#聚焦蚌埠两会# 数读两会 | 看蚌埠如何高质量发展
1月10日上午，市十七届人大一次会议上，市长操龙灿所作的《政府工作报告》引起代表们热议。报告第一部分既是对2021年和过去四年工作的回顾，又运用大量数据总结成绩，谋划未来。代表们一致认为，政府工作报告总结过去的成绩实事求是，谋划未来的发展催人奋进，是一个求真务实、鼓舞人心的好报告。
514 家
报告原文：“这四年，是综合实力显著增强的四年。地区生产总值由1690.3亿元增加到2085亿元、年均增长4.1%，人均地区生产总值由5.2万元增加到6.3万元、年均增长3.8%。战略性新兴产业产值年均增长20.1%，占规上工业比重由35%提高到50%。高新技术企业由237家增加到514家。”
报告中，这组数字格外引人注目。如报告所指出，本届政府以来的四年，是蚌埠发展历程中极不平凡的四年，也是全市经济社会发展取得重大进展的四年。
这四年，蚌埠综合实力显著增强，不管是地区生产总值的增长，还是战新产业产值和高新技术企业数量的跃升，每个数字的背后都有着奋斗足迹。
我市把加快战略性新兴产业发展作为工业强市、“两个中心”建设和高质量发展的重要抓手，在新兴头部的带领下，战略性新兴产业呈现“百花齐放”之势。2021年，我市新增规上工业企业143户、国家专精特新“小巨人”企业6户、省级专精特新冠军企业7户，净增高新技术企业120户。
玻璃新材料国家制造业创新中心获批组建，芯动联科智能传感器获批省重大新兴产业工程，成功创建省MEMS核心器件产业创新中心，大富科技基站滤波器获评国家制造业单项冠军产品……2021年，我市创新驱动、数字赋能成效显著，3个项目入围省“揭榜挂帅”攻关榜单，数量居全省第1位；全社会研发投入强度2.52%；每万人口高价值发明专利拥有量5.88件；获批合芜蚌国家科技成果转移转化示范区；获批建设国家创新型城市。
推出省级以上制度创新成果7项，新增登记注册企业1015户，累计入驻项目91个——2021年，成立仅一年多的中国（安徽）自由贸易试验区蚌埠片区成绩亮眼。四年间，我市发展活力加速释放，纳入长三角一体化、合肥都市圈；新增中国（安徽）自由贸易试验区蚌埠片区、皖北承接产业转移集聚区等新平台；企业开办“一日办结”“农粮驿站”电商扶贫模式、“7×24 小时”政务服务地图等改革经验在全国推广。深化商事制度改革获国务院督查激励。
1172 亿元
报告原文：“大力推进基金招商、平台招商、产业链招商，在建省外亿元以上项目337个；实际到位资金1172亿元，居全省第5位、皖北第1位。”
2021年11月18日，康宁药用玻璃蚌埠工厂正式量产，该项目是康宁公司在亚洲布局的唯一一个药用玻璃厂，有助于完善我市硅基新材料产业链，填补我市药用玻璃产业空白，进一步壮大蚌埠乃至安徽省硅基产业发展。从2020年5月18日项目签约，到2021年11月18日项目正式量产，康宁项目仅用时18个月，创造了项目建设的“蚌埠速度”。
速度的背后是务实创新、紧抓快干。2021年，我市发挥投资拉动作用，建立“市长、常务副市长、分管市长、市直部门”四级调度机制，点对点、面对面、长对长、实打实推进重点项目建设，56个亿元以上产业类项目建成投产，145个亿元以上产业类项目开工建设，为高质量积蓄发展新动能。
把“双招双引”作为经济工作的“一号工程”，我市聚焦投资强度、产出额度、科技高度、链条长度、产业集群度、环保能耗约束限度、未来成长度“七个维度”，扎牢谈判、预审、立项、供地、建设、竣工投产、政策兑现“七个环节”，建立联合预审、并联审批、绩效考核、全过程封闭管理“四项机制”。大力推进基金招商、平台招商、产业链招商，在建省外亿元以上项目337个；实际到位资金1172亿元，居全省第5位、皖北第1位。
85.7%
报告原文：“这四年，是民生福祉持续增进的四年。累计投入财政民生支出1103.7亿元，占全部财政支出85.7%。脱贫攻坚战取得全面胜利。新冠肺炎疫情防控取得重大战略成果。城乡居民人均可支配收入年均分别增长8%、9.3%。”
2021年，我市就业和社会保障水平持续提升，33项民生工程年度任务全面完成，财政民生支出280.6亿元，占财政总支出85.3%。新增城镇就业3.91万人。城镇职工三项社会保险保费收入47.21亿元、增长34.31%。城乡低保标准提高至月人均690元。
