​【白酒】春节五粮液专家会纪要20210217

日期:2021年2月17日
嘉宾:五粮液经销商,酒水从业数十年

1、Q:春节期间白酒动销情况梳理?

A:整体上定性判断:今年白酒销售超预期。

春节前一个月,各相关部门发出通知,要求原地过年,回家报备、核酸检测,不能搞聚会、团拜、宴席等,后续政策甚至“层层加码”,因此影响经销商和终端信心,经销商不敢备货,去年春节前备了很多货,也压到了终端,受疫情影响甚至到6月都没消化完。今年提前一个月出台政策后,终端和经销商都不敢备货,渠道备货和销售预期较低。后来国家卫健委出台“六不准”,不能限制低风险之间互相流通、不限制走亲访友等,此前的“层层加码”严苛的政策并没有落实,为渠道带来信心,消费者春节仍会正常流动,即使销量略有影响,加大备货仍是必须的。从结果上看,国家在“层层加码”和“互相流通”中找到了平衡,消费者消费欲望增加,终端商敢备货,经销商敢拿货。

动销情况:我司1~2月销售额同增30%以上,其中1月任务完成150%,2月截止17日任务完成120%任务。阜阳古井保持30%以上增长,举例:一个古16业务员,2020年200万任务,2021年任务375万,1月超额完成了任务,同比翻番。五粮液销售大超预期,我司仓库已经没有五粮液库存,已经进了一部分团购酒,且也全部卖完。

价盘情况:全国价盘稳定在一批价980元/瓶,个别市场960~970元/瓶,春节前4-5天,物流停运,批价最高到1000元;终端价商超6500~6800元/箱,1100元/瓶左右,烟酒行最低不低于6300元/箱,不低于1050/瓶,价盘合理。渠道毛利超过400元/箱,五粮液作为大流通产品,利润空间相对充裕。

价格判断:预计2021年普五价格稳中有升大趋势不变。经过春节市场检验,普五980元/瓶已稳住,走势好,且社会库存低,后续没有降价必要,即使降价对销量增长不会有明显帮助,因此可以判断目前商家稳定价盘信心足,压力小。往年五粮液春节出货达,要搞开门红,部分商家有库存压力,小商家有抛售动机,但今年大小商家库存都不高,经销商和终端都库存很低,核心原因是由于去年春节疫情使得今年不敢备货。今年我司一直到年三十都在零星送货,70~80%烟酒店当天要货,当天送到,烟酒店基本没有社会库存压力。节后如果五粮液出提价政策,商家或终端春节现金流较好,甚至可能会有备货动力。因此可以判断近年来,今年是五粮液渠道最良性的一年,经销商和渠道都没有库存压力。

团购方面:2020年起配额卖完后,通过团购进货。此前团购价格是出厂价+70元,未有乱价销售70元返还,相当于出厂价不变,增加配额。2021年春节前团购政策调整,配额计划外团购打款价上调至999元,如果卖的多,明年增加配额,是一种考察团购能力的手段。公司坚持计划外团购渠道培育,会持续给经销商传递信号:999元/瓶进价,最低需要卖到1000元,意味着五粮液未来批价必然会越过1000元/瓶,实际上目前999元/瓶的团购普五至少卖到6300元/箱、1050元/瓶,为经销商树立了价格信心,一旦信心树立、价格自然就能上挺,因为对消费者而言,品牌是刚需,1050还是1100元购买五粮液差别不大,千元价格带五粮液是最大的流量产品,能够可持续增长。

品牌结构:现在五粮液品牌结构设定合理,超高端经典对标茅台,五粮液定位千元
高端产品,次高端产品500元小五粮收割次高端价格带(小五粮借五粮液的势,相较其他没有品牌的品牌,在次高端推广招商和消费者开瓶容易的多),品牌矩阵比较完整,若三驾马车同时发力争夺更多市场份额。对于超高端经典五粮液,对标茅台,为消费者提供3000元的浓香酒选择,使得品牌长期不会被矮化,并通过圈层营销,抓住核心消费领袖,能够抓住一些消费者,多少销量其次,主要是拉升品牌形象,使超高端人群增加一个产品选择。如果经典五粮液培育能做好,那普五能享受未来5年消费升级最大的红利。现在五粮液是千元价格带商务消费开瓶最高的产品,1000元性价比高,品牌力也充分,请客、聚会、品质生活面子足够,千元有充分的性价比和品牌张力,其他品牌想产生明显替代难度较大。

整体判断:若五粮液每年保持5~10%的价格攀升(市场价格),品牌就会持续增长,那么未来5~10年五粮液有机会持续享受消费升级红利。只要渠道管理好,品牌宣传做好,保持千元价格品牌领先地位,那么顺应行业发展规律,五粮液开瓶会越来越大,每年会自然增长。

2、Q:安徽有年节提酒送礼走亲访友的需求,今年原地过年是否影响地方送礼消费?

