#西双版纳# 【普洱阳光悦城：悦心悦艺悦教，打造城市文化新沃土】
坐落于普洱主城区的阳光悦城——悦心文化空间，是普洱第一个集购物、休闲、娱乐、餐饮、民风、民俗、民趣、文化的综合情景体验式商业街区。立足普洱独特的历史人文、民族文化、本土产业，阳光悦城以普洱文创+普洱文旅为出发台和回归台，围绕文旅体验、文创商品、文化展览、剧院展演、教育培训，将普洱文旅发展、文创品牌有机结合，深入挖掘普洱文化精髓，着力打造普洱文旅、文创产业融合发展示范点，演绎出全新的发展格局。
传承本土文化 助推文创产业
普洱，镶嵌在祖国西南边陲的一颗绿海明珠，得天独厚的地理位置和历史文化，使得普洱拥有着独特的资源禀赋、独特的人文风情。
于2017年开业的阳光悦城，占地约272亩，总建筑面积约27万平方米，定位为偏重普洱本土文化、民俗特点的综合区域，重点建设文创品牌——云上乡愁书院、悦心小剧院、文化展览交流、教育和培训基地 ，它不仅是普洱主城区规模较大、业态较全的体验式商业综合体，也是旅游文化休闲中心，还是文创产业孵化中心。
目前，阳光悦城已入驻并经营企业商户共700家，其中有代表性文化企业70余家，租赁面积超20000㎡，入驻企业业态涉及美术、舞蹈、音乐辅导服务、文化艺术培训、文艺创作与表演、文化创意与设计服务、工艺美术品的生产销售、文化经纪代理服务、会展服务、电影和影视制作服务等，已形成良好的文化艺术氛围，具有重要的“文化+”引领示范作用。
在基地中，孵化区、公共区、功能区等三大区域分工明确，其中，孵化区将为60户以上创业团队提供孵化服务,公共区是集图书、咖啡、讲座、展览、创意、教育、茶道、花道、香道等新形态商业为一体的综合性文化艺术空间，并设置有公共会议室、商务洽谈室、产品展厅、基地展厅、公共培训教室、青年之家等，满足孵化团队的各类商务洽谈培训需求，功能区则是分布于阳光悦城各区域。
融合民风民情 打造智能商圈
七坊街——一条全长588米集民族民俗民趣为一体的纯景观步行街，主要为孵化毕业大学生或符合基地加入标准条件的商户提供创业扶持政策。如今这个销售绝版木刻、油画、泥塑、银饰、民族服饰饰品、文玩玉石、民族手工艺品等的民俗商业街区正致力于打造智能化商圈平台，向科技要效益，将互联网+的理念融入整个项目的建设以及运营管理之中，通过搭建一系列智能运行平台，逐步实现智能商圈的理念，致力于将民族产品转化为商品，借助电商平台、直播平台将产品外销，也让民族文化以商品为载体传播到全国、全世界。
城市展厅——彰显城市文化
拥有文化气息及文旅风格的悦心文化空间地处思茅中心城区，位于阳光悦城1号门，紧邻五一路延长线梦茶道，项目总建筑面积约4600㎡，共分三层。建筑外立面为简约文化馆的形式，建筑内部提炼了普洱文化元素为装修风格，拥有着较为成熟的商业业态配置，餐饮、住宿、购物等都能为游客提供高品质的服务。
悦心文化空间，一楼设有城市展厅，可展出面积约700㎡，是集美术、摄影、传统手工艺品、传统乐器展、非遗互动体验、制茶互动体验等于一体的全方位感官体验展示中心。通过组织举办各种展览，同时专门设定本地民族特色展区，可以让更多的文化产品得到展示，也可以让更多的非遗传承人有显示自己的场所，让非遗文化得到展示、发扬光大的同时，以活动带来人流，吸引更多的游客和投资者，以人流带来销售，实现经济效益的转换。
云上乡愁书院——打破时空限制
在悦心文化空间，云上乡愁书院经营着1700多种品类的书籍，凭借独特创意——创新的建筑格局、形式多样的阅读空间，仅半年多时间就已经成为普洱文创品牌的新地标。真正打破此间与彼间时空限制的，永远是人心的交叠和相拥。而在普洱这座充满茶香的城市，书籍让这份关系得以永久存续。
