“五一”抖音文旅大数据出炉，快抓住这一波赚钱新姿势！#赚钱#
这个“五一”假期你出去玩了吗？花了多少钱？
由于今年的疫情好转，五一期间的旅游人数大幅暴涨，“人从众”的场景再现全国各大景区。根据文化和旅游部发布的数据显示，2021年“五一”期间的出游人数达2.3亿人，同比增100%，较2019年的1.95亿人增17.9%；2021年“五一”期间的旅游总收入达1132.3亿元，同比增138.1%，较2019年的1176.7亿元降3.8%。整体来看，2021年“五一”期间，旅游消费潜力得到充分释放，旅游人数较疫情前已回正、且创新高，旅游收入较疫情前虽仍有差距，但差距较小。
旅游人数的大幅上升，还离不开线上文旅的推波助澜。在全民短视频时代，五一假期的线上旅游相关视频也有大幅上升。蝉妈妈发布了《2021“五一”网红打卡地文旅数据报告深度解析》对线上文旅生态，进行详细的数据分析。
根据蝉妈妈发布的数据显示，2021年 “五一”假期期间，抖音上热门景点top500的旅游相关内容视频投稿量更是达到7万+，互动量达3343万+，社交互动量为视频投稿量的475倍，越来越多的旅游相关品牌借助直播工具，探索线上转化新路径。
区域特征明显
东部发达地区和中西部人口大省受追捧
旅游市场大发展，那哪些地方成为最大的收益者呢？根据蝉妈妈的数据显示，从地域来看，热门景点主要分布在以广东、浙江、江苏为代表的东部发达地区和以河南、四川为代表的人口大省，约有45%的热门景点集中在这5个省；
从热门旅游城市来看，城市等级越高，抖音旅行兴趣人群占比逐渐增多，在抖音热门旅游城市top10中，除了昆明、济南是二线城市，其余均是一线/新一线城市。
而热门景点中，上海迪士尼以断层的优势，成为抖音热度最高的旅游景点。显示出，上海迪士尼对于年轻群体有非常强的吸引力。
旅游达人TOP10互动量占比近三成
头部效应凸显
旅游市场繁荣还离不开抖音主播的助力，其中，头部主播的推广效果更好。根据蝉妈妈数据显示，2021年5月1日-8日期间，旅游达人top500发布的视频量达2361条，带来15662倍的互动量；其中，旅游达人top10以7.2%的视频量带来29.6%的互动量，旅游达人的头部效应凸显。
发布视频数量方面，2021年5月1日-8日期间，旅游达人top500的视频发布量以1-5条居多，占68.3%；其中发布量仅有1条的占22.1%，旅游达人发布的旅游视频在精而不在量。
达人粉丝规模方面，旅游达人top500中，百万量级的旅行达人占23.9%，其中粉丝规模达100万-200万占17.2%，粉丝规模200万以上占6.7%；粉丝规模40万以上的旅行达人占65.2%，说明线上文旅的粉丝群体大。
旅游达人区域集中度高
多数分布在高线城市
从地域来看，旅游达人主要分布在以北京、广东、上海、浙江为代表的东部发达地区和以湖南、四川为代表的人口大省，约有40.8%的旅行达人聚集在这5个地区；旅行达人聚集地区tpo10聚集了71.6%的达人，说明旅游达人的区域集中度高。
从热门旅游城市来看，城市等级越高，抖音旅行达人占比逐渐增强，抖音旅游达人所在城市top10中均是一线/新一线城市，占53.1%；且旅游达人所在城市top10与热门旅游城市top10的重合率达60%，说明具有旅游地缘优势的城市，旅游达人的占比相应地也较多。
销量、销售额占比过半
品牌直播经营阵地价值显现
相较于旅游短视频的繁荣发展，旅游直播的收效存在较大的增长空间。从2021年4月1日-30日旅游直播top500的直播数据来看，平均每日有17场旅游直播在进行，场均观看人数上万，但是场均销量仅7件，转化率低于0.2%的超5成，场均成交额为3786元。整体来看，旅游直播“围观”很热闹，但成交偏低。
