#Facebook改名为Meta#【脸书“换脸”引质疑，品牌重建何含义】心的重申，Facebook正式更名为Meta，前者自此成为了后者的子公司。
不仅是外界，就连扎克伯格自己都知道这次更名的时机显得可疑。在过去几周里，由于前员工弗朗西斯·豪根（Frances Haugen）向媒体泄露了公司内部文件，导致Facebook在企业道德层面遭到了持续不断的批评。在过去很长的一段时间里，Facebook没少因为数据和反垄断问题而成为众矢之的，如今，它或许又一次成为了目前世界上最受关注的科技公司，而在年轻人的眼中，这个社交品牌似乎已经进一步变质。因此，对于许多批评人士来说，将公司品牌和扎克伯格与Facebook这个名字划清界限被视为了一种逃避策略。
在福布斯撰稿人、危机管理与沟通专家顾问Edward Segal看来，Facebook更名就是一个转移人们对受到负面舆论评价而面临危机的组织的注意力的典型案例：比如扎克伯格表示更名是为了“反映我们是谁，以及我们希望打造什么……构建社交媒体应用将永远是我们的一个重要关注点。但现在，我们的品牌与某一种产品紧密相连，后者不可能代表我们现在所做的一切，更不用说未来了……随着时间的推移，我希望我们被视为一家元宇宙公司。我想把我们的工作和的身份定位在我们正在建设的东西上。”
美国的策略传播机构Reputation Partners副总裁Michael Grimm则表示，“在国会、举报人、媒体和广大公众对Facebook、Instagram及其它社交媒体网站可能对其数十亿用户产生的负面影响进行严格审查之时，Facebook宣布自己正计划用一个新名字来重新打造公司，这么做对它来说确是一个方便之举。这很有趣，因为这是一个人们经常使用的营销策略。”
Michael Grimm指出，引入一个新的公司名字，让它作为一个母公司来监督Instagram、WhatsApp、Oculus，Facebook等子公司，有助于将负面舆论转移到各个具体的业务部门身上，同时努力保持公司整体的新名称免遭指责和负面声誉影响。“这就像谷歌创建Alphabet时的情况。扎克伯格和采取了新名字的公司需要证明的是，更名不是为了摆脱Facebook深陷的舆论危机而采取的一种明显的危机公关策略，而是符合其对‘这一转变是为了重塑品牌’的解释，并能为消费者和股东带来真正的价值。”
“他们应该考虑更换一些重量级的高管，并投资外部机构来审查和监督其变化。这样做将在很大程度上表明他们在改善自身形象和追求其真正主张的事物方面是认真的。”美国商业咨询机构The Pedowitz Group的主席兼CEO Jeff Pedowitz表示。
针对外界的质疑，扎克伯格在接受The Verge采访时进行了反驳。他表示，“（更名的想法）早在这一轮负面消息出现前就存在了。我认为两者之间没有关系。尽管有些人可能想建立一种联系，但我认为这是可笑的。就像现在这种舆论环境，我倒不认为适合引入新品牌。（在品牌识别方面）人们认为我们是一家社交媒体公司，但我们对自己的看法是，我们是一家科技公司，我们通过科技来将人们连接起来。”
不管各方观点之间的分歧如何，企业责任已经是Facebook绕不过去的一道坎，而单纯的品牌重塑则无法帮助其逃避企业责任，因为在新的数字社会和经济中，责任是品牌的支点。然而，在平台经济中，企业很容易忽视责任。就像在鱼市里一样，每个消费者会自己决定是否与摊贩进行交易，但他们也许一开始并不知道鱼是否有问题，除非他们细心观察到了鱼的异状，或闻到了鱼的异味，又或者因为经常下厨而拥有了和鱼相关的详细知识，而那些不了解情况的消费者则可能会先选择相信摊贩和整个鱼市的运营方——鱼是不是真的新鲜？是不是真的是卖方所标榜的那种鱼？很多时候，所谓的“真实”其实是对方所告知的“真实”。当然，一旦消费者认为自己受骗了，那就不会再光顾原来的摊贩和市场了。
