古风热来袭！汉服经济井喷：2019年汉服市场规模超20亿元
#汉服# #庆余年# 来源：央视财经
全球纺织网国际站 #新闻视点# https://t.cn/Aipjz2Uz
汉服，是指汉民族的传统服饰。
近年来汉服文化兴起，由汉服带动的古风消费热度大增，如今走在街上就经常能遇到穿汉服的年轻人，统计显示，2019年在淘宝平台上汉服市场规模已经超过20亿元，并且保持着每年150%左右的增速。
这是上海玄和文化社组织的一次汉服线下活动，在汉服圈中称为“雅集”。社长告诉记者，每个月会举办一到两次这样的活动，2019年7月份创办社团的时候只有五名成员，如今已经扩大为200多人。
上海玄和文化社社长 周文彬：汉服的话，它是从汉代至明代期间（的服饰），我们统称为汉服，它期间有不同的形制，我们并不是只是喝茶和弹琴。而是说会跟大家讲解，比如说茶的文化又或者说跟大家会科普一些古琴 (知识)。
沈诗婳是一位汉服爱好者，她从三年前在大学社团中接触到汉服，平时自己会制作一些周边配饰，也有不少汉服店铺邀请她去当模特。她告诉记者，目前自己有10套汉服，每个月在汉服和配饰上的花费基本在一千元左右。
汉服爱好者 沈诗婳： 我个人是比较喜欢圆领袍的，就好比我身上这一件。它是唐制的圆领袍，在隋唐时期，这样的圆领袍是可以男女共穿的。像我穿圆领袍的话，我搭的比较多的是发带和发冠。今天戴的是发带，然后发带在十几到几十元不等。
汉服爱好者 虞若萌：我今天穿的这个是明制的长衫还有一个比甲，然后是下面是马面裙，属于比较晚明的一个形制吧。明制是比较暖和嘛，现在冬天比较能藏衣服。每个月我基本都会买一套汉服，大概有一千元。
统计显示，2019年汉服爱好者数量达到356.1万人，同比增长74.4%。在价格方面，300到500元的价格带占到整个汉服消费的43.1%。
目前汉服市场规模达数十亿，仅在淘宝平台上，2019年汉服的成交额就已经超过20亿元，年平均增速保持在150%左右。
淘宝服饰运营人员 杨诗睿：汉服其实消费人群的话是趋于比较年轻化的，95后的人群基本上已经达到了90后的五倍。那我们其实也能发现，其实女性消费者是在整个市场里面的，能占到九成以上这样子。
汉服生产周期缩短 企业订单量大增
近一年来是汉服经济井喷的时期。据天眼查统计，截至目前，经营范围内包括汉服的企业有478家，其中有288家是2019年的新增注册企业。那么，目前汉服企业的发展现状如何，在发展过程中又遇到过哪些瓶颈呢。
清水溪·汉初是一家成立于2009年的汉服店，风格以水墨画为主，年成交额约为4000万元。联合创始人汤威告诉记者，在创业初期，他们只卖一些手绘的T恤、包还有鞋子，真正开始做汉服是在2012年，一开始是以纯手工画为主，经过改进，如今已经可以将手绘创意与软件相结合，进行批量化生产，有效降低了成本。
清水溪·汉初汉服设计师 孙瑶：我这个就是在画一个，那个织金面料，就是类似像这种。就是可能是要画像类似这种矢量图的感觉。我一般是尽量希望能呈现出来，就是更灵动的感觉。
清水溪·汉初联合创始人 汤威：销售量的话，我们一个月销售量大概是在两万件衣服。价格带的话，就比如说像春夏款的话，（客单价）大概是在250块钱左右。如果说是那个，秋冬款的话，（客单价）大概是在350块钱左右。
作为国内较早开始做汉服的商家，汤威对汉服市场的变化感触颇深。他告诉记者，以前很多人都把汉服当作戏服、或者是影视作品中的服装，并且由于汉服生产工艺十分复杂，许多生产工厂、面料商都不愿意和他们合作，于是汤威便在2016年筹备自建工厂，如今每个月自身的生产线加上合作工厂的产能在两万件左右。