从旅游直播top500的账号分布情况来看，抖音上旅游直播相关企业号用户占比超7成，越来越多的旅游相关品牌借助直播工具，探索线上转化新路径。
从带货情况来看，虽然旅游相关直播中，企业号的直播观看人数要远低于非企业号，但企业号的销量、销售额占比均过半，分别占56.6%、54.5%。品牌自播或将成为旅游相关品牌商、供应商线上营销新高地。
直播带货的火爆趋势下，旅游产品也成为了许多直播间的爆品，接下来旅游直播还会继续增长。未来直播带货是否会影响整个线上文旅的大洗牌，头部主播的位置是否还会稳固，蝉妈妈也将持续关注，第一时间送上一手消息。
以上内容均摘自《2021“五一”网红打卡地文旅数据报告深度解析》，现在起可以免费领取数据报告完整版内容，里面涵盖更多详细数据。
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蝉妈妈依托专业的数据挖掘与分析，构建多维数据算法模型，为网红达人、供应链商家、MCN机构提供直播&短视频电商⼀一站式数据解决方案。具有全网独家抖音直播、抖音商品销量、转化率数据、dou＋精准ROI统计等功能。
这个“五一”假期你出去玩了吗？花了多少钱？
由于今年的疫情好转，五一期间的旅游人数大幅暴涨，“人从众”的场景再现全国各大景区。根据文化和旅游部发布的数据显示，2021年“五一”期间的出游人数达2.3亿人，同比增100%，较2019年的1.95亿人增17.9%；2021年“五一”期间的旅游总收入达1132.3亿元，同比增138.1%，较2019年的1176.7亿元降3.8%。整体来看，2021年“五一”期间，旅游消费潜力得到充分释放，旅游人数较疫情前已回正、且创新高，旅游收入较疫情前虽仍有差距，但差距较小。
旅游人数的大幅上升，还离不开线上文旅的推波助澜。在全民短视频时代，五一假期的线上旅游相关视频也有大幅上升。蝉妈妈发布了《2021“五一”网红打卡地文旅数据报告深度解析》对线上文旅生态，进行详细的数据分析。
根据蝉妈妈发布的数据显示，2021年 “五一”假期期间，抖音上热门景点top500的旅游相关内容视频投稿量更是达到7万+，互动量达3343万+，社交互动量为视频投稿量的475倍，越来越多的旅游相关品牌借助直播工具，探索线上转化新路径。
区域特征明显
东部发达地区和中西部人口大省受追捧
旅游市场大发展，那哪些地方成为最大的收益者呢？根据蝉妈妈的数据显示，从地域来看，热门景点主要分布在以广东、浙江、江苏为代表的东部发达地区和以河南、四川为代表的人口大省，约有45%的热门景点集中在这5个省；
从热门旅游城市来看，城市等级越高，抖音旅行兴趣人群占比逐渐增多，在抖音热门旅游城市top10中，除了昆明、济南是二线城市，其余均是一线/新一线城市。
而热门景点中，上海迪士尼以断层的优势，成为抖音热度最高的旅游景点。显示出，上海迪士尼对于年轻群体有非常强的吸引力。
旅游达人TOP10互动量占比近三成
头部效应凸显
旅游市场繁荣还离不开抖音主播的助力，其中，头部主播的推广效果更好。根据蝉妈妈数据显示，2021年5月1日-8日期间，旅游达人top500发布的视频量达2361条，带来15662倍的互动量；其中，旅游达人top10以7.2%的视频量带来29.6%的互动量，旅游达人的头部效应凸显。
发布视频数量方面，2021年5月1日-8日期间，旅游达人top500的视频发布量以1-5条居多，占68.3%；其中发布量仅有1条的占22.1%，旅游达人发布的旅游视频在精而不在量。