因此，若想让整个“市场”长期繁荣下去，并维持自身作为技术提供方的价值，Facebook就必须以积极、透明的态度和方式对平台上的所有人更加负责。对数字经济中的领导者来说，透明度愈发重要。除了eBay和Etsy等平台通过解决透明度缺乏的问题而在品控方面获益，Airbnb也认识到了这对包括租户、房东、社区居民和企业员工等在内的整个平台生态的重要性。不过，在facebook这样一个主要销售观点、信仰、想法和生活的地方，对复杂数据和不同观点的处理要困难得多。
作为市场的所有者，Facebook必须像看待产品一样看待信息。其必须对不真实内容、虚假陈述和掠夺性行为负责。在数字经济中，消费者购买的不仅仅是“物质”，还有体验和观点，而Facebook卖给消费者的正是时间、想法、表达或者通往他人生活的窗口。它必须为此承担责任，否则就不应该靠此赚钱。
虽然一直在为Facebook辩护，但扎克伯格也意识到了该公司所要负担的社会责任日益沉重。他在公开信中表示，“从元宇宙开始建立的第一天起，隐私和安全就是其不可分割的一部分，开放标准和相互操作性也是如此。这不仅要求我们开展新的技术性工作，还需要新的治理形式。最重要的是，我们要构建起一个让更多人可以受益的生态系统——不仅是作为消费者受益，而且还作为创造者受益。”
目前尚不清楚更名能否达到扎克伯格的目标，但毫无疑问，这是一个大胆的举动。Facebook所面对的不仅是新的社交媒体竞争对手和虎视眈眈的政府监管机构，还有认为其核心应用不再时髦的新一代潜在用户。元宇宙为扎克伯格提供了一个全新的方向，至于后续发展如何，则有待观察。https://t.cn/A6MsP9db
不仅是外界，就连扎克伯格自己都知道这次更名的时机显得可疑。在过去几周里，由于前员工弗朗西斯·豪根（Frances Haugen）向媒体泄露了公司内部文件，导致Facebook在企业道德层面遭到了持续不断的批评。在过去很长的一段时间里，Facebook没少因为数据和反垄断问题而成为众矢之的，如今，它或许又一次成为了目前世界上最受关注的科技公司，而在年轻人的眼中，这个社交品牌似乎已经进一步变质。因此，对于许多批评人士来说，将公司品牌和扎克伯格与Facebook这个名字划清界限被视为了一种逃避策略。
在福布斯撰稿人、危机管理与沟通专家顾问Edward Segal看来，Facebook更名就是一个转移人们对受到负面舆论评价而面临危机的组织的注意力的典型案例：比如扎克伯格表示更名是为了“反映我们是谁，以及我们希望打造什么……构建社交媒体应用将永远是我们的一个重要关注点。但现在，我们的品牌与某一种产品紧密相连，后者不可能代表我们现在所做的一切，更不用说未来了……随着时间的推移，我希望我们被视为一家元宇宙公司。我想把我们的工作和的身份定位在我们正在建设的东西上。”
美国的策略传播机构Reputation Partners副总裁Michael Grimm则表示，“在国会、举报人、媒体和广大公众对Facebook、Instagram及其它社交媒体网站可能对其数十亿用户产生的负面影响进行严格审查之时，Facebook宣布自己正计划用一个新名字来重新打造公司，这么做对它来说确是一个方便之举。这很有趣，因为这是一个人们经常使用的营销策略。”
Michael Grimm指出，引入一个新的公司名字，让它作为一个母公司来监督Instagram、WhatsApp、Oculus，Facebook等子公司，有助于将负面舆论转移到各个具体的业务部门身上，同时努力保持公司整体的新名称免遭指责和负面声誉影响。“这就像谷歌创建Alphabet时的情况。扎克伯格和采取了新名字的公司需要证明的是，更名不是为了摆脱Facebook深陷的舆论危机而采取的一种明显的危机公关策略，而是符合其对‘这一转变是为了重塑品牌’的解释，并能为消费者和股东带来真正的价值。”
“他们应该考虑更换一些重量级的高管，并投资外部机构来审查和监督其变化。这样做将在很大程度上表明他们在改善自身形象和追求其真正主张的事物方面是认真的。”美国商业咨询机构The Pedowitz Group的主席兼CEO Jeff Pedowitz表示。
