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重师的美景太多,但当小编第一次看到夜景时,内心是止不住的欢喜,作为重师人的你,有没有这种经历呢?又或者,对重师有的另一番的印象呢?


[浮云]而在此,重师新传也希望大家带着十月的未完成,在十一月奔跑起来,即使道路泥泞,也会收获遍野的烂漫!
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#第一炉香问题出在哪里#【为什么《第一炉香》下沉失败了?】

一直存在的争议声音。

实际上,在《第一炉香》正式上映之前,无论是对选角的各种质疑、还是对宣传策略的诸多不满,关于影片的争议几乎超过了对影片本身的关注度。而这些争议声音带来的负面影响,已经直接体现在了影片的市场表现上。

上映首日,《第一炉香》仅仅获得了5.2%的排片占比,不及同期竞品影片《不速来客》的一半;到了上映次日,《第一炉香》的排片占比也依旧比《不速来客》低。同时,从猫眼7.3分、淘票票7.5分和豆瓣评分5.6分来看,《第一炉香》的表现也不算尽如人意。

对于许鞍华执导的《第一炉香》来说,影片改编自张爱玲的经典作品,又有着王安忆、杜可风、坂本龙一等强大幕后阵容助力,市场和大众有着并不算低的期待值。但影片如今的市场表现成了这般田地,实在是让人有些不能接受。

不过,《第一炉香》会获得这样的市场表现,其实是意料之内的结果。除了影片有着较为清晰的张爱玲、许鞍华文艺元素,本身在下沉方面有劣势之外,《第一炉香》一直以来的争议导致了核心受众圈层的分裂,以及被短视频营销吸引而来的受众群体对影片内容有所失望,都不利于影片的进一步下沉。

1

—影片内容的下沉“壁垒”—

针对影迷群体的内容。

为什么《第一炉香》下沉失败了?
实际上,对于《第一炉香》来说,影片内容本身就已经决定了它的属性——这是一部文艺气质突出的小众圈层电影。

一方面,《第一炉香》改编自张爱玲的同名小说,原小说本身有着张爱玲较为浓厚的文艺标签。因此,改编而来的《第一炉香》很难完全抛弃这种文艺属性,将张爱玲笔下的痴男怨女大改特改,就拥有了第一重文艺气息。

另一方面,执导《第一炉香》的导演是许鞍华。而回看许鞍华的导演履历,许鞍华曾经执导过《桃姐》《黄金时代》等多部优质文艺影片,她身上也极大程度上有着明显的文艺标签,这也给《第一炉香》添加了另一重文艺气息。

从这个角度来看,作为一部小众文艺片,《第一炉香》更偏向于影迷群体,内容本身就与普通大众之间存在着一层隔阂。这也意味着,仅仅是在内容层面,《第一炉香》就有着不小的下沉劣势。

为什么《第一炉香》下沉失败了?
不仅如此,《第一炉香》上映的当下电影市场并没有完全恢复到疫情之前的活跃度。在这样的大背景下,《第一炉香》想要借助大盘热度尽可能地拉动自身的市场表现,基本上不会收获尽如人意的结果。

再加上,如今的国内电影市场正在面临着高频观影用户流失的问题,而低频用户对于影片的选择必然会非常“谨慎”。一部有着明显文艺属性的“非类型片”,想要彻底获得下沉市场的青睐,就需要找准自己“口碑突出”的优势。一旦影片的口碑优势不明显,那么电影过重的“文艺”属性就成为了电影下沉的“壁垒”。

2

—选角争议,“墙内着火”—

核心圈层出现了对立。

为什么《第一炉香》下沉失败了?
可以看到的是,关于《第一炉香》选角的质疑声音,从官宣初期以来一直没有消失。而到了影片上映之后,这种声音也没能得到太多的缓解,反而陷入了更为两极分化的局面里。

最开始,不少书迷对于《第一炉香》的彭于晏版乔琪乔和马思纯版葛薇龙并不满意,认为并不怎么符合原著中的人物角色;而到了映前阶段,《第一炉香》的官方发布了不少映前的短视频营销物料,“乔琪乔应该是风流混血,不是油腻版闰土”等负面评价也一度占到了上风。

《第一炉香》上映之后,影片依旧走在充满争议的路上。在豆瓣的观后短评中,关于选角不妥的评论字眼还是较为常见,其中“感觉他俩不在调情,而是彭于晏在跟马思纯说私教安排计划”等评论获得了几千的点赞数。

与此同时,豆瓣的观后短评出现了较为明显的两极分化。与上面形成对比的是,“彭马的整体表现比预告片看到的好很多”、“角色没有过多违和”等不少四星五星评价。

为什么《第一炉香》下沉失败了?
问题在于,《第一炉香》在选角方面获得了诸多争议,这些以负面为主的声音,几乎已经压过了市场和大众对影片内容的关注度,带给影片的伤害是可想而知的。而想要在影片上映之后尽快推翻之前选角争议留下的低印象分,也不是一件易事。

