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15岁之前爱听许嵩，互联网不发达的年代一张8g内存卡可以下载400首单曲。18岁爱听朴树赵雷，摇滚故事和酒都在意气风发的未知之旅中，可惜我酒精过敏，故事倒是一筐一筐的丢在了路上，随着大海的波浪远去。20岁以后爱听李宗盛莫文蔚周杰伦，歌单也就很少更新了，似乎有些与潮流脱节的意味，但那真是属于我的潮流吗？哈哈。

#蜂花会是下一个鸿星尔克吗#
我不觉得蜂花会是下一个鸿星尔克，蜂花的品牌老化很有点严重，我妈那辈人很爱用这个牌子的护发素，很多年轻人根本就没见过它了。

蜂花面对的营销断层极其明显。

我跟百雀羚以前管营销的童总很熟，百雀羚花了大量心思去做现代化营销，百雀羚虽然是一个老牌子，但它极其敏感。

在2012年，电商蓬勃发展初期，百雀羚敏锐感受到了品牌老化的现象，开启多品牌战略，当年推出了包装设计更新潮的三生花品牌，以迎合不喜欢“百雀羚”这个老牌子的时尚受众。

同一时间，蜂花选择继续在老品牌上推陈出新，有了本草系列、精油系列、无硅油系列。从2012年至今，每年只获得了百分之十几的增长，勉强跑赢GDP。

百雀羚则因为三生花的大获成功，反哺了它自身，在设计和营销上也不断演变，精益求精，后来出现了针对二次元用户的因雀思听等等子品牌，还保留了老铁盒等经典设计，是有品牌矩阵存在的，囊括了各个年龄层。

（许多老年人真的很钟爱老铁盒，虽然他们不断在逝去，这是百雀羚没有舍弃产品线的原因。）

百雀羚的男士系列，签了周杰伦、王一博。
女士系列代言人，则有莫文蔚、李冰冰、迪丽热巴、白百何等人，基本上都是某个时代的顶流人物。

蜂花今年5月才签了首个代言人：辣目洋子。

百雀羚起源于1931年，至今90年。
蜂花创建于1985年，至今36年。

在产品迭代和营销玩法上，蜂花是全面落后于百雀羚的，掌权者不像百雀羚一直是敢玩新鲜的。

而在疆棉问题和捐款时脱颖而出的鸿星尔克，创建于2000年，出道即巅峰。
2001年签顶流男星陈小春
2004年签国际艺人张娜拉，曾经吃足了流量红利。
那句“To be number 1”不断强化了很多遍。

鸿星尔克虽然打不赢李宁、耐克、阿迪，它依然是这些年的强劲玩家，鞋的质量也不错，还便宜，它与汇源果汁是有一定群众基底的，才能接住当时的野性营销。

蜂花，它面临的营销断层实在是太久太久了，九几年就被海飞丝打的找不着北。蜂花今天的热度，与鸿星尔克相比真有点像昙花一现。

老国货还是再加点油吧，不蜕变无新生。

#蜂花直播间迎野性消费#