达人粉丝规模方面，旅游达人top500中，百万量级的旅行达人占23.9%，其中粉丝规模达100万-200万占17.2%，粉丝规模200万以上占6.7%；粉丝规模40万以上的旅行达人占65.2%，说明线上文旅的粉丝群体大。
旅游达人区域集中度高
多数分布在高线城市
从地域来看，旅游达人主要分布在以北京、广东、上海、浙江为代表的东部发达地区和以湖南、四川为代表的人口大省，约有40.8%的旅行达人聚集在这5个地区；旅行达人聚集地区tpo10聚集了71.6%的达人，说明旅游达人的区域集中度高。
从热门旅游城市来看，城市等级越高，抖音旅行达人占比逐渐增强，抖音旅游达人所在城市top10中均是一线/新一线城市，占53.1%；且旅游达人所在城市top10与热门旅游城市top10的重合率达60%，说明具有旅游地缘优势的城市，旅游达人的占比相应地也较多。
销量、销售额占比过半
品牌直播经营阵地价值显现
相较于旅游短视频的繁荣发展，旅游直播的收效存在较大的增长空间。从2021年4月1日-30日旅游直播top500的直播数据来看，平均每日有17场旅游直播在进行，场均观看人数上万，但是场均销量仅7件，转化率低于0.2%的超5成，场均成交额为3786元。整体来看，旅游直播“围观”很热闹，但成交偏低。
从旅游直播top500的账号分布情况来看，抖音上旅游直播相关企业号用户占比超7成，越来越多的旅游相关品牌借助直播工具，探索线上转化新路径。
从带货情况来看，虽然旅游相关直播中，企业号的直播观看人数要远低于非企业号，但企业号的销量、销售额占比均过半，分别占56.6%、54.5%。品牌自播或将成为旅游相关品牌商、供应商线上营销新高地。
直播带货的火爆趋势下，旅游产品也成为了许多直播间的爆品，接下来旅游直播还会继续增长。未来直播带货是否会影响整个线上文旅的大洗牌，头部主播的位置是否还会稳固，蝉妈妈也将持续关注，第一时间送上一手消息。
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两年5轮融资，自嗨锅融资近亿元，“一人食”成餐饮零售新风口？
近日, 第二十二届SIAL China中国国际食品和饮料展览会在上海新国际博览中心举办。在展会上自热方便火锅品牌自嗨锅不仅带来100多款新品，包含臭臭螺、罐罐、玩蒸的、画面、自嗨袋、自嗨粽、自嗨点、懒人主意等系列品牌。更是推出新品牌“小七厨房”，主要以炒菜酱和拌饭酱为主的各式调味品，将于6月底发售。
两年五轮融资
成立还不到4年的自嗨锅，发展势头十分迅猛。
5月6日，自热食品品牌自嗨锅宣布完成逾亿元C++轮融资，本轮融资由北京泰康投资独家投资完成。自嗨锅方面表示，此轮融资资金将重点投入于新品牌打造、供应链建设、产品研发和创新。
值得关注的是，就在去年10月，自嗨锅才刚宣布完成逾5000万美元C轮融资，彼时公司估值达5亿美金。而在今年2月，自嗨锅又完成C+轮融资，由兴旺投资独家投资。也就是说，加上之前的A轮、B轮融资，这是自嗨锅两年内完成的第五轮融资。
资本对它青睐有加，很大程度上得益于亮眼的销量。
靠着自热火锅打天下的自嗨锅，销量十分“能打”。2018年，自嗨锅天猫旗舰店正式上线当天，24小时就达到“单品销量全网第一”；2019 年，自嗨锅全渠道销售额达近8亿元；2020 年上半年，销售业绩近6亿元。
天猫平台搜索数据显示，2020年“618”“双11”期间，自嗨锅品牌自热品类搜索量全网第一，连续第三年占据天猫粮油速食类目NO.1。
站在风口上
任何品牌的走红，都离不开天时、地利、人和，自嗨锅也不例外。