四年来，我市城市品质明显提升，城市建成区面积由147平方公里增加到154平方公里，常住人口达330万人，为全省6个人口增加的市之一。完成棚户区改造项目126个，4.9万户棚改居民搬进新居；改造老旧小区262个；建成街头公园游园77个。实现县县通高速，新建改建国省干线公路161公里。
四年来，我市全面加强大气、水、土壤污染防治，成功创建全国水生态文明城市、国家园林城市、国家节水型城市。蝉联第六届全国文明城市，实现全国双拥模范城“七连冠”。成功创建国家卫生城市、国家公共文化服务体系示范区、全国市域社会治理现代化试点城市、全国居家和社区养老服务改革试点先进市、国家特色型信息消费示范城市。
蚌埠日报融媒体记者 吴媛媛 图片来自蚌埠日报融媒体图库
1月10日上午，市十七届人大一次会议上，市长操龙灿所作的《政府工作报告》引起代表们热议。报告第一部分既是对2021年和过去四年工作的回顾，又运用大量数据总结成绩，谋划未来。代表们一致认为，政府工作报告总结过去的成绩实事求是，谋划未来的发展催人奋进，是一个求真务实、鼓舞人心的好报告。
514 家
报告原文：“这四年，是综合实力显著增强的四年。地区生产总值由1690.3亿元增加到2085亿元、年均增长4.1%，人均地区生产总值由5.2万元增加到6.3万元、年均增长3.8%。战略性新兴产业产值年均增长20.1%，占规上工业比重由35%提高到50%。高新技术企业由237家增加到514家。”
报告中，这组数字格外引人注目。如报告所指出，本届政府以来的四年，是蚌埠发展历程中极不平凡的四年，也是全市经济社会发展取得重大进展的四年。
这四年，蚌埠综合实力显著增强，不管是地区生产总值的增长，还是战新产业产值和高新技术企业数量的跃升，每个数字的背后都有着奋斗足迹。
我市把加快战略性新兴产业发展作为工业强市、“两个中心”建设和高质量发展的重要抓手，在新兴头部的带领下，战略性新兴产业呈现“百花齐放”之势。2021年，我市新增规上工业企业143户、国家专精特新“小巨人”企业6户、省级专精特新冠军企业7户，净增高新技术企业120户。
玻璃新材料国家制造业创新中心获批组建，芯动联科智能传感器获批省重大新兴产业工程，成功创建省MEMS核心器件产业创新中心，大富科技基站滤波器获评国家制造业单项冠军产品……2021年，我市创新驱动、数字赋能成效显著，3个项目入围省“揭榜挂帅”攻关榜单，数量居全省第1位；全社会研发投入强度2.52%；每万人口高价值发明专利拥有量5.88件；获批合芜蚌国家科技成果转移转化示范区；获批建设国家创新型城市。
推出省级以上制度创新成果7项，新增登记注册企业1015户，累计入驻项目91个——2021年，成立仅一年多的中国（安徽）自由贸易试验区蚌埠片区成绩亮眼。四年间，我市发展活力加速释放，纳入长三角一体化、合肥都市圈；新增中国（安徽）自由贸易试验区蚌埠片区、皖北承接产业转移集聚区等新平台；企业开办“一日办结”“农粮驿站”电商扶贫模式、“7×24 小时”政务服务地图等改革经验在全国推广。深化商事制度改革获国务院督查激励。
1172 亿元
报告原文：“大力推进基金招商、平台招商、产业链招商，在建省外亿元以上项目337个；实际到位资金1172亿元，居全省第5位、皖北第1位。”
2021年11月18日，康宁药用玻璃蚌埠工厂正式量产，该项目是康宁公司在亚洲布局的唯一一个药用玻璃厂，有助于完善我市硅基新材料产业链，填补我市药用玻璃产业空白，进一步壮大蚌埠乃至安徽省硅基产业发展。从2020年5月18日项目签约，到2021年11月18日项目正式量产，康宁项目仅用时18个月，创造了项目建设的“蚌埠速度”。
速度的背后是务实创新、紧抓快干。2021年，我市发挥投资拉动作用，建立“市长、常务副市长、分管市长、市直部门”四级调度机制，点对点、面对面、长对长、实打实推进重点项目建设，56个亿元以上产业类项目建成投产，145个亿元以上产业类项目开工建设，为高质量积蓄发展新动能。
把“双招双引”作为经济工作的“一号工程”，我市聚焦投资强度、产出额度、科技高度、链条长度、产业集群度、环保能耗约束限度、未来成长度“七个维度”，扎牢谈判、预审、立项、供地、建设、竣工投产、政策兑现“七个环节”，建立联合预审、并联审批、绩效考核、全过程封闭管理“四项机制”。大力推进基金招商、平台招商、产业链招商，在建省外亿元以上项目337个；实际到位资金1172亿元，居全省第5位、皖北第1位。
