当我们讨论奔驰时,我们先讨论长期主义
“如果未来一定会发生,那先进入那个未来。”这是“罗胖”在2022跨年演讲中的一句话,被网友列为此年“罗胖”语录之一。我听完了四个小时的演讲,此句感触颇深。我把这理解为长期主义。

说到长期主义,我想到梅赛德斯-奔驰。

主动求变,是奔驰对趋势的长期主义

当前,汽车产业俩大关键词: “缺芯”和“疫情”,二者直接影响了产量和销售。在如此严峻情形下,车企都在想尽全力守主阵地,以维稳为要义。但奔驰却返其道而行之,将其最“吃量”车型当作“实验品”。2021年全新C级进入换代,奔驰令人“大跌眼镜”的来了一次颠覆。全新奔驰C级的发动机是1.5T+48V,要知道他的对手还是清一色纯燃油“2.0T标配”。别单看这个发动机组合,小小电机加持,达到四两拨千斤的神奇之力。

全新奔驰C级的意见主张是:入座舒服区。但是它自己却主动打破原有舒适,主动求变。在豪华中级细分领域,这个车型市场占有率最高,市场红利最多。在如此重要阵地率先求变,作为竞争最为激烈的汽车市场意味着不成即败。那为什么奔驰如此果断?毋庸置疑,电驱是近年一直在讨论的产业趋势,关键词可浓缩为“电气化+小排量增压+多挡位变速器”。它们形成整体,相互作用,提升发动机功率,扭矩的同时,解决实际操控和能源饥荒。

这是一个时代的趋势和必须进行的技术革新。

并不是所有车企都敢做这样尝试,且又在如此重要主销车型搞“革命”。所谓趋势即需时间验证,真正敢将技术应用到实际,且如此彻底,唯有奔驰。作为引领者的它,正用行动为行业指明中级豪华轿车发展的长期主义——唯变为不变,且主动求变。这种绝对的果敢和底气来自引领者对变化的拥抱和开放。

自我重建,是奔驰对未来的长期主义

今天,我们不讨论奔驰作为汽车产业缔造者这些老故事。我们来讨论奔驰的自我分割——2021年,是梅赛德斯-奔驰的“EQ元年,宣布由“电动为先”向“全面电动”转型,未来8年投资超过3000亿研发电动车,表示自2025年起,所有新发布车型架构均为纯电平台。我们也在奔驰的官网上看到,今年其一口气推出5款新能源产品,各细分领域均获得旺盛市场反馈。

其中,作为首款大型纯电豪华轿车的全新EQS以电动续航超过800公里,破世界纪录的行业量产车最低0.20风阻系数,搭载全球首个获得官方认证的L3级智能辅助驾驶系统……EQS被业界誉为电动轿车豪华天花板。世人再次领略奔驰这个百年豪华品牌其深厚家蕴。

最新奔驰官宣:“2022年,将推出21款涵盖丰富动力选择的新产品,包括8款纯电及插电混动车型。将加速电动化、智能化可持续豪华出行的转型,并将始终聚焦于‘心豪华主义’服务体验的提升,以此打造令客户向往的可持续豪华汽车与服务品牌。”

我们看汽车新闻,离不开几个关键词:当下利益,销量数据,市场红利。而奔驰更注重长期主义布局,它是格局的“玩家”,当其他人还在框架里划田地,它早就跳脱出来搭新框架,奔驰从不纠结于销量的增减而改变自己的步伐,学霸考试怎么会计较分数,重要的是他都会。奔驰更在意的是格局的把控和调性的坚守。说到底,长期主义有俩个维度的建设,即要果敢又要底气,同时,在这个时代下,他知道他应该做什么,他纹丝不动的定力。

奔驰的长期主义是一种人间清醒和宏大格局。

这个格局里,奔驰早已把自己放到未来里。奔驰以持续创新来坚定它有且只一条的标准,那就是:是否创造持续豪华和持续创造价值,那是它真正在意的护城河。

奔驰与上一个百年分割,全面进入“下一个百年”,绝不拖泥带水。

坚守调性,是奔驰对豪华的长期主义

我在“罗胖”的演讲中还记住了一句话:产品价值=功能价值+情绪价值+资产价值。在这个逻辑里,我们不说功能价值,我们来体会一下情绪价值。

2021年10月,我参加了奔驰C级试驾,切身感受了一次奔驰的Mercedes me这款车载互联的应用。奔驰于2014年12月启动此项目,七年后才应用。你说它是保守还是匠人?车载互联也不是什么新生物,必竞自主品牌已经搞了好多年。奔驰的Mercedes me建造的车载生态,它的高级感来自使用中的情绪反馈,颠覆了几乎目前所有车联网系统的理念。

