婺源是徽文化的重要发源地，自古享有“书乡”美誉，由唐至清，共出进士552人，孕育了南宋理学大师朱熹、中国铁路之父詹天佑和现代著名武侠小说作家金庸等一大批历史文化名人。历史遗迹遍布乡野，有中国传统村落28个、中国历史文化名村7个、古建筑4100余幢，是徽派建筑大观园。徽剧、傩舞、徽州“三雕”(木雕、砖雕、石雕)、歙砚制作技艺和婺源绿茶制作技艺等被列为国家非物质文化遗产。
一直以来，婺源县树立“旅游是文化的载体，文化是旅游的灵魂”理念，在厚植人文上求突破，以文铸魂、以文兴业，推动文化与乡村旅游深度融合发展。特别是该县大力弘扬朱子文化，建成文公庙、朱子学数据库，打造《朱子还乡》原创徽剧大戏，开发“朱子研学”旅游产品。推进婺源徽剧、傩舞、歙砚和绿茶制作等非遗项目的传承与保护，并进入各大景区、乡村旅游点展示。
历经20年发展，乡村旅游让婺源百姓在家门口吃上了“旅游饭”，带动了全县三分之二民众就业创业，成为开启乡村振兴的“金钥匙”。数据显示，2019年婺源县接待游客达2463万人次，实现旅游综合收入244.3亿元。截至目前，婺源全县直接从事旅游人员突破8万人，人均年收入超过3万元；间接受益者突破25万人，占全县总人口近70%。
在南昌大学副校长朱友林看来，婺源从最初的“养在深闺人未识”的偏远山区，发展成为现在“天下谁人不识君”的全国知名旅游胜地，有效推动了旅游资源优势向经济优势的转化。现在的婺源更是区位优越、交通便捷，发展潜力巨大，发展前景美好。
以“村”兴旅、以“花”为媒、以“文”铸魂，婺源如今已然成为“中国最美乡村”的代名词。这里山清水秀，宜居宜业。春探人间花海、夏走研学之旅、秋观红叶晒秋、冬寻梦里老家，实现四季精彩永不落幕。 https://t.cn/R2Wx38t
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