号。2021年上半年,华润啤酒推出了其超高端新品“醴”,定价999元/盒(2瓶)。继“醴”之后,青岛啤酒、百威啤酒相继推出高端产品。青岛啤酒“一世传奇”艺术典藏超高端产品标价为1399元/瓶(1.5升)。百威啤酒的“百威大师传奇虎年限量版”也在春节前应运而生,标价为1588元/瓶(798毫升)。某电商平台数据显示,青岛啤酒“一世传奇”自1月9日上线以来,月销量100+,保质期为36个月;华润啤酒“醴”的月销量300+,保质期24个月。
四川凤求凰投资管理有限公司董事肖竹青向《证券日报》记者表示,“啤酒的快消属性决定其不利于收藏,也不利于做投资,这是跟白酒最大的区别。高端啤酒需要在精准的消费者意见领袖引领下,以及在互动推广、品鉴体验方面做长时间的市场培育,才能扩大市场容量。”
临近虎年春节,啤酒行业角逐高端化再次升级提速,价格带上移成为最明显的信号。2021年上半年,华润啤酒推出了其超高端新品“醴”,定价999元/盒(2瓶)。继“醴”之后,青岛啤酒、百威啤酒相继推出高端产品。青岛啤酒“一世传奇”艺术典藏超高端产品标价为1399元/瓶(1.5升)。百威啤酒的“百威大师传奇虎年限量版”也在春节前应运而生,标价为1588元/瓶(798毫升)。某电商平台数据显示,青岛啤酒“一世传奇”自1月9日上线以来,月销量100+,保质期为36个月;华润啤酒“醴”的月销量300+,保质期24个月。
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四川凤求凰投资管理有限公司董事肖竹青表示,“啤酒的快消属性决定其不利于收藏,也不利于做投资,这是跟白酒最大的区别。高端啤酒需要在精准的消费者意见领袖引领下,以及在互动推广、品鉴体验方面做长时间的市场培育,才能扩大市场容量。”(证券日报)
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