85.7%
报告原文：“这四年，是民生福祉持续增进的四年。累计投入财政民生支出1103.7亿元，占全部财政支出85.7%。脱贫攻坚战取得全面胜利。新冠肺炎疫情防控取得重大战略成果。城乡居民人均可支配收入年均分别增长8%、9.3%。”
2021年，我市就业和社会保障水平持续提升，33项民生工程年度任务全面完成，财政民生支出280.6亿元，占财政总支出85.3%。新增城镇就业3.91万人。城镇职工三项社会保险保费收入47.21亿元、增长34.31%。城乡低保标准提高至月人均690元。
四年来，我市城市品质明显提升，城市建成区面积由147平方公里增加到154平方公里，常住人口达330万人，为全省6个人口增加的市之一。完成棚户区改造项目126个，4.9万户棚改居民搬进新居；改造老旧小区262个；建成街头公园游园77个。实现县县通高速，新建改建国省干线公路161公里。
四年来，我市全面加强大气、水、土壤污染防治，成功创建全国水生态文明城市、国家园林城市、国家节水型城市。蝉联第六届全国文明城市，实现全国双拥模范城“七连冠”。成功创建国家卫生城市、国家公共文化服务体系示范区、全国市域社会治理现代化试点城市、全国居家和社区养老服务改革试点先进市、国家特色型信息消费示范城市。
蚌埠日报融媒体记者 吴媛媛 图片来自蚌埠日报融媒体图库
消费品生意的本质，是通过故事（功效也是故事的一部分），让消费者认为自己需要你。
为什么资本喜欢新消费，因为新消费的故事非常悦耳，非常动听。动听到资本一听，就知道可以骗到下一个资本来接盘。
什么资本圈，说穿了就是故事会，你不要小看故事会，故事的力量是巨大的。
这时候你会发现，做消费品还是卷渠道卷价格，是没有未来的。因为代工厂都差不多，价格渠道都差不多，选的主播都差不多，消费者眼里你们都差不多，那就是谁便宜选谁。
如果你的目的就是卖便宜货，不用背债创业，直接1688批发转夜市地摊零售，反而现金流会更好一些。
目前大量新消费品牌做的其实就是这样的事情，但觉得自己不一样。靠着买量和持续低价售卖，销量蹭蹭蹭地往上走，但只要断了补贴，马上现出原形。
他们的想法是先把销量冲上去，最好是拿到某个细分品类的榜首，然后携名来融资，然后和资本一起骗下一轮融资。在这个过程中，还可以收购一些真实流水好、复购率高的小品牌。
亏成首富从骗钱开始。
这套逻辑最大的问题是，得傻X资本足够多，这两年，这么傻X的资本自己已经吐白沫了。不巧，春节快要到了，很多新消费品牌，可能过不好这个年了。
找个古方、起个古名、创立一个新的赛道，整一些花里胡哨的品牌，找老祖宗要财富密码。
谁要不给你钱，你拜托老祖宗去找他们。
为什么要走古方呢？
因为中国消费者普遍信这个，君不见电视购物里面的骗子们一个比一个能违反祖宗的决定？
人家诈骗团伙坏归坏，但洞察市场也是真的厉害。
在中国诸多消费品牌中，真正算得上有品牌溢价的消费品并不多，没有任何异议的，可能只有白酒。贵如茅台，毛利可以达到九成，吊打爱马仕、劳力士，以及我这种失败人士。
当然，A股里一些千亿市值消费品公司片仔癀、云南白药等等也都算是有品牌溢价。
能占领用户心智的才是品牌，占不了的都只是牌子。
比如做卤味鸭脖的、做牛奶的、做零食的，都是靠从渠道、供应链里抠出利润，真正因为自己的品牌享受到溢价的品牌微乎其微。
贵州茅台、片仔癀、云南白药，发现有什么共同特点吗？
嗯，都是国内独有的品类，都是老祖宗的智慧，你认不认不重要，你认钱就可以了。
做中国独有的品类，绝对不是因为没有外资品牌竞争这么简单的原因。
品牌之所以能卖出高溢价，归根结底还是供需那一套：物以稀为贵。但不同于其他资源的稀缺，品牌的这种稀缺性是人为制造的，是靠讲故事制造的。
比如茅台讲的故事是酿酒用的水是赤水河上游的水，并且只能是赤水河的水，高粱得用本地的，发酵用的瓮缸也得是本地的。
哪怕你把赤水河和当地的高粱拿过去，也不是那个味儿，因为环境变了，酒就不一样了，它甚至宣称投料都要在农历九月重阳节期进行，早一天晚一天都不对味儿。
瞧瞧，多好的故事。
故事说成这样，本来不稀缺的河水和高粱就变得稀缺了。
