【主题书单 | 从#三星堆# 说起，在考古现场从细微处解构历史】#专家说三星堆绝不可能是外星文明# 这两天，持续“上新”的四川广汉三星堆遗址重要考古发现让全网沸腾，不管是出土的象牙及象牙制品，还是青铜器、金面具以及发现的丝绸遗痕，每一个重大发现都是如今我们与古老文明对话，走进历史现场的神秘密码。对于三星堆遗址的新的考古研究仍在继续，我们对其中奥秘的好奇也在持续发酵。
可以说，人类文明的每次重大发现，都建立在考古之上。这或许就是考古本身存在的魅力——打开尘封久远的历史痕迹，横跨千万年，在一件件承载着人类文明的物件上找到古今联结的独特记忆，在浩瀚庞杂的脉络中一点一滴解构历史，深挖过去，也更了解我们自身。
本期晶报深港书评主题书单聚焦考古话题，其中既有将笔墨着于包括三星堆在内的四川近年来具有代表性的考古发掘以及荒野田畴遗址的《寻蜀记——从考古看四川》，也有由一线勘探的考古人以亲历者的角度为公众揭开考古探掘面纱的《了不起的文明现场》，还有深入梳理考古学与历史本身的《考古学与史前文明》。#繁盛一时的三星堆文明为何突然消失##三星堆最大青铜尊被提取##深港书评#
可以说，人类文明的每次重大发现，都建立在考古之上。这或许就是考古本身存在的魅力——打开尘封久远的历史痕迹，横跨千万年，在一件件承载着人类文明的物件上找到古今联结的独特记忆，在浩瀚庞杂的脉络中一点一滴解构历史，深挖过去，也更了解我们自身。
本期晶报深港书评主题书单聚焦考古话题，其中既有将笔墨着于包括三星堆在内的四川近年来具有代表性的考古发掘以及荒野田畴遗址的《寻蜀记——从考古看四川》，也有由一线勘探的考古人以亲历者的角度为公众揭开考古探掘面纱的《了不起的文明现场》，还有深入梳理考古学与历史本身的《考古学与史前文明》。#繁盛一时的三星堆文明为何突然消失##三星堆最大青铜尊被提取##深港书评#
【从“助农”到“助全民创富”，华祥苑茶庄园助力乡村振兴谱新曲】
3月的福鼎，吸引了全国各地的茶商流连忘返，只为寻得一杯纯正、清新的福鼎白茶。近几年，白茶产业欣欣向荣，不仅带动了宁德许多偏远山区的茶农脱贫致富，同时，也吸引了许多青年返乡创业。
3月21日，随着 “云游美丽中国·茶乡行大型直播报道节目”走进福鼎，在央视网、说茶传媒等权威专业媒体的直播镜头下，华祥苑致力于通过茶产业助力乡村振兴的故事，再一次被聚焦。这一天，由华祥苑主办的“茶庄园助力乡村振兴暨华祥苑白茶工厂开厂盛典”活动，在福鼎隆重举办，众多领导、专家、白茶爱好者以及数十万网友，一同领略了白茶核心产区的绝美风光，以及华祥苑以“茶庄园”为战略核心助力白茶产业发展、助力乡村振兴的成果。
华祥苑白茶工厂开厂盛典首创国货跨界战略模式“国宝名药”片仔癀＆“国货之光”华祥苑活动中，最为亮眼的是，华祥苑与片仔簧达成了战略合作，并推出了白茶联名款产品。片仔癀有着“国宝名药”之称，靠着对产品品质的坚守，不断与时俱进，让自己在国货市场占据了重要的一席之地。实际上，在新国货品牌时代，华祥苑和片仔癀都秉承着企业匠心精神，在继承传统的基础上不断砥砺前行。他们，对于产品品质的坚守和发展“国货之光”都有着共同的认识。于是，一款足以代表新国货的华祥苑&国货片仔癀的联名合作款白茶产品，应运而生。这也是华祥苑在全国首创的国货跨界战略模式。
