惹出轩然大波的广告依然置顶！公开发文回怼监管部门立案调查！号称广告界“泥石流”之称的椰树集团，又搞事情了。
阅读量400万+ 网友热议 4月2日，椰树集团在微博和官网发文称，“有车、有房、有高薪，肯定有美女帅哥追”这句话并没有明确违反现行法律法规。
文章称，椰树集团是国家级农业龙头企业，利用海南椰子、芒果等热带水果发展深加工产业，带动了海南热带水果种植业的发展，帮助本省种植椰子的50万农民脱贫致富，解决了海南农民“种椰子易、卖椰子难”的历史性难题。“椰树”如果被搞垮，50万农民也将“脱富返贫”。
椰树集团还称，“椰树”品牌如果被查处搞垮，海南唯一拥有两个中国名牌产品的全国性品牌将毁于一旦，年上缴税金6亿元、年产值40亿元的成绩来之不易。
这篇文章甚至将此次立案调查提高到了影响海南建设自贸港的开放形象、影响“一带一路”的高度。
4月2日下午6时，这篇文章在椰树集团官方微博发布。经过18个小时，截至4月3日中午12时，其阅读量高达423万次，转发量和点赞量分别达1.6万次和10.5万次。对于粉丝量仅为10.37万的椰树集团微博来说，这篇文章成了一个爆款。
对于这篇“回怼”文章的立意，有微博网友总结说：“你给我扣帽子，我就用更高的帽子给你扣回去。”
另有网友指出：“广告就摆在那里，有没有问题应该交给法律，这篇文章和下面的评论充分暴露了椰树集团我交税多我想怎么样就怎么样的思想和广大网友这个牌子只要我喜欢那么它想怎么样就怎么样的思想。”
市场监管部门：违反《广告法》
中证君发现，截至4月3日中午12时，椰树集团引发立案调查的广告仍高挂在公司官方微博置顶位置，并未撤下。
3月25日，椰树集团通过微博发布信息：椰树集团培养正副总经理学校再招生，入学就有车、有房、有高薪，肯定有帅哥美女追。
上述广告内容引发了巨大的社会争议，海南省市场监管局迅速对椰树集团相关负责人进行行政约谈。
海南省市场监管局表示，椰树集团发布的上述广告内容，违反了《广告法》的相关规定，造成了不良的社会影响，海南省市场监管局已于近日依法对椰树集团发布涉嫌违法广告的行为进行立案调查。
需要指出的是，《广告法》第三条规定，广告应“以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求”。
“泥石流”广告语频惹麻烦
事实上，椰树集团屡碰广告法红线。天眼查显示，2019年，椰树椰汁曾因广告涉低俗虚假问题被当地市场监管部门立案调查。
2019年初，椰树牌椰汁更换新包装，包装风格除了延续“大胸美女”之外，文案风格更是暗含椰汁有“丰胸神器”的效果。随后网络质疑其虚假宣传并登上微博热搜。
当时，椰树集团在微博回应称：“从小喝到大”广告词不违反广告法，并得到中国广告协会批准，工商部门也认可。
2019年3月27日，海口市龙华区工商局认定椰树集团广告妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚，对椰树集团海南椰汁饮料有限公司作出罚款20万元的行政处罚。
国家广播电视总局发文称，“椰树牌椰汁”部分版本广告，片面追求感官刺激、宣扬低俗内容、违背社会风尚，价值导向存在偏差，易对广大受众尤其是未成年人产生误导，要求各级广播电视播出机构立即停止播出相关版本的“椰树牌椰汁”广告。
关于招聘信息，椰树牌椰汁曾经也惹出过麻烦，并登上微博热搜。
2020年8月，椰树集团因一则招聘广告的“招生条件”而引发了众网友愤慨，纷纷指责椰树牌椰汁有违反广告法之嫌。该广告提到，要求应聘者做到：“忠诚不谋私，顾事业不顾家”“承诺终生在椰树服务”“要写承诺书，承诺以房产作为抵押，离职以房产偿还”。
随后，椰树集团对该招聘广告造成的不良影响表达了歉意。
饮料行业面临压力
公开资料显示，椰树集团创建于1956年。2013-2017年，椰树集团年产值40亿元左右。公司2018年上缴税金6.31亿元(增长7.49%)，连续9年位列海口市工业企业税金第三名。
