【五粮液再度联手顶级文化IP,从浓缩的600年中读懂中国】

10月22日晚,大型史诗纪录片《紫禁城》在北京卫视开播,五粮液作为独家战略合作伙伴、独家冠名单位,继《上新了·故宫》之后,与紫禁城再聚,展开经典与经典之间的深层对话。

从紫禁城到故宫博物院,从姚子雪曲到五粮液,从长江起点到天子皇城,二者共同见证了600年来的历史沉浮。

这一次,五粮液与《紫禁城》又将如何碰撞出岁月的回响?讲述怎样的历史文化故事?

01
再度聚首紫禁城,讲述600余年跌宕沉浮

近几年来,以故宫为主题的文化类节目并不少见,五粮液三次完美碰撞《上新了·故宫》,翻开历史的记忆,探寻着故宫的秘密和中国文化的秘密,备受关注。

早在2018年,《紫禁城》即与《上新了·故宫》同步启动策划,但《紫禁城》跳出了“故宫”的局限,将视野放到了600年的历史坐标中。

节目选取中国近600年历史进程中若干“变局”事件,站在大历史的视角,以时间脉络为主线,让世界了解这座宫殿背后600年波澜壮阔的历史,从紫禁城浓缩的600年中读懂中国。

10月22日晚播出的第一期《王者》,讲述600年前明王朝选择将都城定在北京的原因及建造紫禁城宫殿的过程。其中,建造宫殿使用的楠木便产自四川宜宾屏山县,工匠们用工不计代价、用时不计岁月、用心不计成本,从采木、搬运到使其成为紫禁城的重要部分。

当600年前采木的工部尚书宋礼到达宜宾时,这座酒城便与北京、与紫禁城的诞生发生了更加紧密的关系。

四川宜宾,这座拥有2200年历史的城市,是金沙江、岷江和长江的交汇地带,三江生态得天独厚,生物丰富多样,特别适宜酿酒微生物的繁衍生息,处于“在地球同纬度上最适合酿造优质纯正蒸馏白酒的地区”。

作为中国酒都的宜宾,文化底蕴深厚,酿酒史已有4000余年,世界名酒五粮液便诞生于此。

五粮液酿造技艺,始于唐,兴于宋,成于明,清得名。从盛唐的重碧春酒,到宋代的姚子雪曲、明代的杂粮酒,再到1909年因“集五粮之精华而成玉液”正式得名“五粮液”,传承已逾千载。而始于1368年(明初洪武元年)的五粮液古窖池群,也历经了长达653年的不间断生产,活态酿造延续至今。

紫禁城的诞生,成为中国历史变迁的重要见证;五粮液的延承,也亲历了历史岁月的洗礼和沉淀。

宜宾与北京,五粮液与紫禁城,工匠精神和五粮液匠心传承,这份不解之缘,早在600年前就已经产生。

02
五粮液与紫禁城,两大文化经典交相辉映

紫禁城作为中国著名的世界文化遗产,不仅是明清时代最重要的历史见证,更是中国乃至世界历史变局的见证者和亲历者。追寻历史、追问历史,也是《紫禁城》这部纪录片最重要的主旨,它被赋予了“以城看史,以城讲国”的使命。

五粮液作为中国浓香型白酒的典型代表和行业龙头酒企,拥有国家级非物质文化遗产,拥有始建于洪武元年的古窖池群,同时,也肩负着向世界传递中国白酒文化和中国传统文化的使命。

五粮液与紫禁城,在历史性、文化性等方面,展现着不同维度的高度契合。

正如五粮液集团公司副董事长、股份公司总经理邹涛所言,“两者共同领略了600年来中华民族历经的时代巨变、破茧新生与繁荣复兴,共同成就了历史叙事中交相辉映、各具特色的文化经典。”

