【因“擦边”广告被罚40万，椰树表示“不服”！】近日，椰树集团有限公司因违反广告法，被海口市市场监督管理局龙华分局罚款40万元。违法事实显示，2024年2月6日，龙华分局收到国家市场监督管理总局《转办函》线索转办，反映椰树集团有限公司在自设网站发布的宣传图文，出现使用国家机关工作人员进行商业营销的情形，并使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”等违背公序良俗的广告语，涉嫌违反广告法有关规定。龙华分局当日予以立案调查。
5月9日晚8点，海南椰树集团在其官方微博和网站分别发布声明，针对其近期因广告含有妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚的内容和情形，被海口市市场监督管理局龙华分局罚款40万元的事件，表示了“担心”和“不服”。
5月9日晚8点，海南椰树集团在其官方微博和网站分别发布声明，针对其近期因广告含有妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚的内容和情形，被海口市市场监督管理局龙华分局罚款40万元的事件，表示了“担心”和“不服”。
#椰树不服擦边被罚#【椰树强势回应“擦边”被罚：我不服】#椰树回应擦边被罚#①5月9日晚8点，海南椰树集团在其官方微博和网站分别发布声明，针对其近期因广告含有妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚的内容和情形，被海口市市场监督管理局龙华分局罚款40万元的事件，表示了“担心”和“不服”。
②椰树此次的行政处罚决定书显示，2024年2月6日，海口市市场监督管理局龙华分局收到国家市场监管总局《转办函》线索转办，反映椰树集团有限公司在自设网站发布的宣传图文，出现使用国家机关工作人员进行商业营销的情形，并使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”等违背公序良俗的广告语，涉嫌违反广告法有关规定。
③椰树称第一个不服是在其自己的官网上转载“用椰汁擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”是科普教育，不是商业广告。它表示，广告法没有哪一条明确规定在自己的官网上转载科普教育是违法的，“法无禁止即可为”。
④第二个不服是，椰树强调在其自己的官网上登载连续7年亏损，第二次破产死里逃生，“被国务院认定为全国百户改制试点，得到国家前领导人江泽民两次肯定，目的是防止内外勾结，否定椰树改革历史”，并表示前述文章是“厂史教育，不是商业广告”。https://t.cn/A6HUvDPe
②椰树此次的行政处罚决定书显示，2024年2月6日，海口市市场监督管理局龙华分局收到国家市场监管总局《转办函》线索转办，反映椰树集团有限公司在自设网站发布的宣传图文，出现使用国家机关工作人员进行商业营销的情形，并使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”等违背公序良俗的广告语，涉嫌违反广告法有关规定。
③椰树称第一个不服是在其自己的官网上转载“用椰汁擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”是科普教育，不是商业广告。它表示，广告法没有哪一条明确规定在自己的官网上转载科普教育是违法的，“法无禁止即可为”。
④第二个不服是，椰树强调在其自己的官网上登载连续7年亏损，第二次破产死里逃生，“被国务院认定为全国百户改制试点，得到国家前领导人江泽民两次肯定，目的是防止内外勾结，否定椰树改革历史”，并表示前述文章是“厂史教育，不是商业广告”。https://t.cn/A6HUvDPe
【#椰树集团仍在官网展示争议宣传内容#】“一直在擦边，从未被超越。超越椰树的，永远是椰树的下一次擦边。”近日，#椰树涉擦边广告被罚40万#登上热搜。据悉，这已不是椰树集团首次因“擦边”被罚，且其主页依旧展示着相关招生争议广告。
对此，椰树集团暂未正面回应，当地市场监管部门也暂未透露更多消息。律师表示，根据相关法律规定，企业应慎重选择广告内容、广告用语，从尊重消费者的角度出发，在符合社会公序良俗的基础之上进行合理范围的创新。“利用广告对商品或者服务作虚假宣传，情节严重的，甚至可能涉嫌构成虚假广告罪，需承担刑事责任。”
5月9日，记者登录椰树集团官网，首页依旧展示着“椰树集团培养正副总经理学校第七期招生”的宣传栏，并注有“入学就有车、有房、有高薪、有前途、能致富”的标语。点击该宣传后跳出一则宣传页，显示此次招生的工资待遇比前五期提高了50%，宣传图片上，“我从小喝到大”的标语显著，大红大黄的配色，加黑加粗艺术字格外吸睛。早在2021年，海南省市场监管局就因椰树集团在招生广告信息中谈及“入学有车、有房”，对椰树集团相关负责人进行了行政约谈。彼时官方消息称，椰树集团发布的上述广告内容，违反了《广告法》的相关规定，造成了不良的社会影响，后被罚款40万元。
5月9日，记者多次致电椰树集团，但相关部室电话均无人接听。5月9日，记者致电海南省市场监督管理局，截至发稿前暂未获得回应。同步，记者也多次致电海口市市场监督管理局，官方登记的办公电话显示忙音后被挂断。
山东豪德（济南）律师事务所律师赵宗艳在接受新黄河记者采访时表示，企业应严格遵守《广告法》的规定，慎重选择广告内容、广告用语，从尊重消费者的角度出发，在符合社会公序良俗的基础之上进行合理范围的创新，真实、客观地描述商品或服务，在广告中避免使用“国家级”“最高级”“最佳”等绝对化用语，避免构成虚假广告或虚假宣传的风险。此外，《广告法》相关规定，禁止商家在广告中贬低其他生产经营者的商品或服务，以防止不正当竞争。