清水溪·汉初联合创始人 汤威：没有自己建工厂的时候，然后我们最长的周期达到了60天以上。就是说客户从下单，再到拿到货，是60天。然后我们现在最快的话，15天以内就可以出货。我们现在的订单已经排到了春节之后的三月份了。
远山乔是一个创立了13个月的汉服品牌，如今的粉丝量超过21万。品牌联合创始人汪夏明告诉记者，针对16-28岁的年轻消费者，远山乔推出了三个产品线，价格从200元到上万元不等。销售模式上有现货和定制款两种，2019年12月份的订单量已经超过了上半年的最高峰，同比增长200%。
远山乔汉服工艺师 曹英 ：这个是属于汉服里面的云肩部位，然后我现在是做手工包边的一个工艺，这件衣服我们最大的手工就在这个位置上面，全部用手工做。
汪夏明 远山乔联合创始人 汪夏明：我们这个客户人群，相当于是95、00后为主的这个女性客群。她们有比较，比我们这一代人更先进的这种审美，以及这个价值观。在很多品类里面，汉服它是具有可内容化属性更强的这样的一个品类。汉服买家买到手之后，都会去一些自拍，或者是叫别人来拍，然后再去做二次传播。
汉服发展带动线下体验消费 衍生市场规模持续扩大
汉服产业的发展也刺激了新的消费活力，各类线下体验店如雨后春笋般冒出，整个汉服衍生产业的发展增速已经大大超过了汉服产业本身，继续来看报道。
朝乐集汉服工作室成立于2019年8月份，是一家集汉服售卖和租赁、写真、妆造于一体的线下体验店，工作室的负责人早在十三年前就开始接触汉服，也是汉服的资深爱好者，她告诉记者，店铺的面积在160平方米左右，每个月的租金为一万五千元，目前已经能够实现收支平衡。记者来到工作室的时候，这里正在进行着一节妆造课。
朝乐集汉服工作室梳妆师 刘敏：这个发型的话是一个明制当中会用得比较多的，就是一个山字髻。整体说像这个正的这个叫正凤，九尾的一个正凤，金丝凤。她这个发型还是以这种婚服一个大的造型来做的。
朝乐集汉服工作室负责人 曹懿蓉：如果我们现在的一个完整的体验的话，基本上是从妆造啊，还有服饰啊，还有拍摄后期等等的加在一起可能接近2000。实际上我们就是挑选了二十几家，就是品质比较好的，然后原创的一些品牌，然后我去代理它们，我们价格的话正常均价是一到两千一套。 汉仪华裳汉服体验工作室成立于2019年3月份，除了妆造和写真外，还设有两个实景区供消费者拍摄。工作室负责人告诉记者，妆发、造型、汉服搭配和实景体验的价格是每小时138元。
上海消费者：我觉得很不错啊，像我们这种不太会梳头发，不太会化妆的，就是找到这样的体验店的话，感觉会让自己更漂亮一些。 这边的衣服种类，还有包括妆造的一些饰品，可选的范围都是很广的。
汉仪华裳汉服体验工作室负责人 袁慧柔： 汉服越来越流行了，那么这种的体验馆呢也越来越增多了，包括像我们这边的汉服的话都是要通过这种厂家或者是商家去定制去采买的，这样的话也相当于说形成了一个产业链吧。 实际上，汉服市场所带动的周边产业不仅仅局限于线下体验，分析人士指出，近几年汉服衍生产业的市场规模正在以12到15倍的增速扩大。
艾媒咨询首席分析师 张毅：第一个就是从上游，也就是工厂的这个生产加工、设计等等一系列里面，它其实带来一个已经形成的一个子产业。那另外一个呢， 我们看到的一些比如说以这个汉服元素和文化来带来的这些文化旅游。那另外一个，也就是说在现代化的这些服装设计上面，加入一些汉服，汉文化的这样一些因素在里面。
#汉服# #庆余年# 来源：央视财经
全球纺织网国际站 #新闻视点# https://t.cn/Aipjz2Uz
汉服，是指汉民族的传统服饰。