自嗨锅的创始人叫做蔡红亮，做自嗨锅前，他的上一个创业项目叫百草味——对，就是那个被好想你卖给百事的休闲零食巨头。
2016年，好想你以9.6亿元的价格收购了百草味，蔡红亮时任百草味CEO，在这起收购完成后，他“婉谢媒体采访和公开演讲”，宣布要闭关三年。现在看，闭关时候的蔡红亮就盯上了初现端倪的自热食品赛道了。
“自热食品”赶上的时机正好。随着单身人口的持续增加，以“一人食”为代表的新型消费文化正在崛起，这也进一步推动了自热食品的销量增长。
数据显示，2018年我国单身成年人口约为2.4亿人，其中超过7700万成年人是独居状态，预计2021年这一数据会接近1亿。而自热食品的关注者中，超过8成为30岁以下人群，与单身人群高度重叠， 由此不难理解，针对个人食量、年轻人口味定制的自热食品，为何会受到市场欢迎。同时，因为疫情期间提倡非必要不聚餐等原因，“一人食”逐渐成为一种社会现象，越来越受到大众的关注。
成立于2018年的自嗨锅，抓住了这一商机，在推出之初，紧紧围绕着“一人食”开展宣传，满足了年轻独居消费者的需求。
在营销上自嗨锅更是不遗余力。与多位一线明星和千万级KOL合作，通过“明星试吃”的方式为品牌背书；进行电视剧、综艺广告植入，“地毯式”的营销抢占消费者关注；通过明星代言扩大知名度，将代言人的流量转化为产品销量。
不断推新的产品加上全方位的营销，实现了1+1＞2的效果。2020年，自嗨锅销量轻松突破十亿大关。与此同时，品牌知名度也得到了极大地提高。
快速起飞的自嗨锅，又赶上了“疫情”的顺风车，在“宅经济”的助力下，强势出圈。
中国食品产业分析师朱丹蓬表示，目前自热食品的刚需性比较强，叠加新生代的人口红利，以及宅文化、懒人文化、单身经济等时代背景，以及消费端和资本端的支持，整体仍然有较大发展空间，目前仍有新玩家加入的可能性。预计2025年之前，行业整体增长率不会低于20%，届时，自热食品会进入一个相对品牌固化的阶段。
留住年轻人不易
依靠着喜食重口味、追捧“一人食”、“懒人经济”的年轻人，自热食品概念炒得火热，但要留住年轻消费者，其实却并不容易。
重口味能够吸引年轻人来尝新，可现在的年轻一族，尽管加班、熬夜，却也爱好“朋克养生”，他们对饮食健康理念的重视程度却并不低，普遍信奉的是“低碳水、轻食”的健康观念。
自热食品天生自带的“危险性”也是它无法摆脱的问题。根据英敏特数据，自热食品的负面舆情主要集中在自燃、爆炸等食品安全相关的问题上，占比约为4.75%。此前，已经发生过多起用户操作不当导致的自热食品爆炸事件。
虽然在2020年3月15日中国质量万里行促进会曾发布《自热方便食品标准》团体标注，但目前仍未形成统一的行业安全标准。这也意味着，自热食品的规范化、统一化仍要经过一定时间熏陶。
此外“自热产品”和方便食品不同，它的产品同质化程度较高，几乎全部集中在煲仔饭、自热火锅等产品上。市场分散、产品差异化不大，用户们对品牌也几乎没有忠诚度可言。根据2020年消费者数据，自热食品消费者平均每人都食用过3到4个品牌的产品，他们并没有形成对某一特定产品的忠诚度。
瞄准“家庭厨房”
意识到这一问题的自嗨锅也在积极的创新。
5月20日，在SIAL China国际食品展上，自嗨锅不仅带来100多款新品，还推出了新品牌“小七厨房”，新品牌的产品主要是以炒菜酱和拌饭酱为主的各式复合调味品，包括麻婆豆腐、桂花红烧肉、麻辣香锅等10余种炒菜酱和多种口味的即食拌饭酱。
根据品牌介绍，小七厨房是由自嗨锅出品的调味品品牌，瞄准了年轻消费者，适配的场景就是家庭厨房。北京商报记者采访自嗨锅相关人员了解到，小七厨房这一系列产品还未上市，将于6月底左右在线上、线下渠道发售。
