#甘快看# #厚道甘肃# #是时候去甘肃旅游了# 【天水之后会是谁？“文旅热”如何热得久？】一个城市的历史遗迹、文化古迹、人文底蕴，是城市生命的一部分。
甘肃天水凭借麻辣烫“出圈”，短短20多天实现旅游综合收入超20亿元。权威数据显示，去年国内游客出游总花费接近5万亿元。
从淄博烧烤到贵州榕江“村超”，再到“尔滨”冰雪，一些地方呈现出文旅火爆的态势，更多城市管理者开始探索文旅大市场的新活力。
“网红”城市上新，文旅消费的潜力有多大？
“开了26年店，像现在这样一天接待七八百位外地客人还是破天荒。”天水海英麻辣烫老板娘哈海英说，店门口从清晨6点排队排到晚上9点，麻辣烫的竹签每天要用成千上万根。
天水麻辣烫火了之后，各地游客涌向这座西北古城，品尝美食的同时，打卡麦积山石窟、探游伏羲庙、观赏千年古柏……
坐高铁进“淄”赶“烤”、榕江“村超”全网关注、“尔滨”现象火爆、天水麻辣烫走红……近两年，地方文旅接续“出圈”，一个个IP涌现，“网红”持续上新。透过这波热度，也可以明显感受到文旅对消费的撬动力量。
数据显示，3月1日至26日期间，天水市累计接待游客353.6万人次，实现旅游综合收入20.5亿元。
无独有偶，哈尔滨春节假期8天接待游客1009.3万人次，旅游总收入达164.2亿元；榕江“村超”去年获得数百万人次到访和数十亿元旅游收入；淄博2023年实现国内旅游收入约630亿元，同比增长68.42%。
据文化和旅游部测算，去年全国国内出游人次48.91亿，出游总花费4.91万亿元。今年春节长假，全国国内旅游出游4.74亿人次，总花费超过6300亿元。
今年的政府工作报告提出，积极培育文娱旅游等新的消费增长点，大力发展文化产业。近期，一系列释放文化和旅游消费潜力的利好政策举措出台。
甘肃省旅游发展研究院执行院长把多勋认为，大家的消费需求越来越多元化和个性化，关注点可能是某个著名场景、特色美食、极具烟火气的生活体验和多彩的文化展示，大城小县都有“出圈”的机会，文旅消费可挖掘的空间巨大。
“文化和旅游、诗和远方已经成为人民群众对美好生活向往的重要内容。”文化和旅游部部长孙业礼在今年两会“部长通道”上表示，文化和旅游产业链长，收益面广，涉及各行各业，文旅可以“加”百业，百业也可以“加”文旅，百业只要加上了文旅，既带来了人气，又开辟了财源，就会出现人财两旺的好势头。
底蕴、特色、实诚劲儿，一个都不少
文旅热的“流量”密码是什么？记者梳理最近一年的“出圈”之地发现，这些地方无一例外凸显出底蕴、特色和实诚劲儿三个关键词。
丝绸之路重镇天水，位于陕、甘、川三省交界处，是“羲里娲乡”，秦人在此放马、建都，蜀魏在此拉锯争雄，东西文明在此交汇，“中国四大石窟”之一的麦积山石窟坐落于此。
“冰城”哈尔滨，冰雪文化底蕴深厚，是冰雪运动爱好者的首选之地；索菲亚大教堂、哈尔滨火车站等建筑极具异域色彩；被联合国授予“音乐之城”称号。
齐风古韵、蒲翁故里、陶琉名城……淄博同样拥有深厚扎实的人文基因，所辖临淄区是春秋战国时期齐国国都，灿烂的齐文化给淄博留下了厚重的历史文脉。
“多地走红的背后，是厚重的城市底蕴和丰富的历史文化资源，这也是延长‘流量’的重要支撑。”把多勋说。
从哈尔滨的雪花到上海的繁花，从泉州的簪花到三亚的浪花，从天水的麻辣烫到淄博的烧烤……无论东西南北，各地的“火热”都离不开具有高辨识度的本地特色。
油泼辣子的鲜香和手擀粉的爽滑成就了别具风味的天水麻辣烫，小饼烤肉加蘸料组成了淄博烧烤“灵魂三件套”，特色美食成为解锁城市文化地图的一把钥匙。
现场观众拿着锅碗瓢盆助威呐喊，比赛奖品是本地香猪、香羊、小香鸡等特色农产品，村民身着民族服饰进行拉拉队表演……榕江“村超”以溢出屏幕的农趣农味和群众发自内心的热爱，打动了网友的心。
感人心者，莫过于诚。实诚劲儿也是多地火爆“出圈”的必杀技——热情、真诚和贴心服务一以贯之。