近年来汉服文化兴起，由汉服带动的古风消费热度大增，如今走在街上就经常能遇到穿汉服的年轻人，统计显示，2019年在淘宝平台上汉服市场规模已经超过20亿元，并且保持着每年150%左右的增速。
这是上海玄和文化社组织的一次汉服线下活动，在汉服圈中称为“雅集”。社长告诉记者，每个月会举办一到两次这样的活动，2019年7月份创办社团的时候只有五名成员，如今已经扩大为200多人。
上海玄和文化社社长 周文彬：汉服的话，它是从汉代至明代期间（的服饰），我们统称为汉服，它期间有不同的形制，我们并不是只是喝茶和弹琴。而是说会跟大家讲解，比如说茶的文化又或者说跟大家会科普一些古琴 (知识)。
沈诗婳是一位汉服爱好者，她从三年前在大学社团中接触到汉服，平时自己会制作一些周边配饰，也有不少汉服店铺邀请她去当模特。她告诉记者，目前自己有10套汉服，每个月在汉服和配饰上的花费基本在一千元左右。
汉服爱好者 沈诗婳： 我个人是比较喜欢圆领袍的，就好比我身上这一件。它是唐制的圆领袍，在隋唐时期，这样的圆领袍是可以男女共穿的。像我穿圆领袍的话，我搭的比较多的是发带和发冠。今天戴的是发带，然后发带在十几到几十元不等。
汉服爱好者 虞若萌：我今天穿的这个是明制的长衫还有一个比甲，然后是下面是马面裙，属于比较晚明的一个形制吧。明制是比较暖和嘛，现在冬天比较能藏衣服。每个月我基本都会买一套汉服，大概有一千元。
统计显示，2019年汉服爱好者数量达到356.1万人，同比增长74.4%。在价格方面，300到500元的价格带占到整个汉服消费的43.1%。
目前汉服市场规模达数十亿，仅在淘宝平台上，2019年汉服的成交额就已经超过20亿元，年平均增速保持在150%左右。
淘宝服饰运营人员 杨诗睿：汉服其实消费人群的话是趋于比较年轻化的，95后的人群基本上已经达到了90后的五倍。那我们其实也能发现，其实女性消费者是在整个市场里面的，能占到九成以上这样子。
汉服生产周期缩短 企业订单量大增
近一年来是汉服经济井喷的时期。据天眼查统计，截至目前，经营范围内包括汉服的企业有478家，其中有288家是2019年的新增注册企业。那么，目前汉服企业的发展现状如何，在发展过程中又遇到过哪些瓶颈呢。
清水溪·汉初是一家成立于2009年的汉服店，风格以水墨画为主，年成交额约为4000万元。联合创始人汤威告诉记者，在创业初期，他们只卖一些手绘的T恤、包还有鞋子，真正开始做汉服是在2012年，一开始是以纯手工画为主，经过改进，如今已经可以将手绘创意与软件相结合，进行批量化生产，有效降低了成本。
清水溪·汉初汉服设计师 孙瑶：我这个就是在画一个，那个织金面料，就是类似像这种。就是可能是要画像类似这种矢量图的感觉。我一般是尽量希望能呈现出来，就是更灵动的感觉。
清水溪·汉初联合创始人 汤威：销售量的话，我们一个月销售量大概是在两万件衣服。价格带的话，就比如说像春夏款的话，（客单价）大概是在250块钱左右。如果说是那个，秋冬款的话，（客单价）大概是在350块钱左右。
作为国内较早开始做汉服的商家，汤威对汉服市场的变化感触颇深。他告诉记者，以前很多人都把汉服当作戏服、或者是影视作品中的服装，并且由于汉服生产工艺十分复杂，许多生产工厂、面料商都不愿意和他们合作，于是汤威便在2016年筹备自建工厂，如今每个月自身的生产线加上合作工厂的产能在两万件左右。
清水溪·汉初联合创始人 汤威：没有自己建工厂的时候，然后我们最长的周期达到了60天以上。就是说客户从下单，再到拿到货，是60天。然后我们现在最快的话，15天以内就可以出货。我们现在的订单已经排到了春节之后的三月份了。