当天,我在车里点了一份披萨,成都人气排第一的“名牌”,是由系统建议的;整个路程我沉浸在qq音乐时时更新的旋律里;我还在中途休息时用11.9英寸中央触控屏在腾讯里追了十五分钟的剧,荧幕画面清晰无比,3D影院级别;同时,顺手把返程机票定好了。它的应用感不像是人机,更像是助理,有心灵感知。

人机交互系统最大的区别在于顺畅便利和功能范围,它有40款生活应用,涵盖衣食住行,且包含天气信息和12123违章查询。真正做到了,只有你想不到,没有它做不到,它在感观、体验和功能三大方面建立一个高级品质生态圈,用它一贯的豪华风格,为出行在实用上和情绪上创造了俩重的感知,这就是奔驰对豪华的长期主义诠释。

在中国,我们引为以傲的高级和豪华是什么?是中国上下五千年的文化,且只有文化能引发共鸣,培育感知。用千年传统文化诠释极致豪华是奔驰的豪华定义。2021年,我参加了成都车展奔驰S级上市,奔驰以“礼待天下”为S级的豪华赋予标签。有句文案特别走我心:“礼,天地之序也”。它将“礼和尊”定义为这个时代豪华的真义,它说迈巴赫S级将承载这样的使命来对待世人。整场发布会,比学生时代上的任何一堂中文课更具情绪共鸣,当时有一种响应油然而生:真正的豪华不是物质的简单堆砌,它是种由内而外的价值认同,一种我与当下,周边,自然,过去和未来的持续认知和不否定。

奔驰的豪华主义不是外在于形,它更内在于心,这是奔驰品牌赋予你的资产价值:我还是我,而我已经不是我。它是一种长期的或永恒的感知认同,这种认同是一种赋能和成就,社会的进步也从此而来。

今天我很难过。

小黑猫的嘴里长了唾液腺囊肿,要手术摘除。今天是半月内唯一的手术机会,因为麻醉师被隔离了,从总院调来的医生只能今天来。周五家长都忙着上班,于是只有我请了一整天假,一个人陪着黑等待手术。

我看得出黑很怕医院很怕医生。但在等待手术的漫长时间里,他都尽力和我互动了。一只脚刚抽完血缠着止血海绵,另一只手还被扎了留置针捆得重重叠叠。我知道他无论身心,哪哪都不舒服。而猫又是一种领地动物,在领地之外,很少有对主人依赖的概念。但他就在这样糟糕的情况下,会蹭我的手撒娇,会放心让我撸他,会一直呼噜出声好像在安慰我。医生抱他会逃跑,但是我可以抱他,他会安静窝在我怀里,甚至安心到眼睛都会闭上。

做完手术后,护士揉他弹他都醒不过来,我边叫他边把它脑袋捧起来,却真的醒了。醒来后浑身疼得发抖,努力想要站起来很多次,也焦躁地在观察笼里爬上爬下,但是每次看到我的时候,瞳孔都是正常的。见医生会瞳孔放大,但是是我就不会。我把笼子门打开,他没有往外暴冲,也居然会凑过来蹭我,又开始打呼噜。我被他蹭了满手血,怕把他伤口蹭开,护士也说别让他被揉舒服了再睡回去,只好又给重新关回去。他就安安静静地坐在那盯着我,时不时眯一下眼睛,始终没有再睡回去,安稳地打完了消炎针顺利出院回家。全医院都在夸他乖。听说猫如果经常对你眨眼睛,是对你在说我爱你。

回家后,戴上了伊丽莎白圈。意料之中十分不适应,之前驱虫给他戴过软圈,都被他拼命挣下来了。这次是医院买的专用款,比软圈硬很多不舒服很多,型号大小也是护士测好选了最合适的,根本没法挣脱。他在家里,见什么撞什么,奋力抓挠,折腾了一两个小时,还是没能取下来才堪堪放弃。我给他开了空调,因为出院时护士提醒我他好像有点怕冷;我把猫砂盆的遮盖全给取了,因为他在封闭的猫砂盆里转不了身,也埋不来;我把水碗和食盆都收起来了,医生说术后还是要禁食禁水一段时间。我还把他嘴强制掰开喷抗菌喷雾。我觉得他一定会特别讨厌我,但是只要能好起来就行。