服务主打一个“实”。在天水，爱心车队暖心迎来送往，行李寄存点设置及时、考虑周到。哈尔滨及时关注游客留言投诉，接诉即办，道歉整改。淄博严明要求明码标价、诚信经营，向缺斤少两说不。
将短期“流量”现象转化为长期“留量”经济
“网红”之后，如何留住文旅热度，将短期“流量”现象转化为长期“留量”经济？这成为多地城市管理者的探索课题。
记者近日在淄博曾经的热门打卡地八大局市场采访发现，部分“网红”烧烤店已更换招牌，销售体现民俗文化亮点的产品。不久前，淄博举办首届萝卜糖球民俗文化节，精品百货、特色美食、变脸、打铁花等非遗表演，带来视觉与味觉双重享受。
随着“尔滨”爆火，冰雪大世界AR冰箱贴、索菲亚教堂蛋糕、大雪人甜品、“恋上哈尔滨”立体贺卡等各类文创产品一道“出圈”，不仅包含着地域特色、奇思妙想，更有科技赋能、IP加持。
中国旅游研究院院长戴斌认为，想形成持续关注，要在城市形象塑造、旅游设施建设、特色文化推广等多维度发力，充分挖掘地域文化特色，因城施策，打造个性化的城市IP。“与其追逐表面上的浪花，不如把河床打得更坚实，打好自家特色牌，让城市IP的吸引力更细水长流。”
在陕西西安的沉浸式街区，游客“变装古人游长安”；在广西阳朔，依托喀斯特地貌打造的攀岩节让运动休闲融入山水观光；住进莫干山乡村民宿体验农趣、享受慢生活；走进三星堆博物馆看数字化技术助力古老文物“活”起来……当旅游产品和服务愈发丰富优质，文旅热就不再局限于“眼球”经济。
千招万招，关键在于落实，接好接力棒。今年年初，全国各地的文旅部门纷纷通过社交媒体平台为自己的城市宣传推介，输出创意短视频、喊话明星为家乡“上分”。
戴斌认为，当“流量”来了，除了打造消费场景，更要守护市场秩序，营造良好的市场环境，同时防止短期过度投入造成资源浪费。
互联网用户的需求是不断变化的，要持续跟踪、把握变化。黑龙江省文旅厅副厅长齐斌说，要进一步做好消费市场调研、消费热点跟踪和消费心理预测，将“流量”转为核心竞争力。
（来源：新华网）
甘肃天水凭借麻辣烫“出圈”，短短20多天实现旅游综合收入超20亿元。权威数据显示，去年国内游客出游总花费接近5万亿元。
从淄博烧烤到贵州榕江“村超”，再到“尔滨”冰雪，一些地方呈现出文旅火爆的态势，更多城市管理者开始探索文旅大市场的新活力。
“网红”城市上新，文旅消费的潜力有多大？
“开了26年店，像现在这样一天接待七八百位外地客人还是破天荒。”天水海英麻辣烫老板娘哈海英说，店门口从清晨6点排队排到晚上9点，麻辣烫的竹签每天要用成千上万根。
天水麻辣烫火了之后，各地游客涌向这座西北古城，品尝美食的同时，打卡麦积山石窟、探游伏羲庙、观赏千年古柏……
坐高铁进“淄”赶“烤”、榕江“村超”全网关注、“尔滨”现象火爆、天水麻辣烫走红……近两年，地方文旅接续“出圈”，一个个IP涌现，“网红”持续上新。透过这波热度，也可以明显感受到文旅对消费的撬动力量。
数据显示，3月1日至26日期间，天水市累计接待游客353.6万人次，实现旅游综合收入20.5亿元。
无独有偶，哈尔滨春节假期8天接待游客1009.3万人次，旅游总收入达164.2亿元；榕江“村超”去年获得数百万人次到访和数十亿元旅游收入；淄博2023年实现国内旅游收入约630亿元，同比增长68.42%。
据文化和旅游部测算，去年全国国内出游人次48.91亿，出游总花费4.91万亿元。今年春节长假，全国国内旅游出游4.74亿人次，总花费超过6300亿元。
今年的政府工作报告提出，积极培育文娱旅游等新的消费增长点，大力发展文化产业。近期，一系列释放文化和旅游消费潜力的利好政策举措出台。
甘肃省旅游发展研究院执行院长把多勋认为，大家的消费需求越来越多元化和个性化，关注点可能是某个著名场景、特色美食、极具烟火气的生活体验和多彩的文化展示，大城小县都有“出圈”的机会，文旅消费可挖掘的空间巨大。