远山乔是一个创立了13个月的汉服品牌，如今的粉丝量超过21万。品牌联合创始人汪夏明告诉记者，针对16-28岁的年轻消费者，远山乔推出了三个产品线，价格从200元到上万元不等。销售模式上有现货和定制款两种，2019年12月份的订单量已经超过了上半年的最高峰，同比增长200%。
远山乔汉服工艺师 曹英 ：这个是属于汉服里面的云肩部位，然后我现在是做手工包边的一个工艺，这件衣服我们最大的手工就在这个位置上面，全部用手工做。
汪夏明 远山乔联合创始人 汪夏明：我们这个客户人群，相当于是95、00后为主的这个女性客群。她们有比较，比我们这一代人更先进的这种审美，以及这个价值观。在很多品类里面，汉服它是具有可内容化属性更强的这样的一个品类。汉服买家买到手之后，都会去一些自拍，或者是叫别人来拍，然后再去做二次传播。
汉服发展带动线下体验消费 衍生市场规模持续扩大
汉服产业的发展也刺激了新的消费活力，各类线下体验店如雨后春笋般冒出，整个汉服衍生产业的发展增速已经大大超过了汉服产业本身，继续来看报道。
朝乐集汉服工作室成立于2019年8月份，是一家集汉服售卖和租赁、写真、妆造于一体的线下体验店，工作室的负责人早在十三年前就开始接触汉服，也是汉服的资深爱好者，她告诉记者，店铺的面积在160平方米左右，每个月的租金为一万五千元，目前已经能够实现收支平衡。记者来到工作室的时候，这里正在进行着一节妆造课。
朝乐集汉服工作室梳妆师 刘敏：这个发型的话是一个明制当中会用得比较多的，就是一个山字髻。整体说像这个正的这个叫正凤，九尾的一个正凤，金丝凤。她这个发型还是以这种婚服一个大的造型来做的。
朝乐集汉服工作室负责人 曹懿蓉：如果我们现在的一个完整的体验的话，基本上是从妆造啊，还有服饰啊，还有拍摄后期等等的加在一起可能接近2000。实际上我们就是挑选了二十几家，就是品质比较好的，然后原创的一些品牌，然后我去代理它们，我们价格的话正常均价是一到两千一套。 汉仪华裳汉服体验工作室成立于2019年3月份，除了妆造和写真外，还设有两个实景区供消费者拍摄。工作室负责人告诉记者，妆发、造型、汉服搭配和实景体验的价格是每小时138元。
上海消费者：我觉得很不错啊，像我们这种不太会梳头发，不太会化妆的，就是找到这样的体验店的话，感觉会让自己更漂亮一些。 这边的衣服种类，还有包括妆造的一些饰品，可选的范围都是很广的。
汉仪华裳汉服体验工作室负责人 袁慧柔： 汉服越来越流行了，那么这种的体验馆呢也越来越增多了，包括像我们这边的汉服的话都是要通过这种厂家或者是商家去定制去采买的，这样的话也相当于说形成了一个产业链吧。 实际上，汉服市场所带动的周边产业不仅仅局限于线下体验，分析人士指出，近几年汉服衍生产业的市场规模正在以12到15倍的增速扩大。
艾媒咨询首席分析师 张毅：第一个就是从上游，也就是工厂的这个生产加工、设计等等一系列里面，它其实带来一个已经形成的一个子产业。那另外一个呢， 我们看到的一些比如说以这个汉服元素和文化来带来的这些文化旅游。那另外一个，也就是说在现代化的这些服装设计上面，加入一些汉服，汉文化的这样一些因素在里面。
【4岁女孩教室门口“罚站”，背后故事让人心疼...】24日，河南郑州，一小女孩在教室门口，踮着脚怯生生地往教室里张望…原来，小女孩生病没去幼儿园，家里没人照看，当老师的妈妈只好把她带到学校。#教室外是自己孩子教室里是别人家孩子# 网友：太多不易，致敬[赞]#95后全职妈妈占比八成##小学生餐前自觉排队背课文# via郑州晚报