华祥苑＆片仔癀联名款战略发布华祥苑茶业董事长肖文华表示，与国货片仔簧达成战略合作，推出白茶联名款，将白茶的健康价值充分发挥，延长白茶产业链，提升福鼎白茶知名度，真正推动白茶产业发展。在庆典中，所有来宾一同见证了这款国货跨界的重磅产品。“庄园品质，国货之光”——好源头、好鲜叶、好工艺，正是茶庄园的高标准，成就了华祥苑一款又一款的高品质茶叶。如今，华祥苑已在全国多地完成了八大茶庄园的布局，包含安溪铁观音茶庄园、武夷山岩茶庄园、福鼎白茶庄园、宁德红茶庄园、云南普洱茶庄园、信阳绿茶庄园等，囊括了乌龙茶、红茶、白茶、绿茶和黑茶等中国核心茶品类。从2005年开始，华祥苑就借鉴了西方葡萄酒庄园模式，融合东方各大权威，坚持从源头把控品质，不断推进茶庄园标准化建设，创立新时代中国茶的品质标杆模式以助力乡村振兴。正如肖文华所说，作为一个企业，就应该坚守品质，担负起自己的责任，华祥苑一直致力于庄园品质的打造，从源头把控每一片鲜叶的品质，不仅要让国民爱上中国茶，更要尽力守护国民健康；以茶庄园助力乡村振兴，尽社会之责，这样才能真正成为茶行业的“国货之光”。
华祥苑茶业董事长肖文华讲述建设茶庄园初心“未来，华祥苑将坚持以茶庄园为根本，持续扩大国货联盟圈，携手更多国货品牌企业，一起在助力乡村振兴道路上砥砺前行！”肖文华自信满满的说！茶庄园助力实现乡村振兴解码白茶产业发展新模式作为“中国扶贫第一村”，磻溪镇赤溪村在社会各界的帮助下，大力发展白茶产业，如今已然成为了“全面小康示范村”。早在2019年10月，华祥苑便同赤溪村展开党建共建、产业共建等多项合作，并对畲族青年返乡创业项目进行帮扶，以“大手牵小手”的方式，与赤溪村特色产业——白茶项目展开合作，共建华祥苑福鼎白茶赤溪合作共建点，实现了产村结合的具体实践。同样在宁德地区，2020年9月，华祥苑携手政府与国企，通过与厦航、寿宁县政府三方共同打造扶贫示范基地，助力寿宁茶产业的可持续发展，真正实现从“输血扶贫”到“造血振兴”转变，为“茶产业脱贫攻坚奔小康”找到一个全新的模式。“茶叶已成为带动农民增收致富、助力乡村振兴、打赢脱贫攻坚战的重要抓手。华祥苑深入到福鼎白茶源头进行茶产业帮扶，在赤溪村、竹管垅乡等地开展特色茶产业帮扶项目，不仅提高了茶品质，也助力了当地茶产业发展。同样的模式，华祥苑也赋能到恩施、寿宁等地。”福建省农业农村厅二级巡视员陈峰对于华祥苑的助力乡村振兴模式，表示了高度的认可。
华祥苑磻溪白茶庄园寿宁县人大常委副主任、茶产业发展领导小组副组长郭晓清也表示：“品质决定效益，未来我们希望能够携手更多像华祥苑这样的茶企一起打造生态放心茶。”多年来，华祥苑深入各大茶类核心产区精心布局八大茶庄园，为茶产业集约化、标准化和精细化发展提供了一种先进的模式，不仅解决了部分茶农的就业问题，增加了当地农民收入，也提高了茶农的种茶和制茶技术；同时带动了旅游、包装设计、工艺贸易等关联产业，逐渐形成了一二三产完美融合的茶业产业集群。△央视网主持人柯林走进华祥苑磻溪白茶庄园对此，宁德市人民政府副秘书长肖剑华表示：“我们希望像华祥苑这样的大国品牌特性企业能够充分挖掘福鼎白茶，从品牌建设、质量安全、基地建设、科技投入等多个维度进行部署拓展白茶的销售渠道。利用科技力量、尊重市场规律，充分挖掘白茶蕴藏的历史、文化、经济价值，延伸白茶产业链，创新白茶的新品类。”
“华祥苑乡村振兴合作办公室”揭幕仪式风雨二十年，华祥苑在公益领域成就非凡，通过茶产业助力乡村振兴，开启“茶庄园助力乡村振兴”的助农新模式，携手政府共同推动茶产业发展，探索出一条茶叶生态产业发展的新模式。以“庄园品质”铸就“国货之光”好白茶可品可藏可投资随着华祥苑福鼎白茶工厂开厂盛典的举行，华祥苑在福鼎已逐步布局完成了以“磻溪白茶庄园”为核心的白茶源头产业链。据华祥苑茶业董事长肖文华介绍，华祥苑白茶工厂是一座引进高新生产设备和保留传统制茶工艺的现代化制茶工厂，立足于福鼎市白琳镇白茶核心产区，前身为创立于1958年福鼎国营茶场——翁江茶场，是中国生产白茶最早的茶厂之一。因此，华祥苑白茶工厂传承底蕴非常深厚，拥有如此优秀的资源，华祥苑将不忘初心，从源头做好每一杯茶！
