《李想的理想VS理想的李想》https://t.cn/A6yKvb96
理想汽车向美国证券交易委员会提交招股说明书，计划首次公开募股募集最多1亿美元资金。
这个时间正值北京时间的周六，选择此时递交招股说明书，或许是因为李想和理想汽车希望对上市一事保持低调。
但在资本市场上，理想汽车在近期是高调的存在。从7月1日正式完成D轮的5.5亿美元融资，到7月11日递交招股书计划赴美申请IPO，先后间隔仅为10天。
这种迫切程度，甚至让理想汽车的上市计划没有完全传达到投资机构。其中一家投资机构在数天前答应了新浪科技关于理想汽车的采访要求，隔夜之后便以“工作繁忙，相关人在出差”为由婉拒了采访要求。
这或许更能说明，理想汽车的上市可能成为D轮融资的条件之一。“理想汽车确实很缺钱。”一位理想汽车内部人士告诉新浪科技。
理想汽车到底有多缺钱
小鹏汽车董事长何小鹏在参加Rebuild 2020时表示，做汽车之后是越做发现钱越不够。何小鹏还曾经感慨，以前看别人做车觉得100亿太夸张,现在自己跳进来才知道200亿都不够花。”
昆仑万维董事长周亚辉在谈及李想、何小鹏和李斌时曾表示，他们三位是因为做车，把自己从财务自由弄到财务不自由的家伙。
李想的理想VS理想的李想 | 观潮
7月5日，李想在转发一篇分析拜腾汽车失败的文章的时候透露，理想汽车超过3200人的团队，只有两个VP，连高级总监都寥寥无几。同时，行政要求出差都必须买经济舱折扣最低的，经济酒店要两个同性一起住。理想ONE的上市发布会，用不到200万费用拿到上万辆的订单。
从募资规模来看，根据公开资料及投资机构提供的数据，理想汽车成立至今（包括前身车和家）累计融资额在20亿美元左右，对于造车来说，这笔钱并不多。
横向对比的话，小鹏汽车累计融资将近170亿元，蔚来汽车融资将近140亿元以及通过IPO募资18亿美元，都要比理想汽车多。
而与小鹏汽车和蔚来汽车不同的是，在理想ONE之前，因为技术路线的不同，李想在车和家（理想汽车前身）SEV项目上投入的研发费用几近于打水漂。
从理想汽车招股书披露的信息统计，截至2020年第一季度，其累计的亏损超过了40亿元。从其中一家投资机构及招股书获得的信息显示，理想汽车账上的现金相对充裕，
截至2020年3月31日，理想汽车拥有有现金及短期投资4.8亿美元，加上在7月1日刚结束的D轮5.5亿美元，理想汽车目前拥有超过10亿美元的现金储备。
但这笔钱需要支撑理想汽车的亏损和扩张，就显得杯水车薪。
从理想汽车的招股书来看，理想汽车截至2020年3月31日的净亏损为7700万元，归属于股东的亏损为2.3亿元。结合小鹏汽车和蔚来汽车的现状，理想汽车短期内也无法扭转亏损的局面。
成立车和家之后不久的李想成立车和家之后不久的李想
但亏损的同时，理想汽车还要继续扩张——自动驾驶技术的研发，直营零售中心的增加以及新车型的研发。
短期来看，未来4年是理想汽车自动驾驶研发的关键阶段：在2022年之前实现L3级别的导航自动驾驶；2023年推出全新车型X01，标配L4级别自动驾驶能力的硬件系统。2024年，通过OTA使量产车具备L4级别自动驾驶能力。
理想汽车声称，“在L4级别自动驾驶上，我们是10亿级别的投入。”但自动驾驶技术并不是单纯靠资金的投入就能做出来，还要依赖于产业链各个环节的支持。
2020年2月，理想汽车领投了无人车创业公司新石器A+轮近2亿元融资。此前，理想汽车还投资了两家自动驾驶解决方案提供商知行科技和易航智能。按照未来四年的路线图，在产业链上的投资和合作，依然是理想汽车的主旋律之一。
同时，理想汽车还计划通过扩充直营零售中心的方式扩大用户覆盖范围，在2020年内从目前的21家扩大到60家。
在新车型上，理想汽车在招股书中也披露了相关计划。理想汽车将在2022年推出全尺寸SUV，计划中还包括中型和紧凑型SUV。
做自动驾驶，本就需要一大笔钱，特别是在做自动驾驶技术研发和量产车结合的背景下，远非当前的资金储备所能覆盖。更何况，理想汽车还需要扩大直营零售中心数量和研发新车型。在这样的情况下，理想汽车就更显得缺钱了。
不过，理想汽车1亿美元的募资计划，和之前蔚来汽车IPO时的18亿美元相比，差距巨大。在现有的资金储备下，这1亿美元也只是锦上添花，远不能帮助理想汽车完成扩张的计划。
蓝驰创投管理合伙人朱天宇此前在接受新浪科技采访时表示，李想是一个很注重效率的创业者，特别注重资本效率，能想到怎么用更少的钱实现自己的目标。“在这一点上，李想和他的竞争对手是非常不一样的。”朱天宇说。
但又极少有创业者能够在资本面前保持完全的独立性和决策力。
一位熟悉汽车产业的投资人告诉新浪科技，从理想汽车的D轮融资到上市时间来看，理想汽车的上市，可能还有投资人套现的考虑，特别是当下资本市场对智能电动汽车如此认可，理想赶着上市也是为了给投资人一个交代。
如想了解文章全文请访问上面链接。
理想汽车向美国证券交易委员会提交招股说明书，计划首次公开募股募集最多1亿美元资金。
这个时间正值北京时间的周六，选择此时递交招股说明书，或许是因为李想和理想汽车希望对上市一事保持低调。
但在资本市场上，理想汽车在近期是高调的存在。从7月1日正式完成D轮的5.5亿美元融资，到7月11日递交招股书计划赴美申请IPO，先后间隔仅为10天。
这种迫切程度，甚至让理想汽车的上市计划没有完全传达到投资机构。其中一家投资机构在数天前答应了新浪科技关于理想汽车的采访要求，隔夜之后便以“工作繁忙，相关人在出差”为由婉拒了采访要求。