“根据《广告法》对广告的定义，广告是商业行为，经营必须以守法为前提，其内容应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华优秀传统文化的要求。”赵宗艳说。
赵宗艳表示，除行政罚款外，《广告法》还规定了针对情节严重的行为可吊销营业执照或限制企业在一定期限内发布广告等处罚措施。“广告主、广告经营者、广告发布者违反国家规定，利用广告对商品或者服务作虚假宣传，情节严重的，甚至可能涉嫌构成虚假广告罪，需承担刑事责任。”
记者注意到，这已并非椰树集团首次因广告擦边被罚。早在1999年，一位穿着清凉的女郎，端着一杯椰树牌椰汁，叩开了椰树集团的营销宣传大门。彼时，“每天一杯，白白嫩嫩”的广告语，迅速打响了椰树集团的知名度。2008年，椰树集团因其广告涉嫌欺骗性有奖销售，被列为当年吉林省工商局的“打假维权典型案例”之中；2009年，海口市满大街的公交车上，都印着“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”“木瓜饱满我丰满”等字眼，后被工商部门判定违规，处罚1000元；2019年，椰树因广告内容低俗以及涉嫌虚假宣传，被罚款20万元；2021年，椰树因招聘广告中宣传“入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”被罚款40万元……其间，椰树集团还推出过震惊业界的“胸模瓶”包装，不过因争议太大上市不久便被撤下。
“虚心接受，但坚决不改”，在外界看来，椰树集团似乎被“罚惯了”，且这种处罚似乎还有反向宣传的作用，椰树集团频登热搜。正如椰树椰汁那句“从小喝到大”的广告词一样，虽然一直被批低俗要求删除，否则就一罚到底，但时至今日，这句广告词依然保留着，并有家喻户晓之势。（新黄河）
对此，椰树集团暂未正面回应，当地市场监管部门也暂未透露更多消息。律师表示，根据相关法律规定，企业应慎重选择广告内容、广告用语，从尊重消费者的角度出发，在符合社会公序良俗的基础之上进行合理范围的创新。“利用广告对商品或者服务作虚假宣传，情节严重的，甚至可能涉嫌构成虚假广告罪，需承担刑事责任。”
5月9日，记者登录椰树集团官网，首页依旧展示着“椰树集团培养正副总经理学校第七期招生”的宣传栏，并注有“入学就有车、有房、有高薪、有前途、能致富”的标语。点击该宣传后跳出一则宣传页，显示此次招生的工资待遇比前五期提高了50%，宣传图片上，“我从小喝到大”的标语显著，大红大黄的配色，加黑加粗艺术字格外吸睛。早在2021年，海南省市场监管局就因椰树集团在招生广告信息中谈及“入学有车、有房”，对椰树集团相关负责人进行了行政约谈。彼时官方消息称，椰树集团发布的上述广告内容，违反了《广告法》的相关规定，造成了不良的社会影响，后被罚款40万元。
5月9日，记者多次致电椰树集团，但相关部室电话均无人接听。5月9日，记者致电海南省市场监督管理局，截至发稿前暂未获得回应。同步，记者也多次致电海口市市场监督管理局，官方登记的办公电话显示忙音后被挂断。
山东豪德（济南）律师事务所律师赵宗艳在接受新黄河记者采访时表示，企业应严格遵守《广告法》的规定，慎重选择广告内容、广告用语，从尊重消费者的角度出发，在符合社会公序良俗的基础之上进行合理范围的创新，真实、客观地描述商品或服务，在广告中避免使用“国家级”“最高级”“最佳”等绝对化用语，避免构成虚假广告或虚假宣传的风险。此外，《广告法》相关规定，禁止商家在广告中贬低其他生产经营者的商品或服务，以防止不正当竞争。
“根据《广告法》对广告的定义，广告是商业行为，经营必须以守法为前提，其内容应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华优秀传统文化的要求。”赵宗艳说。
赵宗艳表示，除行政罚款外，《广告法》还规定了针对情节严重的行为可吊销营业执照或限制企业在一定期限内发布广告等处罚措施。“广告主、广告经营者、广告发布者违反国家规定，利用广告对商品或者服务作虚假宣传，情节严重的，甚至可能涉嫌构成虚假广告罪，需承担刑事责任。”
记者注意到，这已并非椰树集团首次因广告擦边被罚。早在1999年，一位穿着清凉的女郎，端着一杯椰树牌椰汁，叩开了椰树集团的营销宣传大门。彼时，“每天一杯，白白嫩嫩”的广告语，迅速打响了椰树集团的知名度。2008年，椰树集团因其广告涉嫌欺骗性有奖销售，被列为当年吉林省工商局的“打假维权典型案例”之中；2009年，海口市满大街的公交车上，都印着“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”“木瓜饱满我丰满”等字眼，后被工商部门判定违规，处罚1000元；2019年，椰树因广告内容低俗以及涉嫌虚假宣传，被罚款20万元；2021年，椰树因招聘广告中宣传“入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”被罚款40万元……其间，椰树集团还推出过震惊业界的“胸模瓶”包装，不过因争议太大上市不久便被撤下。
“虚心接受，但坚决不改”，在外界看来，椰树集团似乎被“罚惯了”，且这种处罚似乎还有反向宣传的作用，椰树集团频登热搜。正如椰树椰汁那句“从小喝到大”的广告词一样，虽然一直被批低俗要求删除，否则就一罚到底，但时至今日，这句广告词依然保留着，并有家喻户晓之势。（新黄河）
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