品一杯清茶，读几页好书，让读书不再只是局限于传统，全方位满足读者阅读需求。置身书店，文创与饮食产品可谓“藏龙卧虎”：非遗文化明珠马家银与镇沅黑陶、“普洱文化符号”绝版木刻、香气馥郁的优质云南小粒咖啡、诞于高山云雾间的名家普洱茶、细工慢作的民族手艺小物等“明星”俱网罗其中，种种物件再现普洱本土农耕文明和地域文化。就连装饰所用的布挂、写满读者寄语的木牌、桌前的仿古台灯，亦均为人工缝制磨就，匠心独具。被如斯环境包围，置身其中，很难不生出一种被历史和文脉纠集的使命感。
外在的吸引力固然重要，内在的沉淀更不容忽视。云上乡愁书院在秉承“请进来，走出去，留得住，能消费”经营理念的情况下，在客户深度体验上狠下功夫。在找书订书方面，书院可按需同城异店调书、异地调书，根据读者指定要求，锁定作者、出版社甚至图书编辑，联动云南新华书店集团B2B2C电子商务发行平台，参与“一本也包邮”计划。在细微之处，书院也不遗余力提供便民服务，免费饮水、爱心环保袋、便民医药箱、雨伞出借、图书寄存……自行取用。此外，书院还构建了一条本土化高端VIP客户生态链——年费会员，为会员全年供应“每日一壶茶”，新书7折钜惠，会员生日、朋友小聚专场预留，开辟会员专区，专享代办作家签名、保管、送达等更精细的服务。
书院开展的“365朗读计划”更是将关怀、分享和实践全民阅读推广到了极致。每晚八点至八点半，朗读者亲身参与到阅读活动中来，朗读一段自选书籍中的文字，即可以6折的极低价格购买图书。自书院试营业半年多来，“365朗读计划”招徕参与者无数。在这样一场小型朗读会里，读者们互惠智慧成果，分享动情感悟，于交流中阐幽发微，正是“明月装饰了你的窗子，你装饰了别人的梦”的最佳写照。
营造文化氛围 助力消费升级
毗邻成熟商圈，园区于闹中取静，汇集书品、文创、饮食、智识产品于一体，创建集朗读、大家读书会、文化沙龙、讲座、展览、教育、茶道、香道、花道、红酒品鉴、商务洽谈、产品发布等新形态文化集市，自成一片文化热土。
悦心文化空间引领阳光悦城教育培训行业，与项目内大部分教育培训机构达成战略合作，为顾客提供全年龄、全课系的培训体系。目前，悦已经入驻悦心文化空间的英启国际教育、后起教育、筑梦AI未来教室、0728艺术体验中心、星空绘本馆等教育机构在行业内都具有一定影响力，园区通过聚集众多传统、民俗、现代文化企业，给市民提供多元化、全方位、高质量教育培训，使得消费者满足自身培训需求的同时也可以感受到多种文化氛围。
打造特色剧目 传播普洱文化
剧院承载着一个地方的文化传播，也是当地的一道人文景观，更是精神文明建设的需要，正在建设的悦心小剧场的出现，弥补了市中心小型剧院的空白。
悦心小剧场已与国内知名导演毛磊达成了战略合作，建成后将定期在悦心小剧场进行演出，并把普洱的民族文化、生态文化等这些特色融入到具有教育意义的舞台剧目当中进行演出，通过合作，形成品牌效应，做活普洱舞台剧。
对内，悦心小剧场剧目的小演员将在普洱市启动全市海选，这样在带动普洱市艺术培训行业的同时也可以找到普洱市的未来之星，通过与艺术教育行业的合作与推广，可以有效拓展观众、增加行业活力从而达到带动行业进步，同时也可以让市民在文化传播中汲取力量，满足精神生活需求。对外，通过把具有普洱特色的歌舞剧传播到全国各地，进行文化输出，打响普洱知名度，进而提升普洱文化旅游档次和内涵。