稀缺就能卖出溢价。当然，光有稀缺也不够，还得加点历史，加点文化。
虽然贵州茅台这家公司本身没有百年，但是和赖茅一起续上，就有了百年，甚至茅台酒这个“概念”有八百年的历史。百年品牌，故事会合订本，外加产能稀缺，你说贵不贵。
不贵，故事讲成这样才值这个钱，真的不贵。
如果你用茅台建议零售价买到的话，转手多加几百分分钟能卖出去。
茅台是人为压低了价格，因为掌握了定价权。掌握了定价权，就意味着你告别了杀疯了的买量游戏。
你从乙方变成了甲方。需要建立渠道？需要缴纳各种坑位费和进场费？
笑话，求着你给经销权的本地经销商和零售渠道不要太多，都疯了一样帮你卖货。
你见过什么时候茅台需要找大主播打折带货了？茅台是各大电商平台的引流利器，好吧。
买量？开玩笑。是电商平台买人家茅台的量。
茅台的故事，就是一个高溢价品牌最好的模板。只要这个故事合情合理，且大家都相信，那茅台就能持续成为牛X的品牌。
所以你看，国内特有的品类，是值得做的，是有溢价的。
为什么资本喜欢新消费，因为新消费的故事非常悦耳，非常动听。动听到资本一听，就知道可以骗到下一个资本来接盘。
什么资本圈，说穿了就是故事会，你不要小看故事会，故事的力量是巨大的。
这时候你会发现，做消费品还是卷渠道卷价格，是没有未来的。因为代工厂都差不多，价格渠道都差不多，选的主播都差不多，消费者眼里你们都差不多，那就是谁便宜选谁。
如果你的目的就是卖便宜货，不用背债创业，直接1688批发转夜市地摊零售，反而现金流会更好一些。
目前大量新消费品牌做的其实就是这样的事情，但觉得自己不一样。靠着买量和持续低价售卖，销量蹭蹭蹭地往上走，但只要断了补贴，马上现出原形。
他们的想法是先把销量冲上去，最好是拿到某个细分品类的榜首，然后携名来融资，然后和资本一起骗下一轮融资。在这个过程中，还可以收购一些真实流水好、复购率高的小品牌。
亏成首富从骗钱开始。
这套逻辑最大的问题是，得傻X资本足够多，这两年，这么傻X的资本自己已经吐白沫了。不巧，春节快要到了，很多新消费品牌，可能过不好这个年了。
找个古方、起个古名、创立一个新的赛道，整一些花里胡哨的品牌，找老祖宗要财富密码。
谁要不给你钱，你拜托老祖宗去找他们。
为什么要走古方呢？
因为中国消费者普遍信这个，君不见电视购物里面的骗子们一个比一个能违反祖宗的决定？
人家诈骗团伙坏归坏，但洞察市场也是真的厉害。
在中国诸多消费品牌中，真正算得上有品牌溢价的消费品并不多，没有任何异议的，可能只有白酒。贵如茅台，毛利可以达到九成，吊打爱马仕、劳力士，以及我这种失败人士。
当然，A股里一些千亿市值消费品公司片仔癀、云南白药等等也都算是有品牌溢价。
能占领用户心智的才是品牌，占不了的都只是牌子。
比如做卤味鸭脖的、做牛奶的、做零食的，都是靠从渠道、供应链里抠出利润，真正因为自己的品牌享受到溢价的品牌微乎其微。
贵州茅台、片仔癀、云南白药，发现有什么共同特点吗？
嗯，都是国内独有的品类，都是老祖宗的智慧，你认不认不重要，你认钱就可以了。
做中国独有的品类，绝对不是因为没有外资品牌竞争这么简单的原因。
品牌之所以能卖出高溢价，归根结底还是供需那一套：物以稀为贵。但不同于其他资源的稀缺，品牌的这种稀缺性是人为制造的，是靠讲故事制造的。
比如茅台讲的故事是酿酒用的水是赤水河上游的水，并且只能是赤水河的水，高粱得用本地的，发酵用的瓮缸也得是本地的。
哪怕你把赤水河和当地的高粱拿过去，也不是那个味儿，因为环境变了，酒就不一样了，它甚至宣称投料都要在农历九月重阳节期进行，早一天晚一天都不对味儿。
瞧瞧，多好的故事。
故事说成这样，本来不稀缺的河水和高粱就变得稀缺了。
稀缺就能卖出溢价。当然，光有稀缺也不够，还得加点历史，加点文化。
虽然贵州茅台这家公司本身没有百年，但是和赖茅一起续上，就有了百年，甚至茅台酒这个“概念”有八百年的历史。百年品牌，故事会合订本，外加产能稀缺，你说贵不贵。
不贵，故事讲成这样才值这个钱，真的不贵。
如果你用茅台建议零售价买到的话，转手多加几百分分钟能卖出去。
茅台是人为压低了价格，因为掌握了定价权。掌握了定价权，就意味着你告别了杀疯了的买量游戏。
你从乙方变成了甲方。需要建立渠道？需要缴纳各种坑位费和进场费？
笑话，求着你给经销权的本地经销商和零售渠道不要太多，都疯了一样帮你卖货。