央视网主持人柯林走进华祥苑白茶工厂与此同时，华祥苑2021年白茶新品也在此精彩亮相。“不是你容颜易老，而是白茶喝得太少。”福鼎市人大常委会原主任、福鼎市茶业协会党支部书记陈兴华现场生动有趣地分享了白茶的众多好处。作为近年来蹿升速度最快的茶类之一，福鼎白茶已走进了广泛的品饮、收藏之路。产地正宗、工艺标准、仓储干净的优质老白茶，更是一众老茶人争相追逐的对象。而华祥苑引入茶庄园模式的八大品质标准、四大品控体系，打造优质的正宗福鼎白茶茶品，多次被当作国礼礼赠各国贵宾，成为“国货之光”受到了广大白茶爱好者的青睐。
回顾这开始一个月左右的春茶季，我们发现华祥苑的大动作非常频繁。每一场活动，都是围绕“茶庄园助力乡村振兴”展开，从“助农”到“助全民创富”，从“庄园品质”到“国货之光”，从“茶中茅台”到“国宝自信”，华祥苑的喝茶“朋友圈”越来越强大，“茶庄园”战略模式的先进性也逐渐被验证。“万物并育而不相害，道并行而不相悖”，向下，华祥苑坚守品质，深耕源头，茶庄园里万物和谐共处，保持生态平衡；向上，华祥苑不断创新，联合越来越多志同道合的朋友，不断延伸出产业更多可能性和发展机遇的枝桠，生机蓬勃！
3月的福鼎，吸引了全国各地的茶商流连忘返，只为寻得一杯纯正、清新的福鼎白茶。近几年，白茶产业欣欣向荣，不仅带动了宁德许多偏远山区的茶农脱贫致富，同时，也吸引了许多青年返乡创业。
3月21日，随着 “云游美丽中国·茶乡行大型直播报道节目”走进福鼎，在央视网、说茶传媒等权威专业媒体的直播镜头下，华祥苑致力于通过茶产业助力乡村振兴的故事，再一次被聚焦。这一天，由华祥苑主办的“茶庄园助力乡村振兴暨华祥苑白茶工厂开厂盛典”活动，在福鼎隆重举办，众多领导、专家、白茶爱好者以及数十万网友，一同领略了白茶核心产区的绝美风光，以及华祥苑以“茶庄园”为战略核心助力白茶产业发展、助力乡村振兴的成果。
华祥苑白茶工厂开厂盛典首创国货跨界战略模式“国宝名药”片仔癀＆“国货之光”华祥苑活动中，最为亮眼的是，华祥苑与片仔簧达成了战略合作，并推出了白茶联名款产品。片仔癀有着“国宝名药”之称，靠着对产品品质的坚守，不断与时俱进，让自己在国货市场占据了重要的一席之地。实际上，在新国货品牌时代，华祥苑和片仔癀都秉承着企业匠心精神，在继承传统的基础上不断砥砺前行。他们，对于产品品质的坚守和发展“国货之光”都有着共同的认识。于是，一款足以代表新国货的华祥苑&国货片仔癀的联名合作款白茶产品，应运而生。这也是华祥苑在全国首创的国货跨界战略模式。
华祥苑＆片仔癀联名款战略发布华祥苑茶业董事长肖文华表示，与国货片仔簧达成战略合作，推出白茶联名款，将白茶的健康价值充分发挥，延长白茶产业链，提升福鼎白茶知名度，真正推动白茶产业发展。在庆典中，所有来宾一同见证了这款国货跨界的重磅产品。“庄园品质，国货之光”——好源头、好鲜叶、好工艺，正是茶庄园的高标准，成就了华祥苑一款又一款的高品质茶叶。如今，华祥苑已在全国多地完成了八大茶庄园的布局，包含安溪铁观音茶庄园、武夷山岩茶庄园、福鼎白茶庄园、宁德红茶庄园、云南普洱茶庄园、信阳绿茶庄园等，囊括了乌龙茶、红茶、白茶、绿茶和黑茶等中国核心茶品类。从2005年开始，华祥苑就借鉴了西方葡萄酒庄园模式，融合东方各大权威，坚持从源头把控品质，不断推进茶庄园标准化建设，创立新时代中国茶的品质标杆模式以助力乡村振兴。正如肖文华所说，作为一个企业，就应该坚守品质，担负起自己的责任，华祥苑一直致力于庄园品质的打造，从源头把控每一片鲜叶的品质，不仅要让国民爱上中国茶，更要尽力守护国民健康；以茶庄园助力乡村振兴，尽社会之责，这样才能真正成为茶行业的“国货之光”。