近两年的时间，阳光悦城正逐步实现文化产品向文化商品的转化，以商业模式支撑文化产业，以文化产业带动文化的传承传播，也为更多的文化创业团队提供了孵化服务。阳光悦城项目负责人也表示，未来将加速悦心小剧场建设，丰富文化展出，继续开拓普洱文旅项目的更大价值，对文化旅游产品进行升华包装，提升普洱的文化内涵和对外宣传的形象。
谈及普洱阳光悦城文化产业园区未来的规划，普洱悦城商业运营管理有限公司副总经理 朱楠表示，除了将普洱少数民族文化故事制作成一个文化剧目在悦心文化空间小剧场演出，还会继续以创业园孵化基地的模式，做文化艺术产品的创造和商品的转换。同时，通过艺术展览让市民更加熟知本土文化，进而带动园区发展。“文化产品会以商业的模式有一个支撑，让文化产品、文化产业有更好的发展。”
云南网记者 顾帧
坐落于普洱主城区的阳光悦城——悦心文化空间，是普洱第一个集购物、休闲、娱乐、餐饮、民风、民俗、民趣、文化的综合情景体验式商业街区。立足普洱独特的历史人文、民族文化、本土产业，阳光悦城以普洱文创+普洱文旅为出发台和回归台，围绕文旅体验、文创商品、文化展览、剧院展演、教育培训，将普洱文旅发展、文创品牌有机结合，深入挖掘普洱文化精髓，着力打造普洱文旅、文创产业融合发展示范点，演绎出全新的发展格局。
传承本土文化 助推文创产业
普洱，镶嵌在祖国西南边陲的一颗绿海明珠，得天独厚的地理位置和历史文化，使得普洱拥有着独特的资源禀赋、独特的人文风情。
于2017年开业的阳光悦城，占地约272亩，总建筑面积约27万平方米，定位为偏重普洱本土文化、民俗特点的综合区域，重点建设文创品牌——云上乡愁书院、悦心小剧院、文化展览交流、教育和培训基地 ，它不仅是普洱主城区规模较大、业态较全的体验式商业综合体，也是旅游文化休闲中心，还是文创产业孵化中心。
目前，阳光悦城已入驻并经营企业商户共700家，其中有代表性文化企业70余家，租赁面积超20000㎡，入驻企业业态涉及美术、舞蹈、音乐辅导服务、文化艺术培训、文艺创作与表演、文化创意与设计服务、工艺美术品的生产销售、文化经纪代理服务、会展服务、电影和影视制作服务等，已形成良好的文化艺术氛围，具有重要的“文化+”引领示范作用。
在基地中，孵化区、公共区、功能区等三大区域分工明确，其中，孵化区将为60户以上创业团队提供孵化服务,公共区是集图书、咖啡、讲座、展览、创意、教育、茶道、花道、香道等新形态商业为一体的综合性文化艺术空间，并设置有公共会议室、商务洽谈室、产品展厅、基地展厅、公共培训教室、青年之家等，满足孵化团队的各类商务洽谈培训需求，功能区则是分布于阳光悦城各区域。
融合民风民情 打造智能商圈
七坊街——一条全长588米集民族民俗民趣为一体的纯景观步行街，主要为孵化毕业大学生或符合基地加入标准条件的商户提供创业扶持政策。如今这个销售绝版木刻、油画、泥塑、银饰、民族服饰饰品、文玩玉石、民族手工艺品等的民俗商业街区正致力于打造智能化商圈平台，向科技要效益，将互联网+的理念融入整个项目的建设以及运营管理之中，通过搭建一系列智能运行平台，逐步实现智能商圈的理念，致力于将民族产品转化为商品，借助电商平台、直播平台将产品外销，也让民族文化以商品为载体传播到全国、全世界。
城市展厅——彰显城市文化
拥有文化气息及文旅风格的悦心文化空间地处思茅中心城区，位于阳光悦城1号门，紧邻五一路延长线梦茶道，项目总建筑面积约4600㎡，共分三层。建筑外立面为简约文化馆的形式，建筑内部提炼了普洱文化元素为装修风格，拥有着较为成熟的商业业态配置，餐饮、住宿、购物等都能为游客提供高品质的服务。