针对外界的质疑，扎克伯格在接受The Verge采访时进行了反驳。他表示，“（更名的想法）早在这一轮负面消息出现前就存在了。我认为两者之间没有关系。尽管有些人可能想建立一种联系，但我认为这是可笑的。就像现在这种舆论环境，我倒不认为适合引入新品牌。（在品牌识别方面）人们认为我们是一家社交媒体公司，但我们对自己的看法是，我们是一家科技公司，我们通过科技来将人们连接起来。”
不管各方观点之间的分歧如何，企业责任已经是Facebook绕不过去的一道坎，而单纯的品牌重塑则无法帮助其逃避企业责任，因为在新的数字社会和经济中，责任是品牌的支点。然而，在平台经济中，企业很容易忽视责任。就像在鱼市里一样，每个消费者会自己决定是否与摊贩进行交易，但他们也许一开始并不知道鱼是否有问题，除非他们细心观察到了鱼的异状，或闻到了鱼的异味，又或者因为经常下厨而拥有了和鱼相关的详细知识，而那些不了解情况的消费者则可能会先选择相信摊贩和整个鱼市的运营方——鱼是不是真的新鲜？是不是真的是卖方所标榜的那种鱼？很多时候，所谓的“真实”其实是对方所告知的“真实”。当然，一旦消费者认为自己受骗了，那就不会再光顾原来的摊贩和市场了。
因此，若想让整个“市场”长期繁荣下去，并维持自身作为技术提供方的价值，Facebook就必须以积极、透明的态度和方式对平台上的所有人更加负责。对数字经济中的领导者来说，透明度愈发重要。除了eBay和Etsy等平台通过解决透明度缺乏的问题而在品控方面获益，Airbnb也认识到了这对包括租户、房东、社区居民和企业员工等在内的整个平台生态的重要性。不过，在facebook这样一个主要销售观点、信仰、想法和生活的地方，对复杂数据和不同观点的处理要困难得多。
作为市场的所有者，Facebook必须像看待产品一样看待信息。其必须对不真实内容、虚假陈述和掠夺性行为负责。在数字经济中，消费者购买的不仅仅是“物质”，还有体验和观点，而Facebook卖给消费者的正是时间、想法、表达或者通往他人生活的窗口。它必须为此承担责任，否则就不应该靠此赚钱。
虽然一直在为Facebook辩护，但扎克伯格也意识到了该公司所要负担的社会责任日益沉重。他在公开信中表示，“从元宇宙开始建立的第一天起，隐私和安全就是其不可分割的一部分，开放标准和相互操作性也是如此。这不仅要求我们开展新的技术性工作，还需要新的治理形式。最重要的是，我们要构建起一个让更多人可以受益的生态系统——不仅是作为消费者受益，而且还作为创造者受益。”
目前尚不清楚更名能否达到扎克伯格的目标，但毫无疑问，这是一个大胆的举动。Facebook所面对的不仅是新的社交媒体竞争对手和虎视眈眈的政府监管机构，还有认为其核心应用不再时髦的新一代潜在用户。元宇宙为扎克伯格提供了一个全新的方向，至于后续发展如何，则有待观察。https://t.cn/A6MsP9db
美国高通：关闭中国工厂，撤离中国
美国格芯：关闭中国工厂，撤离中国
日本东芝：关闭中国工厂，撤离中国
韩国三星：关闭中国工厂，撤离中国
阿迪、耐克：关闭中国工厂，撤离中国
这些年外企去中国化的现象愈演愈烈，以前还只是一些小企业撤离，但最近几年，像韩国三星、日本东芝、美国高通等这些老牌供应链企业也纷纷开始离开。
去年，三星关闭了位于苏州的最后一家电脑工厂和手机工厂，彻底脱离中国制造；然后在9月份，日本电器制造商东芝也宣布关闭中国大连的最后一家工厂，开始了清算流程；还有阿迪、耐克等更是早就把工厂从中国搬了出去，落户东南亚市场。
关于这些外国企业从中国撤离的现象，它们自己的解释都是：认为中国随着经济发展，工人薪资待遇年年上涨，已经没有人口红利了，所以想去人工成本更低的东南亚率先开拓市场，以争取更多的利润空间。
然而事实真的如此吗？
以阿迪耐克为例，那些年他们进驻中国市场后，由于当时国产还没有发展起来，所以一众外国品牌也是迅速占据和锁定了中国市场，这些年在国内发展可谓是顺风顺水，赚得盆满钵满；但它们把工厂迁离了中国市场之后呢？最近几年发展在国内市场的业绩反而不是那么理想，有数据显示今年第二季度阿迪甚至在中国市场销量下滑了16%之多！