2021年,是紫禁城新一轮600年的开始,其已经成为五千年中华文明集大成的物质载体,成为中华优秀传统文化的汇聚地。

到今天,五粮液明初古窖池也经历了653年的不间断酿造,见证并推动着中国白酒行业的发展,不断书写中国白酒文化的传奇。

紫禁城与五粮液,也持续展示着工匠精神的渊源与传承。

从600年前到今天,从紫禁城到故宫,其一直坚持守正创新,致力于保护、研究和传播中华优秀传统文化,让大众感悟当下故宫所承载的波澜壮阔的历史和别具意义的文化魅力。

而五粮液的酿酒匠人,也始终恪守匠心,五粮液独特的“1366”传统酿造工艺,集五谷之精华,蕴天地之灵气,世代传承至今。优秀传统工艺与文化底蕴的结合,让中国白酒香飘世界。

“以传奇,敬岁月”。紫禁城与五粮液,以不同的方式,共同记录着时代的变革与发展,彰显着中国文化的自信。

03
坚定文化自信,擦亮中国文化名片

“天地精华、民族精神、世界精彩”,是五粮液的品牌文化内涵。一直以来,其始终致力于做好中国优秀传统文化的守护者、传承者、推动者。
此次五粮液独家冠名《紫禁城》,也是为了让更多人关注中华经典、探寻壮阔时代、热爱传统文化,这也让消费者深刻感受到五粮液深厚的历史文化积淀及其独特的品牌文化内涵。

除此之外,五粮液在推动传统文化和品牌文化的输出上,做的事情还有很多。

携手南方周末打造“传统与传奇:顶尖博物馆探访计划”,独家冠名大型文化节目《上新了·故宫》,成立五粮液文化研究院,启动“考古五粮液”文化研究项目……五粮液通过深度研究与创新传播相结合,讲述着同脉相承的中华文化,使品牌文化发扬光大,也让传统文化焕发时代光彩。
同时,五粮液还积极助推中国优秀的白酒文化和传统文化走向世界。发起成立“一带一路”国际名酒联盟,打造“中国酒 + 中国菜”“展示 + 品鉴”“产品 + 文化”等海外运营创新模式,主动融入进博会、东博会、博鳌亚洲论坛等国际高端平台……在各类国际舞台上,五粮液的动作越来越频繁,让中国白酒香飘世界的目标逐渐成为现实。

五粮液坚持以酒为媒,弘扬“和而不同、美美与共”的价值理念,致力于品牌、文化与消费者之间产生生动且深刻的和美互动,满足人们新时代美好生活的向往。

每一滴五粮液,也都是“五粮美酒 天人共酿”的体现,包涵了天、地、人的和谐统一,装着中国传统的“和美”文化,也装着“和谐包容、共融共通”的美好期盼。

此次五粮液携手《紫禁城》,是其文化建设传统与时代融合、内容与形式融合、物质与精神融合“三个融合”的生动体现,也是其在文化打造上形成的又一文化IP。

未来,五粮液也将继续带来更多品牌和文化层面的表达,而这种表达,是持续的、有力的,也是深刻的,永久的。

老胡人不坏,xia没必要这样说他
但是微博十几年都如此,对公众人物或者对素人都充满苛求恶毒,或者说没有正常理性标准,任由情绪乱来
这次替李云迪说话,反而很奇怪:十年间这么多事,那么多没有违法的公众人物,你们又怎样对待的呢
那么多差劲的官媒、私营媒体和自媒体,你们又如何对待的呢,是不是明哲保身?不痛不痒,退缩躲避,没有承担起匹配自己身份的责任罢了