“文化和旅游、诗和远方已经成为人民群众对美好生活向往的重要内容。”文化和旅游部部长孙业礼在今年两会“部长通道”上表示，文化和旅游产业链长，收益面广，涉及各行各业，文旅可以“加”百业，百业也可以“加”文旅，百业只要加上了文旅，既带来了人气，又开辟了财源，就会出现人财两旺的好势头。
底蕴、特色、实诚劲儿，一个都不少
文旅热的“流量”密码是什么？记者梳理最近一年的“出圈”之地发现，这些地方无一例外凸显出底蕴、特色和实诚劲儿三个关键词。
丝绸之路重镇天水，位于陕、甘、川三省交界处，是“羲里娲乡”，秦人在此放马、建都，蜀魏在此拉锯争雄，东西文明在此交汇，“中国四大石窟”之一的麦积山石窟坐落于此。
“冰城”哈尔滨，冰雪文化底蕴深厚，是冰雪运动爱好者的首选之地；索菲亚大教堂、哈尔滨火车站等建筑极具异域色彩；被联合国授予“音乐之城”称号。
齐风古韵、蒲翁故里、陶琉名城……淄博同样拥有深厚扎实的人文基因，所辖临淄区是春秋战国时期齐国国都，灿烂的齐文化给淄博留下了厚重的历史文脉。
“多地走红的背后，是厚重的城市底蕴和丰富的历史文化资源，这也是延长‘流量’的重要支撑。”把多勋说。
从哈尔滨的雪花到上海的繁花，从泉州的簪花到三亚的浪花，从天水的麻辣烫到淄博的烧烤……无论东西南北，各地的“火热”都离不开具有高辨识度的本地特色。
油泼辣子的鲜香和手擀粉的爽滑成就了别具风味的天水麻辣烫，小饼烤肉加蘸料组成了淄博烧烤“灵魂三件套”，特色美食成为解锁城市文化地图的一把钥匙。
现场观众拿着锅碗瓢盆助威呐喊，比赛奖品是本地香猪、香羊、小香鸡等特色农产品，村民身着民族服饰进行拉拉队表演……榕江“村超”以溢出屏幕的农趣农味和群众发自内心的热爱，打动了网友的心。
感人心者，莫过于诚。实诚劲儿也是多地火爆“出圈”的必杀技——热情、真诚和贴心服务一以贯之。
服务主打一个“实”。在天水，爱心车队暖心迎来送往，行李寄存点设置及时、考虑周到。哈尔滨及时关注游客留言投诉，接诉即办，道歉整改。淄博严明要求明码标价、诚信经营，向缺斤少两说不。
将短期“流量”现象转化为长期“留量”经济
“网红”之后，如何留住文旅热度，将短期“流量”现象转化为长期“留量”经济？这成为多地城市管理者的探索课题。
记者近日在淄博曾经的热门打卡地八大局市场采访发现，部分“网红”烧烤店已更换招牌，销售体现民俗文化亮点的产品。不久前，淄博举办首届萝卜糖球民俗文化节，精品百货、特色美食、变脸、打铁花等非遗表演，带来视觉与味觉双重享受。
随着“尔滨”爆火，冰雪大世界AR冰箱贴、索菲亚教堂蛋糕、大雪人甜品、“恋上哈尔滨”立体贺卡等各类文创产品一道“出圈”，不仅包含着地域特色、奇思妙想，更有科技赋能、IP加持。
中国旅游研究院院长戴斌认为，想形成持续关注，要在城市形象塑造、旅游设施建设、特色文化推广等多维度发力，充分挖掘地域文化特色，因城施策，打造个性化的城市IP。“与其追逐表面上的浪花，不如把河床打得更坚实，打好自家特色牌，让城市IP的吸引力更细水长流。”
在陕西西安的沉浸式街区，游客“变装古人游长安”；在广西阳朔，依托喀斯特地貌打造的攀岩节让运动休闲融入山水观光；住进莫干山乡村民宿体验农趣、享受慢生活；走进三星堆博物馆看数字化技术助力古老文物“活”起来……当旅游产品和服务愈发丰富优质，文旅热就不再局限于“眼球”经济。
千招万招，关键在于落实，接好接力棒。今年年初，全国各地的文旅部门纷纷通过社交媒体平台为自己的城市宣传推介，输出创意短视频、喊话明星为家乡“上分”。
戴斌认为，当“流量”来了，除了打造消费场景，更要守护市场秩序，营造良好的市场环境，同时防止短期过度投入造成资源浪费。
互联网用户的需求是不断变化的，要持续跟踪、把握变化。黑龙江省文旅厅副厅长齐斌说，要进一步做好消费市场调研、消费热点跟踪和消费心理预测，将“流量”转为核心竞争力。
（来源：新华网）
自闽越王无诸筑台受汉廷册封于台江开始，做为有福之州的核心区域，台江凭借着诚与信，成为闽都的商业中心，见证了榕城的兴衰更迭，千百年的历史、文化、传承的积淀更是让台江成为了闽商诚与信的代名词，时值第十三个中国旅游日，让我们一起走进这个身边因诚信而福气满满的地方，走进闽都商业核心的记忆，走进不一样的台江，探寻闽都商魂的奥秘。