悦心文化空间，一楼设有城市展厅，可展出面积约700㎡，是集美术、摄影、传统手工艺品、传统乐器展、非遗互动体验、制茶互动体验等于一体的全方位感官体验展示中心。通过组织举办各种展览，同时专门设定本地民族特色展区，可以让更多的文化产品得到展示，也可以让更多的非遗传承人有显示自己的场所，让非遗文化得到展示、发扬光大的同时，以活动带来人流，吸引更多的游客和投资者，以人流带来销售，实现经济效益的转换。
云上乡愁书院——打破时空限制
在悦心文化空间，云上乡愁书院经营着1700多种品类的书籍，凭借独特创意——创新的建筑格局、形式多样的阅读空间，仅半年多时间就已经成为普洱文创品牌的新地标。真正打破此间与彼间时空限制的，永远是人心的交叠和相拥。而在普洱这座充满茶香的城市，书籍让这份关系得以永久存续。
品一杯清茶，读几页好书，让读书不再只是局限于传统，全方位满足读者阅读需求。置身书店，文创与饮食产品可谓“藏龙卧虎”：非遗文化明珠马家银与镇沅黑陶、“普洱文化符号”绝版木刻、香气馥郁的优质云南小粒咖啡、诞于高山云雾间的名家普洱茶、细工慢作的民族手艺小物等“明星”俱网罗其中，种种物件再现普洱本土农耕文明和地域文化。就连装饰所用的布挂、写满读者寄语的木牌、桌前的仿古台灯，亦均为人工缝制磨就，匠心独具。被如斯环境包围，置身其中，很难不生出一种被历史和文脉纠集的使命感。
外在的吸引力固然重要，内在的沉淀更不容忽视。云上乡愁书院在秉承“请进来，走出去，留得住，能消费”经营理念的情况下，在客户深度体验上狠下功夫。在找书订书方面，书院可按需同城异店调书、异地调书，根据读者指定要求，锁定作者、出版社甚至图书编辑，联动云南新华书店集团B2B2C电子商务发行平台，参与“一本也包邮”计划。在细微之处，书院也不遗余力提供便民服务，免费饮水、爱心环保袋、便民医药箱、雨伞出借、图书寄存……自行取用。此外，书院还构建了一条本土化高端VIP客户生态链——年费会员，为会员全年供应“每日一壶茶”，新书7折钜惠，会员生日、朋友小聚专场预留，开辟会员专区，专享代办作家签名、保管、送达等更精细的服务。
书院开展的“365朗读计划”更是将关怀、分享和实践全民阅读推广到了极致。每晚八点至八点半，朗读者亲身参与到阅读活动中来，朗读一段自选书籍中的文字，即可以6折的极低价格购买图书。自书院试营业半年多来，“365朗读计划”招徕参与者无数。在这样一场小型朗读会里，读者们互惠智慧成果，分享动情感悟，于交流中阐幽发微，正是“明月装饰了你的窗子，你装饰了别人的梦”的最佳写照。
营造文化氛围 助力消费升级
毗邻成熟商圈，园区于闹中取静，汇集书品、文创、饮食、智识产品于一体，创建集朗读、大家读书会、文化沙龙、讲座、展览、教育、茶道、香道、花道、红酒品鉴、商务洽谈、产品发布等新形态文化集市，自成一片文化热土。
悦心文化空间引领阳光悦城教育培训行业，与项目内大部分教育培训机构达成战略合作，为顾客提供全年龄、全课系的培训体系。目前，悦已经入驻悦心文化空间的英启国际教育、后起教育、筑梦AI未来教室、0728艺术体验中心、星空绘本馆等教育机构在行业内都具有一定影响力，园区通过聚集众多传统、民俗、现代文化企业，给市民提供多元化、全方位、高质量教育培训，使得消费者满足自身培训需求的同时也可以感受到多种文化氛围。
打造特色剧目 传播普洱文化
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云南网记者 顾帧
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