近几年，陷入瓶颈期的饮料市场需求持续疲软。智研咨询发布的报告显示，2019年，全国规模以上饮料制造企业产量累计达到17763.5万吨，同比增长7%，销售金额为5785.6亿元，而2014年这一数据为4652.2亿元。
中金公司研报显示，果汁饮料的市场份额被其他的新产品形式挤压，市场占有率已经从2014年17.2%的下滑至2019年的14.5%。
中金公司还指出，单一品类公司生命周期相对较弱。例如，2015年以来，即饮茶与果汁市场规模几乎停止增长，依赖凉茶单一业务的加多宝市占率大幅下滑(同时受到王老吉争夺凉茶市场)，依赖果汁单一业务的汇源果汁市占率也小幅下滑。
中金公司称，长期来看，由于中国软饮料行业规模较大，包括10多个子行业，每个子行业均有其自身成长变化规律，若仅面向某细分市场，更有可能面临生命周期风险。相比之下，业务线条跨饮料子行业的公司通过业务多元化可以抵御某子行业中的生命周期风险。
阅读量400万+ 网友热议 4月2日，椰树集团在微博和官网发文称，“有车、有房、有高薪，肯定有美女帅哥追”这句话并没有明确违反现行法律法规。
文章称，椰树集团是国家级农业龙头企业，利用海南椰子、芒果等热带水果发展深加工产业，带动了海南热带水果种植业的发展，帮助本省种植椰子的50万农民脱贫致富，解决了海南农民“种椰子易、卖椰子难”的历史性难题。“椰树”如果被搞垮，50万农民也将“脱富返贫”。
椰树集团还称，“椰树”品牌如果被查处搞垮，海南唯一拥有两个中国名牌产品的全国性品牌将毁于一旦，年上缴税金6亿元、年产值40亿元的成绩来之不易。
这篇文章甚至将此次立案调查提高到了影响海南建设自贸港的开放形象、影响“一带一路”的高度。
4月2日下午6时，这篇文章在椰树集团官方微博发布。经过18个小时，截至4月3日中午12时，其阅读量高达423万次，转发量和点赞量分别达1.6万次和10.5万次。对于粉丝量仅为10.37万的椰树集团微博来说，这篇文章成了一个爆款。
对于这篇“回怼”文章的立意，有微博网友总结说：“你给我扣帽子，我就用更高的帽子给你扣回去。”
另有网友指出：“广告就摆在那里，有没有问题应该交给法律，这篇文章和下面的评论充分暴露了椰树集团我交税多我想怎么样就怎么样的思想和广大网友这个牌子只要我喜欢那么它想怎么样就怎么样的思想。”
市场监管部门：违反《广告法》
中证君发现，截至4月3日中午12时，椰树集团引发立案调查的广告仍高挂在公司官方微博置顶位置，并未撤下。
3月25日，椰树集团通过微博发布信息：椰树集团培养正副总经理学校再招生，入学就有车、有房、有高薪，肯定有帅哥美女追。
上述广告内容引发了巨大的社会争议，海南省市场监管局迅速对椰树集团相关负责人进行行政约谈。
海南省市场监管局表示，椰树集团发布的上述广告内容，违反了《广告法》的相关规定，造成了不良的社会影响，海南省市场监管局已于近日依法对椰树集团发布涉嫌违法广告的行为进行立案调查。
需要指出的是，《广告法》第三条规定，广告应“以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求”。
“泥石流”广告语频惹麻烦
事实上，椰树集团屡碰广告法红线。天眼查显示，2019年，椰树椰汁曾因广告涉低俗虚假问题被当地市场监管部门立案调查。
2019年初，椰树牌椰汁更换新包装，包装风格除了延续“大胸美女”之外，文案风格更是暗含椰汁有“丰胸神器”的效果。随后网络质疑其虚假宣传并登上微博热搜。
当时，椰树集团在微博回应称：“从小喝到大”广告词不违反广告法，并得到中国广告协会批准，工商部门也认可。
2019年3月27日，海口市龙华区工商局认定椰树集团广告妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚，对椰树集团海南椰汁饮料有限公司作出罚款20万元的行政处罚。
国家广播电视总局发文称，“椰树牌椰汁”部分版本广告，片面追求感官刺激、宣扬低俗内容、违背社会风尚，价值导向存在偏差，易对广大受众尤其是未成年人产生误导，要求各级广播电视播出机构立即停止播出相关版本的“椰树牌椰汁”广告。