你见过什么时候茅台需要找大主播打折带货了？茅台是各大电商平台的引流利器，好吧。
买量？开玩笑。是电商平台买人家茅台的量。
茅台的故事，就是一个高溢价品牌最好的模板。只要这个故事合情合理，且大家都相信，那茅台就能持续成为牛X的品牌。
所以你看，国内特有的品类，是值得做的，是有溢价的。
【人均“会整活儿”的快手达人，以创造力连接内容与生意】远离日常生活的“捏面人”非遗传统，如何通过商业合作实现文化精神的传播？“腹语”技能傍身的90后石家庄小伙子，怎么让绝活儿与广告完美融合？“神探包租婆”哪来的这么多灵感，竟能将千奇百怪的产品植入社会百态的故事？
如今，短视频聚集了数亿规模的用户，与短视频达人共创，成为当下品牌方在内容营销方面的重要方式。《2021中国数字营销趋势报告》显示，62%的广告主将社会化营销重点放在短视频及KOL推广上。不等同于“红人”，作为某一领域“专家”，快手“达人”发挥“会整活儿”的特点，凭借持续输出优质内容的能力和高粉丝粘性，帮助品牌促进声量增长，带动销量提升。
什么是“会整活儿”？有绝活，技能傍身，将实操与猎奇完美融合；有态度，激发价值观认同；能造梗，在生活中发掘和创造热点。他们八班武艺，各显神通，能传递正能量，也能创造“热梗”、“名场面”。
更重要的是，“会整活儿”的达人可以适应丰富多元的商业应用场景，凸显价值优势。他们从各垂类的共同喜好出发触动圈层涟漪，以各式营销场景增强用户体验感，最后通过高专业度的输出形式实现共情式种草。更重要的是，他们坚持传递正能量，收获了一大批有共同价值观的老铁喜爱，在浓厚烟火气的社区中，以信任进一步加持了商业潜力的释放。
这种价值优势的发挥，离不开快手官方达人生态营销平台——磁力聚星。磁力聚星打通了创作者营销服务链路，为客户提供一站式服务，让“会整活儿”的达人们获得收入，更让不同品牌的多元营销诉求得到满足。
从传播到传承，品牌价值注入匠心精神
面人，对于国家是非物质文化遗产，对于郎佳子彧，却早已成为生命的一部分。出生在面人郎创始人家中，郎佳子彧从小就跟着父亲学做面人。2019年，正在北大读研的郎佳子彧参与录制了一档综艺节目，在快手收获了不少观众的喜爱与关注。自那时起，他开始更新捏面人的短视频，向更多人分享传统文化内容，一直坚持到现在。
“新36行”中，非遗传承人也是其中之一。而所谓传承，传播也是一项重要功课。借助短视频，郎佳子彧想要通过个人发展，把非遗传承人变成有保障的职业。
入驻快手磁力聚星后，郎佳子彧将传承的精神延续到了更多品牌中，使非遗文化以更潮流、更有科技感、更受年轻人喜欢的方式重焕新生。正如郎佳子彧所说，“没有不酷的非遗，只有不顺应时代的传承”。
在与惠普的合作中，郎佳子彧将面人用惠普电脑剪辑成定格动画，用科技感让面人郎活了起来。传统技艺与新兴技术的碰撞，既直观地展示了产品，又巧妙传递了“未来我来”的品牌信息。
在继承中发展，在发展中创新，是郎佳子彧秉持的理念。快手非遗江湖联合王者荣耀发起的“王者荣耀西游守护者”主题活动中，为了创新再现86版《西游记》的经典大圣形象，他花了三天时间，把面人放到了游戏的泉水场景里，实现了两大IP的强结合，将传统文化精神融入了品牌价值。
“总得尝试点新东西，我觉得挺有意思的。”在磁力聚星的连接和服务下，郎佳子彧有机会产出更多精致有趣的作品，在帮助品牌传播的同时，也推广了面人手艺。在他看来，手艺人不能一直躲在“非遗”的保护伞下，要主动在市场上竞争，将非遗传承变成一种生活，才能让非遗走得更远。
融合才艺与趣味，绝活提速商业信息传递
从非遗传承到民间手艺，小众爱好也能依托快手“发光发热”。来自石家庄的90后徐小迪，把腹语这项绝活玩出了花样。“迪老诗•腹语”这一快手账号，记录了徐小迪的成长。最开始，他经常带着“小白”和“粽子”两个小猴子去地铁“搭讪”，为乘客带去欢乐。后来，他又有了新伙伴，一个调皮又暖心的白胡子老头“老徐”。
在徐小迪的摆弄以及腹语的加持下，手偶“老徐”眼神、动作及声音配合得惟妙惟肖，经常吸引大批“路人粉”驻足关注。日复一日，徐小迪逐渐收获了超千万快手粉丝，还登上了央视元宵晚会，参演了《中国达人秀》《相声有新人》《笑傲江湖》等节目。
随着名气越来越大，流量越来越汇聚，商业合作也悄然而至，手语这项绝活与各大品牌碰撞出了新的火花。