华祥苑茶业董事长肖文华讲述建设茶庄园初心“未来，华祥苑将坚持以茶庄园为根本，持续扩大国货联盟圈，携手更多国货品牌企业，一起在助力乡村振兴道路上砥砺前行！”肖文华自信满满的说！茶庄园助力实现乡村振兴解码白茶产业发展新模式作为“中国扶贫第一村”，磻溪镇赤溪村在社会各界的帮助下，大力发展白茶产业，如今已然成为了“全面小康示范村”。早在2019年10月，华祥苑便同赤溪村展开党建共建、产业共建等多项合作，并对畲族青年返乡创业项目进行帮扶，以“大手牵小手”的方式，与赤溪村特色产业——白茶项目展开合作，共建华祥苑福鼎白茶赤溪合作共建点，实现了产村结合的具体实践。同样在宁德地区，2020年9月，华祥苑携手政府与国企，通过与厦航、寿宁县政府三方共同打造扶贫示范基地，助力寿宁茶产业的可持续发展，真正实现从“输血扶贫”到“造血振兴”转变，为“茶产业脱贫攻坚奔小康”找到一个全新的模式。“茶叶已成为带动农民增收致富、助力乡村振兴、打赢脱贫攻坚战的重要抓手。华祥苑深入到福鼎白茶源头进行茶产业帮扶，在赤溪村、竹管垅乡等地开展特色茶产业帮扶项目，不仅提高了茶品质，也助力了当地茶产业发展。同样的模式，华祥苑也赋能到恩施、寿宁等地。”福建省农业农村厅二级巡视员陈峰对于华祥苑的助力乡村振兴模式，表示了高度的认可。
华祥苑磻溪白茶庄园寿宁县人大常委副主任、茶产业发展领导小组副组长郭晓清也表示：“品质决定效益，未来我们希望能够携手更多像华祥苑这样的茶企一起打造生态放心茶。”多年来，华祥苑深入各大茶类核心产区精心布局八大茶庄园，为茶产业集约化、标准化和精细化发展提供了一种先进的模式，不仅解决了部分茶农的就业问题，增加了当地农民收入，也提高了茶农的种茶和制茶技术；同时带动了旅游、包装设计、工艺贸易等关联产业，逐渐形成了一二三产完美融合的茶业产业集群。△央视网主持人柯林走进华祥苑磻溪白茶庄园对此，宁德市人民政府副秘书长肖剑华表示：“我们希望像华祥苑这样的大国品牌特性企业能够充分挖掘福鼎白茶，从品牌建设、质量安全、基地建设、科技投入等多个维度进行部署拓展白茶的销售渠道。利用科技力量、尊重市场规律，充分挖掘白茶蕴藏的历史、文化、经济价值，延伸白茶产业链，创新白茶的新品类。”
“华祥苑乡村振兴合作办公室”揭幕仪式风雨二十年，华祥苑在公益领域成就非凡，通过茶产业助力乡村振兴，开启“茶庄园助力乡村振兴”的助农新模式，携手政府共同推动茶产业发展，探索出一条茶叶生态产业发展的新模式。以“庄园品质”铸就“国货之光”好白茶可品可藏可投资随着华祥苑福鼎白茶工厂开厂盛典的举行，华祥苑在福鼎已逐步布局完成了以“磻溪白茶庄园”为核心的白茶源头产业链。据华祥苑茶业董事长肖文华介绍，华祥苑白茶工厂是一座引进高新生产设备和保留传统制茶工艺的现代化制茶工厂，立足于福鼎市白琳镇白茶核心产区，前身为创立于1958年福鼎国营茶场——翁江茶场，是中国生产白茶最早的茶厂之一。因此，华祥苑白茶工厂传承底蕴非常深厚，拥有如此优秀的资源，华祥苑将不忘初心，从源头做好每一杯茶！
央视网主持人柯林走进华祥苑白茶工厂与此同时，华祥苑2021年白茶新品也在此精彩亮相。“不是你容颜易老，而是白茶喝得太少。”福鼎市人大常委会原主任、福鼎市茶业协会党支部书记陈兴华现场生动有趣地分享了白茶的众多好处。作为近年来蹿升速度最快的茶类之一，福鼎白茶已走进了广泛的品饮、收藏之路。产地正宗、工艺标准、仓储干净的优质老白茶，更是一众老茶人争相追逐的对象。而华祥苑引入茶庄园模式的八大品质标准、四大品控体系，打造优质的正宗福鼎白茶茶品，多次被当作国礼礼赠各国贵宾，成为“国货之光”受到了广大白茶爱好者的青睐。