这或许更能说明，理想汽车的上市可能成为D轮融资的条件之一。“理想汽车确实很缺钱。”一位理想汽车内部人士告诉新浪科技。
理想汽车到底有多缺钱
小鹏汽车董事长何小鹏在参加Rebuild 2020时表示，做汽车之后是越做发现钱越不够。何小鹏还曾经感慨，以前看别人做车觉得100亿太夸张,现在自己跳进来才知道200亿都不够花。”
昆仑万维董事长周亚辉在谈及李想、何小鹏和李斌时曾表示，他们三位是因为做车，把自己从财务自由弄到财务不自由的家伙。
李想的理想VS理想的李想 | 观潮
7月5日，李想在转发一篇分析拜腾汽车失败的文章的时候透露，理想汽车超过3200人的团队，只有两个VP，连高级总监都寥寥无几。同时，行政要求出差都必须买经济舱折扣最低的，经济酒店要两个同性一起住。理想ONE的上市发布会，用不到200万费用拿到上万辆的订单。
从募资规模来看，根据公开资料及投资机构提供的数据，理想汽车成立至今（包括前身车和家）累计融资额在20亿美元左右，对于造车来说，这笔钱并不多。
横向对比的话，小鹏汽车累计融资将近170亿元，蔚来汽车融资将近140亿元以及通过IPO募资18亿美元，都要比理想汽车多。
而与小鹏汽车和蔚来汽车不同的是，在理想ONE之前，因为技术路线的不同，李想在车和家（理想汽车前身）SEV项目上投入的研发费用几近于打水漂。
从理想汽车招股书披露的信息统计，截至2020年第一季度，其累计的亏损超过了40亿元。从其中一家投资机构及招股书获得的信息显示，理想汽车账上的现金相对充裕，
截至2020年3月31日，理想汽车拥有有现金及短期投资4.8亿美元，加上在7月1日刚结束的D轮5.5亿美元，理想汽车目前拥有超过10亿美元的现金储备。
但这笔钱需要支撑理想汽车的亏损和扩张，就显得杯水车薪。
从理想汽车的招股书来看，理想汽车截至2020年3月31日的净亏损为7700万元，归属于股东的亏损为2.3亿元。结合小鹏汽车和蔚来汽车的现状，理想汽车短期内也无法扭转亏损的局面。
成立车和家之后不久的李想成立车和家之后不久的李想
但亏损的同时，理想汽车还要继续扩张——自动驾驶技术的研发，直营零售中心的增加以及新车型的研发。
短期来看，未来4年是理想汽车自动驾驶研发的关键阶段：在2022年之前实现L3级别的导航自动驾驶；2023年推出全新车型X01，标配L4级别自动驾驶能力的硬件系统。2024年，通过OTA使量产车具备L4级别自动驾驶能力。
理想汽车声称，“在L4级别自动驾驶上，我们是10亿级别的投入。”但自动驾驶技术并不是单纯靠资金的投入就能做出来，还要依赖于产业链各个环节的支持。
2020年2月，理想汽车领投了无人车创业公司新石器A+轮近2亿元融资。此前，理想汽车还投资了两家自动驾驶解决方案提供商知行科技和易航智能。按照未来四年的路线图，在产业链上的投资和合作，依然是理想汽车的主旋律之一。
同时，理想汽车还计划通过扩充直营零售中心的方式扩大用户覆盖范围，在2020年内从目前的21家扩大到60家。
在新车型上，理想汽车在招股书中也披露了相关计划。理想汽车将在2022年推出全尺寸SUV，计划中还包括中型和紧凑型SUV。
做自动驾驶，本就需要一大笔钱，特别是在做自动驾驶技术研发和量产车结合的背景下，远非当前的资金储备所能覆盖。更何况，理想汽车还需要扩大直营零售中心数量和研发新车型。在这样的情况下，理想汽车就更显得缺钱了。
不过，理想汽车1亿美元的募资计划，和之前蔚来汽车IPO时的18亿美元相比，差距巨大。在现有的资金储备下，这1亿美元也只是锦上添花，远不能帮助理想汽车完成扩张的计划。
蓝驰创投管理合伙人朱天宇此前在接受新浪科技采访时表示，李想是一个很注重效率的创业者，特别注重资本效率，能想到怎么用更少的钱实现自己的目标。“在这一点上，李想和他的竞争对手是非常不一样的。”朱天宇说。
但又极少有创业者能够在资本面前保持完全的独立性和决策力。
一位熟悉汽车产业的投资人告诉新浪科技，从理想汽车的D轮融资到上市时间来看，理想汽车的上市，可能还有投资人套现的考虑，特别是当下资本市场对智能电动汽车如此认可，理想赶着上市也是为了给投资人一个交代。
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健康/食品营销的10个“坑”，你踩了吗？
和身边同行聚会，都会聊到健康、食品行业不好做了、钱难赚了，当然在座的也有一些窃喜的。这也正常，任何行业都是几家欢喜几家愁。随着市场的理性化，健康、食品行业走出了“缔造神话”的时代，成为充满风险与机遇并存的行业。其实，对于投资者来说，根据自身特点，制定正确的健康、食品营销策划方案，健康、食品市场还是“钱”途无量的。但是，要注意健康、食品行业营销的十一个“坑”：
健康/食品营销“坑”一：挖空心思 炒作概念
新概念产品可遇不可求，因此不要总是挖空心思找新概念产品。概念虽然有效，但绝不是万能的，弄不好会招致质疑、非议，甚至谴责。传统的保健品、中药产品其实也很受市场欢迎，如人参、西洋参、阿胶、燕窝、蜂胶、银杏，固骨胶原产品等，只要有营养，有保健作用，有科学理论支持，传统滋补品依然大有作为。
健康/食品营销“坑”二：迷信洋品 忽视国货
保健品三字是20世纪80年代兴起的新健康产品名词，主要功能是进补，即缺啥补啥，如补钙，补铁、补血、补充维生素等。但养生则有数千年的历史，在我国乃至世界享有盛誉，主要以综合调养，平衡阴阳为主，主张“三分治，七分养，治未病”，适合绝大多数亚健康人群，特别是中老年人群。投资者除了追求单项进补外，更可立足中药产业，大力开发保健养生的中药产品，满足市场需求。中药保健养生也许是本土产品在与洋保健品抗争中有效的制胜武器。
