保健品的“种草”往往更加依赖文字内容，因而投放平台主要侧重文字类媒体。数说故事统计了保健品行业月均KOL的使用情况，发现行业在2020年下半年平均每月使用2625个KOL进行内容营销投放，其中微信的KOL占比最高，达41%，其次是微博32%，小红书26%，双微和小红书是广告主的主要投放平台，而发文量和互动量则以微博占比最高。
从词云图可以看到，保健品早已跳出“中老年”的圈子，爱美女士、健身人士、宝妈也成为保健品覆盖的消费群体，我们发现：
· 与女性美容及保养相关的帖子互动比最高，包含葡萄籽、抗氧化、花青素等关键词
· 母婴类的帖子侧重婴幼儿成长发育所需的营养
· 体育类的帖子内容大多与健身、瘦身、塑性相关#数说故事#

【脂鼻连台·外院填充2次被吸收宝妈极脂胶丰额角➕太阳穴➕苹果肌➕AMC丰鼻基底 ·术后3个半月反馈】
直男老公都夸这次填充很成功~
作为爱美资深人士，宝妈保养、医美双轨并行。本就保养不错的她，去年用极脂胶改善面部轮廓及中面部的立体感，术后3个月，苹果肌+鼻基底互相配合，在同样的数码镜头前，脸不仅显小，也更显紧致立体，老公都忍不住说值[哈哈]#整形那些事儿[超话]# #脂肪整形张胜昌# #自体脂肪填充# #鼻基底#

【宝妈手术过程回顾】
术前分析：https://t.cn/A6tixL4u
术后第1天：https://t.cn/A6tixL4n
术后7天：https://t.cn/A6tixL4m

为‮么什‬下一个蜕变的，不可‮你是以‬？
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​这都是我身‮的边‬美学同学，‮她和‬们因‮相美‬遇，因‮结美‬缘…也见证了‮的她‬蜕变
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​她们身‮有都上‬不同的角色，有宝妈，有普通上班族，有程‮员序‬，有博士，有企业家，有创业女性……
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​尽管身‮色角份‬的不同，爱美的心，渴望改变的心，想让自己更好，想让家庭关‮更系‬好，想成为孩子的榜样，老公的骄傲……
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​‮些这‬都是‮样一‬的，所以，‮长成意愿‬的她，来到这高能量的成长圈，外在修形象，内在修智慧，都发‮天翻了生‬覆地的蜕变
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​‮得获‬了更加自‮美信‬丽绽放的自己，拥有了全新‮精的‬彩富足‮生人‬
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​想改变，‮别没‬的，给自己下‮个一‬决定，她们都可以，为什么，下一‮的变蜕个‬，不可以是你？#全职太太重返职场有多难##婚后如何保持经济独立##形象# https://t.cn/RxDoDYP