关于招聘信息，椰树牌椰汁曾经也惹出过麻烦，并登上微博热搜。
2020年8月，椰树集团因一则招聘广告的“招生条件”而引发了众网友愤慨，纷纷指责椰树牌椰汁有违反广告法之嫌。该广告提到，要求应聘者做到：“忠诚不谋私，顾事业不顾家”“承诺终生在椰树服务”“要写承诺书，承诺以房产作为抵押，离职以房产偿还”。
随后，椰树集团对该招聘广告造成的不良影响表达了歉意。
饮料行业面临压力
公开资料显示，椰树集团创建于1956年。2013-2017年，椰树集团年产值40亿元左右。公司2018年上缴税金6.31亿元(增长7.49%)，连续9年位列海口市工业企业税金第三名。
近几年，陷入瓶颈期的饮料市场需求持续疲软。智研咨询发布的报告显示，2019年，全国规模以上饮料制造企业产量累计达到17763.5万吨，同比增长7%，销售金额为5785.6亿元，而2014年这一数据为4652.2亿元。
中金公司研报显示，果汁饮料的市场份额被其他的新产品形式挤压，市场占有率已经从2014年17.2%的下滑至2019年的14.5%。
中金公司还指出，单一品类公司生命周期相对较弱。例如，2015年以来，即饮茶与果汁市场规模几乎停止增长，依赖凉茶单一业务的加多宝市占率大幅下滑(同时受到王老吉争夺凉茶市场)，依赖果汁单一业务的汇源果汁市占率也小幅下滑。
中金公司称，长期来看，由于中国软饮料行业规模较大，包括10多个子行业，每个子行业均有其自身成长变化规律，若仅面向某细分市场，更有可能面临生命周期风险。相比之下，业务线条跨饮料子行业的公司通过业务多元化可以抵御某子行业中的生命周期风险。
【荣誉榜】全市唯一！热烈祝贺华柴社区获评“国字号”荣誉！
3月31日，中央宣传部、中央文明办在北京召开推进学雷锋志愿服务工作电视电话会议。会上公布了2020年度学雷锋志愿服务最美志愿者、最佳志愿服务组织、最佳志愿服务项目和最美志愿服务社区“四个100”先进典型名单。其中，我区苑东街道华柴社区荣获全国“最美志愿服务社区”称号。
成绩的背后离不开社区工作人员
以及居民、志愿者的共同努力
去认识下华柴社区吧~
华柴社区志愿服务档案
华北柴油机厂社区现有居民1194户，4860人，拥有志愿服务队伍21个，志愿者887人，占社区居民总人数18%。社区经常组织生态环境保护、文体活动、理论宣讲等志愿服务项目，先后被评为石家庄市优秀志愿服务社区、石家庄市文明社区、河北省学雷锋志愿服务示范社区。“志愿服务精准对接”项目荣获石家庄志愿服务创新项目，“华柴社区老党员志愿服务队”荣获《河北省优秀志愿服务品牌》。
“三级网格管理
”
实现志愿服务党建引
领
华北柴油机厂社区自2008年初组建了一支平均年龄现已达75岁的“华柴社区老党员志愿服务队”。这支老党员志愿服务队十三年如一日，不忘初心，牢记使命，为社区建设默默地奉献着“光”和“热”，为社区志愿服务发挥着“领头雁”和带头人作用，社区始终坚持把“老党员志愿服务引领社区建设、引领社区治理、引领社区一切工作”作为社区党建的特色亮点工作来抓，组织动员社区近五百名老党员，带领社区五千名居民，把一个“脏乱差”的落后小区，建设成为了“全国综合减灾示范社区”“河北省志愿服务示范社区”“石家庄市美丽社区”“石家庄市亲邻社区”“石家庄市文明社区”。
建立社区党组织一级网格、9个社区各党支部组成二级网格、21个党小组组成三级网格，同时招募23名志愿者协助具体管理，近年来，华北柴油机厂社区组建志愿服务三级网格管理模式，充分发挥作用，引导广大志愿者在政策宣传、环境整治、邻里互助、文化活动方面开展志愿服务，解决居民身边的小事、急事和难事，为志愿服务与居民的实际需求精准对接做好组织保障。
依托新时代文明实践站
实现志愿服务常态化