健康/食品营销“坑”三：急功近利 无视协作
保健品行业的暴利时代正在过去，正成为一个充满诱惑与陷阱的产业。其它领域的佼佼者涉足保健品业，往往希望以极少的投入赢得巨大回报，这是一种不正常的心理，最终可能导致失败。保健品业并非金矿，它需要有好的健康/食品营销策划、好的营销、好的团队、好的管理有机组合才可成功。在每年上市的不计其数的新保健品中，成功的毕竟只是极少数的几个品牌。
健康/食品营销“坑”四：妄想捷径 经验主义
优秀团队在营销环节中至关重要，不少企业想通过走捷径，即从成功企业中挖来贤良，甚至引进一个团队，将自己的产品一炮打响。虽然成功的例子不少，但仍有一些企业如此操作后结果不尽如人意。比如说山东会销企业和山东服务营销企业。要知道，一个产品的成功，一个企业的成功，都有其特定环境、特定背景、特定组合予以支撑。而很多营销人士在取得成功后容易犯经验主义错误，将过去企业中产品成熟期的营销思维转嫁到新产品的创业初期，这是不符合营销规律的。此外，在经历了创业的艰辛与苦难后，“成功人士”易生骄傲情绪，丧失了以往的创造力，往往恋旧，总是“过去是怎么怎么的”。照搬过去经验，对于新品牌的营销是十分有害的。
健康/食品营销“坑”五：好大喜功 不懂借力
当有好产品而自己的资源、能力不足以成功开拓市场时，要充分让利于合作伙伴，借助代理商的资金、健康食品营销策划、网络、管理等综合资源启动市场，共同营造品牌，实现战略双赢目的，分享更大的市场蛋糕。
健康/食品营销“坑”六：轻视策划 抱怨难做
健康/食品营销策划对于保健品来说至关重要，现在不是点子时代，也不是简单促销时代，而是系统性营销时代，因为各个环节相互关联，相互影响，市场竞争越来越激烈。以往的一些促销活动已经过时，社区促销活动在以前开展就有很大的效果，可是现在不行了，为什么呢？时代变了。当市场出现问题，而产品、人员、团队都很优秀时，不要总是抱怨市场难做，要深刻反思：健康/食品营销策划这个环节有没有漏洞？系统性、创造性的健康/食品营销策划有没有做？
健康/食品营销“坑”七：盲目跟进 导致夭折
保健品行业的特点是一个阶段出现一个新概念、一个新热点。新产品层出不穷；比如盛行中药眼贴膜，不少企业争风赶上，可是到后来效果并不好。比如流行大豆异黄酮，一些企业又盲目跟进……这是中国市场的特点。虽然众人拾柴火焰高，但技术良莠不齐，市场鱼目混珠，很容易使一种新产品过早萎缩，甚至夭折。因此经营者要保持清醒的头脑，具备危机意识，既要适时随大流，也要把握机会引领潮流，实现超越。
健康/食品营销“坑”八：财大气粗 不做试点
做试点是企业从区域市场迈向全国市场的最佳选择。有雄厚资金并不重要，市场能否起来才是关键。如果你有很好的资金资源，又不想冒太大风险的话，不妨选择两个区域做试点，检验一下营销方案和营销队伍，给开辟新市场更多的信心支持。这样更有利于事业的成功。
健康/食品营销“坑”九：押宝单品 不做延伸
以前的保健品企业多是靠单品起家，因此人们只看到一个个火爆的市场、火爆的产品，却难见到成功的企业，这是单一产品赢利的时代特征。现在则不同，市场环境复杂，竞争更加残酷，单一产品的风险日益增大，特别是立志可持续性发展的企业，更不能将企业风险押在单一产品上。产品线延伸是一个不错的选择，这是被国外多数企业成功检验过的制胜法宝。近年来，产品线延伸战略在国内也造就了一批成功企业，如三九、太太、昂立等，健康食品也由此打破了“三五年生命周期”的命运断言。
健康/食品营销“坑”十：投机心态 不做品牌
不要再用投机心态来做健康、食品，因为想靠一个科技含量低的产品发财的时代已经过去。对于中国健康行业来说，早期做保健品成功的企业靠大胆，谁都可以成为英雄；后期成功的保健品企业靠策略，成就了健康、食品领域的传奇现象，使得人人都想来分一杯羹，都渴望成为英雄。然而，在品牌营销时代日渐临近之时，品牌英雄才能最终笑傲市场。此外，在市场经济体制更加完善的环境里，行业法规将成为促使市场良性发展的基石，优胜劣汰是一种必然。因此只有踏踏实实做品牌，才是健康、食品企业的出路。
经历了中国食品保健品营销市场的刀光剑影，侠客行策划公司深有感触：品牌是营销江湖中的“通行证”！企业家们可以用独有品牌力量撬动市场，实现企业品牌的创立，进而带动品牌旗下系列产品的销售，最终实现食品保健品企业的战略目标。
和身边同行聚会，都会聊到健康、食品行业不好做了、钱难赚了，当然在座的也有一些窃喜的。这也正常，任何行业都是几家欢喜几家愁。随着市场的理性化，健康、食品行业走出了“缔造神话”的时代，成为充满风险与机遇并存的行业。其实，对于投资者来说，根据自身特点，制定正确的健康、食品营销策划方案，健康、食品市场还是“钱”途无量的。但是，要注意健康、食品行业营销的十一个“坑”：
健康/食品营销“坑”一：挖空心思 炒作概念
新概念产品可遇不可求，因此不要总是挖空心思找新概念产品。概念虽然有效，但绝不是万能的，弄不好会招致质疑、非议，甚至谴责。传统的保健品、中药产品其实也很受市场欢迎，如人参、西洋参、阿胶、燕窝、蜂胶、银杏，固骨胶原产品等，只要有营养，有保健作用，有科学理论支持，传统滋补品依然大有作为。
健康/食品营销“坑”二：迷信洋品 忽视国货