回顾这开始一个月左右的春茶季，我们发现华祥苑的大动作非常频繁。每一场活动，都是围绕“茶庄园助力乡村振兴”展开，从“助农”到“助全民创富”，从“庄园品质”到“国货之光”，从“茶中茅台”到“国宝自信”，华祥苑的喝茶“朋友圈”越来越强大，“茶庄园”战略模式的先进性也逐渐被验证。“万物并育而不相害，道并行而不相悖”，向下，华祥苑坚守品质，深耕源头，茶庄园里万物和谐共处，保持生态平衡；向上，华祥苑不断创新，联合越来越多志同道合的朋友，不断延伸出产业更多可能性和发展机遇的枝桠，生机蓬勃！
2020年，新冠疫情席卷全球，全球经济停摆，工业体系几近崩塌，作为世界上供应链最长、最复杂的汽车产业正在承受史无前例的挑战。
——全球汽车产业正处于多产业交汇与融合的萌芽期，供给侧与需求侧正在发生根本性的调整。
——2020年上半年，疫情迅速冰冻人们的活动半径，同时经济活动的减缓粉碎了相当群体的购车计划，产品库存红线报警。
——疫情以及消费电子需求看涨，对芯片产业造成冲击。对于全球芯片产业来说，疫情一方面使得制造芯片所用的晶圆和半导体产能收缩，造成芯片产能不足；另一方面，2020年上半年电子消费市场需求看涨，大量芯片产能流向电子消费领域。进一步说，芯片是汽车ESP和ECU的核心部件之一，芯片供应不足造成大陆和博世两家零部件供应商的ESP和ECU无法及时供应。从2020年年中开始，中国的汽车产业率先复工复产，汽车市场需求快速拉升，同时全球汽车市场逐步复苏。芯片对汽车产业的供应能力不足，对全球汽车厂商均造成一定的影响。
而受到种种制约因素影响，过去一年中国汽车市场也遭遇了罕见的销量下滑，这其中也包括了去年本身处于“产品小年”的上汽大众。根据上汽大众内部人士透露，芯片供应不足，成为去年始终困扰企业的因素。
——上汽大众从2020年3、4季度产能紧张，到12月份部分车型由于芯片供应问题不得不面临停产的情况，这对于正值产销爬升期的上汽大众无疑是“当头一棒”，而芯片供应问题对于上汽大众的影响至少将持续到2021年上半年。数据显示在终端市场，上汽大众1月回暖趋势明显，累计零售16.5万，同比增长达13.7%，但受制于产能，1月批售量仅有8.6万辆。芯片供货不足的情况下，企业现阶段正根据市场需求优化排产计划，优先保证市场需求量较大的产品的产能。
内循环格局下上汽大众品牌突围“新范式”
谋定而后动是企业直面危机、反思自我、笃定未来的战略战术，上汽大众亦如此。中国汽车产业的全球引领性、中国汽车市场的韧性、中国消费者的包容心态让上汽大众重新审视自我、审视中国消费观，从而在内循环主体格局下走出一条适合自己，也适合中国市场的品牌向上发展“新范式”。
内循环格局下上汽大众品牌突围“新范式”
01 内循环下的消费升级观
消费升级是近年来汽车产业主流市场观，其核心驱动力简单来说就是“我有钱，要买好车”。国内合资中高端车与豪华车、国外进口车的销量激增无不彰显着中国汽车市场消费升级的内生动力。
内循环格局下上汽大众品牌突围“新范式”
作为中国中高端受众群体的上汽大众，在以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局下，对眼下中国汽车消费升级有自己独特的观点和认识。
内循环格局下上汽大众品牌突围“新范式”
首先是消费升级的底层逻辑应该是“产品升级”，而不是“花钱升级”，聚焦产品始终应是企业未来发展的关键；其次，消费升级将提升消费者的话语权，消费者将深度参与整车的开发、制造、销售及售后各个环节；最后，消费升级不单单是“价值转嫁”，而是“价值共建”。
内循环格局下上汽大众品牌突围“新范式”