A:今年春节返乡人数的确有减少,但实际情况不会像铁路、公路统计的降幅那么大。从安徽市场来看,影响最大的在宴席,或较正常年份减少一半以上,主要是受政策影响,一部分人提前办,另一部分推迟办,使得春节期间的宴席有所减少,但最终整体影响可能不大。走亲访友市场虽有影响,但影响不太大,举例:一家多兄弟在外打工,春节兄弟中一人回来走亲戚,送礼人群和往年情况基本类似。消费结构上看,往年送酒100~400元(一箱四瓶)都有,甚至有700~800元一箱,但今年大部分集中在200~300元/箱,即60~70/元一瓶,消费两极分化严重,代理的光瓶酒玻汾增长50%以上,另一种次高端以上消费升级明显,主流的普通老百姓消费是降维的,受经济收入影响较大,2020年普通老百姓收入少了但亲戚还要走动,因此呈现两极分化。两极分化背景下,向品牌集中趋势明显,区域龙头和全国龙头是首选,没有品牌、只有包装和概念的品牌下滑严重,因此反应出品牌是一个企业的护城河。

3、Q:拆分一下五粮液分品牌的增速?例如普五增速多少?五粮醇之类的增速怎么样?

A:五粮液开瓶和动销层面,预计全国面上至少有10~20%销量增长,五粮液系列酒增速需要保持每年10%以上。我司30%真正绝大多数来自于五粮液增长,五粮醇和去年持平。

4、Q:国窖也在起势,怎么看待中长期五粮液与国窖的竞争格局?

A:2020年国窖单品过100亿。如果在800~900元价格带做到百亿大单品,一定不止是靠推广,肯定有消费者品牌认知和自点率。可以看出,现在国窖市场定位精准,定位为五粮液跟随者,2013~15年国窖一度定位为五粮液超越者,过程中损失了很多销量吃了亏,五粮液降低价格但市场份额没有降,而国窖损失了较大份额,之后调整定位、转变为五粮液跟随者。未来也看好国窖的发展,目前国窖已有百亿体量,被市场广泛接受,背后不止是靠品牌积累的,绝大部分销量靠成熟的市场建设模式达成,未来会有持续增长的过程,如何和终端联盟,如何发展成熟经销商,如何搞定消费者,有一套成熟的体系,会走的稳。短板还是在品牌上,国窖进入弱势市场,打开局面还是需要过程,如果有足够的耐心,基于跟随者的角色,在消费升级大背景下,也能分一杯羹。此外,泸州老窖双品牌战略,国窖+老字号不断提价。阜阳市场老字号一年销售额7000~8000万,两年前批价980元/箱,现在已提升至1400~1500元/箱,虽损失部分销量,但决策正确,显著拉升了品牌。

5、Q:客观上,在部分消费人群无法返乡的情况下,古井如何实现快速增长?

A:古井今年目标不低,预计增长目标不会低于20%,下面城市级别分解任务,都会超过30%增长的任务目标,通过分解目标高一点确保任务完成,了解到阜阳完成情况较好。我们认为古井的增长主要来自于品牌力提升,三年前,古井在阜阳仅有一个多亿销售额,目前已超过四个亿销售额,在次高端行业扩容的大背景下,古井依托于次高端消费升级,不会降低目标,可以判断,古井的增长主要来自于消费升级带来的结构性增长,带动整体销售额增长。两三年前阜阳古井大部分消费是献礼和五年,现在献礼可以忽略不计,五年也很小,起步消费是古8、甚至古16、20,现在卖一瓶等于原来卖两三瓶,消费升级过程中消费者原意选择古井因为品牌力提升。渠道层面,阜阳古井是分公司模式操作,阜阳一般品牌是经销商团队,而古井是自己的团队在操作,指哪打哪,执行力很强。#股票##价值投资日志[超话]#