保健品三字是20世纪80年代兴起的新健康产品名词，主要功能是进补，即缺啥补啥，如补钙，补铁、补血、补充维生素等。但养生则有数千年的历史，在我国乃至世界享有盛誉，主要以综合调养，平衡阴阳为主，主张“三分治，七分养，治未病”，适合绝大多数亚健康人群，特别是中老年人群。投资者除了追求单项进补外，更可立足中药产业，大力开发保健养生的中药产品，满足市场需求。中药保健养生也许是本土产品在与洋保健品抗争中有效的制胜武器。
健康/食品营销“坑”三：急功近利 无视协作
保健品行业的暴利时代正在过去，正成为一个充满诱惑与陷阱的产业。其它领域的佼佼者涉足保健品业，往往希望以极少的投入赢得巨大回报，这是一种不正常的心理，最终可能导致失败。保健品业并非金矿，它需要有好的健康/食品营销策划、好的营销、好的团队、好的管理有机组合才可成功。在每年上市的不计其数的新保健品中，成功的毕竟只是极少数的几个品牌。
健康/食品营销“坑”四：妄想捷径 经验主义
优秀团队在营销环节中至关重要，不少企业想通过走捷径，即从成功企业中挖来贤良，甚至引进一个团队，将自己的产品一炮打响。虽然成功的例子不少，但仍有一些企业如此操作后结果不尽如人意。比如说山东会销企业和山东服务营销企业。要知道，一个产品的成功，一个企业的成功，都有其特定环境、特定背景、特定组合予以支撑。而很多营销人士在取得成功后容易犯经验主义错误，将过去企业中产品成熟期的营销思维转嫁到新产品的创业初期，这是不符合营销规律的。此外，在经历了创业的艰辛与苦难后，“成功人士”易生骄傲情绪，丧失了以往的创造力，往往恋旧，总是“过去是怎么怎么的”。照搬过去经验，对于新品牌的营销是十分有害的。
健康/食品营销“坑”五：好大喜功 不懂借力
当有好产品而自己的资源、能力不足以成功开拓市场时，要充分让利于合作伙伴，借助代理商的资金、健康食品营销策划、网络、管理等综合资源启动市场，共同营造品牌，实现战略双赢目的，分享更大的市场蛋糕。
健康/食品营销“坑”六：轻视策划 抱怨难做
健康/食品营销策划对于保健品来说至关重要，现在不是点子时代，也不是简单促销时代，而是系统性营销时代，因为各个环节相互关联，相互影响，市场竞争越来越激烈。以往的一些促销活动已经过时，社区促销活动在以前开展就有很大的效果，可是现在不行了，为什么呢？时代变了。当市场出现问题，而产品、人员、团队都很优秀时，不要总是抱怨市场难做，要深刻反思：健康/食品营销策划这个环节有没有漏洞？系统性、创造性的健康/食品营销策划有没有做？
健康/食品营销“坑”七：盲目跟进 导致夭折
保健品行业的特点是一个阶段出现一个新概念、一个新热点。新产品层出不穷；比如盛行中药眼贴膜，不少企业争风赶上，可是到后来效果并不好。比如流行大豆异黄酮，一些企业又盲目跟进……这是中国市场的特点。虽然众人拾柴火焰高，但技术良莠不齐，市场鱼目混珠，很容易使一种新产品过早萎缩，甚至夭折。因此经营者要保持清醒的头脑，具备危机意识，既要适时随大流，也要把握机会引领潮流，实现超越。
健康/食品营销“坑”八：财大气粗 不做试点
做试点是企业从区域市场迈向全国市场的最佳选择。有雄厚资金并不重要，市场能否起来才是关键。如果你有很好的资金资源，又不想冒太大风险的话，不妨选择两个区域做试点，检验一下营销方案和营销队伍，给开辟新市场更多的信心支持。这样更有利于事业的成功。
健康/食品营销“坑”九：押宝单品 不做延伸
以前的保健品企业多是靠单品起家，因此人们只看到一个个火爆的市场、火爆的产品，却难见到成功的企业，这是单一产品赢利的时代特征。现在则不同，市场环境复杂，竞争更加残酷，单一产品的风险日益增大，特别是立志可持续性发展的企业，更不能将企业风险押在单一产品上。产品线延伸是一个不错的选择，这是被国外多数企业成功检验过的制胜法宝。近年来，产品线延伸战略在国内也造就了一批成功企业，如三九、太太、昂立等，健康食品也由此打破了“三五年生命周期”的命运断言。
健康/食品营销“坑”十：投机心态 不做品牌
不要再用投机心态来做健康、食品，因为想靠一个科技含量低的产品发财的时代已经过去。对于中国健康行业来说，早期做保健品成功的企业靠大胆，谁都可以成为英雄；后期成功的保健品企业靠策略，成就了健康、食品领域的传奇现象，使得人人都想来分一杯羹，都渴望成为英雄。然而，在品牌营销时代日渐临近之时，品牌英雄才能最终笑傲市场。此外，在市场经济体制更加完善的环境里，行业法规将成为促使市场良性发展的基石，优胜劣汰是一种必然。因此只有踏踏实实做品牌，才是健康、食品企业的出路。
经历了中国食品保健品营销市场的刀光剑影，侠客行策划公司深有感触：品牌是营销江湖中的“通行证”！企业家们可以用独有品牌力量撬动市场，实现企业品牌的创立，进而带动品牌旗下系列产品的销售，最终实现食品保健品企业的战略目标。
【在电信IPTV网络部署“央视专区”相关问题的探讨】
一、央视持续提升用户收视质量
号称“千里眼”的电视，就是用户可以观看到千里之外的视频节目内容。言外之意就是需要在千里之外有可以播放的视频节目，同时在节目源和用户呈现终端之间具有视频节目的传输通道。
得益于视频节目制作技术、信息传输网络技术和视频呈现终端技术的不断发展，视频节目的制作质量、视频节目的传输质量和视频节目的呈现质量不断提高，电视节目制作已经从最初的模拟黑白、模拟彩色发展到目前的数字标清、数字高清、数字4K/8K超高清，电视节目源质量越来越高，视频节目的传输渠道也从微波、卫星、有线单向电视网络（CATV）发展到有线双向电视网络、基于IP的宽带网络、移动宽带网络（3G、4G和5G网络），用户接收呈现终端也从黑白电视机、彩色电视机、液晶电视机发展到了数字电视机、超高清电视机、智能电视机。视频节目还可以通过个人计算机、智能手机、平板电脑等收看。用户除了可以简单地收看高质量画面的电视节目外，还可以根据自己的喜好选择收看的视频节目，甚至可以在PC、电视机、移动智能终端之间切换，连续观看视频节目内容。