可见，要说外企们是因为人工成本高而离开的可能性很小，毕竟我国人工成本也不是最近一两年才高起来的。所以说到底，他们会离开，多半还是跟去中国化供应链有关。
不过有趣的是，不知道大家发现没有，最近1年里虽然依然陆续有外企选择离开中国市场，但同一时间当初有些跟随大部队离开的外企，对待中国市场的态度好像发生了180°大转弯，又打算回到中国市场了。
比如，富士康当初跟随苹果响应去中国化，前去印度建厂，打算把产能逐步转移过去，结果去了之后才发现，印度员工宁愿辞职也不加班，再加上疫情等因素，其又不得不在前几个月调整产能，将iPhone 13的代工地点又改回了中国。
还有三星，最近也是吵着闹着想回来，特别是看到苹果iPhone 13在中国卖爆之后，三星其实也拿自己的S21系列上线国内平台试了试水，结果销量却并不理想，所以这段时间三星一直在向国内市场示好，又是在我国国内大火综艺《披荆斩棘的哥哥》里投自己广告刷脸熟，又是在B站、小红书等平台出现各种三星产品的评测视频等。
显然，这是打算先通过频繁在用户面前露脸提升印象，再通过各种测评来巩固用户对三星产品的认知和印象，为其重新在中国市场崛起做铺垫。但说实话，有一说一这次虽然三星算盘打得好，但是不是真的能产生它想要的效果，却还是未知数。
原因很简单，三星之所以在国内市场不受消费者待见，原因为什么大家心知肚明，当初Note7出现爆炸事件，其宣布全球地区第一时间召回和暂停销售，却把中国排除在外，单是这点，就已经令国内消费者心寒。
而苹果之前iPhone 13发布时爆火了一波，如今Macbook Pro发布，昨天正式在天猫与双十一同步开启预售，虽然暂时不确定销量会如何，但前面听说这次双十一中国消费者太过热情，甚至又一次把淘宝服务器搞崩了，刚才恢复后我看了一眼，苹果旗舰店里Macbook Pro有部分款式已经显示缺货状态，可见这次双十一其销量应该也不会差。
所以显然从这里也能看出，苹果之所以能在中国销售这么好，一方面是因为产品竞争力足够，但另一方面，也是因为库克在苹果产品的定价、服务等层面，充分迎合了中国消费者的心理，起码不会出现单单把中国市场排除在外的操作。
所以说，其实说白了中国消费者看重的，不仅仅是产品实力，更重要的还有尊重。如果一个品牌在我们中国发展，赚我们中国人的钱，却连最基本的尊重都做不到，那即便是它的产品再好，恐怕也很难在中国市场取得多好的成绩。#三星#
美国格芯：关闭中国工厂，撤离中国
日本东芝：关闭中国工厂，撤离中国
韩国三星：关闭中国工厂，撤离中国
阿迪、耐克：关闭中国工厂，撤离中国
这些年外企去中国化的现象愈演愈烈，以前还只是一些小企业撤离，但最近几年，像韩国三星、日本东芝、美国高通等这些老牌供应链企业也纷纷开始离开。
去年，三星关闭了位于苏州的最后一家电脑工厂和手机工厂，彻底脱离中国制造；然后在9月份，日本电器制造商东芝也宣布关闭中国大连的最后一家工厂，开始了清算流程；还有阿迪、耐克等更是早就把工厂从中国搬了出去，落户东南亚市场。
关于这些外国企业从中国撤离的现象，它们自己的解释都是：认为中国随着经济发展，工人薪资待遇年年上涨，已经没有人口红利了，所以想去人工成本更低的东南亚率先开拓市场，以争取更多的利润空间。
然而事实真的如此吗？
以阿迪耐克为例，那些年他们进驻中国市场后，由于当时国产还没有发展起来，所以一众外国品牌也是迅速占据和锁定了中国市场，这些年在国内发展可谓是顺风顺水，赚得盆满钵满；但它们把工厂迁离了中国市场之后呢？最近几年发展在国内市场的业绩反而不是那么理想，有数据显示今年第二季度阿迪甚至在中国市场销量下滑了16%之多！
可见，要说外企们是因为人工成本高而离开的可能性很小，毕竟我国人工成本也不是最近一两年才高起来的。所以说到底，他们会离开，多半还是跟去中国化供应链有关。
不过有趣的是，不知道大家发现没有，最近1年里虽然依然陆续有外企选择离开中国市场，但同一时间当初有些跟随大部队离开的外企，对待中国市场的态度好像发生了180°大转弯，又打算回到中国市场了。
