【“辱華”3年後,杜嘉班納銷售比去年回彈20%】據@时代周报 報道,近日,彭博社報道,曾深陷“辱華”風波的意大利奢侈品牌杜嘉班納(Dolce & Gabbana)在中國的銷售額較去年有所反彈。#辱华品牌杜嘉班纳销售回弹# #杜嘉班纳在华销售额反弹#
在彭博社的採訪中,杜嘉班納CEO Alfonso Dolce表示,在截至今年3月的12個月內,杜嘉班納公司整體銷售額下降了15%至約10億歐元(約74.6億元人民幣),但是在北美和南美市場的推動下,本財年預計將回升至疫情前水平。
值得關注的是,報道特別提到了杜嘉班納中國市場今年銷售額較去年有20%的回彈,但仍然低於“辱華”風波之前的銷售水平。
辱華事件之後,中國消費者真的不買杜嘉班納了嗎?恐怕並非如此。
2018年“杜嘉班納辱華風波”後的一個月,恰巧是聖誕節。想要“收復失地”的杜嘉班納發佈了中國元素濃郁的聖誕節廣告,並在店面最顯眼處擺上了旗袍款式的女裝。結果,店面門可羅雀,當時各大電商均無法搜索到“杜嘉班納”的結果。
2018年4月到2019年3月底財報顯示,該品牌亞太區銷售額下降了3%。
時隔三年,消費者對杜嘉班納的聲討和抵制情緒仍在持續,但這並不意味著杜嘉班納在中國市場就遭受了毀滅性的打擊。
小紅書上一名從事奢侈品市場分析工作的博主在其視頻中談到,曾在杜嘉班納做過銷售的朋友對她坦言,辱華風波後,杜嘉班納表面上店鋪一個人都沒有,但杜嘉班納工作人員會拿著一堆衣服去老客戶家中供其挑選。
同時,她也認為,杜嘉班納的品牌設計風格是西西里極繁風,罵品牌的人和客戶其實重合度並不高。
在視頻中,該博主還提到了和杜嘉班納一樣曾經陷入辱華風波的品牌蔻馳(Coach)和紀梵希(Givenchy),並從其中一個品牌市場主管處得知,該品牌雖然在2019年經歷了辱華事件,但是2020年新簽代言人之後市場銷售幾乎沒有受到影響。
是否真的如其所說,消費者的抵制情緒並不影響這些“辱華”品牌的線下銷售?
10月12日,雖然有部分曾消費過杜嘉班納的消費者對時代財經表示,不會再進行消費。但當時代財經以消費者身份向杜嘉班納門店店員進行咨詢時,該店員回應:“不至於!我們店這幾天搞活動,賣得特好。還有兩個大單,15萬(元)、18萬(元)。”
時代財經發現,雖然新品銷售依舊,但在奢侈品二手交易市場,杜嘉班納早已被商家“打入冷宮”。部分店鋪表示不接受該品牌商品,也有店鋪表示針對該品牌只提供寄賣,不提供回收服務。有中古店店主告訴時代財經:“杜嘉班納只能自己留著,這牌子沒人要,反華,早就被除名了。二奢已經沒有流通性,還不如安踏。”
或許是杜嘉班納的銷售表現並沒有那麼差,也或許是奢侈品消費的高增長,讓杜嘉班納從未想過放棄中國這塊大蛋糕。
2019年底,杜嘉班納聘請了Carlo Gariglio作為其亞太區新的首席執行官。業內人士稱,Carlo Gariglio以善於公關出名。
此後,杜嘉班納也不斷向中國示好,分別於2019年和2020年11月份,在中國進出口博覽會(CIIE)上露面。2021年,杜嘉班納還在香港開業了重新裝修的精品店。店內入口處的紫荊花,似乎在表明這個意大利品牌想要討好中國消費者的心。
20%銷售額的回彈是否預示著杜嘉班納的“討好”有了“回報”?時代財經發現,雖然彭博社報道中提及20%的回彈,但並未指出具體的數據統計時間。
在彭博社的報道中,公司CEO Alfonso Dolce直言:“我們還沒有完全克服這件事(對公司帶來的負面影響),在我們的宣傳活動中,我們會更加謹慎。”他稱,公司在中國擁有約1200 名員工,並計劃很快在上海中信廣場開設一家新精品店。
黃凱認為,需要謹慎看待這一趨勢,去年由於疫情的原因導致銷售基數較低,今年幾乎所有奢侈品牌在中國均迎來了猛烈回漲。
關於這一反彈趨勢是否會持續?黃凱認為,一方面,辱華事件已過去三年,正在被淡忘;另一方面,蓬勃發展的中國奢侈品市場讓所有品牌雨露均沾,加上杜嘉班納正在努力修復中國市場。這一反彈趨勢大概率將得以延續,不過增速不會太快。(香港中通社)
在彭博社的採訪中,杜嘉班納CEO Alfonso Dolce表示,在截至今年3月的12個月內,杜嘉班納公司整體銷售額下降了15%至約10億歐元(約74.6億元人民幣),但是在北美和南美市場的推動下,本財年預計將回升至疫情前水平。
