面对疫情反复 下半年“旅游经”如何念

旅悦集团相关负责人表示，首先，他们将持续做好民宿的标准化服务。德尔塔变异毒株传播能力明显增强，消费者对于旅居空间消杀是否到位、管理是否严格等标准的关注度将进一步提高，这对民宿等非标住宿群体的影响尤为显著。旅悦集团将持续加大门店标准化服务力度，从防疫培训、日常消杀、消费者入住检测、应急响应演练、防疫标准化巡查、疫情监测、街道及周边防汛办沟通等多个维度夯实各项管理制度，为消费者提供全方位的安心服务。

“旅悦集团现已将全国门店防疫工作全面升级。”该集团相关负责人介绍，按各地防疫要求，旗下民宿品牌花筑、中端酒店品牌蔚徕等全部门店实行“健康宝”扫码登记，逐人查验通信行程卡、体温检测等各项严格防控措施。下半年的旅游发展成为一个考验。为此，旅悦集团通过不断开发门店私域流量、完善社群生态来激活本地及周边游客入住需求。“旅悦近年来一直在开发企业公域流量并进行私域转化，通过线上直播、兴趣种草等内容和渠道的建设，尝到了线上营销的赋能成果。如近期花筑民宿在携程星球号连续两个月直播热度Top1，并实现1/5的高粉丝转化率。下半年我们还将加大线上赋能。”该负责人介绍，本地游趋势下，民宿具备天然优势，多样化、差异化的空间体验能满足不同消费者的个性出游偏好。为此，他们对下半年保持乐观心态，正在不断丰富门店玩法，如通过剧本杀、乐队演出、水上项目、亲子互动项目等方式，为消费者提供更加多元的入住体验。

扬州旅游营销中心董事长肖洁对下半年的旅游发展保持谨慎态度。

▲ 乌兰察布火山草原

肖洁预估，从全国角度看，在新一轮新冠肺炎疫情没有得到有效控制前，暑期跨省旅游必将暂时终止，9月开学前的旅游小高峰将不再有。因为“健康”“安全”将再次成为今后旅游的首要诉求，具体受影响业态上，集聚性强、室内密闭型的项目将受到游客抵触，如室内演出、博物馆、电影院等；空间开放、空气清新的旅游产品将再次受到追捧，如城市休闲、乡村旅游、自然山水等；硬件设施完善、服务质量高的高品质酒店、饭店，市场份额将迅速拉升等。

“下半年国内旅游复苏的轨迹仍然会是，本市游——城市周边游——省内游——跨省游，再到未来的国内游、国际游比翼齐飞。”肖洁说，旅游企业要从思想层面充分认识到疫情防控常态化的长期性与艰巨性，以便更好面对即将到来的巨大考验。管理者如何精准防控，企业是放弃还是坚守、升级还是转型，都在呼吁行业管理者强化顶层设计，运用系统性思维谋篇布局，呼唤从业者的创新突破能力，学会在夹缝中生存、发展。

在暑期疫情反复下，同城避暑、亲子游等主题下，游客有哪些主要诉求？行业又有哪些新的玩法？

避 暑

为了能够给全国各地的游客提供更好的旅游体验，西藏林芝的巴松措景区在这个夏天特别推出“皮划艇+林卡”形式的旅游套餐，一边让游客能够亲密接触巴松措湖，同时还能感受西藏特有的民族游玩项目——林卡。在国家5A级旅游景区雅鲁藏布大峡谷景区，为了让更多的游客能够感受到西藏母亲河的魅力，苯日景区特别推出极富刺激性的水上项目——拖伞船体验，把自己融入碧水蓝天之间，像鸟儿一样在天空翱翔，成为今夏的网红项目。

西藏旅游股份有限公司相关负责人表示，目前他们针对疫情，在营销策略、产品主题上会做些调整，首先，配合当地政府对进出景区的人员做好疫情防控工作，同时在景区内各场所进行定期的消毒等，其次是加大线上宣传力度，多角度、多形式展示景区的人文、历史、风土人情。他们相信，林芝景区的秋季风景特别是彩林，仍会是今秋爆点。

戏 水

北京第二外国语学院博士宋昌耀看好今夏的“水”主题。无论是大学生暑期游学还是家庭亲子避暑，以“水”为主题的滨水、涉水、嬉水项目最为吸引游客，亲水项目是避暑旅游者最为青睐的旅游产品之一。

在宋昌耀看来，今夏亲水项目开发设计愈加向体验化、主题化、科技化、复合化方向发展，三亚亚特兰蒂斯水世界、重庆海昌加勒比海水世界、杭州浪浪浪水公园等，作为迭代发展的新一代网红爆款亲水项目，都更加强调互动参与、主题牵引、科技赋能和综合配置。这为今后的“水文章”提示了关键点，各地可以大力发展滨水特色活动，如皮划艇、水上拓展、舟钓等项目，还可以深度挖掘本地文化、开发水上文化节事活动等。

旅 居

旅悦集团旗下“花筑”品牌数据显示，今年暑期花筑民宿整包预订量达到2019年的12倍。同时，消费者更愿意“水边消夏”的旅游趋势进一步彰显，秦皇岛、桂林、青岛、厦门等临水城市花筑民宿预订量上升尤其显著。

民宿消夏成为更多“90后”“Z世代”用户的新选择，今年暑期花筑预订用户平均年龄下降；花筑门店连住率（预订超过一晚的单笔订单占比）也获得较大涨幅，相比2019年同期增长了69%。