比如，富士康当初跟随苹果响应去中国化，前去印度建厂，打算把产能逐步转移过去，结果去了之后才发现，印度员工宁愿辞职也不加班，再加上疫情等因素，其又不得不在前几个月调整产能，将iPhone 13的代工地点又改回了中国。
还有三星，最近也是吵着闹着想回来，特别是看到苹果iPhone 13在中国卖爆之后，三星其实也拿自己的S21系列上线国内平台试了试水，结果销量却并不理想，所以这段时间三星一直在向国内市场示好，又是在我国国内大火综艺《披荆斩棘的哥哥》里投自己广告刷脸熟，又是在B站、小红书等平台出现各种三星产品的评测视频等。
显然，这是打算先通过频繁在用户面前露脸提升印象，再通过各种测评来巩固用户对三星产品的认知和印象，为其重新在中国市场崛起做铺垫。但说实话，有一说一这次虽然三星算盘打得好，但是不是真的能产生它想要的效果，却还是未知数。
原因很简单，三星之所以在国内市场不受消费者待见，原因为什么大家心知肚明，当初Note7出现爆炸事件，其宣布全球地区第一时间召回和暂停销售，却把中国排除在外，单是这点，就已经令国内消费者心寒。
而苹果之前iPhone 13发布时爆火了一波，如今Macbook Pro发布，昨天正式在天猫与双十一同步开启预售，虽然暂时不确定销量会如何，但前面听说这次双十一中国消费者太过热情，甚至又一次把淘宝服务器搞崩了，刚才恢复后我看了一眼，苹果旗舰店里Macbook Pro有部分款式已经显示缺货状态，可见这次双十一其销量应该也不会差。
所以显然从这里也能看出，苹果之所以能在中国销售这么好，一方面是因为产品竞争力足够，但另一方面，也是因为库克在苹果产品的定价、服务等层面，充分迎合了中国消费者的心理，起码不会出现单单把中国市场排除在外的操作。
所以说，其实说白了中国消费者看重的，不仅仅是产品实力，更重要的还有尊重。如果一个品牌在我们中国发展，赚我们中国人的钱，却连最基本的尊重都做不到，那即便是它的产品再好，恐怕也很难在中国市场取得多好的成绩。#三星#
孙俪和邓超是娱乐圈最低调的夫妻，众人都在羡慕鹿晗关晓彤的恋爱，张若昀唐艺昕的七年爱情长跑时，却忘了她们是数十年如一日的甜蜜，偶尔在社交平台的互动和争吵在众人眼里看去都是一波波的狗粮呢，10月19日网友发布一张街头偶遇孙俪的照片引起热烈讨论。孙俪穿着打扮极为低调，不仔细真看不出来是明星，坐在街头石板上，看着来往匆匆的人群，不得不佩服这位网友的心真细，这样都能够认出孙俪，看来是真爱粉，偶遇照发出后，孙俪毫不遮掩，随后发文表示周末在安义路摆摊。一个大明星跑去摆摊，闻所未闻，见所未见，据她所说当天是为了去卖哥哥和妹妹设计的衣服和本子，获得了很多朋友，以及现场许多热心关爱流浪动物人的支持，收获颇丰，一共有14741元，并且会把所有的收入捐给流浪动物救助基地。这里孙俪所说的哥哥妹妹正是等等和小花，这一次的拍卖物品，几乎全部都是两个孩子一笔一划，亲手做出来的。物品有T恤还有画册，上面的板子上还写着这是我和哥哥平时画的画，让妈妈帮助给制成画册，这是由小花说出来的，看着这些言语，仿佛像是听到小花亲口说出来，脑海中浮现出一幕幕有爱的画面。孙俪还爆料当天天气有点冷，可孩子们依旧在摊位上坚持了快四个小时，当孙俪询问下次还来不来，等等小花表示必须要来的，还表示没有想到那么多的流浪动物，以后要是养动物，一定要养流浪的动物。小孩总是心思单纯，同时看出了邓超和孙俪好的教育才让孩子此的优秀，从小就带她们体会人世间的不易，更容易让她们知道父母的辛苦，以后会更加努力。其次还有关注到小花现在的身高已经非常优越，活动现场扎着丸子头，俏皮可爱，丝毫不怯场的向来往的客人讲述着物品的来历，社交能力真的遗传了邓超很厉害。小花长大后，孙俪很少会晒出正脸照，不过从背影照能够看出小花的身高和身材是很不错的，在生活照中，腿细得像是筷子，个子还与哥哥差不多，未来势必是个长腿美女呢，正是如此她也成为了人群中的焦点。孙俪一直很喜欢流浪狗，片场还喂养了三四条流浪狗，现如今看到她带着孩子做活动，才明白不是作秀，而是实实在在的有爱心，等等小花生活在这样的家庭中，未来可期。
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