可是他不讨厌我,就算又掰他嘴好几次捅着他喉咙喂药,他还是想亲近我。我累得不行瘫在椅子上,他摇摇晃晃爬上来,毫不客气地踩在我胸口,然后在我的肚子上寻好合适位子就立马窝进去了。从昨晚十二点就没进食进水,早上九点后到下午五点一直没睡过觉。小猫咪其实也累得撑不住了。所以刚在我身上趴好,他就闭上眼开始睡了,竟然一副安心十足的样子。

爸妈下班回家后,我离开了十分钟去楼下把临时停放的车倒进车库,回来的时候竟然发现黑在呕血。给他刚铺好的厚毯子上一大块鲜红的血,伊丽莎白圈上也都是血迹。我就十分钟没看着,正在逐渐恢复行动能力和食欲的猫竟然伤口就这么被撕扯开了。我急得要死,一边轰炸询问医生,一边无理取闹地指责我妈十分钟的猫都看不好。愤怒沉默地草草吃完晚饭,就赌气守在黑身边不挪了。

可他想挪,一个劲挠着其他屋的房门,我就开门让他进去,房间内没有空调的热气,他还是三两下蹦上床。在床上极力翻滚好几圈想舔屁股都被伊丽莎白圈制止了,舔空气舔得格外用力,我觉得再这样下去伤口是别想好了。所以我也坐到床上,小家伙满嘴淌着血,却突然安静下来蹭我的手,任我给他揉。揉了很久很久,他睡着了,我就也在他旁边躺下。躺着觉得不舒服,就去拿个枕头;觉得有点冷,又去拿床被子。一有动静他就会睁开眼,快速瞟一眼确认我还躺在他跟前,就会重新闭上。起初我还只是以躺着的姿势在看小说,但是他突然间起身,径直走到我面前用鼻子蹭我一下,然后踩到我盖着的被子上,拱进我侧卧形成的臂弯里,盘成一个黑球压着我的手臂又快速睡过去了。我今天起得实在太早了,又累,又紧张,没怎么吃过东西,一刻也没歇下来过。于是这一刻我终于也感觉到了疲惫,我真的好困,小猫咪也真的很暖和。所以我任他压住手臂和手机,抱着脑袋很不舒服地搁在硬圈上的小可怜鬼,安稳地睡了一个小时。

我睡醒后,尽量轻地起身,还把被子给他盖上。可就在我在客厅站了没几分钟,有只伤残小猫咪歪歪斜斜地就从房间内冲出来了。

都说猫不认主,养不熟,我却可能真的捡到宝了。从前我也处理过19看病的全程,虽然也是我陪着最多,折腾的最多,但他却从此忌惮我的怀抱,把我与不愉快的回忆关联起来,不让我亲近也不让我碰。和19不同的是,黑似乎能辨别出,确实对他好的那个人是我。无论我带他经历了多少恼人的痛苦,他还是最想依赖我最想亲近我。我在手术前担忧的是,我曾经最无忧无虑的小黑猫从此会开始害怕人类了,再也不能肆无忌惮地粘着人打呼噜了。令我心碎的是,他现在对我却依旧信任,甚至不会反抗喷药喂药捅喉咙,只会可怜兮兮地往我怀里钻,想要我多给他揉揉,他才能安心睡一会。

爸妈,邻居,朋友,还有医生护士都说过,这小流浪猫让我捡着了他运气真好,这辈子就安定下来了。我现在觉得,运气好的似乎是我啊。

与你的故事,
我已封存在青花瓷里,
指待陈年佳酿。
那些春秋花月,丹青画卷,
已容不下我小小的诗行,
你独行青山万里,孤棹风霜,
我自守明月如故,莺短雁长。 

与你的故事,
山水一迎,就盛开在
六月的桥头,七月的荷塘,
燕起碧水,霞染云裳,
再不管桃花红,梨花白,杏花香,
一句共风共雨,已是那般情长。 

与你的故事,
却繁华锦里,锈迹斑驳,烟云聚散。
那些闲逸,幽梦,已成片段,
再不似深情款款。
江城的五月,
怕又是水色楼台,青山如画,
而你,又与谁明月星辰,一醉求欢? 

与你的故事,
不过一扇旧窗,开合之间,
总是写满光阴的清凉,人生的迷惘,
与那一低眉的惆怅。
那一首诗,一阙词,一断章,
早已黄昏晨晓,流光暗换。 

与你的故事,
却是山高水远,明月千里,柳短柳长。
当岁月老去,心老去,
当春风再起,梨花又香,
一管凤尾竹,却是你我,初见的模样。 

与你的故事,
才是青石桥,烟雨巷,
油纸伞,镂花小窗,玉兰茶馆。
无语,沉静,也若秋水天长。
你还是你,我还是我,
我们同写过彼此的时光,梅花屋,清风院。


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