【第三季度GDP低于预期,和“拉闸限电”有关系吗?】10月18日,中国国家统计局公布前三季度经济数据。
初步核算,GDP前三季度同比增长9.8%;分季度看,一季度同比增长18.3%,二季度7.9%,三季度为4.9%。
在世界经济持续低迷的情况下,中国前三季度的总体表现,在主要经济体中依然是最耀眼的。
与此同时,第三季度4.9%的增长低于此前预期,在“拉闸限电”、恒大危机等一系列事件之后,这一数据也引发关注。
如何解读最新的经济数据?哪些因素造成三季度增长不如预期?宏观调控应从哪些方向着力?
对此,补壹刀采访了几位相关专家。
问题一:如何评价前三季度中国经济的综合表现?
姚景源(国务院参事室特约研究员):对于前三季度的国民经济情况,首先应该全面看待,而不是拘泥于某一个数字,从宏观经济的四大指标来看,国民经济总体仍然保持恢复态势。
从经济增速上来看,前三个季度我们的经济增速是9.8%,今年总理政府工作报告中设定的经济增速是6%以上,现在看我们全年经济增速保持8%是没有问题的;
从就业上来看,我们前三季度全国城镇新增就业人口1045万人,完成全年目标95%,全国城镇调查失业率平均为5.2%,低于全年5.5%左右的调控目标;
从物价水平来看,前三季度全国居民消费价格(CPI)同比上涨0.6%,也低于我们年初定的3%左右的物价调控目标;
从国际收支角度来看,前三季度,货物出口同比增长22.7%,进口同比增长22.6%,基本实现收支平衡,利用外资同比增长22.3%。

当然,在国内外一系列错综复杂因素的挑战下,经济也受到了一定程度的影响,从二季度7.9%的增速到三季度 4.9%的增速回落值得我们注意和重视。

问题二:哪些原因造成三季度增长低于预期?
张燕生(中国国际经济交流中心首席研究员):“缺芯少电”是大家最关注的问题。汽车芯片的主要供应商在欧美,欧美的汽车芯片供应链因新冠疫情中断,使得全球汽车生产和销售受到严重影响。而智能手机芯片供应受到美国保护主义的严重影响。

这几个因素叠加起来,我们看到9月份规模以上工业增加值同比实际增长只有3.1%,对工业企业的影响是比较大的。
一些外媒认为供应链紧张也影响了中国三季度经济增长。应该说中国的的供应链恢复得非常好,主要问题在发达国家,比如美国的“塞港”问题,拜登下达总统令要求西海岸港口加班加点运转,必须要和亚洲国家的港口一样一天24小时一周七天连轴转。但是这道命令也没有办法得到贯彻,因为码头工人罢工导致根本就没有那么多工人。在这种情况下,从上海到洛杉矶一个标准集装箱的运输费用上涨了3倍。
何伟文(中国人民大学重阳金融研究院高级研究员):三季度的数据确实不如预期,主要原因还是工业生产放慢,服务业增长放缓,这是当前客观存在的经济困难,原因一个是拉闸限电,其次是外部供应链中断,另外我们的一些政策到位需要时间,4季度数据会好一点。
问题三:近来国家对部分行业进行的市场监管,以及“拉闸限电”等因素是否影响了经济数据?
张燕生:反垄断是全球性现象,各国都在对互联网垄断企业做出规制,中国是其中一个部分,作为互联网平台公司发展得最快的国家之一,除了个别头部企业,中国互联网企业整体受反垄断影响不大。从国家来讲,引导头部企业走出垄断偏好是有助于经济长期稳定发展的。