当小迪和“老徐”遇到一位深夜加班、蹲在路边吃泡面的小伙子，他们果断上前“送温暖”，用无厘头的话语加上挑眉咧嘴的搞笑表情，让小伙子一扫之前的阴霾，与小迪深入交心。小伙子提到自己有购车需求和压力，“老徐”便“说”自己的车刚好符合他的需求，某汽车的功能、价格等信息从而被顺理成章地植入到短视频中。与以往口播形式不同，品牌植入经由手偶+腹语传递，少了点生硬，多了丝趣味。
同样地，当合作体育彩票助力全民冰雪运动，宣传“爱冰雪同喝彩挑战赛”时，徐小迪和“老徐”一唱一和，把玩法、亮点生动清晰地解释出来，“默契”的配合为宣传增添了说服力，吸引了不少用户参与到挑战赛中。
作为一项绝活，腹语本身就具有很强的吸引力，因此，一旦品牌与徐小迪合作营销，就能够自然地实现扩圈传播。徐小迪入驻快手磁力聚星后，还与蚂蚁集团、DR、小红书等更多的品牌达成合作。他把腹语与幽默结合，在生活化的场景中，将商业信息传递得恰到好处。
剧情引起共鸣，品牌特性融入生活场景
艺术源于生活，传统技艺在短视频中焕发新价值，短剧这种流行艺术则将生活与内容结合，在快手打造了热梗“流量网”。2021年第三季度，快手应用的短剧日活跃用户数达2.3亿，快手平台单部累计观看量超过1亿的短剧数量为850部，“芋头赶快跑”的李媛以“神探包租婆”的无限魅力，在丰富的剧集中脱颖而出。
电影《功夫》里，满头卷发、身穿睡衣的包租婆形象十分深入人心，李媛演绎的“包租婆”尽管不会狮子吼神功，但凭借“一人分饰多角”的搞笑剧情，吸引了2108万快手粉丝。
虽然是模仿经典影视形象，但李媛版“包租婆”，彰显了她的鲜明个性和巧妙构思。丰富的剧情设置，让“芋头赶快跑”合作的品牌覆盖了全品类，李媛也会针对不同品牌设计自然的植入方式，以剧情反映真实母女生活，植入点和植入程度恰到好处，在引发观众共鸣的同时，加深了观众对品牌产品功能的认知。
比如为了不让“包租婆”母亲偷看自己的日记本，女儿“芋头”想尽各种办法，最后选择撕毁日记，用某APP扫描提取，存入网盘。APP的功能在过程中被全面展现出来，并融入了生活场景。而在“你妈叫你穿秋裤”情节中，不爱穿秋裤的女儿采用各种小技巧躲过了母亲对秋裤的“侦查”，却没能躲过感冒，于是母亲给女儿冲了一杯某品牌感冒药。
紧张的“探案”气氛、不断反转的剧情，让人印象深刻、捧腹大笑之余，李媛还不断创新，加入科幻、悬疑、爱情等元素，让观众期期收获新惊喜。有创意，也有温情，既是演绎，更是真实生活，这样的商业合作，不仅不令人反感，反而会令人“上头”。
事实上，在做快手之前，李媛的本职工作是化妆师。做短视频后，尤其是2020年入驻磁力聚星后，她的收入增加了很多。“之前没想过能赚这么多，但是一分耕耘一分收获，我会更加努力去回报每一位观众。”
连接情感与商业，解锁快手达人的“会整活儿”密码
覆盖才艺、人文艺术、颜值、音乐、二次元、短剧和喜剧等垂直行业，“会整活儿”的快手达人们，身上还有更多商业价值值得挖掘。
在快手，动漫剧集和二次元装扮-cosplay两大垂类构成了丰富的二次元内容生态。不管是普普通通但乐观善良，以充满反转的逗趣情节搭配夸张搞笑的任务画风，吸引超3500万粉丝的“开心锤锤”；还是一人一龙组成暖心搭档，经历一系列可可爱爱“奇遇”的“奶龙”；优质短动画结合反转剧情及搞笑段子，总能收获年轻人喜爱。而上演无数经典游戏角色变装的“Sien小慧君”，则用“撕漫”般的美貌征服了无数人的心。此外，还有“都市妖怪生存指南”、“杨相佑”等众多优质二次元达人，为游戏、影视、美妆、服装等品牌提供了多元的合作机会。
而在短剧领域，搞笑段子、正能量、悬疑反转、情侣CP、伪日常等多样垂类，更是令短剧达人对于游戏、网服、电商等各类品牌的合作都手到擒来。比如一家人“相爱相杀”的“疯狂小杨哥”，凭借巧妙设计的剧情深受青少年群体喜爱，与不少新锐品牌达成合作，打入年轻人市场。再如外冷内热、又飒又暖的霸道女总裁“莫邪MM”，以快节奏反转剧情传达积极正能量，广覆盖面的内容引发从都市白领到小镇青年的情感共鸣，成为品牌出圈的强势助力。