#昆明天气# 【冷空气预计5日结束 昆明主城区预计不降雪】（昆明日报 记者任翊翔）12月1日夜间开始,一股冷空气影响昆明,造成10℃以上大幅度降温。听闻昭通等地陆续降雪,昆明人一边在寒风中瑟瑟发抖,一边怀着激动的心情“等雪来”。但记者昨日采访昆明市气象台得知,这股冷空气将在5日趋于结束,期间昆明除轿子雪山等高寒山区外,其他地区特别是主城区将不会出现降雪可能性。
据了解,这股冷空气将使滇中及以东以南地区出现明显降温过程,并伴随降水天气。期间日最高气温普遍下降6-10℃,局地达12-14℃;滇东北、滇中东部将出现降雪及道路结冰,滇中西部、滇南、滇西北东部有小雨局部中雨。
昆明市气象台预报员介绍,此次冷空气从1日夜间开始影响昆明,最低气温将出现在5日,预计在3-6℃左右,并逐渐减弱。但由于晴空辐射(指晴朗的夜晚地面及其附近空气通过长波辐射而冷却降温的现象)的影响,6日清晨温度下降明显,预计气温将在0℃或以下。但由于此时天气已经返晴,因此不会出现降雪天气,但霜冻可能性较高。
预计3日、4日、5日,昆明大部天气以阴有小雨为主。在强降温天气期间,滇中及以东以南大部地区需注意防寒防冻,昭通、曲靖、昆明东部会出现降雪或道路结冰,提醒相关部门及市民防范对农业和交通运输的不利影响。本周滇西南、滇西等地清晨有雾,局地有大雾,相关部门和市民需防范低能见度天气对交通运输的影响。
相关
自来水公司发布防冻预警
昆明信息港讯（昆明日报 记者杨官荣）昨日,寒潮来袭,昆明自来水集团有限公司(以下简称“自来水公司”)发布温馨提示,提醒市民提前做好冬季自来水水表防冻保温工作。
自来水公司提醒,外露在室外的自来水管,请用棉织物或麻布缠实,外层再用塑料膜包裹后扎紧;对水表箱内水管和水表,请用棉织物覆盖,同时盖好水表箱盖;当气温降至零度以下时,家中水管裸露在外的用户,要在晚上睡前先将表前阀门关闭,再打开水龙头放空自来水。使用太阳能热水器的用户,太阳能进水管和出水管应该包裹防冻保暖材料,尤其要注意接口处的包裹。如果遇到水管爆裂、水表冻裂等情况,请及时拨打96106报修。
复古热水袋重登热销榜
昆明信息港讯（昆明日报 记者廖晶蓉）近日,全国大部分地区经历断崖式降温,昆明也不例外。冲个热水袋揣怀里,这一上世纪的保暖记忆,在今年冬天悄然复兴,成为年轻人群的新时尚。
昨日,记者从天猫超市了解到,受全国大范围降温降雪影响,近一周随身保暖商品的销售异常火爆。其中,热水袋、保暖贴、口罩同比增长超150%,成为今年冬天消费者最爱囤的“保暖三件套”。往年热门的插电式取暖产品,今年则大有被热水袋超越之势。而青睐这种复古取暖方式的,恰恰是以90后、95后为代表的年轻消费人群。天猫超市数据显示,90后及95后群体在热水袋消费中占比超过75%,高颜值、小巧便携的热水袋尤为受在校学生欢迎。
记者走访了昆明的部分市场,新式热水袋在线下销售量也不错。
火锅电暖器羽绒服走俏
昆明信息港讯（昆明日报 记者杨敏）昨日,昆明气温骤降,带热了昆明市场的“暖经济”,能够御寒的衣、食、住、行相关产品都迎来了销售旺季。
在衣方面,保暖服饰销量好。记者走访部分商场和超市看到,保暖服饰、用品等商品已被摆放在显眼位置。其中,棉衣、羽绒服、手套和围巾等销售火爆。“前一天天气很好,我还带着家里人去海埂看海鸥,穿个薄款外套就能应付。今天温度直接降到了4℃。”正在选购羽绒服的周女士说,她在购置冬衣时发现,以往价格亲民的羽绒服悄然变成了“奢侈品”。
在食方面,记者在大悦城海底捞火锅店内看到,中午店内坐了近20桌客人,上座率较高。“寒冷的天气除了被窝,就是火锅最合适了。”在店内就餐的市民张先生说。
