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#众乐乐娱乐法日历#你申请了“大富翁”,我的游戏就不能叫“大富翁”了？
导言
“大富翁”游戏风靡多年，而这三个字也早被大宇公司注册为商标。盛大公司推出了一款“盛大富翁”的游戏，被大宇公司认为其侵犯了“大富翁”商标权而起诉。法院审理认为“大富翁”一词多年来已与一类具有特定游戏规则的游戏建立起紧密关系，“盛大富翁”使用“大富翁”只为正当说明游戏规则等内容，不构成侵权。
一、大富翁也不能保住自己的商标？
大富翁游戏恐怕是大部分人都玩过的游戏吧？这款游戏从盒装到线上，十分受大众喜爱。这套游戏的参赛者初始会分得等量的游戏金钱，凭运气（掷骰子）进行移动，并通过买地建楼等赚取租金，最后唯一一个没有破产的玩家便是胜利者。
这款游戏从1935年便在美国开始发售，而游戏的设计最初目的在于暴露放任资本主义的弊端，但是推出之后却受到大众欢迎，甚至直到今天人们都沉浸于这款游戏的魅力中。而这款游戏以“大富翁”的中文名传到中国后，也受到了中国人民的喜爱。但在中国，“大富翁”却引来了两家公司的争议。
注册在台湾的大宇公司在2005年3月便在大陆注册了“大富翁”的商标，并开发了一款单机游戏以繁体“大富翁”命名，除此之外大宇公司未推出过"大富翁"网络游戏，也未进行过以"大富翁"为商标的网络运营。而盛大公司的关联企业盛趣公司则在2005年7月开发出了一款名叫“盛大富翁”的网络游戏，并获得了计算机软件著作权登记证书，同时还授权给盛大公司运营这款游戏。而大宇公司认为盛大公司侵犯了其商标权，因而将其告上了法院。但一审法院并没有支持大宇公司的诉讼请求，因此大宇公司又提起了上诉。
二、“大富翁”商标并不能阻止他人使用
上海一中院审理后认为，大宇公司在中国大陆申请注册商标"大富翁"，享有商标专用权。但是，如果他人正当使用“大富翁”文字用以概括或说明游戏的对战目的、规则、特点和内容时，则不应被认定为是商标侵权行为。“大富翁”作为一种在计算机上“按骰子点数走棋的模拟现实经商之道的游戏”已经广为人知，对于相关公众而言“大富翁”与这种商业冒险类游戏已建立起紧密的对应关系。因此，“大富翁”文字虽然被大宇公司注册为“提供在线游戏”服务的商标，但是其仍然具有指代前述商业冒险类游戏的含义。加之相关公众一般不会将盛大公司的“大富翁”游戏误认为是大宇公司的“大富翁”游戏，也不会将两者的服务来源相混淆。因此盛大公司的被控侵权行为属于叙述服务所对应游戏品种的正当使用，大宇公司并不能禁止他人对这种含义的正当使用。
据此，大宇公司虽然注册了“大富翁”的商标，但是却不能阻止他人的使用。这是因为“大富翁” 已与一类具有特定游戏规则的游戏建立起紧密关系，所以盛大公司的使用属于正当使用。
三、“大富翁”是否已经成为了一类游戏的通用名称？
从法律上看，“商标”和“商品通用名称”有根本的区别。“商品通用名称”的作用在于告诉消费者某件商品是什么，展现不同的性质与用途。“商标”的作用则在于告诉消费者某件商品是谁提供的，防止准备买甲厂商产品的消费者误购了乙厂商的产品。在本案的审理中，根据法院调查发现，在业内同行和普通大众中，“大富翁”早已成为了靠掷骰子模拟经商类型游戏的通用名称，被告“盛大富翁”字样只出现在盛大网页上，网页上也明确说明该游戏由盛大自主研发，因此不会给使用者形成该游戏与大宇公司的产品出自同一公司的印象。
大宇公司在当初注册商标时，存在商标战略问题，该公司选择了一个通用名称作为注册商标，之后在使用上也存在败笔。公司更多把“大富翁”当成产品的名称使用，而没有突出“大富翁”的商标性质，失去了其商标的显著性特性，“大富翁”经过广泛的使用之后，继而成为通用名称。
