星巴克股价创下126.32美元/股的新高，年内涨幅近20%，中国区第三季度营收59亿元。

最近，星巴克在数字化体验上又出了一个“新招”——其与微信共同打造的“星巴克状态”功能正式登陆微信客户端。

据悉，顾客通过扫描星巴克门店“留言本”上的二维码，就可以在微信状态中创作自己的“星巴克状态”。

此外，顾客在微信上使用啡快功能并通过微信支付下单，也可一键生成由啡快口令、咖啡话题标签、星巴克定制的背景图片所构成的“星巴克状态”，上传此刻心情。

“微信状态”: 星巴克尝试融合第三空间体验与移动互联网新玩法，打造全新的“线上咖啡社交” …

#星巴克# 输了中国市场
7月28日，全球最大的咖啡连锁公司星巴克公布了截至2021年6月27日的13周业绩。财报显示，2021财年第三季度，星巴克全球综合净收益达新高至75亿美元，同比增长78%；非GAAP每股收益1.01美元；全球同店销售额增长73%，主要得益于可比交易量增长75%，部分被平均客单价下降所抵消。归属母公司净利润为11.534亿美元，相较去年同期亏损6.78亿美元同比上涨270%。

星巴克称，#美国# 冷饮的销量飙升推动了该公司的盈利和营收增长。此前由于新冠病毒影响，2020年该公司的全球同店销售额在三季度暴跌40%。在北美市场，通过关店重组的方式来开发新的门店模式，以此应对不断变化的客户品味和偏好。

受益于冷萃咖啡等冷饮需求旺盛，并且在市场逐步复苏和门店经营改善情况良好下，2021年全球范围内，星巴克第三财季同店销售额激增了73%。在星巴克最大的市场美国，同店销售额同比增长83%。

星巴克美洲业绩大涨还有门店优化的的原因。2020年6月，星巴克宣布将在未来18个月内永久关闭400家北美门店，原计划在美国开设的门店数量砍半至300家，并开发新的门店以迎合客户口味与偏好。

由于美洲市场尤其是美国市场业绩反弹快，星巴克调高了该市场全年业绩预期，美洲和美国可比门店销售增长由原来的17%到22%提高为21%至22%。

截至第三财季末，星巴克美洲市场共有营业门店18175家，去年同期为18235家，减少了60家。

中国市场营收增长放缓

第一财季时，星巴克#中国# 市场业绩率先转正，恢复预期，但第三财季的业绩增速开始放缓。

财报显示，期间内，中国市场同店销售仅增长19%至9.1亿美元，上一季度的增长幅度为91%（预期为100%），去年同期因疫情下跌19%。

星巴克中国首席执行官王静瑛罕见地出席了面向华尔街分析师举行的业绩会议，与星巴克首席执行官凯文·约翰逊（Kevin Johnson）、星巴克首席财务官Rachel Ruggeri等总部高管一起，进一步解读了中国业务的最新季度表现，并更新财年业绩指引。

她对此回应称：“若不计暂时性增值税减免费用的影响，中国市场实际增长为24%。”她还强调，中国市场业绩的波动是暂时的，中国市场将会出现非线性复苏。

另外财报显示，截至第三财季末，星巴克中国的门店数量达到了5135家。“中国超过5000家门店，推动全球门店数量达到创纪录的33295家。”该公司表示， 星巴克中国全面恢复疫情前门店增长速度。

值得一提的是，在如此背景下，第三财季内星巴克交易单数增加了30%，但客单价下降了9%。王静瑛回应称，客单价下跌9%实际上来自于增值税失效，且来自在线订单（此处应是指 " 啡快到店取餐 "）的收入增多，配送部分的费用需要考虑进去。

近年来，星巴克加大了中国市场的数字化生态系统建设，数据显示，第三财季星巴克来自线上渠道的销售额占总销售额的34%，高于去年同期的23%，是疫情之前水平的2倍多。

继2017年推出社交礼品体验“用星说”、2020年登陆微信小程序、2021年啡快入驻小程序并推出“星咖号”后，这家咖啡巨头又成为了首个入驻“微信状态”功能的品牌，尝试融合第三空间体验与移动互联网新玩法，打造全新的“线上咖啡社交”。

展望2021财年，星巴克上调了全年利润率和每股收益预期。而具体到中国业务，该公司预计中国2021财年同店销售额增长18%-20%。

“对于国际市场业务，零星的疫情卷土重来继续阻碍了某些市场的消费者流动性，我们现在预计第四季度同店销售额将增长中高个位数。对于中国，我们预计第四季度同店销售额将大致持平。”Ruggeri在业绩会上表示。

他随后又指出，预计第四季度中国同店销售额同比持平，这意味着以两年为基础来看，从第三季度到第四季度的环比连续改善。“我认为，重要的是要指出，在本财年剩余时间内，我们继续对业务势头持乐观态度。”他说。

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那些内行人才知道的省钱诀窍：

一. 如何购买特价机票
第一步，了解机票促销日期和具体时间，按时抢票
第二步，了解哪些航空公司可以买到所需航线
第三部，了解各大航空公司抢票渠道：官网,App，微信等