花筑相关负责人分析，疫情反复状态下，国内旅游市场将延续今年春节期间的出行特点，本地游、短途游、全家游将成为更多消费者的出行选择，消费者更愿意在旅居空间中尽量避免过多的外界接触，减少不必要的风险。基于以上两点，小院整租成为今年消暑民宿预订又一大趋势。#特步寻宝记# #文旅资讯# #带着微博去旅行# #新星V计划# #2021有点东西#

#管院分享# 【管理学院暑假社会实践】管院学子深入茶苑调研“茶叶+旅游+文化”可行性
茶旅融合是一个关联度高、产业链长、带动性强、就业量大、投入产出效益好，前景广阔的朝阳产业，但目前日照并没有真正做到茶旅融合。为了探索目前日照绿茶存在的困境以及为其寻找出路，“且将新火试新茶”社会实践团队走进山东省日照市林苑茶叶园，开展暑假“三下乡”社会实践活动，本次活动通过聆听技术人员的讲解、参观茶园与工厂、感受绿茶文化等活动，对山东省日照市林苑茶叶园进行调研。
严密的前期准备工作
面对仍较严峻的疫情防控现状，实践团成员采取线上准备工作，线下成员集体实践的实践形式进行实践。在前期工作准备中，实践团成员通过腾讯会议召开了线上会议，交流统筹规划实践团的具体方向以及落实活动具体内容。实践团成员通过查找网络信息资料，在指导老师帮助下完成一份针对不同群体的综合性调查问卷，并积极发布在QQ、微信等网络社交平台上，同时在佩戴好口罩，确保遵守防疫要求的基础上开展线下社区、公共场所调查，以供全方位、多角度获取调查数据。
精准对接谈话 细致了解茶园
团队成员在7月16日来到了山东省日照市林苑茶叶园，该茶叶园有着独特的茶园风景，茶园里空气清新，绿意盎然。在参观的同时，董技术员向我们介绍到如今茶园占地五百亩，地域辽阔，茶园中以种植茶叶为主，种植其他植物为辅，人为的构造多种物种并存的生态环境。团队成员注意到茶园还存在着未开发利用的地方，同时周边的基础设施并不完善。
在参观完茶园后，团队成员跟随着林苑的茶叶技术员来到了茶叶的成产加工场地，技术员带团队成员参观了茶叶制作的机器，了解了茶叶制作的基本工序、分拣类型以及相关的工艺。在参观的过程中，技术员向我们介绍到茶园有着先进的炒茶技术，在炒茶方面，茶园作为全国第一个引入红外热辐射的炒茶机器的茶园，各种炒茶工艺都实现了机械化、自动化。
在参观结束后，团队成员与董技术员进行了访谈与对话，董技术员提到如今茶园一亩地可以出二百多斤鲜茶，四斤半鲜茶炒一斤成品茶。成品茶销往全国各地，主要销售对象是一些定期往来的大客户、同市的旅游景区，如东夷小镇、线下品牌自营店，虽然在一些平台上也有网站，但是效益并不大。收益大多只来自于销售成品茶叶，与旅游结合的并不密切。
聚焦茶园现状 助力茶旅结合
一天实践调研结束，晚上团队成员集体讨论得出山东省日照市林苑茶叶园目前发展茶旅结合的瓶颈在于以下几个方面。首先，茶苑缺乏配套设施和服务，缺乏休闲功能。茶旅游的茶园建设大部分都在农村，在规划的时候，很多地方只注重了对自然环境的规划，人为景观、道路、通讯、水利、露营设施、缆车、索道、绿道、步道、生态景观树、体验购物、餐饮、住宿和公共停车场等相关设施未妥善配置。其次缺乏与当地文化特色结合的主题 目前我市很多生态观光园在规划中，真正做到人文与自然结合的很少，忽视了与绿茶文化结合。再次，开发层次较低，茶旅商品单一。目前，茶园旅游活动刚刚起步，主要推出的是茶园生态观光游，仅限于游园观光、体验手工采茶和制茶初级阶段。
但目前，林苑茶叶园也存在着发展机遇，林苑茶业在省市等多个地区获得过奖项，这是对林苑茶业的认可，也是对日照绿茶的认可，为日照绿茶的后续发展提供强劲的动力支持。这不仅证明了日照绿茶的实力，也证明了日照发展生态茶园助推乡村旅游的发展潜力。同时林苑茶园具有独特的风光，加之日照旅游业较为发达，绿茶有着源远流长的文化，所以该茶园有着较好的发展。
实队了解到茶叶发展的新思路“茶叶+旅游+文化”，产业既是传统产业又是朝阳产业，既是消费产业又是健康产业，既是实体产业又是文化产业。山东省日照市林苑茶叶园茶能够得到发展，不光要借助得天独厚的资源优势，也要借助于政府和茶农的规划与执行，在找准自身优势明确发展思路的基础上继续发展。我市茶旅融合发展正处于起步和发展阶段。所以要坚定绿色发展理念，以茶旅融合发展为引领，积极发挥生态、文化、康健和体验等旅游的拉动力及催化集成作用，促进茶旅深度融合，开启茶产业经济的“换道跨越”。

#山西人文地理# 7月18日，“晋源稻花城”项目开工启动仪式在稻田公园举行，标志着晋源区农文旅产业深度融合又迈出重要一步。该项目旨在培育发展花卉园艺、晋祠大米、设施蔬菜、特色林果、文化旅居五大特色产业，促进生产、生活、生态三生共赢，建设集文化体验、休闲观光、生态旅游为一体的高颜值太原后花园、高标准休闲度假区、高品质城市会客厅，打造全市乡村振兴样板，再现唐风晋韵“锦绣太原城”盛景。