无独有偶，福建武夷山国家级自然保护区正山茶业有限公司（简称正山公司）在 2007 年3月份的时候正式向商标局提出“金骏眉”商标注册申请。对于此项商标申请，武夷山市桐木茶叶有限公司（简称桐木茶叶公司）在初审公告期间立刻提出了商标异议申请。桐木茶叶公司的理由是：“金骏眉”属于商品的通用名称，不满足商标注册的实质要件，不具有显著性，因此不能注册成为商标；而且，在2007年2月26日桐木茶叶公司曾向商标局申请“金骏眉JinJunMei”商标。但商标局以“金骏眉”是红茶的一个品种，作为商标直接表示了产品的品种名称和原料特点为由驳回了桐木茶叶公司的申请。然而，在这次商标申请的过程中，商标局对于桐木茶叶公司提出的此项商标异议申请并没有认可，仍然将“金骏眉”核准注册。桐木茶叶公司认为商标局没有依据法律作出公正的裁定。因此，桐木茶叶公司向商标评审委员会提出了复审申请，其坚持认为“金骏眉”是属于商品的通用名称，不满足《商标法》所规定的商标注册的实质要件，不具有显著性，因此，不能注册成为商标。同时说明，如果将“金骏眉”注册成为商标，这侵犯了武夷山地区众多茶叶生产厂家的利益，不利于社会主义市场经济的发展。虽然，桐木茶叶公司向商标评审委员会提供了大量的材料论证“金骏眉”应当属于商品的通用名称，但是，商标评审委员会坚持认为“金骏眉”满足商标申请注册的条件。所以，在2013年1月份作出裁定，核准注册。对此裁定，桐木茶叶公司不服，于是向法院提出了诉讼。
经过审理，法院认为：在商标评审委员会作出裁定的时候，“金骏眉”已经被红茶的生产者和消费者所熟知，并且被相关公众当做红茶的一个品种所识别和对待，因此，应当认定其为商品的通用名称。并且，如果将“金骏眉”核准注册成为商品商标，那么将不利于武夷山地区茶叶生产厂家的集体利益，是违反《商标法》第一条第一款的规定的。基于以上事实情况，法院判决：撤销北京市第一中级人民法院的第894号行政判决；撤销商标评审委员会第53057号裁定。并且，商标评审委员会应当就此案件重新作出裁定。
结语
是否属于指定使用商品的通用名称，是商标显著特征判断的重要内容。如何在新产品的市场推广过程中确保自身品牌不会沦为该商品的通用名称，是创新型企业发展过程中一个无法回避的问题。企业应及时注册商标、采取适当的产品推广方式、积极地进行市场维护等来确保自己的商标不沦为商品的通用名称。
导言
“大富翁”游戏风靡多年，而这三个字也早被大宇公司注册为商标。盛大公司推出了一款“盛大富翁”的游戏，被大宇公司认为其侵犯了“大富翁”商标权而起诉。法院审理认为“大富翁”一词多年来已与一类具有特定游戏规则的游戏建立起紧密关系，“盛大富翁”使用“大富翁”只为正当说明游戏规则等内容，不构成侵权。
一、大富翁也不能保住自己的商标？
大富翁游戏恐怕是大部分人都玩过的游戏吧？这款游戏从盒装到线上，十分受大众喜爱。这套游戏的参赛者初始会分得等量的游戏金钱，凭运气（掷骰子）进行移动，并通过买地建楼等赚取租金，最后唯一一个没有破产的玩家便是胜利者。
这款游戏从1935年便在美国开始发售，而游戏的设计最初目的在于暴露放任资本主义的弊端，但是推出之后却受到大众欢迎，甚至直到今天人们都沉浸于这款游戏的魅力中。而这款游戏以“大富翁”的中文名传到中国后，也受到了中国人民的喜爱。但在中国，“大富翁”却引来了两家公司的争议。
注册在台湾的大宇公司在2005年3月便在大陆注册了“大富翁”的商标，并开发了一款单机游戏以繁体“大富翁”命名，除此之外大宇公司未推出过"大富翁"网络游戏，也未进行过以"大富翁"为商标的网络运营。而盛大公司的关联企业盛趣公司则在2005年7月开发出了一款名叫“盛大富翁”的网络游戏，并获得了计算机软件著作权登记证书，同时还授权给盛大公司运营这款游戏。而大宇公司认为盛大公司侵犯了其商标权，因而将其告上了法院。但一审法院并没有支持大宇公司的诉讼请求，因此大宇公司又提起了上诉。
二、“大富翁”商标并不能阻止他人使用