值得關注的是,報道特別提到了杜嘉班納中國市場今年銷售額較去年有20%的回彈,但仍然低於“辱華”風波之前的銷售水平。
辱華事件之後,中國消費者真的不買杜嘉班納了嗎?恐怕並非如此。
2018年“杜嘉班納辱華風波”後的一個月,恰巧是聖誕節。想要“收復失地”的杜嘉班納發佈了中國元素濃郁的聖誕節廣告,並在店面最顯眼處擺上了旗袍款式的女裝。結果,店面門可羅雀,當時各大電商均無法搜索到“杜嘉班納”的結果。
2018年4月到2019年3月底財報顯示,該品牌亞太區銷售額下降了3%。
時隔三年,消費者對杜嘉班納的聲討和抵制情緒仍在持續,但這並不意味著杜嘉班納在中國市場就遭受了毀滅性的打擊。
小紅書上一名從事奢侈品市場分析工作的博主在其視頻中談到,曾在杜嘉班納做過銷售的朋友對她坦言,辱華風波後,杜嘉班納表面上店鋪一個人都沒有,但杜嘉班納工作人員會拿著一堆衣服去老客戶家中供其挑選。
同時,她也認為,杜嘉班納的品牌設計風格是西西里極繁風,罵品牌的人和客戶其實重合度並不高。
在視頻中,該博主還提到了和杜嘉班納一樣曾經陷入辱華風波的品牌蔻馳(Coach)和紀梵希(Givenchy),並從其中一個品牌市場主管處得知,該品牌雖然在2019年經歷了辱華事件,但是2020年新簽代言人之後市場銷售幾乎沒有受到影響。
是否真的如其所說,消費者的抵制情緒並不影響這些“辱華”品牌的線下銷售?
10月12日,雖然有部分曾消費過杜嘉班納的消費者對時代財經表示,不會再進行消費。但當時代財經以消費者身份向杜嘉班納門店店員進行咨詢時,該店員回應:“不至於!我們店這幾天搞活動,賣得特好。還有兩個大單,15萬(元)、18萬(元)。”
時代財經發現,雖然新品銷售依舊,但在奢侈品二手交易市場,杜嘉班納早已被商家“打入冷宮”。部分店鋪表示不接受該品牌商品,也有店鋪表示針對該品牌只提供寄賣,不提供回收服務。有中古店店主告訴時代財經:“杜嘉班納只能自己留著,這牌子沒人要,反華,早就被除名了。二奢已經沒有流通性,還不如安踏。”
或許是杜嘉班納的銷售表現並沒有那麼差,也或許是奢侈品消費的高增長,讓杜嘉班納從未想過放棄中國這塊大蛋糕。
2019年底,杜嘉班納聘請了Carlo Gariglio作為其亞太區新的首席執行官。業內人士稱,Carlo Gariglio以善於公關出名。
此後,杜嘉班納也不斷向中國示好,分別於2019年和2020年11月份,在中國進出口博覽會(CIIE)上露面。2021年,杜嘉班納還在香港開業了重新裝修的精品店。店內入口處的紫荊花,似乎在表明這個意大利品牌想要討好中國消費者的心。
20%銷售額的回彈是否預示著杜嘉班納的“討好”有了“回報”?時代財經發現,雖然彭博社報道中提及20%的回彈,但並未指出具體的數據統計時間。
在彭博社的報道中,公司CEO Alfonso Dolce直言:“我們還沒有完全克服這件事(對公司帶來的負面影響),在我們的宣傳活動中,我們會更加謹慎。”他稱,公司在中國擁有約1200 名員工,並計劃很快在上海中信廣場開設一家新精品店。
黃凱認為,需要謹慎看待這一趨勢,去年由於疫情的原因導致銷售基數較低,今年幾乎所有奢侈品牌在中國均迎來了猛烈回漲。
關於這一反彈趨勢是否會持續?黃凱認為,一方面,辱華事件已過去三年,正在被淡忘;另一方面,蓬勃發展的中國奢侈品市場讓所有品牌雨露均沾,加上杜嘉班納正在努力修復中國市場。這一反彈趨勢大概率將得以延續,不過增速不會太快。(香港中通社)
面试的时候被问到的一个问题是 你觉得自己有什么缺点 我的回答是选择纠结症。今天反思之后 我觉得或许某种程度这个缺点也可以上升到过于在意得失 我太过于追求一种完美 购物的时候也是如此 总担心各种问题 觉得这个牌子好 那个看起来也不错。有的博主推荐说这个不错 有的博主说那个性价比很高。或许本质上两者没有太大的得失之差。我太想得到所谓的那一件相对完美的东西了。但是所花费的是我的时间 我的精力 以及带来我更多的纠结。
别人只能善意的提醒 从他们自身的想法来觉得你可以怎么做 而你到底该如何做还是得由自己置评。不过有时候真的不能权衡利弊 只能说有得必有失 有失必有得。
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