近日国产品牌蜂花“哭穷”式营销上了热搜。继鸿星尔克爆火之后，“野性消费”再现，“一天之内卖出两万单，达到了以往一个月的销量”，这是近期国货老品牌蜂花的“成绩单”。

起因是网友认为蜂花的产品好用，但过于便宜、外包装土、且不会营销，担心其倒闭。蜂花随之与网友展开强互动。有网友表示蜂花可以举办设计大赛，对此蜂花回复表示“要花钱的吧……”，还有网友认为“蜂花护发素”不好念，建议改名，蜂花表示改名太贵了。又被网友调侃“哭穷”，蜂花作为老牌国货品牌，其产品定价一直不高。以最令人熟知的黄色护发素为例，淘宝官方店铺中450ml售价11.9元，而其它品牌400ml以上几乎都超过了20元。有网友觉得可以涨个价，对此蜂花表示已经涨过了，比十年前贵2块。但也因为售价太低，不少网友开始担心蜂花即将破产倒闭。

11月16日下午，针对倒闭传闻，蜂花官方微博回应称，公司一直在健康发展。官方在淘宝直播间也回应表示，请大家放心，不会倒闭。网友的调侃声叠加支持国货的情绪，让蜂花品牌成了热点话题，大众再次对国货进行了“野性消费”。

别看蜂花现在连连哭穷，当年却曾是一瓶难求的国民产品。然而，随着外资洗化品牌进入，蜂花遭遇“围剿”，从产品设计到供应链管理，从品牌建设到营销手段，蜂花都被这些外资品牌疯狂碾压。此后，蜂花昔日荣光不再，虽然生存不是问题，但在与国外大牌的竞争中一直处于下风也是不争的事实。

随着蜂花“哭穷”式营销爆红，大众自然而然的将其与上一个蹿红的国货品牌鸿星尔克联系到一起。今年7月23日，鸿星尔克向河南特大暴雨灾区捐助5000万元。因其连年亏损的业绩，与巨额捐助之间形成强烈反差，“鸿星尔克破产式捐款”上了热搜，相继带火了线下销售。

销售火爆的同时，企业如何长久发展也值得关注，爆红出圈固然可喜，但通过创新将产品做成竞争力才是企业真正的护城河。

喧嚣过后，重归寂静，这是很多国货老品牌都曾经历的困境。毕竟情怀有用，但“只有情怀”没用，爆红相对容易，但如何将流量转化为销量，将吃瓜群众转化为黏性用户，把历史积淀变成大IP，把产品做成竞争力才是摆在这些品牌面前真正的难题。

几经波折，蜂花终于发展成今日模样，顾锦文说：“创新是我们企业的生命，也是我们未来的美好愿景。我们在创新中成长，在创新中发展。”创新才能筑起护城河。在11月16日晚间，针对包装丑的问题，顾锦文现身回应称，“希望出一款蜂花与全民共创的纪念版产品”，并号召粉丝投稿，创新、开放的心态可见一斑，但蜂花能否长久绽放，仍待时间检验。

#大雁塔为什么会倾斜# 在西安城南郊，距离城墙2公里的地方是著名的唐代建筑大雁塔所在，每晚的灯光秀，大雁塔被照得熠熠生辉，展示着昔日盛唐的荣光。大雁塔也是西安唐代留下的唯二的地上建筑，另一个建筑是小雁塔。大雁塔是玄奘翻译佛经的所在，名气又比小雁塔胜了一筹，吸引了无数游客到此打卡。可在上世纪90年代最极端的时候，大雁塔却有了倒塌的风险，一时间令文保界大惊。那时候，它曾倾斜了1010毫米。

大雁塔是四方楼阁式砖塔，下面大，上面尖，一层层收敛地垒起来，塔身倾斜不会像比萨斜塔那样夸张，观感上也没有那种强烈的冲击性。但千年以上的古建，潜藏的危害却达到了举国震惊的程度。当然，大雁塔的倾斜也不是一时之功，不是上世纪90年代才开始的，清代康熙五十八年（1719）测定大雁塔塔身向西偏北方向倾斜198毫米；1941年，再次测定大雁塔向西北倾斜413毫米。这说明，大雁塔的倾斜速度是新中国后加快的。

大雁塔的倾斜和西安缺水有关系。大雁塔所在的位置那时候还是西安的郊区，郊区的农民没有自来水供给，都是靠打井取水生活，即使是城里边的机关单位，也多是靠井水。西安的地下水超采，全城形成了四个巨大的地下水漏斗，大雁塔就处在一个漏斗的边缘上。地下水位下降，地面沉陷，在不均匀的沉陷过程中，大雁塔的倾斜度越来越大了。

“八百里秦川养了三千万懒汉，陕西人最好的也是最不好的一面，就是顾家，也太恋家了。”这里的老西安告诉我。为什么恋家，“还不是这里的水土养人”。八百里秦川，也就是陕西关中平原，指的是秦岭北麓渭河冲积平原，它南倚秦岭，北界北山，西起宝鸡峡，东至潼关，东西长约360公里。