电视节目源的制作质量、电视节目内容的分发质量和电视节目呈现终端的质量决定用户观看电视节目的质量和观看体验。为此，若为用户提供高质量的电视服务，在用户拥有高质量的视频节目呈现终端情况下，电视节目提供方一方面需要制作高质量的视频内容，另一方面需要选择使用高质量的电视节目传播渠道。
中央电视台自1958年开播电视以来，一直不断地采用最新的成熟技术提升电视内容制作质量、选择使用各类高质量的电视内容分发渠道。目前已经具有了高清和4K/8K电视节目内容以及融合媒体一体化制作能力，并采用卫星、有线电视网络、互联网、IPTV网络、4G和5G网络等多种分发渠道向用户传播优质的电视节目内容，一方面满足了用户越来越高的收视需求，另一方面建设目前全球最大的中文视频节目库。
二、央视拓展分发渠道，满足用户个性需求
2.1 央视将多渠道协同分发纳入媒体融合技术规划
为更好地利用新技术在融合媒体制作、分发和呈现上所带来的融合媒体服务的高质量及为用户提供个性化服务的便利，中央电视台制定了融合媒体技术规划。该规划主要包括一体化协同制作、多渠道协同分发、多终端互动呈现和全媒体精准传播等内容，为中央电视台技术支撑系统的升级指明了技术方向。
其中，多渠道协同分发包括：1）通过传统的无线电视频道、有线电视频道、卫星电视频道、IPTV直播等方式将央视电视节目按时间制定的播出次序传播到用户的电视终端、计算机终端以及手机终端等；2）通过IPTV网络、互联网、双向有线电视网络以及4G/5G移动网络采用用户点播或回看的方式将中央电视台现有的或新创作的融合媒体内容个性化提供给用户；3）利用中央电视台建成的巨大的视频节目库提供增值服务，满足用户的个性化需求；4）通过移动客户端以及社交媒体公众号（微博、微信）进行分发服务。
2.2 “央视专区”在多个省级有线电视网络成功落地
自2016年开始，中央电视台与有线电视网络公司加强“台网联动”，通过在各地双向有线电视网络上构建互动电视平台“央视专区”，借助有线电视网络向用户以点播的方式提供错时收看中央电视台公共频道节目内容服务。截至2017年底，“央视专区”已经在22个省级有线电视网络落地，覆盖用户1亿户。
“央视专区”在省级有线电视网络提供服务时，由多渠道分发“央视专区”源利用中国有线干线网络采用一对多的安全传输通道将“央视专区”的媒体内容分发到分布在各省级有线电视网络上的节点管理平台上。由于不同省份有线电视网络独立建设，互动电视平台和用户端机顶盒所采用的标准存在着异构性，各地有线电视网络公司的边缘节点在接收到由“央视专区”源发送的节目内容后需要根据各平台所采用方案进行节目内容的转码处理以适应当地网络的分发和用户端的收看。
目前中央电视台和各地有线电视网络公司正在合作研究“央视专区”升级技术方案，包括4K内容的分发技术、4K内容分发的数字版权保护等，以实现多屏互动提升用户体验。
“央视专区”的成功落地开启了中央电视台直接为用户提供个性化服务的突破性探索，为后续央视更好地满足用户需求奠定了非常好的基础。
三、IPTV网络成为视频分发重要渠道
3.1 IPTV相关标准逐步完善
自2006年ITU-T成立IPTV焦点组，启动IPTV相关标准的研究制定工作以来，ITU-T已经正式发布了几十项IPTV相关标准建议，包括IPTV的需求及体系架构、IPTV终端、元数据、IPTV相关的测量、中间件等，为推进全球IPTV业务的发展起到了应有的作用。目前在ITU-TSG16还设有IPTV标准议题，持续研究制定相关的标准建议。
自2006年起，我国开始制定IPTV相关标准，到目前为止，共发布了40项IPTV通信行业标准（如表1所示），包括总体、机顶盒、机顶盒与业务平台接口、媒体交付系统、管理、网络、测试和安全等系列标准，为IPTV网络建设提供了技术标准支撑。
3.2 IPTV业务系统体系架构
目前IPTV网络上主要提供点播、直播、时移、回看等YD/T 1654-2007
表1 已发布的IPTV通信行业标准列表
IPTV业务需求中所规定的基本业务及信息服务、通信服务、消息服务、电子商务类、游戏娱乐类等其他业务。
在YD/T 1823-2008 IPTV业务系统总体技术要求中给出的IPTV业务系统的架构如图1所示。主要由内容运营、运营支撑、业务管理、安全管理、门户导航、媒体交付以及客户端组成。
3.3 IPTV用户稳步增长
据Point Topic公司发布的统计数据显示，截至2019年6月底，全球IPTV用户数达4.46亿户（不包括中国移动的IPTV用户数），较2018年底增加3150万户。全球有51个国家或地区的100多个公司提供了IPTV业务。据工业和信息化部公布的2018年通信业统计公报显示，近年来IPTV用户数逐年增加，2013年至2018年新增IPTV用户数及增长率如图2所示。
据工业和信息化部发布的统计数据显示，截至2019年10月底，三家电信运营商的IPTV（网络电视）用户规模稳步扩大，总用户数达2.94亿户，比上年末净增3849万户，对固定宽带用户的渗透率为65%。IPTV网络事实上已经成为包括电视在内的视频节目内容的重要分发渠道。
四、“央视专区”在电信IPTV网络上部署相关问题探讨
4.1 “央视专区”在电信IPTV网络上部署将大大增加其覆盖用户数
