#Numero News# 自1989年以来，每年的ANDAM奖都会用于奖励那些将创造未来时尚的设计师，如 Martin Margiela、Alexandre Mattiussi和Anthony Vaccarello等等都曾是获奖者。由于疫情原因，该奖于2020年取消，并将于2021年7月1日带着14位才华横溢的决赛选手回归。以下是完整的提名名单：

ANDAM大奖（30万欧元奖金）
Area
Bianca Saunders
Casablanca
GMBH
Ludovic de Saint-Sernin
ROKH
Wales Bonner

Pierre Bergé奖（10万欧元奖金）
Charles de Vilmorin
EGONlab.
Ester Manas
Uniforme

时尚配饰奖（5万欧元奖金）
ASWAD
Published By
Samuel François

做知识类、创意类行业，知识和创意才是灵魂和核心，是A之所以成为A而不是B的关键。

可是，我也发现，很多人并不愿意为知识和创意买单，他们只愿意为有形之物或技术付费。

举个简单的例子：很多人做家装，只愿意为那些砖头、水泥、沙子、瓷砖、天花以及各种物料和人工付费，却不愿意为能为自己节省空间、时间的家装设计师付费。

几百上千万买来的房子，他们自个儿懒得动脑，又不舍得花钱，于是，就去找最便宜的装修师傅。

得，房子装修好了，这里插座不够用，那里储物空间狭小，有的地方可能存在安全隐患，整个房间家具的色彩搭配乱七八糟。

在这样的房子里住上几年，当初省的那些钱，可能也在不知不觉中“亏”出去了（光空间利用率一条，就是大头）。

我的意思不是说每个人都要找家装设计师才对，毕竟，每个人的预算有限、才干有限、需求有限，对“不美观、不便利”的耐受度也不同。

我只是想说，不是只有有形之物和技术才有价值。

好的创意，好的经验、想法以及丰厚的知识，也值得高的价格。

去年，我朋友的广告公司服务过一个客户。

那个客户头一年找了一家公司帮自己做食品包装，结果，包装都全部印刷出来之后，才碰到了雷区——包装上面的宣传文案违反了广告法。

TA自己没主意，广告公司也只是“来料加工”，未尽到提醒责任。

客户拿着包装找到了朋友，还没等客户开口，朋友直接告诉他们：你们的这个文案不能这样写，违反广告法。

客户又是痛心又是欣慰地跟朋友说：早知道头一年就找你了啊，你这一句话可以省我们（印刷包装的）好多钱。

这就是知识的力量。

同样是做一个展览厅，没创意的团队只知道在四面墙壁上贴东西，而有好想法、好创意的团队会迅速根据地形和空间条件，设计出合理的功能分区、内容布局和走线。

同样是拍一部短视频，不同的导演去拍同一个故事，手法不同，效果也截然不同。

这就是创意的力量。

最值钱的往往不是“看得见”的东西，而是“看不见”的。

但也正是“看不见”，使得知识类、创意类行业的价值衡量标准不够硬性。

衡量标准不够硬性，也导致了滥竽充数的人太多，导致了整个行业鱼龙混杂。

哪怕是几个亿的大项目，也可能因为“别样的设计”而丑出新高度（见图）。

站在买单者的角度，也可以理解。

既然不知道自己是不是不小心就当了“冤大头”，既然谁都不能信，那就还是选最便宜的吧。

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