古代这里风调雨顺，土地肥沃，农业发达，为秦国发迹统一六国提供了丰饶的物质基础。汉唐定都的长安城更有“八水绕长安”的说法，八条河道在长安城汇聚，这里水力条件优越，密集的水网系统，不仅使隋唐时期的长安成为一个用水富足的城市，还给它带来了“陆海”的美称。西汉司马相如在著名的辞赋《上林赋》中写道：“荡荡乎八川分流，相背而异态”，描写了汉代长安上林苑的巨丽之美，“八水绕长安”就是从那个时候流行开来的。
可自从汉唐在此建都，人们对自然环境的破坏也就开始了。据陕西省人口资源环境委员会副主任陈怡平的研究，春秋战国时期，黄土高原的森林覆盖率高达53%，《史记》曾记述了周天子、秦文公在陕北、陇东的森林草原上追逐鹿群。汉代黄土高原的森林覆盖率降至42%，唐代营建宫室、城市大规模采伐黄土高原上的木材，森林覆盖率再降至32%。森林覆盖率降低，导致环境也逐渐恶化。

而近当代西安城的缺水，是和当地的工业化发展、人口大规模移入分不开的。刚解放的时候，西安人口只有59万，建成区面积不足14平方公里，可到了上世纪80年代，人口增长到150万。那时候的用水无论居民还是机关企业，基本是靠打井，周边虽有河流流淌，但都白白地流进了黄河。当时西安城区日缺水40多万吨，每年夏季用水高峰期，全市断水区域面积达13平方公里，居民出门找水的人数多达30万以上。为此，市政府要调动几十辆大罐车送水以解决市民缺水问题。

西安坐落在秦岭脚下，秦岭素有七十二峪的说法，解决办法便是截流来自秦岭的河流。大致上，来自秦岭的河流比较短，但水资源干净，适于饮用；来自于黄土高原和关中平原的河流，河流流域面积更大，却也污染更严重。90年代秦岭上的黑河水库修复，开始向西安城供水，缓解了用水危机。随着工程能力的增强，本世纪陕西人又开始了改造山河的更为宏大的工程，工程建设者在秦岭的崇山峻岭间修造了一条条隧道，蜀道难难于上青天的千古难题就是从秦岭开始破解的。西安的城市管理者不失时机地提出了引汉入渭的设想，利用公路铁路隧道的修筑，顺便做出引水沟渠，把秦岭南坡的汉水引到渭水流域，自此，长江的最大支流汉水和黄河的最大支流渭水贯通了。
秦岭南坡的水流到了北坡，这是具有划时代意义的事件。陕西人没有削山填谷，通过打隧道，实现了两个气候带的资源共享。

我们知道秦岭和淮河一线是我国的重要地理分界线，秦岭山地对气流运动有明显阻滞作用：夏季来自太平洋的湿润水汽不易深入西北，使得北方气候干燥；冬季阻滞寒潮南侵，使汉中盆地、四川盆地少受冷空气侵袭。由于对水汽的阻滞作用，秦岭南坡年平均降水800毫米以上，北坡年平均降水800毫米以下。北坡相对寒冷干燥，南坡则温暖湿润。因此秦岭也是我国亚热带与暖温带的分界线。秦岭以南河流不冻，植被以常绿阔叶林为主，土壤多酸性。秦岭以北为著名的黄土高原，冬季寒冷夏季燥热。秦岭可谓关系中国南北气候的山，使四川盆地成了一个比南方更南方的大暖盆。试想，假如没有秦岭，黄土高原将南扩，四川盆地可能被黄土所填满。

指着眼前葱郁的大山，当地人跟我描述，陕西和四川中间隔着秦岭，一座大山，两边的气候就完全不一样，比如7月是西安最热的时候，四川那边就是蒸笼。

回到大雁塔的倾斜问题。大雁塔位于西安城南，紧邻着秦岭。以地下水的走向规律，这里属于渗水区域，打井取水比较困难，而城市的北面地下水汇集，更易于取水。仅仅因为取水的便利性，西安过去城南的发展一直落后于其他区域。可近年来人们不再依赖于井水生活，开发晚进的城南于是异军突起，成为西安最为繁华的区域。

《大雁塔为什么会倾斜?》 文 | 邢海洋

搞竞一年半，从最开始输比赛破防到慢慢接受，再到是他们五个人就好。其实我最深的执念不是他们不会打比赛了，而是他们的心不再向着同一个方向。不再相信彼此，过去的那股劲已经不在了那曾经的荣光也便毫无意义。
从最开始“只想我们五个”到现在主动提出改变，谁人能不贪心让夏季限定再久一点，但他们挣扎了一年，也许真的别无办法了吧。
比双冠更难的，是苛求他们经历了高峰又再次落入谷底之后依旧相信彼此的心吧。
但已经非常感谢，他们有努力地尝试过、为彼此奋斗过。也许最后终将物是人非，但那最少不只是一瞬真心。