上海一中院审理后认为，大宇公司在中国大陆申请注册商标"大富翁"，享有商标专用权。但是，如果他人正当使用“大富翁”文字用以概括或说明游戏的对战目的、规则、特点和内容时，则不应被认定为是商标侵权行为。“大富翁”作为一种在计算机上“按骰子点数走棋的模拟现实经商之道的游戏”已经广为人知，对于相关公众而言“大富翁”与这种商业冒险类游戏已建立起紧密的对应关系。因此，“大富翁”文字虽然被大宇公司注册为“提供在线游戏”服务的商标，但是其仍然具有指代前述商业冒险类游戏的含义。加之相关公众一般不会将盛大公司的“大富翁”游戏误认为是大宇公司的“大富翁”游戏，也不会将两者的服务来源相混淆。因此盛大公司的被控侵权行为属于叙述服务所对应游戏品种的正当使用，大宇公司并不能禁止他人对这种含义的正当使用。
据此，大宇公司虽然注册了“大富翁”的商标，但是却不能阻止他人的使用。这是因为“大富翁” 已与一类具有特定游戏规则的游戏建立起紧密关系，所以盛大公司的使用属于正当使用。
三、“大富翁”是否已经成为了一类游戏的通用名称？
从法律上看，“商标”和“商品通用名称”有根本的区别。“商品通用名称”的作用在于告诉消费者某件商品是什么，展现不同的性质与用途。“商标”的作用则在于告诉消费者某件商品是谁提供的，防止准备买甲厂商产品的消费者误购了乙厂商的产品。在本案的审理中，根据法院调查发现，在业内同行和普通大众中，“大富翁”早已成为了靠掷骰子模拟经商类型游戏的通用名称，被告“盛大富翁”字样只出现在盛大网页上，网页上也明确说明该游戏由盛大自主研发，因此不会给使用者形成该游戏与大宇公司的产品出自同一公司的印象。
大宇公司在当初注册商标时，存在商标战略问题，该公司选择了一个通用名称作为注册商标，之后在使用上也存在败笔。公司更多把“大富翁”当成产品的名称使用，而没有突出“大富翁”的商标性质，失去了其商标的显著性特性，“大富翁”经过广泛的使用之后，继而成为通用名称。
无独有偶，福建武夷山国家级自然保护区正山茶业有限公司（简称正山公司）在 2007 年3月份的时候正式向商标局提出“金骏眉”商标注册申请。对于此项商标申请，武夷山市桐木茶叶有限公司（简称桐木茶叶公司）在初审公告期间立刻提出了商标异议申请。桐木茶叶公司的理由是：“金骏眉”属于商品的通用名称，不满足商标注册的实质要件，不具有显著性，因此不能注册成为商标；而且，在2007年2月26日桐木茶叶公司曾向商标局申请“金骏眉JinJunMei”商标。但商标局以“金骏眉”是红茶的一个品种，作为商标直接表示了产品的品种名称和原料特点为由驳回了桐木茶叶公司的申请。然而，在这次商标申请的过程中，商标局对于桐木茶叶公司提出的此项商标异议申请并没有认可，仍然将“金骏眉”核准注册。桐木茶叶公司认为商标局没有依据法律作出公正的裁定。因此，桐木茶叶公司向商标评审委员会提出了复审申请，其坚持认为“金骏眉”是属于商品的通用名称，不满足《商标法》所规定的商标注册的实质要件，不具有显著性，因此，不能注册成为商标。同时说明，如果将“金骏眉”注册成为商标，这侵犯了武夷山地区众多茶叶生产厂家的利益，不利于社会主义市场经济的发展。虽然，桐木茶叶公司向商标评审委员会提供了大量的材料论证“金骏眉”应当属于商品的通用名称，但是，商标评审委员会坚持认为“金骏眉”满足商标申请注册的条件。所以，在2013年1月份作出裁定，核准注册。对此裁定，桐木茶叶公司不服，于是向法院提出了诉讼。
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#上海招聘#[给你小心心] #文化人才招聘# 【来趣文化招聘项目经理、商务媒介、策划专员等】
来趣文化是一家以影视项目的全案营销为核心业务的网生型宣传服务公司，目前坐标北京和上海两地，为合作伙伴提供全案营销、新媒体营销、事件营销、口碑营销、物料视觉设计、抖音营销等服务。
剧宣案例：《庆余年》《山河令》《风犬少年的天空》《赘婿》《有翡》《流金岁月》《陈情令》《司藤》《叛逆者》《少年派》《琉璃》《你是我的城池营垒》《天官赐福》《鹤唳华亭》《锦绣南歌》《从前有座灵剑山》《第二次也很美》《月上重火》《大宋少年志》《重启之极海听雷》《陪你到世界之巅》《秋蝉》等。
工作城市：上海
影视宣传-项目经理（急聘）
职位描述：