此外,对于《第一炉香》来说,影片一直以来都存在的选角非议引起了核心受众圈层的两极分化,这并不利于影片挖掘更多的下沉市场。毕竟,影片想要进行下沉,需要的是从核心受众圈层辐射到更多受众群体,《第一炉香》失去了有利的基础支撑。

3

—“文艺向”下沉,

只有口碑一条路—

放弃了高口碑的穿透力。

为什么《第一炉香》下沉失败了?
眼下能够确定的是,尽管短视频营销的确对影片的下沉市场有着不错的提振能力,《第一炉香》重点采取的短视频营销手段,也没能为影片实现更多的市场表现带来多少正面作用力。

从结果来看,《第一炉香》的情感营销策略,确实让影片的整体平台热度有了一定规模的提升,抖音官方账号累计获赞488.9万,也曾进入过抖音电影榜前三。但这样的数据并没能转换成影片的物料传播度和想看涨幅,截至目前为止,《第一炉香》想看人数的当日新增最好成绩是7550人。

究其根本来看,目前以短视频渠道为主的营销宣发策略,其实更加适合强类型的影片和强情感的影片,比如《我的姐姐》《前任3:再见前任》等更容易利用情感话题带动观众的影片,以及《唐人街探案3》《长津湖》等类型特征更明显、更易下沉的影片。

从这个角度来看,《第一炉香》既没有那种容易引起大众共鸣的情感话题,又没有那种能够带动观众讨论的突出类型看点和亮点,也就不适合这种以下沉市场观众为攻克目标的营销方式。至少,《第一炉香》并不是一部普通大众都能够看得懂的文艺爱情片。

为什么《第一炉香》下沉失败了?
实际上,《第一炉香》在营销宣发方面遇到的争议,与《地球最后的夜晚》有着极大的相似之处。《地球最后的夜晚》打出了“一吻跨年”的浪漫口号,为这部毕赣个人风格十足的文艺片吸引来了不小的下沉市场观众群体,但审美水平有限的观众最后却被文艺范十足的内容浇了盆冷水,直接影响到了影片的市场表现,更让影片遭到了口碑反噬。

《第一炉香》如今也出现了这种营销错位的问题,无疑再次提醒了接下来的类似影片,要慎用短视频的情绪营销手段。毕竟,这类影片的核心受众偏向于影迷群体,情绪营销针对的是下沉市场观众,由此带来的观众难以成为这类影片的目标群体,更不用提破圈。

那么,对于以《第一炉香》为代表的这类文艺爱情片来说,营销宣发策略需要以影片内容为主,尤其是需要把握住影片本身的高口碑穿透力,借此发酵来吸引更多核心圈层受众之外的观众群体,这才是这种小众影片更为合适的破圈之路。

小故事!佛典故事丨道心坚定,必定成佛

天上天下无如佛,十方世界亦无比。

世间所有我尽见,一切无有如佛者。

昔日,佛在王舍城灵鹫山,与五百阿罗汉一起,于天亮时,着衣、持鉢,入城乞食。当时城内有一位全国最为贵显之人,名叫檀尼迦柰,居住在地势高且干燥之处,舍宅极为富丽,院墙有七重门。他有一子,单名为制。制十六岁时,父亲檀尼迦柰去世,所以制便一直与母亲同住。有一天,佛来到他家乞食,当时制正站在第三道门处,遥望佛来,心想:「此人相貌何其端正!相好有如明月珠,光明如日月,身色如黄金,就像十五的满月般圆满。」佛站在门外,制便赶紧走进屋内,告诉母亲:「我看见有一人端正相好,天下无双,我有生以来从未见过如此相好之人,他现在就在门外托钵乞食。我们应当供养。」其母生性非常悭贪,不肯布施,制便说:「请母亲看在我的份上,供养这个人吧!能供养这个人,就像病者得遇良医;供养这个人,名声可达于天上天下。现在这个人,就站在门外。」制的母亲还是不肯,制便不停地说服,最后母亲生气了,说道:「你一直烦扰我,让我感到很烦乱。这个人不是为了乞食而来,只是想欺骗、戏弄你而已。你这个小痴儿,如何能知道?你若还继续这样要求,我就杖打你,直到你停止。」佛早已知制的母亲生性悭贪,便放大光明,光明彻照七重门内。制见到佛的光明,非常欢喜,便又立即来到母亲面前,说道:「愚人不知布施,就像盲人因为看不见而堕入火中。世间之人因为悭贪,不行布施,后必得祸。若人心念恶、口言恶、身行恶,愚痴又不信佛法僧三宝,死后将堕地狱、饿鬼、畜生三恶道中。若能不悭贪、行布施,后必得福。身行善、口言善、心念善,不仅自己获福,家人也会得福荫,并得与智者常相随,得智慧。」制接着说道:「若母亲不肯供养,我就用我今日的饭食来供养,我宁可一日不食。请母亲快把饭食拿给我,我要供养那个人,免得那个人离去。那人若离去,很难再遇见。」