对于ID.4 X,我们已经不再陌生。它诞生于上汽大众专门的MEB平台,是上汽大众旗下第一款纯电动SUV,使得这款车在上市前就有着太多的期待。

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实际上,这个斥巨资打造的MEB平台,将是上汽大众未来大规模制造电动车的专用平台。相比于油改电,作为ID.系列首秀的ID.4 X,无疑承载着上汽大众划时代的意义。

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随着“共创2025”战略的推进,上汽大众聚焦转型升级,在新能源汽车、智能网联等领域持续投入,致力于成为电动汽车领域的领先者。2021年伊始,上汽大众首款ID.家族纯电动汽车即将与中国消费者见面。我们想一探究竟的是,这款ID.4 X的诞生地——上汽大众新能源汽车工厂,到底有多“智慧”。

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国内最大的纯电动汽车工厂

据了解,位于安亭的这座新能源汽车工厂于2018年10月破土动工,在2019年11月落成并迎来首台全工艺样车下线,于2020年10月正式投产。它是专为生产大众汽车集团MEB平台纯电动汽车而打造的全新工厂,规划年产能30万台的电动汽车生产基地,是目前国内生产规模最大、效率最高的纯电动汽车工厂。

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新工厂承载着上汽大众实现2025战略的重大意义,由于自带自动化、数字化、智能化及绿色环保的基因,大规模应用领先的生产制造技术、实现生产数据互联互通,注定了ID.家族因智慧基因而赋予全新的驾驶体验。

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为什么说这是工厂新“标杆”

当你走进这座工厂,第一感觉是,厂区整洁安静、布局规划先进而智能、生产线有条不紊、上千台机器人运转高效而有序……完全就是想象中未来工厂的样子。这是一座上汽大众目前全球最先进、智能的标杆工厂,投入多项大众汽车集团首次、国内首次使用的前沿技术,由于自动化率大幅提升,每一辆下线汽车的质量得到最佳保障。

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为了保证未来的纯电动汽车大规模地实现定制化、个性化、智能化、高效率,这个工厂广泛应用了高度自动化装配及自动测量技术,如车身车间首次使用了机器人全自动拧紧工艺及At-line在线测量技术、油漆车间使用自动门板喷蜡机器人、总装车间应用了企业首个全自动合装平台等。

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实现“云互联”助力新车高品质

在信息时代,“万物互联”的今天,未来的新能源汽车工厂同样要拥抱数字化智能生产,以数字化与网联化的工业制造为产品品质助力。

新能源汽车工厂是上汽大众首个实现工业无线网络全覆盖的工厂,生产过程中产生的各类数据信息将被实时收集并传输至数据平台储存,实现系统集成、数据协同。为每一辆下线的车辆保驾护航。

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“云互联”就是这座工厂的最新标签。工厂应用了中央监控系统、设备智能管理系统、生产关键指标动态管理系统、能源智能管理系统四大核心系统。这样,将给每辆ID.车都将在智能系统的全方位数字化管理中带来更佳品质。

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上汽大众最“绿色工厂”

高度自动化,高度智能化,让这座工厂成为上汽大众目前不折不扣的“最”绿色工厂。运用了太阳能光伏发电、热电联供、余热回收、雨水回收利用、中水回用技术、能源管理系统等28项节能环保措施;同时,能源智能管理系统(EMS)还会动态监测5大能种消耗,利用大数据和云计算手段,分析和预测车间能耗,实现精细化的能源管理。凭借一系列环保技术,工厂的能源、水、二氧化碳、挥发性有机物和废弃物5项关键环境指标下降了20%.同时,新能源汽车工厂还在住房和城乡建筑部的绿色建筑设计评审中荣获3星标识,这也是该评审的最高星级,充分证明了其绿色环保水平。

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ID.4 X“万事俱备”

ID.家族将来自于上汽大众最前沿的孵化基地,在未来新能源的驱动下,智能化的生产,让每一辆下线的ID.都以超越想象的高品质为消费者带来全新的出行体验。

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众所周知,电动车使用过程中最大的担心就是安全。所以,作为ID.家族中的首款产品,ID.4 X在上市前要先经历338项安全检测,包括火烧、热扩散、高低温存放等极端测试,诸如此类,均远远超过国家标准。另外,累计超过350万公里的道路耐久实验里程,足以证明上汽大众对迎接这款纯电SUV即将到来的信心。