1、负责影视剧项目的前期策划、审核以及后期执行管理。能统筹，有策略，善于沟通，了解客户对接方式。
2、根据项目方案制定的项目排期表，合理把控项目进度。根据推排期表审核各类创意文案及新媒体通稿。
3、及时与项目总监、客户沟通，确保项目顺利推进。
任职要求：
1、本科以上学历，市场营销、广告、影视营销等传播类相关专业毕业，1-3年影视（电影、电视剧）宣传相关工作经验。
2、熟悉影视宣传业的操作流程，根据客户要求策划相应策划营销方案。
3、优秀的文案、通稿、新媒体稿和PPT策划能力。
4、简历请附上相关项目经历及文案作品。
影视宣传-平面设计（急聘）
职位描述 :
1、按项目执行时间表，完成相关平面物料设计制作。
2、配合项目创意头脑风暴，辅助制定出合适的设计方案。
3、辅助视频制作、项目策划部门的部分视觉效果需求。
任职要求：
1、大学本科及以上学历（能力突出可放宽），美术、设计、视觉传达等相关专业。
2、1年及以上工作经验，良好的平面设计能力，审美好，会手绘。
3、解新媒体物料基本制作流程，愿意往影宣物料设计方向发展。
4、有影视（电影、电视剧）宣传相关工作经验者优先。
影视宣传-商务媒介（急聘）
职位描述：
1、根据项目客户推广需求，制定媒介投放策略和计划，并配合项目部落实投放计划。
2、负责项目前期媒体合作推荐、资源、报价评估。
3、熟悉影视行业媒体合作规律，熟练掌握传统媒体及新媒体资源情况，建立长期合作机制。
4、把控媒体投放质量，跟踪管理投放数据。日常媒体关系维护，及时把握媒体动向。
任职要求：
1、热爱影视传媒行业，本科及以上学历，影视传媒相关专业优先。
2、有1-3年的影视项目媒介执行、购买及管理工作经验，对媒体资源有一定量的渠道人脉积累。
3、对接过平台和客户，有影视剧或综艺或艺人宣传全程服务经历者优先。
4、简历请附上相关项目经历及媒介资源。
公司地址：上海市静安区恒丰路638号苏河一号
简历及作品请投递邮箱：sh_hr@liketo.net
工作城市:北京
项目经理
工作内容：
1.负责影视剧项目整体统筹及把控，统筹项目执行策略的制定和执行。
2. 把控传播节奏，完成策划创意的落地执行；统筹线下各项落地活动。
3.负责与客户进行沟通对接，把控预算，在预算范围内实现宣传效果最大化。
4. 进行团队管理，并有计划培养人才。
岗位要求：
1. 本科及以上学历，2年以上影视剧行业营销宣传从业背景，拥有5部以上电视剧全案营销经验，熟悉影视剧宣传流程，有经典案例者优先考虑。
2. 拥有丰富的行业知识，具有良好的市场敏锐度和判断力。
3. 熟悉各类媒体的运作规律，有钻研精神，乐于总结各平台及渠道的玩法。
4. 有良好的的项目统筹意识、预算把控能力以及团队管理和协作能力。
影视宣传-策划经理
岗位职责：
1、为影视剧项目制定宣传策略，独立或协同带领团队完成影视剧宣传方案的策划制作，输出明确的策略思路。
2、根据项目不同营销阶段的推广计划需求，提供相关创意方案和创意执行。
3、参与讲标提案，与客户沟通营销策略方向与宣传需求。
任职要求：
1、1-3年影视剧宣传相关工作经验，参与过两部以上影视剧的整体宣传策划方案。
2、具备优秀的策划、文案和表达能力，对项目内容能够进行把控，擅长PPT者加分。
3、有丰富的阅片量，具备敏锐的市场洞察力，熟悉各大平台和各类影视剧题材内容；
4、关注网络热点，熟悉微博、抖音、B站、SNS等新媒体渠道的社交网络生态。
影视宣传-策划专员
岗位职责：
1. 协助团队领导为影视剧项目制定宣传策略，可独立完成影视剧宣传方案的策划制作，输出明确的策略思路。
2. 根据项目不同营销阶段的推广计划需求，协助提供相关创意方案和创意执行。
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任职要求：
1. 本科及以上学历，传媒类相关专业毕业，对电视剧营销工作有较强的兴趣。
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