北京商业经济学会常务副会长赖阳表示，调味品复合化和即食化已经成为基本趋势，不仅是跨界的企业参与其中，传统的调味品企业也在往这方面探索。
对于涉及餐饮领域的企业而言，布局调味市场时具有一些先天优势。赖阳认为，餐饮企业比调味品企业更具有优势。一方面，餐饮企业对口味有一定研究，可以匹配自己的资源和经验；另一方面，餐饮企业推出的产品往往需要调味料包，具备研发、生产加工基地的基础，这对于调味产品的品质保障很重要，这也是不少餐饮品牌研发出的调味品受到消费者欢迎的直接原因。
在业内人士看来，自嗨锅从自热速食到如今的调味品，其实是在为自己做增量。然而，与成熟的品牌相比，其产品口味、运营经验仍需要探索和积累。同时，以新品牌去布局调味品，其品牌知名度、消费认同度以及产品差异化等方面将面临较多挑战。虽然说调味品市场较大空间，但能否运作的好还要看其运营能力、产品口味是否过关。
蜂赢国际综合自北京商报、AI财经社、金融内参、财报网、上海国际餐饮加盟展等
近日, 第二十二届SIAL China中国国际食品和饮料展览会在上海新国际博览中心举办。在展会上自热方便火锅品牌自嗨锅不仅带来100多款新品，包含臭臭螺、罐罐、玩蒸的、画面、自嗨袋、自嗨粽、自嗨点、懒人主意等系列品牌。更是推出新品牌“小七厨房”，主要以炒菜酱和拌饭酱为主的各式调味品，将于6月底发售。
两年五轮融资
成立还不到4年的自嗨锅，发展势头十分迅猛。
5月6日，自热食品品牌自嗨锅宣布完成逾亿元C++轮融资，本轮融资由北京泰康投资独家投资完成。自嗨锅方面表示，此轮融资资金将重点投入于新品牌打造、供应链建设、产品研发和创新。
值得关注的是，就在去年10月，自嗨锅才刚宣布完成逾5000万美元C轮融资，彼时公司估值达5亿美金。而在今年2月，自嗨锅又完成C+轮融资，由兴旺投资独家投资。也就是说，加上之前的A轮、B轮融资，这是自嗨锅两年内完成的第五轮融资。
资本对它青睐有加，很大程度上得益于亮眼的销量。
靠着自热火锅打天下的自嗨锅，销量十分“能打”。2018年，自嗨锅天猫旗舰店正式上线当天，24小时就达到“单品销量全网第一”；2019 年，自嗨锅全渠道销售额达近8亿元；2020 年上半年，销售业绩近6亿元。
天猫平台搜索数据显示，2020年“618”“双11”期间，自嗨锅品牌自热品类搜索量全网第一，连续第三年占据天猫粮油速食类目NO.1。
站在风口上
任何品牌的走红，都离不开天时、地利、人和，自嗨锅也不例外。
自嗨锅的创始人叫做蔡红亮，做自嗨锅前，他的上一个创业项目叫百草味——对，就是那个被好想你卖给百事的休闲零食巨头。
2016年，好想你以9.6亿元的价格收购了百草味，蔡红亮时任百草味CEO，在这起收购完成后，他“婉谢媒体采访和公开演讲”，宣布要闭关三年。现在看，闭关时候的蔡红亮就盯上了初现端倪的自热食品赛道了。
“自热食品”赶上的时机正好。随着单身人口的持续增加，以“一人食”为代表的新型消费文化正在崛起，这也进一步推动了自热食品的销量增长。
数据显示，2018年我国单身成年人口约为2.4亿人，其中超过7700万成年人是独居状态，预计2021年这一数据会接近1亿。而自热食品的关注者中，超过8成为30岁以下人群，与单身人群高度重叠， 由此不难理解，针对个人食量、年轻人口味定制的自热食品，为何会受到市场欢迎。同时，因为疫情期间提倡非必要不聚餐等原因，“一人食”逐渐成为一种社会现象，越来越受到大众的关注。
成立于2018年的自嗨锅，抓住了这一商机，在推出之初，紧紧围绕着“一人食”开展宣传，满足了年轻独居消费者的需求。