2020年6月24日，华北柴油机厂社区在新时代文明实践站举办了“粽香端午在华柴 邻里互助情谊深”大型包粽子活动。116名志愿者现场包粽子，为210户生活困难居民送到家里。这是众多社区活动的一个个缩影。社区的雷锋驿站志愿服务队，积极吸纳周边大中专院校志愿者和社区有一技之长的志愿者参与，在原有电器维修的基础上新增设了木工维修、机械维修、电脑维修和老年人智能手机操作辅导等服务内容，解决了居民日常生活中的维修问题和老年人不会使用智能手机问题；健康苑志愿服务队，现已邀请石家庄市第八医院、石家庄市中医院、石家庄市爱尔眼科医院、苑东社区卫生服务中心等公立医疗机构，为居民开展医疗健康诊疗服务，解决了社区居民看病难问题；书画苑志愿服务队，每天为居民免费开放读书看报、写字画画，并提供执勤、保洁等全程服务。解决了社区爱好看书报和爱好书法书画居民的需求……
2019年区委宣传部投入60余万元为社区建造了文明实践站，新增了功能室。华柴社区依托文明实践站，引入专业社工机构，针对前期需求调研结果，对接区直部门及市八院、市中医院、爱尔眼科、河北中医学院等资源，定期开展政策宣讲、医疗健康诊疗活动，家电维修、老年人智能手机操作辅导等各类精准服务，宣传科学理论培育文明新风，开展文明实践服务基层群众。坚持为群众办实事，加强项目策划和组织，创新服务模式。真正打通了宣传群众、教育群众、关心群众、服务群众的最后一公里。全年共开展线上线下服务200余场，深受群众欢迎。志愿服务将居民凝聚到一起共建美好家园。尤其在疫情期间，居民成立了由老党员、在职党员和大学生组成的“疫情防控工作志愿服务突击队”“楼院管家志愿服务队”分片包干，每天巡查、测温值班、宣传疫情知识、协助社区入户调查、筛查各类信息、对居家隔离人员提供服务等；志愿服务每人每天3次，连续60天，为坚守社区防线做出了积极地贡献，保证了社区疫情防控工作的正常开展。不仅仅是疫情防控，志愿服务在创建文明城、创建卫生城、第七次人口普查中都发挥了积极作用。志愿服务逐渐成为社区治理的有益补充。
创新志愿服务工作机制
实现志愿服务制度化
华北柴油机厂社区联合社工机构，积极探索社区治理模式和经验，精准设计、完善流程、创新方式、加强培训，不断完善志愿服务机制，逐渐实现志愿服务规范化管理。
为了让志愿服务更高效、更规范，社区以“公益创投”为着手点，通过开展“爱在家门口”志愿服务项目，引入“时间银行”作为志愿者以及志愿者服务团体激励制度，将在册的志愿者参与志愿服务的时间转化成积分存进“时间银行”，积分可以兑换相应的物质奖励与服务奖励，这样大大提高了志愿者以及志愿者团体的积极性。
截止2020年12月份，社区链接“时间银行”协作商家10余家，提供可兑换的服务达20余项，参与“时间银行”激励的志愿者300余人，志愿服务积分最高者可达1000分。有效地增强了志愿者的荣誉感和成就感。每年评选表彰社区各类志愿服务先进典型175人，评定志愿之星10人，广泛宣传志愿服务先进事迹，培育志愿文化，弘扬奉献友爱互助进步的志愿精神。社区呈现出“人人参与志愿服务”的浓厚氛围。
来源：区委宣传部
3月31日，中央宣传部、中央文明办在北京召开推进学雷锋志愿服务工作电视电话会议。会上公布了2020年度学雷锋志愿服务最美志愿者、最佳志愿服务组织、最佳志愿服务项目和最美志愿服务社区“四个100”先进典型名单。其中，我区苑东街道华柴社区荣获全国“最美志愿服务社区”称号。
成绩的背后离不开社区工作人员
以及居民、志愿者的共同努力
去认识下华柴社区吧~
华柴社区志愿服务档案
华北柴油机厂社区现有居民1194户，4860人，拥有志愿服务队伍21个，志愿者887人，占社区居民总人数18%。社区经常组织生态环境保护、文体活动、理论宣讲等志愿服务项目，先后被评为石家庄市优秀志愿服务社区、石家庄市文明社区、河北省学雷锋志愿服务示范社区。“志愿服务精准对接”项目荣获石家庄志愿服务创新项目，“华柴社区老党员志愿服务队”荣获《河北省优秀志愿服务品牌》。
“三级网格管理
”
实现志愿服务党建引
领