在中央电视台融合媒体技术规划中已经将IPTV网络作为多渠道分发的渠道之一。若在三家电信运营商的IPTV网络上部署“央视专区”，“央视专区”将覆盖2.92亿IPTV用户，加之已经在有线电视网络的部署，其服务将基本覆盖中国电视屏的所有用户，极大地增加其覆盖用户数，提高央视优质内容的服务人群。
4.2 “央视专区”在电信IPTV网络上部署，技术上可行
目前，在我国三家电信运营商运营的IPTV网络上均提供多个央视频道节目内容，央视节目利用IPTV网络进行分发技术上不存在任何问题。在电信IPTV网络上已经成功部署并运行了多个“专区”，如辽宁IPTV“百视通专区”和湖北IPTV平台上的“芒果TV专区”等。在电信IPTV网络上部署“央视专区”技术上不存在问题。
4.3 中央电视台和电信运营商在4K超高清视频传播方面可合作推进
技术的发展和用户对高质量视频节目的需求推动了4k超高清视频服务技术的进展，特别是在工业和信息化部、国家广播电视总局、中央广播电视总台联合发布了《超高清视频产业发展行动计划（2019-2022年）》后，广东、四川等产业大省相继发布对应的省内超高清产业行动计划。中央电视台和电信运营商均着手研究4K视频服务的相关解决方案，并在部分地区进行了试验。中央电视台可以与电信运营商合作进行“央视专区”在电信IPTV网络上部署工作，也可以合作进行4K超高清视频服务，整体升级视频制作、视频分发以及视频呈现设施。
4.4 中央电视台与电信运营商合作有机会共同推进媒体融合发展及多终端互通呈现
在我国，三个基础电信运营商均是全业务运营商，均具有经营IPTV网络、互联网网络、4G/5G移动通信网络的牌照，可以进行IPTV网络用户、互联网用户以及移动通信网络用户之间的绑定，便于电视终端、电脑终端和智能移动终端之间的视频内容互动，这与中央电视台的媒体融合技术规划的发展目标相一致。
4.5 “央视专区”在电信IPTV网络上部署需解决与各地IPTV网络相适配的问题
与有线电视网络的建设和运营类似，我国电信IPTV网络的建设和运营具有分省自建自运营的特点。虽然目前已经有统一的IPTV通信行业标准，但不同的电信运营商采用各自企业标准进行建设和运营，企业标准各有特色。同时即使同一家电信运营商在不同省份的机构，也存在着网络建设、运营及机顶和选择方面采用不完全相同的标准（在行标和企业标准中某些技术方面具有多个选项）。“央视专区”需要在不同省份、不同电信运营商运营的IPTV网络上部署，需要与当地的电信IPTV网络运营者协商一致。同时由于电信IPTV网络上运营的用户入口（电子节目单EPG）是由当地相关广电部门负责管理和运营，“央视专区”的首页需与IPTV网络入口首页相对接。
4.6 “央视专区”的运营模式需与各地IPTV业务运营模式相对接
经过多年的建设和运营，电信IPTV网络与内容运营者之间已经形成了被双方所接收的运营模式。“央视专区”若需要采用具有自身特色的运营模式，如与最终用户直接互动，个性化直接向用户推送相应信息等，需要与当地IPTV网络运营者共同探讨技术和运营方案。
五、小结
据思科发布的《视觉网络指数》报告预测，到2022年，全球IP视频流量将占到所有IP流量的82%。据中国互联网信息中心2019年8月发布的《第44次中国互联网发展状况统计报告》显示，截至2019年6月我国网民规模达8.54亿，我国网络视频用户达7.59亿，占网民总数88.8%。IP网络已经成为视频传输不可或缺的网络。
作为拥有全球最大的中文正版视频数据库的中央电视台目前已经初步构建起了“一云多屏”传播体系，形成全球网络视频分发体系，中央电视台与各地有限网络公司开展的“央视专区”业务已经在20多个省级有线电视网络落地，取得了非常好效果，实现了央视视频资源的增值并提升了用户体验。
电信IPTV网络已经建设和运行多年，我国IPTV用户数已经达到2.92亿户，已经具有了较为的完善的IPTV通信行业标准体系，部署了多个视频“专区”。“央视专区”在电信IPTV网络上部署不存在技术障碍。中央电视台媒体融合规划中将在电信IPTV网络上部署“央视专区”作为多渠道协同分发的一个重要组成部分。在电信IPTV网络上部署“央视专区”是必要的，技术上是可行的。鉴于电信IPTV网络建设和运营的特点，在进行“央视专区”在电信IPTV网络上部署时需要与各地广电内容管理和运营者以及电信IPTV网络建设和运营者在所选择的具体技术方案、运营方案以及新技术发展方面相互合作协商。■
参考文献：
[1] 姜文波，中央电视台媒体融合技术体系，现代电视技术，2017.7
[2] 徐翔，马健，刘默予，孙黎丽，肖红江.媒体融合背景下“央视专区”在有线电视网络的探索与实践，广播与电视技术，2017.12
[3] “央视专区”覆盖超22省，塑造新型台网互动 ，中广互联
[4] YD/T 1654-2007 IPTV业务需求
[5] YD/T 1823-2008 IPTV业务系统总体技术要求
[6] 中国IPTV用户数达1.22亿户！附各省市发展情况：2018-02-22，众视DVBCN
[7] 王甫，蔡旻俊. 守正创新 勇立潮头——中央广播电视总台央视创新发展历史回顾与思考， <中国广播电视学刊> 2019.10
[8] 简维毅，马健，戈媚青. 基于有线电视网络的互动电视服务平台“央视专区”4K超高清点播系统架构研究，现代电视技术，2018.4
[9] 孙彤，邹飞非.基于IPQAM方式的央视专区4K点播技术实现及规模应用[J].广播与电视技术，2018，Vol.45(12).