在营销上自嗨锅更是不遗余力。与多位一线明星和千万级KOL合作，通过“明星试吃”的方式为品牌背书；进行电视剧、综艺广告植入，“地毯式”的营销抢占消费者关注；通过明星代言扩大知名度，将代言人的流量转化为产品销量。
不断推新的产品加上全方位的营销，实现了1+1＞2的效果。2020年，自嗨锅销量轻松突破十亿大关。与此同时，品牌知名度也得到了极大地提高。
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依靠着喜食重口味、追捧“一人食”、“懒人经济”的年轻人，自热食品概念炒得火热，但要留住年轻消费者，其实却并不容易。
重口味能够吸引年轻人来尝新，可现在的年轻一族，尽管加班、熬夜，却也爱好“朋克养生”，他们对饮食健康理念的重视程度却并不低，普遍信奉的是“低碳水、轻食”的健康观念。
自热食品天生自带的“危险性”也是它无法摆脱的问题。根据英敏特数据，自热食品的负面舆情主要集中在自燃、爆炸等食品安全相关的问题上，占比约为4.75%。此前，已经发生过多起用户操作不当导致的自热食品爆炸事件。
虽然在2020年3月15日中国质量万里行促进会曾发布《自热方便食品标准》团体标注，但目前仍未形成统一的行业安全标准。这也意味着，自热食品的规范化、统一化仍要经过一定时间熏陶。
此外“自热产品”和方便食品不同，它的产品同质化程度较高，几乎全部集中在煲仔饭、自热火锅等产品上。市场分散、产品差异化不大，用户们对品牌也几乎没有忠诚度可言。根据2020年消费者数据，自热食品消费者平均每人都食用过3到4个品牌的产品，他们并没有形成对某一特定产品的忠诚度。
瞄准“家庭厨房”
意识到这一问题的自嗨锅也在积极的创新。
5月20日，在SIAL China国际食品展上，自嗨锅不仅带来100多款新品，还推出了新品牌“小七厨房”，新品牌的产品主要是以炒菜酱和拌饭酱为主的各式复合调味品，包括麻婆豆腐、桂花红烧肉、麻辣香锅等10余种炒菜酱和多种口味的即食拌饭酱。
根据品牌介绍，小七厨房是由自嗨锅出品的调味品品牌，瞄准了年轻消费者，适配的场景就是家庭厨房。北京商报记者采访自嗨锅相关人员了解到，小七厨房这一系列产品还未上市，将于6月底左右在线上、线下渠道发售。
北京商业经济学会常务副会长赖阳表示，调味品复合化和即食化已经成为基本趋势，不仅是跨界的企业参与其中，传统的调味品企业也在往这方面探索。
对于涉及餐饮领域的企业而言，布局调味市场时具有一些先天优势。赖阳认为，餐饮企业比调味品企业更具有优势。一方面，餐饮企业对口味有一定研究，可以匹配自己的资源和经验；另一方面，餐饮企业推出的产品往往需要调味料包，具备研发、生产加工基地的基础，这对于调味产品的品质保障很重要，这也是不少餐饮品牌研发出的调味品受到消费者欢迎的直接原因。
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一年前一时头脑发热，从邻居家领养了这只橘猫，是生平养的第一只会走路的宠物（有别于以前养的斗鱼和乌龟）。后来才发现它既算不上非常漂亮，也不具有让人尊敬的猫品，胆小如鼠、欺软怕硬，但是，就像小王子的那朵玫瑰花，它就是我的，所以它最特别。爱它一撒娇就一头栽到地板上，露出大肚皮给我挠；无聊时到书房拽我的胳膊，让久坐的我起来跟它玩；一遇到蚊子苍蝇就扑过去发出一种类似蚊子叫的嘤嘤的怪声，想攻击你的时候一本正经地匍匐在地上不断微调角度准备突袭，全然不知一举一动早被对手掌握，最搞笑的是天气变热的时候趴在床上张着嘴吐着舌头呼呼吐气，活像一只哈士奇！明天你的生日，不能陪你一起过，遥祝我家豆豆健康快乐！感谢你的陪伴！
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