达人的商业价值不容小觑，而让这些价值发挥效用的，还有磁力聚星的连接。2021年，磁力聚星达人短视频合作品牌近两千家，覆盖美妆、快消、家电、3C等数十个行业。截至目前，磁力聚星累计入驻达人超过20万个，合作MCN机构超过3000家。特色达人、创意内容和营销生意这三者间相互作用，最大化地激发了品牌扩圈、连接、经营三大营销价值，帮助品牌实现营销效果全面爆发。“让生活与生意更无界”，快手磁力聚星将继续携手品牌和达人，共同激发营销势能裂变。
如今，短视频聚集了数亿规模的用户，与短视频达人共创，成为当下品牌方在内容营销方面的重要方式。《2021中国数字营销趋势报告》显示，62%的广告主将社会化营销重点放在短视频及KOL推广上。不等同于“红人”，作为某一领域“专家”，快手“达人”发挥“会整活儿”的特点，凭借持续输出优质内容的能力和高粉丝粘性，帮助品牌促进声量增长，带动销量提升。
什么是“会整活儿”？有绝活，技能傍身，将实操与猎奇完美融合；有态度，激发价值观认同；能造梗，在生活中发掘和创造热点。他们八班武艺，各显神通，能传递正能量，也能创造“热梗”、“名场面”。
更重要的是，“会整活儿”的达人可以适应丰富多元的商业应用场景，凸显价值优势。他们从各垂类的共同喜好出发触动圈层涟漪，以各式营销场景增强用户体验感，最后通过高专业度的输出形式实现共情式种草。更重要的是，他们坚持传递正能量，收获了一大批有共同价值观的老铁喜爱，在浓厚烟火气的社区中，以信任进一步加持了商业潜力的释放。
这种价值优势的发挥，离不开快手官方达人生态营销平台——磁力聚星。磁力聚星打通了创作者营销服务链路，为客户提供一站式服务，让“会整活儿”的达人们获得收入，更让不同品牌的多元营销诉求得到满足。
从传播到传承，品牌价值注入匠心精神
面人，对于国家是非物质文化遗产，对于郎佳子彧，却早已成为生命的一部分。出生在面人郎创始人家中，郎佳子彧从小就跟着父亲学做面人。2019年，正在北大读研的郎佳子彧参与录制了一档综艺节目，在快手收获了不少观众的喜爱与关注。自那时起，他开始更新捏面人的短视频，向更多人分享传统文化内容，一直坚持到现在。
“新36行”中，非遗传承人也是其中之一。而所谓传承，传播也是一项重要功课。借助短视频，郎佳子彧想要通过个人发展，把非遗传承人变成有保障的职业。
入驻快手磁力聚星后，郎佳子彧将传承的精神延续到了更多品牌中，使非遗文化以更潮流、更有科技感、更受年轻人喜欢的方式重焕新生。正如郎佳子彧所说，“没有不酷的非遗，只有不顺应时代的传承”。
在与惠普的合作中，郎佳子彧将面人用惠普电脑剪辑成定格动画，用科技感让面人郎活了起来。传统技艺与新兴技术的碰撞，既直观地展示了产品，又巧妙传递了“未来我来”的品牌信息。
在继承中发展，在发展中创新，是郎佳子彧秉持的理念。快手非遗江湖联合王者荣耀发起的“王者荣耀西游守护者”主题活动中，为了创新再现86版《西游记》的经典大圣形象，他花了三天时间，把面人放到了游戏的泉水场景里，实现了两大IP的强结合，将传统文化精神融入了品牌价值。
“总得尝试点新东西，我觉得挺有意思的。”在磁力聚星的连接和服务下，郎佳子彧有机会产出更多精致有趣的作品，在帮助品牌传播的同时，也推广了面人手艺。在他看来，手艺人不能一直躲在“非遗”的保护伞下，要主动在市场上竞争，将非遗传承变成一种生活，才能让非遗走得更远。
融合才艺与趣味，绝活提速商业信息传递
从非遗传承到民间手艺，小众爱好也能依托快手“发光发热”。来自石家庄的90后徐小迪，把腹语这项绝活玩出了花样。“迪老诗•腹语”这一快手账号，记录了徐小迪的成长。最开始，他经常带着“小白”和“粽子”两个小猴子去地铁“搭讪”，为乘客带去欢乐。后来，他又有了新伙伴，一个调皮又暖心的白胡子老头“老徐”。
在徐小迪的摆弄以及腹语的加持下，手偶“老徐”眼神、动作及声音配合得惟妙惟肖，经常吸引大批“路人粉”驻足关注。日复一日，徐小迪逐渐收获了超千万快手粉丝，还登上了央视元宵晚会，参演了《中国达人秀》《相声有新人》《笑傲江湖》等节目。
随着名气越来越大，流量越来越汇聚，商业合作也悄然而至，手语这项绝活与各大品牌碰撞出了新的火花。
当小迪和“老徐”遇到一位深夜加班、蹲在路边吃泡面的小伙子，他们果断上前“送温暖”，用无厘头的话语加上挑眉咧嘴的搞笑表情，让小伙子一扫之前的阴霾，与小迪深入交心。小伙子提到自己有购车需求和压力，“老徐”便“说”自己的车刚好符合他的需求，某汽车的功能、价格等信息从而被顺理成章地植入到短视频中。与以往口播形式不同，品牌植入经由手偶+腹语传递，少了点生硬，多了丝趣味。
