《洞察：新一代生活方式与消费潮流》
【超级营销】早安6点，每日观点：
2021.12.23 第2452天.
《洞察：新一代生活方式与消费潮流》

当我们谈及新消费时，本质上是在谈新消费场景。

梳理这几年崛起的新消费品牌，会发现基本没有创新技术，在技术层面没有太高的门槛。但通过对产品的重新定义，对场景的重新开拓，更适配当代年轻人的生活方式，于是成为新消费品牌。

新消费品牌的增量，来自新场景迭代。

谁创造新消费场景，谁就有机会创造新品牌，而场景规模大小，决定新品牌规模的天花板。

从营销策略视角，如何推动新消费潮流的产生，并沉淀为大众生活场景。谈几点个人看法：

一是基于生活需求创造社交潮流。

很多流行一时的新消费，只有社交需求而非生活需求，只为打卡晒单而生的产品，就像很多网红店的生意是“打卡”，而非产品销售。

今年很多人说新消费开始降温，实际上是去泡沫化的过程，将没有生活需求的社交产品去泡沫。

留下来的新场景，一定是先有生活需求，产品本身创造价值，提升消费者生活品质，然后基于此再塑造社交需求。

二是完成场景共识与潮流化，在核心舆论人群成为流行。

这里要解释什么是“核心舆论人群”，在我看来就是“五环内”年轻人，更具体一点就是北上广深杭20个核心商圈覆盖的一两千万白领与学生。

这基本是社交舆论的核心人群，这部分人是大众层面的KOL，在微博、朋友圈、小红书等平台的主力分享人群。

现在大多数新消费品牌，仍是小众品牌，在核心舆论人群中已经很知名，但到二三线城市的大街上随机街采，问他们知不知道“认养一头牛”，得到的回答基本是“不养”。

三是去网红化，沉淀为大众生活场景。

这是真正重要的阶段，从小众到大众的破圈过程，成为大众品牌，才完成新消费的场景升级。

现在我们再看新茶饮赛道中的喜茶或奈雪，已经不认为他们是随时倒闭“网红品牌”，他们基本完成了去网红化的场景升级，年轻人们再也回不到喝香飘飘奶茶的场景。

我们看到，新一代生活方式与消费潮流的形成，是自下而上，更加民主化的方式，由年轻人在社交网络中汇聚而成。

2022新场景的迭代，或许才刚刚开始。 https://t.cn/R2WxlG9

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【这场峰会，网聚极美南京！】12月22日，第六届“南京融合传播峰会”如约而至！本届峰会由中共南京市委宣传部、中共南京市委网信办、南京报业传媒集团、南京广播电视集团主办，中共玄武区委宣传部（网信办）、南京政务舆情研究院联合承办，各区委网信办、各区融媒体中心支持。以“网聚极美南京 展现典范形象”为主题，总结和展示了2021年南京网络融合传播成果和网络内容建设成就，汇聚了全市网络媒体、政务新媒体、专家学者、传播达人代表，共同探讨融合传播与城市形象网络宣传的创新实践。（来源：南京发布 ）https://t.cn/A6xr3K62