每一天
温●暖
公益
这是一辆用漫画述事的公益列车, “这是你女儿的心跳,她在我这过得很好”、“因为你,我还不敢老去”…… 每一段话的背后,其实都对应着一个暖心的故事。
将心跳声录下来返还给捐赠者的,心脏受捐者:“这是你女儿的心跳,她在我这过得很好”;有放下工作全身心陪伴儿子长大的自闭症儿童爸爸:“因为你,我还不敢老去”......
宜
感动
自强
冷漠
自弃
忌
这个9月金秋,腾讯公益联合腾讯·大浙网包下了杭州地铁1号线,杭州每天都有一列红色的地铁,满载满载暖人的故事,穿城而过。
每天
在这辆列车里,有人感动落泪变得柔软,也有人因为这些故事,更坚定自己的坚持。
“他爸爸后来坚持不下去,就走了,当妈妈的做不到啊,所以我就这样陪着他过来了。”男孩叫刘鑫,是一名十多岁的脑瘫患儿,一岁半的时候,因为发烧治疗不及而留下遗憾。刘鑫妈妈似乎在平静的语气里,这“十多年”也只是从昨天到今天。
“对很多父母来说,‘不敢变老’不是一句玩笑话。就像我现在,连生病的时间都不敢有,怎么能生病呢?”自闭症孩子的故事触动了刘鑫妈妈内心的柔软境地,一车的暖心故事,更让她欣慰而坚定“大家都在支持我们,从很多地方都能感受到,我们觉得自己并不孤独。”
——没时间生病的单亲妈妈
△ 因自己父母是老教师而感同身受的女孩不禁拍照发给爸妈
在列车出发的第一天里,我们就发现了许多许多因故事而美好的瞬间,有人默默扫码阅读,有人在拥挤的车厢里穿行只为在这短短的几分钟车程内拍照集齐9个二维码方便下车后扫描阅读。
△ 挣脱母亲怀抱要和自闭症儿童做朋友的小孩
据统计,列车出发当天,有10453个人阅读了这9个故事,双方建立了情感链接,而这份链接共鸣背后的初衷和期许,也许你能猜到。
今年99公益日,腾讯公益与腾讯·大浙网联手打造城市暖城主题公益行动——99公益日之暖城计划,并从出行、景点以及生活配套等三个方向进行同步推广。
作为杭州主要出行工具之一的地铁,让近一年来众多商业品牌地铁包车案例把杭州地铁1号线打造成“网红”,本次选择做创意包车也是希望能借助地铁高人流量曝光度大的特点,为故事背后的群体吸引更多的关注。
8月初,腾讯·大浙网面向用户征集身边的温暖故事。为挖掘美好的故事素材,将搜索范围扩大到今年全年,对所有转发和发布过的稿件进行挑选,从近万篇稿件中精选了100篇作为备选,选出凡人不凡的城市暖心小事。
为了统一标准,经过多次争论后,决定从“拒绝悲情,拒绝道德绑架,拒绝偶然性”等这几个维度出发细化甄选。
最终选择了26个故事进行精编推广,并在其中选择9个最具意义的故事呈现在通往温暖的红色列车上。
△ 为小鸳鸯搭桥
其中志愿者为初生的小鸳鸯搭建“爱心桥“的故事,似乎并没有太大的冲击力。但每当看到小鸳鸯笨拙的走过竹桥的照片,都会心里一暖,这就是最后选择这个故事的原因,每一个生命都平等且珍贵。
此次场景妙用更增加画面感
“在听心跳声的母亲”和“天堂的女儿”布置在分开的两扇门上,门一关就有女儿向母亲飞扑过来的效果,让这对分离已久的母女“重聚”,一瞬间直击心头。一样的妙用还有自闭症儿童的故事,每次地铁门关闭,都是自闭症儿童与亲人甚至是外界尝试接触打破“自闭囚笼”的过程。
我们“不做”创意地铁营销,只做爱的传播
列车里的9个故事代表着暖城杭州的形象,也代表故事背后的不同群体。如珍妮故事背后的SMA(脊髓型肌肉萎缩症)群体、警车和爱心车队故事背后的年老弱势群体…很多人还知道,并不是每个自闭症的孩子都是“天才”。每个人周遭的生活或多或少都会接收到这些群体的发出的求援声,吸引更多的关注和伸出援手,就是我们能做到的最好的帮助。 希望这趟车能成为“公益的诺亚方舟”,承载着爱和希望。