[10] 董涛. 面向4K/8K的IPTV视频网络解决方案初探，江苏通信，2018.6
原文刊载于《互联网天地》2020年5期，作者：徐翔、任昌燕、管黎晨，单位：中央电视台、网宿科技股份有限公司
投稿邮箱：bjb@isc.org.cn
封面垂询：010-68209027
一、央视持续提升用户收视质量
号称“千里眼”的电视，就是用户可以观看到千里之外的视频节目内容。言外之意就是需要在千里之外有可以播放的视频节目，同时在节目源和用户呈现终端之间具有视频节目的传输通道。
得益于视频节目制作技术、信息传输网络技术和视频呈现终端技术的不断发展，视频节目的制作质量、视频节目的传输质量和视频节目的呈现质量不断提高，电视节目制作已经从最初的模拟黑白、模拟彩色发展到目前的数字标清、数字高清、数字4K/8K超高清，电视节目源质量越来越高，视频节目的传输渠道也从微波、卫星、有线单向电视网络（CATV）发展到有线双向电视网络、基于IP的宽带网络、移动宽带网络（3G、4G和5G网络），用户接收呈现终端也从黑白电视机、彩色电视机、液晶电视机发展到了数字电视机、超高清电视机、智能电视机。视频节目还可以通过个人计算机、智能手机、平板电脑等收看。用户除了可以简单地收看高质量画面的电视节目外，还可以根据自己的喜好选择收看的视频节目，甚至可以在PC、电视机、移动智能终端之间切换，连续观看视频节目内容。
电视节目源的制作质量、电视节目内容的分发质量和电视节目呈现终端的质量决定用户观看电视节目的质量和观看体验。为此，若为用户提供高质量的电视服务，在用户拥有高质量的视频节目呈现终端情况下，电视节目提供方一方面需要制作高质量的视频内容，另一方面需要选择使用高质量的电视节目传播渠道。
中央电视台自1958年开播电视以来，一直不断地采用最新的成熟技术提升电视内容制作质量、选择使用各类高质量的电视内容分发渠道。目前已经具有了高清和4K/8K电视节目内容以及融合媒体一体化制作能力，并采用卫星、有线电视网络、互联网、IPTV网络、4G和5G网络等多种分发渠道向用户传播优质的电视节目内容，一方面满足了用户越来越高的收视需求，另一方面建设目前全球最大的中文视频节目库。
二、央视拓展分发渠道，满足用户个性需求
2.1 央视将多渠道协同分发纳入媒体融合技术规划
为更好地利用新技术在融合媒体制作、分发和呈现上所带来的融合媒体服务的高质量及为用户提供个性化服务的便利，中央电视台制定了融合媒体技术规划。该规划主要包括一体化协同制作、多渠道协同分发、多终端互动呈现和全媒体精准传播等内容，为中央电视台技术支撑系统的升级指明了技术方向。
其中，多渠道协同分发包括：1）通过传统的无线电视频道、有线电视频道、卫星电视频道、IPTV直播等方式将央视电视节目按时间制定的播出次序传播到用户的电视终端、计算机终端以及手机终端等；2）通过IPTV网络、互联网、双向有线电视网络以及4G/5G移动网络采用用户点播或回看的方式将中央电视台现有的或新创作的融合媒体内容个性化提供给用户；3）利用中央电视台建成的巨大的视频节目库提供增值服务，满足用户的个性化需求；4）通过移动客户端以及社交媒体公众号（微博、微信）进行分发服务。
2.2 “央视专区”在多个省级有线电视网络成功落地
自2016年开始，中央电视台与有线电视网络公司加强“台网联动”，通过在各地双向有线电视网络上构建互动电视平台“央视专区”，借助有线电视网络向用户以点播的方式提供错时收看中央电视台公共频道节目内容服务。截至2017年底，“央视专区”已经在22个省级有线电视网络落地，覆盖用户1亿户。
“央视专区”在省级有线电视网络提供服务时，由多渠道分发“央视专区”源利用中国有线干线网络采用一对多的安全传输通道将“央视专区”的媒体内容分发到分布在各省级有线电视网络上的节点管理平台上。由于不同省份有线电视网络独立建设，互动电视平台和用户端机顶盒所采用的标准存在着异构性，各地有线电视网络公司的边缘节点在接收到由“央视专区”源发送的节目内容后需要根据各平台所采用方案进行节目内容的转码处理以适应当地网络的分发和用户端的收看。
目前中央电视台和各地有线电视网络公司正在合作研究“央视专区”升级技术方案，包括4K内容的分发技术、4K内容分发的数字版权保护等，以实现多屏互动提升用户体验。
“央视专区”的成功落地开启了中央电视台直接为用户提供个性化服务的突破性探索，为后续央视更好地满足用户需求奠定了非常好的基础。
三、IPTV网络成为视频分发重要渠道
3.1 IPTV相关标准逐步完善
自2006年ITU-T成立IPTV焦点组，启动IPTV相关标准的研究制定工作以来，ITU-T已经正式发布了几十项IPTV相关标准建议，包括IPTV的需求及体系架构、IPTV终端、元数据、IPTV相关的测量、中间件等，为推进全球IPTV业务的发展起到了应有的作用。目前在ITU-TSG16还设有IPTV标准议题，持续研究制定相关的标准建议。
自2006年起，我国开始制定IPTV相关标准，到目前为止，共发布了40项IPTV通信行业标准（如表1所示），包括总体、机顶盒、机顶盒与业务平台接口、媒体交付系统、管理、网络、测试和安全等系列标准，为IPTV网络建设提供了技术标准支撑。
3.2 IPTV业务系统体系架构
目前IPTV网络上主要提供点播、直播、时移、回看等YD/T 1654-2007
表1 已发布的IPTV通信行业标准列表
IPTV业务需求中所规定的基本业务及信息服务、通信服务、消息服务、电子商务类、游戏娱乐类等其他业务。
在YD/T 1823-2008 IPTV业务系统总体技术要求中给出的IPTV业务系统的架构如图1所示。主要由内容运营、运营支撑、业务管理、安全管理、门户导航、媒体交付以及客户端组成。
3.3 IPTV用户稳步增长
据Point Topic公司发布的统计数据显示，截至2019年6月底，全球IPTV用户数达4.46亿户（不包括中国移动的IPTV用户数），较2018年底增加3150万户。全球有51个国家或地区的100多个公司提供了IPTV业务。据工业和信息化部公布的2018年通信业统计公报显示，近年来IPTV用户数逐年增加，2013年至2018年新增IPTV用户数及增长率如图2所示。