华北柴油机厂社区自2008年初组建了一支平均年龄现已达75岁的“华柴社区老党员志愿服务队”。这支老党员志愿服务队十三年如一日，不忘初心，牢记使命，为社区建设默默地奉献着“光”和“热”，为社区志愿服务发挥着“领头雁”和带头人作用，社区始终坚持把“老党员志愿服务引领社区建设、引领社区治理、引领社区一切工作”作为社区党建的特色亮点工作来抓，组织动员社区近五百名老党员，带领社区五千名居民，把一个“脏乱差”的落后小区，建设成为了“全国综合减灾示范社区”“河北省志愿服务示范社区”“石家庄市美丽社区”“石家庄市亲邻社区”“石家庄市文明社区”。
建立社区党组织一级网格、9个社区各党支部组成二级网格、21个党小组组成三级网格，同时招募23名志愿者协助具体管理，近年来，华北柴油机厂社区组建志愿服务三级网格管理模式，充分发挥作用，引导广大志愿者在政策宣传、环境整治、邻里互助、文化活动方面开展志愿服务，解决居民身边的小事、急事和难事，为志愿服务与居民的实际需求精准对接做好组织保障。
依托新时代文明实践站
实现志愿服务常态化
2020年6月24日，华北柴油机厂社区在新时代文明实践站举办了“粽香端午在华柴 邻里互助情谊深”大型包粽子活动。116名志愿者现场包粽子，为210户生活困难居民送到家里。这是众多社区活动的一个个缩影。社区的雷锋驿站志愿服务队，积极吸纳周边大中专院校志愿者和社区有一技之长的志愿者参与，在原有电器维修的基础上新增设了木工维修、机械维修、电脑维修和老年人智能手机操作辅导等服务内容，解决了居民日常生活中的维修问题和老年人不会使用智能手机问题；健康苑志愿服务队，现已邀请石家庄市第八医院、石家庄市中医院、石家庄市爱尔眼科医院、苑东社区卫生服务中心等公立医疗机构，为居民开展医疗健康诊疗服务，解决了社区居民看病难问题；书画苑志愿服务队，每天为居民免费开放读书看报、写字画画，并提供执勤、保洁等全程服务。解决了社区爱好看书报和爱好书法书画居民的需求……
2019年区委宣传部投入60余万元为社区建造了文明实践站，新增了功能室。华柴社区依托文明实践站，引入专业社工机构，针对前期需求调研结果，对接区直部门及市八院、市中医院、爱尔眼科、河北中医学院等资源，定期开展政策宣讲、医疗健康诊疗活动，家电维修、老年人智能手机操作辅导等各类精准服务，宣传科学理论培育文明新风，开展文明实践服务基层群众。坚持为群众办实事，加强项目策划和组织，创新服务模式。真正打通了宣传群众、教育群众、关心群众、服务群众的最后一公里。全年共开展线上线下服务200余场，深受群众欢迎。志愿服务将居民凝聚到一起共建美好家园。尤其在疫情期间，居民成立了由老党员、在职党员和大学生组成的“疫情防控工作志愿服务突击队”“楼院管家志愿服务队”分片包干，每天巡查、测温值班、宣传疫情知识、协助社区入户调查、筛查各类信息、对居家隔离人员提供服务等；志愿服务每人每天3次，连续60天，为坚守社区防线做出了积极地贡献，保证了社区疫情防控工作的正常开展。不仅仅是疫情防控，志愿服务在创建文明城、创建卫生城、第七次人口普查中都发挥了积极作用。志愿服务逐渐成为社区治理的有益补充。
创新志愿服务工作机制
实现志愿服务制度化
华北柴油机厂社区联合社工机构，积极探索社区治理模式和经验，精准设计、完善流程、创新方式、加强培训，不断完善志愿服务机制，逐渐实现志愿服务规范化管理。
为了让志愿服务更高效、更规范，社区以“公益创投”为着手点，通过开展“爱在家门口”志愿服务项目，引入“时间银行”作为志愿者以及志愿者服务团体激励制度，将在册的志愿者参与志愿服务的时间转化成积分存进“时间银行”，积分可以兑换相应的物质奖励与服务奖励，这样大大提高了志愿者以及志愿者团体的积极性。
截止2020年12月份，社区链接“时间银行”协作商家10余家，提供可兑换的服务达20余项，参与“时间银行”激励的志愿者300余人，志愿服务积分最高者可达1000分。有效地增强了志愿者的荣誉感和成就感。每年评选表彰社区各类志愿服务先进典型175人，评定志愿之星10人，广泛宣传志愿服务先进事迹，培育志愿文化，弘扬奉献友爱互助进步的志愿精神。社区呈现出“人人参与志愿服务”的浓厚氛围。
来源：区委宣传部
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