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未来感必不可少。在我们眼前下线的上汽大众ID.4 X,不仅全面延续了海外版大众ID.4的超现代设计,有着浓浓的家族式语言。还融入了“光语律动”的设计思路,使得整车造型简约、纯粹。车体饱满有型,线条动感有力,创新感性的设计元素匹配电动车独有气质,同时将未来感表现得淋漓尽致。此次上汽大众引进的ID.4 X为了适应国内改进更多,前脸、前保险杠以及车身更为夸张大胆而具视觉冲击,更加符合未来纯电SUV的审美视觉感。6种炫目的车身颜色,完全能满足不同时尚年轻用户的诉求。

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哆哩君语:

作为上汽大众首个实现工业无线网络全覆盖的工厂,工业物联网、云存储等互联技术,实现系统集成、数据协同,构建智慧工厂管理平台,打通信息流,实现从设计、生产到销售各个环节的互联互通等注定了ID.家族的每一款产品将具备同级中的更高品质,加之核心智能技术的持续助力,ID.4 X注定智能科技满满,安全系数更高。作为上汽大众在纯电动领域的首个“敲门砖”,必将敲出业界“大动静”。

#小鲁说事# 【推翻美国“病毒阴谋论”!世卫专家组组长:未来不会再调查“武汉实验室泄漏”】在武汉完成为期28天的调查后,中国—世界卫生组织新冠病毒溯源研究联合专家组9日在武汉召开新闻发布会,向外界公布研究成果。虽然专家组仍不能确认,病毒是在何时何地、通过怎样的途径传给人类的,但发布会传递了至少两个明确信息:新冠病毒极不可能源自实验室泄漏,以及没有证据显示,2019年12月前武汉市就有疫情传播。前者彻底推翻了特朗普政府和一些西方媒体向中国甩锅时大肆宣扬的阴谋论,后者让“中国在疫情初期刻意向世界隐瞒”的不实指责站不住脚。这次联合调查是新冠病毒全球溯源的中国部分工作。《环球时报》记者9日看到,在新闻发布会网上直播的评论区,不少网友呼吁世卫专家到世界更多地方进行溯源调查,特别是疫情最严重的美国。#世卫专家称未来不再调查武汉实验室泄漏#

不会再调查“武汉实验室泄漏”

联合研究团队由17位中国专家和来自世卫组织、世界动物卫生组织、其他国家等17位国际专家共同组成。据联合专家组中方组长梁万年9日介绍,专家组进行了一系列现场访问,并与关键知情人访谈。考察地点包括金银潭医院、华南海鲜市场、中科院武汉病毒所在内的9家单位。一名来自世卫组织专家组的成员告诉美联社,他们享有比预期更大的开放度,获准对他们要求的所有场所和人员进行全面访问。

“新冠病毒极不可能源自实验室泄漏。”法新社称,虽然专家组尚未确定新冠肺炎疫情大流行的源头,但他们排除了特朗普散布的“武汉实验室泄漏理论”。世卫组织专家组组长安巴雷克在新闻发布会上说,联合专家组对新冠病毒从自然宿主直接传播、通过冷链食品、中间宿主、实验室等4种传入人群途径的可能性进行了科学评估,认为新冠病毒“比较可能”是经中间宿主引入人类,也“可能”是直接传播或通过冷链食品引入人类,但“极不可能”是来自实验室泄漏。

德国新闻电视台评论说,世卫组织本次在武汉进行调查并不是为了找“罪魁祸首”,而是为了进行科学探究。这次新闻发布会就传递了这一信息。安巴雷克特别就特朗普政府的指控给出回答。欧洲新闻电视台报道称,安巴雷克表示“实验室泄漏说”不是可以帮助专家了解病毒来源的假设,未来不会就此进行研究。与此同时,世卫组织告诫大家,在找到可能的答案之前,需要耐心。

新冠肺炎疫情暴发后,在美国的煽动下,多国曾上演滥诉中国的闹剧。就在世卫组织就美方散布的荒谬理论做出明确反驳前,当地时间8日,美国路易斯安那州坦吉帕合治安官办公室向新奥尔良的联邦法院提起动议,要求撤销去年5月提起的要求中国为疫情赔偿的诉讼。

报道这一消息的美联社称,这是一项由治安官丹尼尔·爱德华兹宣称代表全美各地的治安官所发起的集体诉讼。该诉讼声称“有证据显示新冠病毒源于中国实验室”,并以此谬论为依据说,病毒传播给治安官们造成各种经济损失,还增加了监狱管理成本。