同样地，当合作体育彩票助力全民冰雪运动，宣传“爱冰雪同喝彩挑战赛”时，徐小迪和“老徐”一唱一和，把玩法、亮点生动清晰地解释出来，“默契”的配合为宣传增添了说服力，吸引了不少用户参与到挑战赛中。
作为一项绝活，腹语本身就具有很强的吸引力，因此，一旦品牌与徐小迪合作营销，就能够自然地实现扩圈传播。徐小迪入驻快手磁力聚星后，还与蚂蚁集团、DR、小红书等更多的品牌达成合作。他把腹语与幽默结合，在生活化的场景中，将商业信息传递得恰到好处。
剧情引起共鸣，品牌特性融入生活场景
艺术源于生活，传统技艺在短视频中焕发新价值，短剧这种流行艺术则将生活与内容结合，在快手打造了热梗“流量网”。2021年第三季度，快手应用的短剧日活跃用户数达2.3亿，快手平台单部累计观看量超过1亿的短剧数量为850部，“芋头赶快跑”的李媛以“神探包租婆”的无限魅力，在丰富的剧集中脱颖而出。
电影《功夫》里，满头卷发、身穿睡衣的包租婆形象十分深入人心，李媛演绎的“包租婆”尽管不会狮子吼神功，但凭借“一人分饰多角”的搞笑剧情，吸引了2108万快手粉丝。
虽然是模仿经典影视形象，但李媛版“包租婆”，彰显了她的鲜明个性和巧妙构思。丰富的剧情设置，让“芋头赶快跑”合作的品牌覆盖了全品类，李媛也会针对不同品牌设计自然的植入方式，以剧情反映真实母女生活，植入点和植入程度恰到好处，在引发观众共鸣的同时，加深了观众对品牌产品功能的认知。
比如为了不让“包租婆”母亲偷看自己的日记本，女儿“芋头”想尽各种办法，最后选择撕毁日记，用某APP扫描提取，存入网盘。APP的功能在过程中被全面展现出来，并融入了生活场景。而在“你妈叫你穿秋裤”情节中，不爱穿秋裤的女儿采用各种小技巧躲过了母亲对秋裤的“侦查”，却没能躲过感冒，于是母亲给女儿冲了一杯某品牌感冒药。
紧张的“探案”气氛、不断反转的剧情，让人印象深刻、捧腹大笑之余，李媛还不断创新，加入科幻、悬疑、爱情等元素，让观众期期收获新惊喜。有创意，也有温情，既是演绎，更是真实生活，这样的商业合作，不仅不令人反感，反而会令人“上头”。
事实上，在做快手之前，李媛的本职工作是化妆师。做短视频后，尤其是2020年入驻磁力聚星后，她的收入增加了很多。“之前没想过能赚这么多，但是一分耕耘一分收获，我会更加努力去回报每一位观众。”
连接情感与商业，解锁快手达人的“会整活儿”密码
覆盖才艺、人文艺术、颜值、音乐、二次元、短剧和喜剧等垂直行业，“会整活儿”的快手达人们，身上还有更多商业价值值得挖掘。
在快手，动漫剧集和二次元装扮-cosplay两大垂类构成了丰富的二次元内容生态。不管是普普通通但乐观善良，以充满反转的逗趣情节搭配夸张搞笑的任务画风，吸引超3500万粉丝的“开心锤锤”；还是一人一龙组成暖心搭档，经历一系列可可爱爱“奇遇”的“奶龙”；优质短动画结合反转剧情及搞笑段子，总能收获年轻人喜爱。而上演无数经典游戏角色变装的“Sien小慧君”，则用“撕漫”般的美貌征服了无数人的心。此外，还有“都市妖怪生存指南”、“杨相佑”等众多优质二次元达人，为游戏、影视、美妆、服装等品牌提供了多元的合作机会。
而在短剧领域，搞笑段子、正能量、悬疑反转、情侣CP、伪日常等多样垂类，更是令短剧达人对于游戏、网服、电商等各类品牌的合作都手到擒来。比如一家人“相爱相杀”的“疯狂小杨哥”，凭借巧妙设计的剧情深受青少年群体喜爱，与不少新锐品牌达成合作，打入年轻人市场。再如外冷内热、又飒又暖的霸道女总裁“莫邪MM”，以快节奏反转剧情传达积极正能量，广覆盖面的内容引发从都市白领到小镇青年的情感共鸣，成为品牌出圈的强势助力。
达人的商业价值不容小觑，而让这些价值发挥效用的，还有磁力聚星的连接。2021年，磁力聚星达人短视频合作品牌近两千家，覆盖美妆、快消、家电、3C等数十个行业。截至目前，磁力聚星累计入驻达人超过20万个，合作MCN机构超过3000家。特色达人、创意内容和营销生意这三者间相互作用，最大化地激发了品牌扩圈、连接、经营三大营销价值，帮助品牌实现营销效果全面爆发。“让生活与生意更无界”，快手磁力聚星将继续携手品牌和达人，共同激发营销势能裂变。
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