制的母亲还是不肯,制就自行去取自己的一份饭食,又拿了自己最好的衣服,前去佛那里,顶礼佛,合掌恭敬说道:「我带来我的衣被与饭食,至诚供养佛。」佛默然不应。制又说:「佛是人天导师,愿哀悯度脱我等,请接受我的供养,令我得福。」如是三次祈请,佛便接受,制感到非常欢喜。佛告诉制:「你已降伏所有悭贪,今日你供养佛衣被与饭食,以此因缘将使你所求皆得满愿。」制非常欢喜,便向佛说:「我所祈求的,不是求作忉利天王,也不求作大梵天王,更不求世世富贵,唯愿能有和佛一样的智慧光明。」佛言:「大善!你的愿望可达成。」这时忉利天王释提桓因听到制的心愿,合掌恭敬来到佛前,然后告诉制说:「你今日仅拿少量的饭食与衣被来供养佛,就想求作佛,这是不可能的,即使过了十劫、百劫、千劫、万劫、亿劫,你也还没办法成佛。」制回应:「我当然不会想用供养一餐饭食的福报就求作佛,我会时保善心,精进不懈追求佛道,相信将来一定能够成佛。」释提桓因又说:「即使你用和须弥山一样多的四宝来供养佛,又以慈心护念天下人民,如是经过千万劫、亿万劫,你也还不能成佛。」制回覆:「譬如木匠拿着斧头进入山林,想寻找合适的树木来砍伐,一定会选择长得好、端直的,觉得是最理想的才会砍伐。我不会仅用供养一顿饭食与衣被的福报,就求作佛。」释提桓因再向制说:「成就佛道是很艰苦的,你不如求作大梵天王,或是求作忉利天王。想求作佛,是非常难的。」制问释提桓因:「你见过阎浮提吗?」释提桓因说道:「见过。」制说:「假使大火遍烧其中,且烧至天上,即使要我投身其中,牺牲性命,我求成佛之心也绝不终止。」释提桓因一听,说道:「让阎浮提遍烧火焰,会杀害当中的人民、畜生及蠕动之类的生命,你口言恶、心念恶,死后当堕入地狱,怎能成佛?」制回应:「世间人民及蠕动之类的众生,我皆以慈悲心托付与弥勒佛,弥勒佛自会度脱他们,而我求佛之心绝不终止。」制接着说:「忉利天、大梵天天人所居之处终会败坏,天人也有寿终命尽之时。请不要以天人的想法来测度他人,而生贡高之心。」释提桓因一听,合掌向制说道:「你求成佛的心意坚定,将来一定会成佛。」制说道:「我会持守善心,精进不懈追求佛道,相信将来一定能成就佛道。」释提桓因默然不再语。佛告诉制:「你常发愿,愿成就佛道,并以精进心供养承事诸佛,前前后后总共会供养承事六万尊佛。如是过了两百亿万劫后,你将不再堕入地狱、饿鬼、畜生三恶道中;再过两百亿万劫,你会成为转轮圣王,统领四天下,拥有十亿小国;你所行端正,命终后,会投生到梵天、兜率天,天寿尽,再下生人间作转轮圣王,命尽后,将再投生于梵天。如此天上人间往返经百亿万劫后,你当作佛,佛号须弥迦罗,并将度脱天上、天下之人。你出生之时,光明遍照一万二千亿天地,向上彻照至二十八天,天地皆为之震动,夜晚明亮如白日,当时人寿为七千亿岁。你的身高有两百丈,拥有一万一千座城池,每一座城池占地四百八十里,城墙都是用精美的金银、琉璃、水晶、珊瑚、砗磲、玛瑙等七宝来装饰。你成佛时,说法两会,第一会说法,有六千亿沙门得证阿罗汉;第二会说法,有四千亿沙门得证阿罗汉。当时的人民不偷盗,男子、女人都很善良;大地平正;人民没有疾病忧苦,生活安乐;每天天空会下雨三次,清洗空中的尘土;人们若有事要商议,会聚在一起开会;夏天不热、冬天不冷,气候宜人。你说法的精舍名为难提陀;于时若有男子、女人持戒,布施供养佛、辟支佛、阿罗汉,祈求作佛,皆得成就。佛道不可不求,就像八方上下没有穷极,佛的智慧也是如此。」佛说法毕,制与比丘们皆至诚顶礼佛,作礼离去。

——故事选自《佛说长者子制经》

#中华传统文化##佛教故事##传统文化大讲堂#


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