国内航空分为每周促销和每月促销两种，具体有
每周促销
1.瑞丽航空“6元秒杀”每周二 下午六点
2.西部航空 “零花钱促销” 每周三 上午10点
3.祥鹏航空 “橙色星期四”促销，每周四下午3点
4.中国联合航空 每周二/五促销 中午12点
每月促销
1.山东航空每月每日促销（比如4月4日、5月5日、7月7日、9月9日）
2.海南航空 会员日促销 每月8日 10点开抢
3.厦门航空 会员日促销 每月9日
4.深圳航空 会员日促销 每月12日
5.东方航空 会员日促销 每月9日（2019年1月起，由原来的每月18日调整为每月9日会员日）
6.春秋航空 会员日促销/季度促销日
7.南方航空 会员日促销 每月28日 0:00开抢
8.四川航空 一个季度一次的会员日，99元超热门航线

国际航空各大航空公司特价机票相关
1.亚洲航空 每年有4次大促销，每周一基本都会有小促销，航线非常丰富，一般建议提前半年订票为宜
2.宿雾太平洋 基本每两周就有一次促销，大多数是促销北京、上海、广州、厦门飞马尼拉的机票，一般含税300-350元
3.酷航 每个月第一周的周二搞闪人促销，比较适合东北地区同学去东南亚的，单程含税700+

二. 如何最大折扣购买H&M
1.首先下载一个H&M的官方App，App上经常会有超大优惠换季打折，两折三折1
扫码App下方Scan码，实时比价，若有节假日，会在你打折的基础上再次额外九折
2.去淘宝搜索H&M优惠券7.5折优惠券，大概1元左右一张

三. 如何0元在爱彼迎上预定房间
1.按链接注册O网页链接，新人有199的优惠卷，满400可以用
2.爱彼迎收取服务费偏高，在国内，可以与店家私下商量打他支付宝，因为爱彼迎会向商家收取额外费用，如果没有大额旅行基金，完全可以私聊店家，到店付款
3.邀请好友获得大额旅行基金

四. 如何在家两元做出美味奶茶
车仔茶包+炼乳
车仔红茶茶包一盒20包7.5元，2雀巢炼乳一罐12元，香甜不腻，甜度自调，可以这么泡个十次有余

五. 如何在迪卡侬优衣库以折扣价购置新衣
在闲鱼上联系员工直接拿货，迪卡侬员工折扣八折，优衣库员工折扣七折，每月有2000打折额度

六. 如何便宜吃海底捞
吃海底捞之前可以在淘宝上买个抵用券，大概两三元，可以抵用五十元
这个券节假日都可以用，但使用时间限制在下午3-5:30和晚上11点到次日上午11:30两个时间段内买单才生效
登陆卖家给的会员，还可以找海底捞小哥要果盘
大学生支付宝上还有6.9折支付优惠，使用时间同样限制在下午3-5:30和晚上11点到次日上午11:30两个时间段内买单才生效

1.两三人吃，可以点四宫格，两个清水（清水免费），剩下两个点自己喜欢的锅底
2.每份菜都选择半分，海底捞两份半份的量要比一整份多
3.担心锅底味道寡淡可以在锅底口味上选择超浓
4.海底捞油碗台的牛肉粒，可以单独调一碗拌牛肉，具体是牛肉粒+蒜泥+芝麻+花生碎+香菇酱+牛肉酱，混合即可

七. 如何低价享受星巴克
1.上淘宝搜索伙伴券，大概是25元就可以买到任意饮品中杯
2.便宜好喝饮品配方
猕猴桃汁星冰乐：买一支猕猴桃果汁，和咖啡师说，我想做成星冰乐，加奶油星冰乐糖浆去搅拌
Shaken Doppio：购买双份浓缩咖啡，和咖啡师说，我想加奶油冰摇
便宜版美式：你要19元双份浓缩咖啡+0元热水=tall美式，你要19元双份浓缩咖啡+0元冰水=tall冰美式
冰柠啡：ONICE美式+柠檬汁=19+3=22元
3.去星巴克用自己的杯子（什么牌子都可以），就可以减两块
4.一般星巴克关门之后，都会把所以展示柜的面包和蛋糕丢掉，如果你差不多关门的时候去，他问你要不要蛋糕，你可以搭一句：“买一送一，我就要”碰碰运气

八. 如何吃到最美味的肯德基，
1.肯德基的原味鸡，原味鸡一共有五个部位，鸡腿，鸡胸，三角（大腿），翅膀，旁肋，
最好吃的就是三角，肉又多而且特别嫩，骨头也不多，
其次就是旁肋，是最大的那个鸡块，肉比起三角会柴一点，但是肉多。骨头也会多点
鸡胸肉太柴，翅膀一般都是最后剩最多的那个部位，没什么肉 ，一般都不大，骨头多
鸡腿一般都不大，但是鸡腿的肉很好吃
下次去吃原味鸡记得向服务员指定要哪部位，要是已经夹了就叫服务员换，都会给你换的
喜欢吃原味鸡的还可以去天猫上面买券，三十个原味鸡195,平均下来一个原味鸡才6.5,原味鸡员工价格也要五块钱，虽然量比较多但是这个券可以分次数刷的。
2.肯德基送的生日半价券，下载肯德基App填写生日然后那个月就会送你这个套餐,淘宝有人卖，原价120.5，券用完只要60.5

九. 一些低廉的生活小妙招

1. 牙膏，买便宜的含氟的牙膏就好
2. 喝水，喝普通的白开水就好
3. 驱蚊，买含有驱蚊剂的产品就好