在住方面,取暖家电销售步入了“黄金季”。在昆百大电器商场,一位市民一次性购买了4台售价为2599元的石墨烯移动地暖。“这几天天气冷了,我们一天可以卖出几十台。”工作人员介绍。
据了解,这股冷空气将使滇中及以东以南地区出现明显降温过程,并伴随降水天气。期间日最高气温普遍下降6-10℃,局地达12-14℃;滇东北、滇中东部将出现降雪及道路结冰,滇中西部、滇南、滇西北东部有小雨局部中雨。
昆明市气象台预报员介绍,此次冷空气从1日夜间开始影响昆明,最低气温将出现在5日,预计在3-6℃左右,并逐渐减弱。但由于晴空辐射(指晴朗的夜晚地面及其附近空气通过长波辐射而冷却降温的现象)的影响,6日清晨温度下降明显,预计气温将在0℃或以下。但由于此时天气已经返晴,因此不会出现降雪天气,但霜冻可能性较高。
预计3日、4日、5日,昆明大部天气以阴有小雨为主。在强降温天气期间,滇中及以东以南大部地区需注意防寒防冻,昭通、曲靖、昆明东部会出现降雪或道路结冰,提醒相关部门及市民防范对农业和交通运输的不利影响。本周滇西南、滇西等地清晨有雾,局地有大雾,相关部门和市民需防范低能见度天气对交通运输的影响。
相关
自来水公司发布防冻预警
昆明信息港讯（昆明日报 记者杨官荣）昨日,寒潮来袭,昆明自来水集团有限公司(以下简称“自来水公司”)发布温馨提示,提醒市民提前做好冬季自来水水表防冻保温工作。
自来水公司提醒,外露在室外的自来水管,请用棉织物或麻布缠实,外层再用塑料膜包裹后扎紧;对水表箱内水管和水表,请用棉织物覆盖,同时盖好水表箱盖;当气温降至零度以下时,家中水管裸露在外的用户,要在晚上睡前先将表前阀门关闭,再打开水龙头放空自来水。使用太阳能热水器的用户,太阳能进水管和出水管应该包裹防冻保暖材料,尤其要注意接口处的包裹。如果遇到水管爆裂、水表冻裂等情况,请及时拨打96106报修。
复古热水袋重登热销榜
昆明信息港讯（昆明日报 记者廖晶蓉）近日,全国大部分地区经历断崖式降温,昆明也不例外。冲个热水袋揣怀里,这一上世纪的保暖记忆,在今年冬天悄然复兴,成为年轻人群的新时尚。
昨日,记者从天猫超市了解到,受全国大范围降温降雪影响,近一周随身保暖商品的销售异常火爆。其中,热水袋、保暖贴、口罩同比增长超150%,成为今年冬天消费者最爱囤的“保暖三件套”。往年热门的插电式取暖产品,今年则大有被热水袋超越之势。而青睐这种复古取暖方式的,恰恰是以90后、95后为代表的年轻消费人群。天猫超市数据显示,90后及95后群体在热水袋消费中占比超过75%,高颜值、小巧便携的热水袋尤为受在校学生欢迎。
记者走访了昆明的部分市场,新式热水袋在线下销售量也不错。
火锅电暖器羽绒服走俏
昆明信息港讯（昆明日报 记者杨敏）昨日,昆明气温骤降,带热了昆明市场的“暖经济”,能够御寒的衣、食、住、行相关产品都迎来了销售旺季。
在衣方面,保暖服饰销量好。记者走访部分商场和超市看到,保暖服饰、用品等商品已被摆放在显眼位置。其中,棉衣、羽绒服、手套和围巾等销售火爆。“前一天天气很好,我还带着家里人去海埂看海鸥,穿个薄款外套就能应付。今天温度直接降到了4℃。”正在选购羽绒服的周女士说,她在购置冬衣时发现,以往价格亲民的羽绒服悄然变成了“奢侈品”。
在食方面,记者在大悦城海底捞火锅店内看到,中午店内坐了近20桌客人,上座率较高。“寒冷的天气除了被窝,就是火锅最合适了。”在店内就餐的市民张先生说。
在住方面,取暖家电销售步入了“黄金季”。在昆百大电器商场,一位市民一次性购买了4台售价为2599元的石墨烯移动地暖。“这几天天气冷了,我们一天可以卖出几十台。”工作人员介绍。
✋热门推荐