作者：邢初 来源：南风窗 转自： 德林社

从金额到路径，从与自身的纵向对比，到与同行的横向对比，在公众的“伏击”中，明星被陷于虚荣、伪善、炒作等诸多揣测黑洞里。

“鸿星尔克，5000万。”

这是过去几天内关于水灾捐款最为火热的话题了。

7月21日，鸿星尔克官方微博宣布捐赠5000万元物资驰援助河南灾区。一鸣惊人。

当晚，鸿星尔克喜提“网红三件套”，一夜之间冲上热搜，直播间被踏破门槛，而淘宝货架更是全线断货。在网友眼中“自身难保却心系天下”的鸿星尔克，一夜之间成为了质朴大爱的象征，被推上神坛。

随之，在“不能让好人吃亏”的朴素愿望中，网友发起了一场疯狂购买鸿星尔克产品的“野性消费”。网友在这场狂欢中各种玩梗，把各种“合理想象”塞到了鸿星尔克手里。

我们在飞瓜数据平台查证到，自7月20日至26日，鸿星尔克品牌官方旗舰店光只是抖音直播间，销售额已逾1亿元人民币。

即使鸿星尔克总裁吴荣照多次公开说：“公司没有濒临破产”“不要神化鸿星尔克”，许多人还是自顾自地沉浸在这种英雄主义的想象里，不能自拔。

然而，一夜成名后，争议紧随而至。

7月23日，有自媒体提出质疑，称通过公开可查的数据，发现鸿星尔克当前疑似仅捐赠了20万瓶冰露矿泉水，价值约20万，距引爆全网的5000万相去甚远。随后，该自媒体又指出，在2020年疫情肆虐时，鸿星尔克就曾宣布通过壹基金向灾区捐赠1000万元物资。然而，在壹基金发出的2020年度审计报告中，并没有鸿星尔克的1000万捐赠记录。

“疑似诈捐”的怀疑，在舆论场掀起反扑。前日还被奉为全民宠儿的鸿星尔克，迎来了网友的批评与质疑。

直到7月25日，郑州慈善总会和深圳壹基金公益基金会先后发布了说明，证明了鸿星尔克的确分别协议捐赠了3000万物资和2000万物资。

……

鸿星尔克总裁吴荣照也再次出面澄清，并表示“将根据两个慈善机构的需求，陆续履行捐款承诺。”

但2020年的1000万捐赠“消失”，暂时未能得到回应。

当然，灾区交通困难、情况复杂，巨额捐款物资没办法立刻到达是常识。但速度并不是核心问题，物资能否到位才是大家关心的重点。

此刻的鸿星尔克，已经被架上了高台，左手边是鲜花与掌声，右手边是利刃与绳索，只要5000万稍有失实，这位20多年历史的国货品牌，命难保矣。

谈不上反转，但毋庸置疑的是，“5000万”已经与鸿星尔克牢牢挂钩。

而鸿星尔克也已经被打造成了短期网红，被监督和质疑，被卷上了风口浪尖。

而网友们，已经沉浸到了这场自顾的英雄主义狂欢里，轰轰烈烈的造神运动里，有一些改变正在悄悄改变。

1、强烈反差出来的“网红”

人们对鸿星尔克的追捧，来源于强烈的反差，就像最初出圈的一句评论“感觉你都要倒闭了还捐这么多”，也像网传的一个比喻：“老一辈人省吃俭用一分一毛攒起来的存款，小心翼翼放在铁盒子里，一听说祖国需要，立马拿出铁盒子，哗~全倒给你。”

基于此，网友们完成了“良心企业”的构建，造神运动愈发激烈，并衍生出一种新型“野性消费”：

……

随着鸿星尔克被捧得越来越高，也出现了一些网友的极端化情绪宣泄，有狂热网友涌进多个其他品牌的直播间，辱骂主播，“只因为你不是鸿星尔克”。

……

准确来说，鸿星尔克本身不是那个道德制高点，“5000万”才是。

以这个数字为标尺，那些捐赠数额在鸿星尔克之下的不少同类型企业，在这几天一度受到不同程度的网暴，不少直播间里的导购被骂哭。 

不少营收好过鸿星尔克，捐款数却不及它的企业，也挨了骂。

比如，有网友“眼尖心细”地发现，大企业华为并没有出现在这次的捐款名单里，于是又纷纷掷以讨伐谩骂。

……

2、好人好事“成绩单”

对大多数普通个体而言，捐款发自心中最朴素的善意与正义感，只要有了给予的主观动能，捐多捐少，至少从道义和感情上不该区别对待。

但人们总是会期待，那些财力与社会地位都高于普通人的名人、名企，能“达则兼济天下”。

因此，对公众人物而言，捐款，从很多方面来看都难以绝对纯粹。

……

3、看向捐款，更要看向灾区

……

郭德纲和于谦有的相声《你得学好》里有一段讽刺畸形捐款舆论生态的对话：

“捐款，那是他作秀。”

“没捐呢？”

“没人性。”

“捐得多？”

“张扬。”

“捐得少？”

“吝啬！”

捐款，怎么就变得那么难？ 

捐款的舆论场，怎么就那么混乱？

人类互助的需求是无穷尽的，真正的慈善，绝不是一个定点、定时的范式。过度的解读与窥探，无意义的对比、吹捧，也只会加重为捐而捐、无效捐赠等情况，对真正的赈灾，毫无帮助。

而让捐款回归慈善的本质，才是我们应该致力的目标。

……

全文：https://t.cn/A6Ih2uef

【思进免责声明】本文仅代表原作者个人的论述和观点，敬请读者自行判断。转发的目的为传递信息，内容或者数据仅供参考，不构成任何具体投资建议、不作任何商业用途、更不对其真实性负责。投资者据此操作，风险自担。并已明确注明作者和文章来源，版权归属原作者，部分文章转发时未能及时与原作者取得联系，若来源标注错误或侵犯到您的权益烦请告知，将立即删除！

越来越不愿意认识新的朋友，越来越不和别人交流的原因，不只是社恐。
而是认识再多的人，不懂我的点，都没用。
减少无效交谈，少做无意义的事情。
我确实很自私，不和别人吵架生气，不是性格温和，是因为我不在乎，我只要结果，达到我要的目的。
时间很重要。为了交作业，我没时间吃饭，没时间睡觉，想做一些额外的喜欢事都很难，我怎么可能浪费时间在别人身上。
当然我也是个人，在时间之上，我只和自己喜欢在意重要的人吵架发火，即使我的生活全被建筑学占据，我也要和时间赛跑，牺牲吃饭睡觉时间，即使是浪费时间，做无意义的事情，只要和这些人在一起，就是值得，这是我的选择。

算不上社恐吧，但也真的是一个慢热的人，讨厌无意义的社交，抗拒流于表面的关系，而敢于和每一个朋友推心置腹是源于对双方三观的再三会意，进而交付信任。这是值得认真对待的过程，每当我从心里认同一个朋友，我都会做一件有仪式感的事来纪念，就像婚礼是爱情巅峰的仪式一样，我对友情的仪式，就是一起去KTV唱歌（笑），毕竟在沉浸于音乐时，大家才能见到坦诚到极致的我。

是的，昨晚去KTV通宵唱歌了，所以说，我在淄博又多了三个好朋友。