02 品牌向上“连续”式大于“阶跃”式
品牌是企业传递给社会的“一揽子”价值观，而在信息与产品极度过剩的时代，品牌已经成为掠夺有限的“心智资源”引导消费的“核心能力”，品牌的“使能”将进一步得到释放。
内循环格局下上汽大众品牌突围“新范式”
认知到品牌的重要性，品牌向上似乎成为了所有汽车企业的挂在嘴边的口号。然而更多的企业采用超越自我发展阶段的“阶跃”式品牌突围思路，导致受众群体完全不同，消费者的认知与价值观需要重新培育，这也是最艰难的环节，企业往往碰的头破血流。
品牌向上“连续”式，是新时期对消费者心智承受能力的温柔策略。产品平滑、价格平滑、用户平滑，从而使得价值平滑。
内循环格局下上汽大众品牌突围“新范式”
03 迈上金字塔的上一层
金字塔，是一个层层提高，但层层缩小的四棱锥。在金字塔的修建中，最底层虽然最重，但不存在提升，往往最为简单，而高一层虽然重量有所减轻，但抬升难度大大提升，而要建造塔尖，就必须要经历层层递进式的艰难险阻。
迈向金字塔的上一层是上汽大众不得不为但又水到渠成的举动，属于“连续”式品牌向上发展策略，其步伐与中国消费大势节奏一致，不快，也不慢。
内循环格局下上汽大众品牌突围“新范式”
04 上汽大众的自我“重启”
在产业与市场深度调整期，上汽大众不要做“抢蛋糕”的人，而是要成为“做蛋糕”的人。
——继续优化产品结构。每款产品将打开一个全新的细分市场，并将细分市场做大。朗逸、途观、途昂、辉昂、威然已然成为全新细分市场的佼佼者。
内循环格局下上汽大众品牌突围“新范式”
——继续推进年轻化、个性化的产品。将细分市场做的更加精细，2019年已经陆续推出途昂X、T-Cross等个性化产品，2020年推出途观X产品。
内循环格局下上汽大众品牌突围“新范式”
——在消费升级趋势下，上汽大众笃定品牌向上战略。2020年是上汽大众的产品小年，仅有Rapid家族、威然、途观X、新辉昂这几款新产品。2021年作为产品大年，将推出超过10款全新和改款车型，包括ID.家族的3款车型，以及途昂、途观L、帕萨特、明锐A8等拳头产品。
内循环格局下上汽大众品牌突围“新范式”
新能源汽车作为中国能源转型的战略载体，其发展成果有目共睹。上汽大众同样深刻认识到新能源汽车的战略价值，并有序推动了电动车产品的布局。上汽大众新能源汽车全部执行德系高等级安全标准，经过338项极限安全测试，安全要求远超国家标准。
——2018年上汽大众推出了途观L插电式混合动力版和帕萨特插电式混合动力版两款新能源汽车产品，上市后迅速得到市场认可，领跑合资PHEV市场。
内循环格局下上汽大众品牌突围“新范式”
——2019年首款纯电动产品朗逸纯电上市，以领先的"德系三电技术"为新能源市场树立了安全新标杆。
——2020年10月，MEB平台首款ID.家族车型ID.4 X正式投产，将于明年正式上市。
内循环格局下上汽大众品牌突围“新范式”
除了大众品牌之外，消费者心心念的上汽奥迪也迎来了最新的进展，上汽奥迪的加盟，对于上汽大众品牌来说，既是向上的补充，又是向上拉动的强大源动力。
12月23日上汽集团、奥迪、中国一汽共同宣布就未来销售与服务合作达成共识。
——上汽奥迪将构建创新商业模式，其产品将由现有奥迪投资人网络布局销售，售后服务依托奥迪现有网络展开。
——同时，首款车型计划于2022年初实现交付，全国合作伙伴招募活动也即将在现有奥迪投资人网络内开启，为新车上市销售做好准备。全新的上汽奥迪品牌，将以强势的产品力、突破性的创新力以及前沿的科技力，为中国消费者带来与众不同的豪华出行体验，赋能奥迪品牌焕发新生机。