煤炭价格的上涨是个全球性因素,造成了全球煤电库存的紧张,印度135个火电厂平均库存只有4天,我国主要港口进口动力煤价格从今年3月到9月增幅超过100%。极端天气也加剧了燃料紧张。在我国现有煤电体制下,煤电矛盾影响各地采取有限用电政策,对一些经济发达地方产生比较大的影响。有些地方确实存在“一刀切”的问题。
姚景源:经济回落的原因错综复杂,主要是阶段性、结构性矛盾和周期性因素叠加在一起。阶段性的矛盾,比如煤炭的供应等问题很快就会得到解决,很多时候看到问题就等于解决了一大半。周期性的问题不能太着急,像全球疫情对经济的影响,可能还会持续一段时间,我们要逐步地进行调整。
对于下阶段经济发展来讲,最重要的是稳住预期和大家的信心。应当说,面对当前的经济形势,我们有充足的宏观调整能力和手段去解决。
问题四:从哪些方向着力将有助于稳定市场信心?
张军(复旦大学经济学院院长):第三季度也不代表全年发展,接下来很大程度上还是要取决于货币政策。宏观政策要管理和引导市场预期,因为大家对接下来的经济怎么看会影响我们的需求。现在数据还可以是因为出口形势还不错,一直超预期,但是国内的消费和投资需求都受到不稳定市场预期的影响。
通观前三季度,最出色的还是贸易部门,在全球疫情和封锁的背景下,中国出口一枝独秀,这很不容易。尽管这段时间在地缘政治和国际关系层面发生了很多事情,但是中国的出口依然保持了快速增长,而且重头的出口对象还是发达国家。所以我认为短期来说的话,或者说从近期看,出口部门的势头不会有太大的变化,从这个意义上说,中国经济全年的表现最终会取决于国内需求管理政策能不能到位,能不能调整到跟市场预期比较接近的水平。
现在看的话,货币政策还是偏紧了一点,当然我们有债务风险的考虑。我认为现在利率下调空间还比较大,稍微宽松一点的货币政策将有助于提升需求,因为接下来的一两年,我们的外贸很难一直保持这么好的水平,最终还是要把国内需求给提上来。

姚景源:如果对前三季度的经济数据进行分析,会发现投资下降的幅度比较大。前三季度全国固定资产投资同比增长7.3%,但是前三季度基础设施投资同比只增长了1.5%,扣除价格因素基本上相当于负增长。在加快投资尤其是基础设施投资领域我们是有资源的,比如尽快推动重大项目落地,十四五期间我国规划了102个大项目,这些都是经过充分论证的优质项目,如果尽快启动会对经济起到一定带动作用。而且,到8月份我们的地方政府专项债总共才发行了1.8万亿元,大约占全年总量的50%,往年同一时期地方政府专项债大概能发行到90%,在这一部分我们也是有空间的。

另外,目前物价基本稳定的情况给我们的货币政策调整带来了空间。四季度可以考虑下调存款准备金率,在我们调研的过程中发现企业的流动性还是偏紧张,如果我们的存款准备金率可以下调一个百分点,将释放出上万亿的流动性。
财政政策也可以进行适度调整。今年前8个月我们的财政收入同比增长18.4%,财政支出同比增长3.6%,财政政策的调整也有空间,可以适当考虑加大政府财政支出。
何伟文:能源短缺不光是中国的事情,欧洲更严重,这需要全世界齐心协力去缓解。就中国而言,三季度的水电下降得比较多,要保证电力供应,另外对房地产行业的治理要防止大起大落,此外,防止资本的无序扩张需要共同的法律来贯彻,对所有企业一视同仁。另外还要很好地解决债务问题,不光是企业债务,还有地方政府的债务问题也需要关注,在强调工业发展的时候,不要只盯着高新技术产业,传统行业发展同样需要关注。
问题五:如何预测中国今年的全年经济表现?
姚景源:今年全球经济都不好过,IMF刚刚把全世界今年的经济增长预期从5%下调到4.9%,全球经济复苏步伐三季度以来整体都是放缓的。中国与美国等发达国家的下调幅度相比还算比较小,。主要国际组织预期2021年中国经济仍然能够保持在8%左右较高的增速,也说明中国经济具有强劲的韧性和巨大的潜力。
何伟文:我们要承认问题的存在,对问题精准采取措施,但另也不应过于悲观,要看到前三季度同比增加9.8%,等于为全年贡献了7%的增长,只要四季度不低于4%,全年超过8%是没有问题的。另外中国的进出口数据还是非常好的。
本文转自补壹刀公众号


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