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无论是用精心设计的字母形式来表现公司的名称,还是设计一款或抽象或具象的视觉符号,抑或是某一种极为独特的色彩组合,Logo 作为商业社会的伴生产物,都必须满足「易于识别」这一需求。正如这个词的词根 —— 希腊语「逻各斯」(logos)在西方哲学和神学中指代支配世界万物的法则,时尚界的市场营销人员往往将其描述为品牌的切入点,能够概括一个品牌所代表的一切,从视觉上传达其品牌的身份和价值观,但他们甚少愿意说明那些依靠大量重复使用 Logo 构成的「Logo 狂热」(Logomania)基础款单品凭什么能够卖出超乎寻常的价格。
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