常言道，在哪里摔倒，就在哪里站起来，此时市场给上汽大众一记重拳未尝不是一件好事，可以让上汽大众静下心来深刻反思与重启。
同时，我们也可以看到，上汽大众真正的想明白了，下一步必须品牌向上，且清晰的找到了适合中国、适合自己的品牌向上“新范式”。相信上汽大众在“重启”后将以全新的姿态面对中国消费者，让我们拭目以待。
——全球汽车产业正处于多产业交汇与融合的萌芽期，供给侧与需求侧正在发生根本性的调整。
——2020年上半年，疫情迅速冰冻人们的活动半径，同时经济活动的减缓粉碎了相当群体的购车计划，产品库存红线报警。
——疫情以及消费电子需求看涨，对芯片产业造成冲击。对于全球芯片产业来说，疫情一方面使得制造芯片所用的晶圆和半导体产能收缩，造成芯片产能不足；另一方面，2020年上半年电子消费市场需求看涨，大量芯片产能流向电子消费领域。进一步说，芯片是汽车ESP和ECU的核心部件之一，芯片供应不足造成大陆和博世两家零部件供应商的ESP和ECU无法及时供应。从2020年年中开始，中国的汽车产业率先复工复产，汽车市场需求快速拉升，同时全球汽车市场逐步复苏。芯片对汽车产业的供应能力不足，对全球汽车厂商均造成一定的影响。
而受到种种制约因素影响，过去一年中国汽车市场也遭遇了罕见的销量下滑，这其中也包括了去年本身处于“产品小年”的上汽大众。根据上汽大众内部人士透露，芯片供应不足，成为去年始终困扰企业的因素。
——上汽大众从2020年3、4季度产能紧张，到12月份部分车型由于芯片供应问题不得不面临停产的情况，这对于正值产销爬升期的上汽大众无疑是“当头一棒”，而芯片供应问题对于上汽大众的影响至少将持续到2021年上半年。数据显示在终端市场，上汽大众1月回暖趋势明显，累计零售16.5万，同比增长达13.7%，但受制于产能，1月批售量仅有8.6万辆。芯片供货不足的情况下，企业现阶段正根据市场需求优化排产计划，优先保证市场需求量较大的产品的产能。
内循环格局下上汽大众品牌突围“新范式”
谋定而后动是企业直面危机、反思自我、笃定未来的战略战术，上汽大众亦如此。中国汽车产业的全球引领性、中国汽车市场的韧性、中国消费者的包容心态让上汽大众重新审视自我、审视中国消费观，从而在内循环主体格局下走出一条适合自己，也适合中国市场的品牌向上发展“新范式”。
内循环格局下上汽大众品牌突围“新范式”
01 内循环下的消费升级观
消费升级是近年来汽车产业主流市场观，其核心驱动力简单来说就是“我有钱，要买好车”。国内合资中高端车与豪华车、国外进口车的销量激增无不彰显着中国汽车市场消费升级的内生动力。
内循环格局下上汽大众品牌突围“新范式”
作为中国中高端受众群体的上汽大众，在以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局下，对眼下中国汽车消费升级有自己独特的观点和认识。
内循环格局下上汽大众品牌突围“新范式”
首先是消费升级的底层逻辑应该是“产品升级”，而不是“花钱升级”，聚焦产品始终应是企业未来发展的关键；其次，消费升级将提升消费者的话语权，消费者将深度参与整车的开发、制造、销售及售后各个环节；最后，消费升级不单单是“价值转嫁”，而是“价值共建”。
内循环格局下上汽大众品牌突围“新范式”
02 品牌向上“连续”式大于“阶跃”式
品牌是企业传递给社会的“一揽子”价值观，而在信息与产品极度过剩的时代，品牌已经成为掠夺有限的“心智资源”引导消费的“核心能力”，品牌的“使能”将进一步得到释放。
内循环格局下上汽大众品牌突围“新范式”
认知到品牌的重要性，品牌向上似乎成为了所有汽车企业的挂在嘴边的口号。然而更多的企业采用超越自我发展阶段的“阶跃”式品牌突围思路，导致受众群体完全不同，消费者的认知与价值观需要重新培育，这也是最艰难的环节，企业往往碰的头破血流。