据工业和信息化部发布的统计数据显示，截至2019年10月底，三家电信运营商的IPTV（网络电视）用户规模稳步扩大，总用户数达2.94亿户，比上年末净增3849万户，对固定宽带用户的渗透率为65%。IPTV网络事实上已经成为包括电视在内的视频节目内容的重要分发渠道。
四、“央视专区”在电信IPTV网络上部署相关问题探讨
4.1 “央视专区”在电信IPTV网络上部署将大大增加其覆盖用户数
在中央电视台融合媒体技术规划中已经将IPTV网络作为多渠道分发的渠道之一。若在三家电信运营商的IPTV网络上部署“央视专区”，“央视专区”将覆盖2.92亿IPTV用户，加之已经在有线电视网络的部署，其服务将基本覆盖中国电视屏的所有用户，极大地增加其覆盖用户数，提高央视优质内容的服务人群。
4.2 “央视专区”在电信IPTV网络上部署，技术上可行
目前，在我国三家电信运营商运营的IPTV网络上均提供多个央视频道节目内容，央视节目利用IPTV网络进行分发技术上不存在任何问题。在电信IPTV网络上已经成功部署并运行了多个“专区”，如辽宁IPTV“百视通专区”和湖北IPTV平台上的“芒果TV专区”等。在电信IPTV网络上部署“央视专区”技术上不存在问题。
4.3 中央电视台和电信运营商在4K超高清视频传播方面可合作推进
技术的发展和用户对高质量视频节目的需求推动了4k超高清视频服务技术的进展，特别是在工业和信息化部、国家广播电视总局、中央广播电视总台联合发布了《超高清视频产业发展行动计划（2019-2022年）》后，广东、四川等产业大省相继发布对应的省内超高清产业行动计划。中央电视台和电信运营商均着手研究4K视频服务的相关解决方案，并在部分地区进行了试验。中央电视台可以与电信运营商合作进行“央视专区”在电信IPTV网络上部署工作，也可以合作进行4K超高清视频服务，整体升级视频制作、视频分发以及视频呈现设施。
4.4 中央电视台与电信运营商合作有机会共同推进媒体融合发展及多终端互通呈现
在我国，三个基础电信运营商均是全业务运营商，均具有经营IPTV网络、互联网网络、4G/5G移动通信网络的牌照，可以进行IPTV网络用户、互联网用户以及移动通信网络用户之间的绑定，便于电视终端、电脑终端和智能移动终端之间的视频内容互动，这与中央电视台的媒体融合技术规划的发展目标相一致。
4.5 “央视专区”在电信IPTV网络上部署需解决与各地IPTV网络相适配的问题
与有线电视网络的建设和运营类似，我国电信IPTV网络的建设和运营具有分省自建自运营的特点。虽然目前已经有统一的IPTV通信行业标准，但不同的电信运营商采用各自企业标准进行建设和运营，企业标准各有特色。同时即使同一家电信运营商在不同省份的机构，也存在着网络建设、运营及机顶和选择方面采用不完全相同的标准（在行标和企业标准中某些技术方面具有多个选项）。“央视专区”需要在不同省份、不同电信运营商运营的IPTV网络上部署，需要与当地的电信IPTV网络运营者协商一致。同时由于电信IPTV网络上运营的用户入口（电子节目单EPG）是由当地相关广电部门负责管理和运营，“央视专区”的首页需与IPTV网络入口首页相对接。
4.6 “央视专区”的运营模式需与各地IPTV业务运营模式相对接
经过多年的建设和运营，电信IPTV网络与内容运营者之间已经形成了被双方所接收的运营模式。“央视专区”若需要采用具有自身特色的运营模式，如与最终用户直接互动，个性化直接向用户推送相应信息等，需要与当地IPTV网络运营者共同探讨技术和运营方案。
五、小结
据思科发布的《视觉网络指数》报告预测，到2022年，全球IP视频流量将占到所有IP流量的82%。据中国互联网信息中心2019年8月发布的《第44次中国互联网发展状况统计报告》显示，截至2019年6月我国网民规模达8.54亿，我国网络视频用户达7.59亿，占网民总数88.8%。IP网络已经成为视频传输不可或缺的网络。
作为拥有全球最大的中文正版视频数据库的中央电视台目前已经初步构建起了“一云多屏”传播体系，形成全球网络视频分发体系，中央电视台与各地有限网络公司开展的“央视专区”业务已经在20多个省级有线电视网络落地，取得了非常好效果，实现了央视视频资源的增值并提升了用户体验。
电信IPTV网络已经建设和运行多年，我国IPTV用户数已经达到2.92亿户，已经具有了较为的完善的IPTV通信行业标准体系，部署了多个视频“专区”。“央视专区”在电信IPTV网络上部署不存在技术障碍。中央电视台媒体融合规划中将在电信IPTV网络上部署“央视专区”作为多渠道协同分发的一个重要组成部分。在电信IPTV网络上部署“央视专区”是必要的，技术上是可行的。鉴于电信IPTV网络建设和运营的特点，在进行“央视专区”在电信IPTV网络上部署时需要与各地广电内容管理和运营者以及电信IPTV网络建设和运营者在所选择的具体技术方案、运营方案以及新技术发展方面相互合作协商。■
参考文献：
[1] 姜文波，中央电视台媒体融合技术体系，现代电视技术，2017.7
[2] 徐翔，马健，刘默予，孙黎丽，肖红江.媒体融合背景下“央视专区”在有线电视网络的探索与实践，广播与电视技术，2017.12
[3] “央视专区”覆盖超22省，塑造新型台网互动 ，中广互联
[4] YD/T 1654-2007 IPTV业务需求
[5] YD/T 1823-2008 IPTV业务系统总体技术要求
[6] 中国IPTV用户数达1.22亿户！附各省市发展情况：2018-02-22，众视DVBCN
[7] 王甫，蔡旻俊. 守正创新 勇立潮头——中央广播电视总台央视创新发展历史回顾与思考， <中国广播电视学刊> 2019.10
[8] 简维毅，马健，戈媚青. 基于有线电视网络的互动电视服务平台“央视专区”4K超高清点播系统架构研究，现代电视技术，2018.4
[9] 孙彤，邹飞非.基于IPQAM方式的央视专区4K点播技术实现及规模应用[J].广播与电视技术，2018，Vol.45(12).
[10] 董涛. 面向4K/8K的IPTV视频网络解决方案初探，江苏通信，2018.6
原文刊载于《互联网天地》2020年5期，作者：徐翔、任昌燕、管黎晨，单位：中央电视台、网宿科技股份有限公司
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