在8日递交给法院的文件中,坦吉帕合治安官办公室没有给出要求撤销起诉的理由,也没有回应美媒的置评请求。但这从侧面印证中方一再重申的观点:这种所谓的控告毫无事实和法律依据,十分荒唐。俄联邦新闻社援引俄加马列亚流行病与微生物学国家研究中心专家阿利特斯坦的话说,有关新冠病毒是人工合成,以及从武汉实验室泄漏的说法就是一种别有用心的阴谋论。

溯源采样将覆盖全球

在9日的联合新闻发布会上,梁万年说,2019年下半年武汉市未出现未被识别的、成规模的新冠病毒循环。没有证据显示,在2019年12月前在武汉市就有疫情传播。法新社称,安巴雷克支持中方的立场,即2019年12月第一例病例通报之前,武汉没有“疫情大规模暴发”的证据。

CNN报道称,联合专家组认为,华南海鲜市场可能不是疫情的第一暴发地。梁万年说,前年12月武汉市人群中发生了一定规模感染,许多早期病例与华南海鲜市场有关,这里是疫情暴发点之一,但在同一时期,传播也可能在其他地方发生。根据目前的资料,无法确定新冠病毒是如何传入华南海鲜市场的。安巴雷克称,他的团队已发现2019年12月新冠病毒在华南海鲜市场之外更广泛传播的证据。

据梁万年介绍,联合专家组发现,蝙蝠和穿山甲身上发现的冠状病毒被认为与新冠病毒关系密切,但到目前为止,这种关联性还不足以认定上述两种动物所携带的病毒是新冠病毒的直接祖先。鼬科、猫科动物也可能是潜在宿主。安巴雷克说,武汉并非是蝙蝠大量聚集地,因此在武汉的疫情最开始不太可能由蝙蝠传给人,可能是由其他动物传播。

《纽约时报》称,中国一直暗示,新冠病毒可能起源于海外。在9日的新闻发布会上,梁万年表示,调查将“不限于任何地点”。报道说,在将近3个小时的发布会上,世卫组织的专家没有质疑中方的说法。他们承诺将检查中国以外早期报告的病例。安巴雷克称,溯源工作需要更多可靠的病例检验材料,但不会只在中国采样,这项工作将覆盖全球。

澳大利亚广播公司称,在中国,有观点认为病毒可能是从其他地方被带入武汉的,包括可能通过进口冷冻食品包装。在9日的发布会上,安巴雷克提到病毒通过冷冻产品贸易传播的可能性。

虽然在报道中添加了“中国阻碍世卫调查”的不实描述,但《纽约时报》也承认,世卫专家组实地调查得出的结论,是追踪疫情起源的艰苦过程中的第一步,对帮助防止疫情再次发生至关重要。国际非营利组织“生态健康联盟”顾问休姆·菲尔德则在推特上称赞这是一次精彩且信息丰富的发布会,详尽而坦承,“得益于世卫组织与中国的共同努力”。

中国疫苗让世界鼓舞

当地时间8日,在世界疫情最严重的美国,单日新增确诊病例仍超过8.6万例,新增死亡病例1465例。与此同时,变异新冠病毒的快速扩散,被认为将让美国再次遭受打击。

在南非因认为阿斯利康疫苗对该国出现的变异病毒无效而宣布暂停使用后,世卫组织总干事谭德塞8日说,有新证据表明,阿斯利康疫苗在预防新冠病毒感染上只有轻微效果。不过世卫组织认为,现在放弃这种疫苗还太早。英国《金融时报》9日发表社评称,变异病毒的出现,尤其是有关疫苗对变异有效性的担忧,打消了任何快速根除疫情的希望。我们需要学会以某种形式与新冠病毒共存。

好消息是,中国军事科学院陈薇院士团队和康希诺生物合作研发的腺病毒载体疫苗Ad5-nCoV的三期临床数据显示,该疫苗单针有效率高,适合快速大规模接种。《华尔街日报》称,这让中国有了抗击疫情的第三种有效候选疫苗。世卫组织首席科学家斯瓦米纳坦8日透露说,世卫组织与中国各疫苗生产商都有接触。该组织正在审核中国国药集团和科兴公司的两款新冠疫苗,以便未来纳入世卫组织紧急使用清单。对于中国上周宣布向“新冠肺炎疫苗实施计划”提供1000万剂疫苗,她称世卫组织感到“非常鼓舞”


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