品牌向上“连续”式，是新时期对消费者心智承受能力的温柔策略。产品平滑、价格平滑、用户平滑，从而使得价值平滑。
内循环格局下上汽大众品牌突围“新范式”
03 迈上金字塔的上一层
金字塔，是一个层层提高，但层层缩小的四棱锥。在金字塔的修建中，最底层虽然最重，但不存在提升，往往最为简单，而高一层虽然重量有所减轻，但抬升难度大大提升，而要建造塔尖，就必须要经历层层递进式的艰难险阻。
迈向金字塔的上一层是上汽大众不得不为但又水到渠成的举动，属于“连续”式品牌向上发展策略，其步伐与中国消费大势节奏一致，不快，也不慢。
内循环格局下上汽大众品牌突围“新范式”
04 上汽大众的自我“重启”
在产业与市场深度调整期，上汽大众不要做“抢蛋糕”的人，而是要成为“做蛋糕”的人。
——继续优化产品结构。每款产品将打开一个全新的细分市场，并将细分市场做大。朗逸、途观、途昂、辉昂、威然已然成为全新细分市场的佼佼者。
内循环格局下上汽大众品牌突围“新范式”
——继续推进年轻化、个性化的产品。将细分市场做的更加精细，2019年已经陆续推出途昂X、T-Cross等个性化产品，2020年推出途观X产品。
内循环格局下上汽大众品牌突围“新范式”
——在消费升级趋势下，上汽大众笃定品牌向上战略。2020年是上汽大众的产品小年，仅有Rapid家族、威然、途观X、新辉昂这几款新产品。2021年作为产品大年，将推出超过10款全新和改款车型，包括ID.家族的3款车型，以及途昂、途观L、帕萨特、明锐A8等拳头产品。
内循环格局下上汽大众品牌突围“新范式”
新能源汽车作为中国能源转型的战略载体，其发展成果有目共睹。上汽大众同样深刻认识到新能源汽车的战略价值，并有序推动了电动车产品的布局。上汽大众新能源汽车全部执行德系高等级安全标准，经过338项极限安全测试，安全要求远超国家标准。
——2018年上汽大众推出了途观L插电式混合动力版和帕萨特插电式混合动力版两款新能源汽车产品，上市后迅速得到市场认可，领跑合资PHEV市场。
内循环格局下上汽大众品牌突围“新范式”
——2019年首款纯电动产品朗逸纯电上市，以领先的"德系三电技术"为新能源市场树立了安全新标杆。
——2020年10月，MEB平台首款ID.家族车型ID.4 X正式投产，将于明年正式上市。
内循环格局下上汽大众品牌突围“新范式”
除了大众品牌之外，消费者心心念的上汽奥迪也迎来了最新的进展，上汽奥迪的加盟，对于上汽大众品牌来说，既是向上的补充，又是向上拉动的强大源动力。
12月23日上汽集团、奥迪、中国一汽共同宣布就未来销售与服务合作达成共识。
——上汽奥迪将构建创新商业模式，其产品将由现有奥迪投资人网络布局销售，售后服务依托奥迪现有网络展开。
——同时，首款车型计划于2022年初实现交付，全国合作伙伴招募活动也即将在现有奥迪投资人网络内开启，为新车上市销售做好准备。全新的上汽奥迪品牌，将以强势的产品力、突破性的创新力以及前沿的科技力，为中国消费者带来与众不同的豪华出行体验，赋能奥迪品牌焕发新生机。
常言道，在哪里摔倒，就在哪里站起来，此时市场给上汽大众一记重拳未尝不是一件好事，可以让上汽大众静下心来深刻反思与重启。
同时，我们也可以看到，上汽大众真正的想明白了，下一步必须品牌向上，且清晰的找到了适合中国、适合自己的品牌向上“新范式”。相信上汽大众在“重启”后将以全新的姿态面对中国消费者，让我们拭目以待。
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