【土味“喊麦”遭质疑？中青报：不妨给文旅传播多些耐心与时间】#媒体评网友质疑文旅宣传丑土俗艳# @中国青年报：近期，哈尔滨旅游热度不减，让其他省份眼馋不已，纷纷在短视频平台开启流量争夺战。其中以被网友戏称为“山河四省”的河南、河北、山西、山东表现最为积极。
山东凭借“土味”喊麦“出圈”：“你姓东，东三省，你们那边嘎嘎冷；我姓东，大山东，俺们这边很响晴”，引发全国文旅号的喊麦狂潮，河南推出“我姓河，河鹅河”，河北推出“啵A北，大河北”，山西推出“我姓晋，叫晋宝”……15日，喊麦者曹锦鹏接受媒体采访时表示，“一开始是山东文旅找我喊麦，最近感觉把全国各大城市都喊了一遍”。
除此之外，山西文旅以“月亮不睡我不睡”的架势，一晚更新56条短视频，平均5分钟发一条。被网友调侃采用了最擅长的“题海战术”，不少网友还自发当起了催更“监工”。各地文旅号在山西“卷王”带领下，展开了一场文旅短视频存量大比拼。
“土味”喊麦、风景混剪、听劝讨好、题海战术……因为部分视频和文案标新立异，被网友质疑文旅宣传是否适合走“丑”“土”“俗”“艳”的路线。
在北京生活的河南人杨志觉得，此次“山河四省”文旅短视频在网络上爆火是一件很好的事情，让大家能更多地了解这些省份的历史文化、自然风光和风俗人情。“作为一个河南人，看到家乡以这样的方式再次‘出圈’，吸引更多游客到河南‘老家’旅游，是一件很值得自豪的事情。”杨志说。
北京市民陈星感觉，“这波文旅传播火爆，好的方面是能够提振士气，给社会一些正能量的反馈；不好的地方在于群体性的狂欢导致传播变味儿，内容滥竽充数，视频格调不高，近期出现了不少批评的声音，各家文旅号遭到流量反噬。如何保持定力，发挥短视频传播本该有的作用，给游客更高质的旅游体验，找出适合大众各圈层消费的产品、商品，应该更值得关注”。
发疯式文旅短视频营销能让“山河四省”再创哈尔滨的旅游神话吗？
武汉大学新闻与传播学院教授纪莉接受采访时表示，短视频在文旅宣传方面具有天然的优势，“截至2023年6月，我国短视频用户规模达到10.26亿，用户人均单日使用时长超过3个小时，庞大的用户规模和超强的用户黏性，使得借助短视频做文旅推广具有较强的技术优势。其次，短视频具有很强的交互性，以受众更为熟悉的方式去传播旅游内容，会极大调动受众的参与热情，进一步促进文旅视频内容的共创”。
纪莉认为这对各地文旅局来说都是一次非常新颖且有益的尝试，“大量文旅短视频能被年轻人‘玩梗’，说明在文旅行业，以年轻人为代表的受众群体还是比较欢迎这类内容生产方式的”。
“我觉得短时间内不必对各地文旅号的视频内容有太多高品质要求，这本就是一场猝不及防、蜂拥而至的文化狂欢。文旅部门应该看到广大受众对于轻松、友爱、温情的旅游具有的渴望及需求，也应看到这场短视频狂欢背后，大众的身份归属需要与情绪价值。”纪莉说，这提示文旅部门不能只把自己当作是拉动游客数量的文化机构，不仅要向大众提供旅游产品，更应该在IP的打造中强化文化价值观，强化地方认同。
中国旅游研究院副研究员战冬梅认为，这场互联网上的热闹营销，最终还是要落到目的地的长远发展当中去看。线上的点击量与线下游客的转化量、当前的热闹与未来能否可持续被游客选择还需要观察，文旅目的地的健康持续发展呼唤优质内容支撑，各地要在热度面前冷静，思考如何从“网红”向“长红”发展。
战冬梅以2023年成为文旅网红城市的淄博、哈尔滨为例谈到，这两座城市凭借独特的文化、历史、建筑和自然景观吸引不同的客群，他们的爆火出圈既有共通之处也有差异。整体而言，他们都充分利用了全媒体时代的流量效应，抓住了市场热度，从政府到市民，上下一心，诚意待客，以高效、人性化管理和服务赢得了广泛的知名度和美誉度，看似偶然，实则是一场“厚积薄发”。
战冬梅说：“从‘有淄有味’到‘滨至如归’，每一座有特色、懂服务、会宣传、有温情、尊重游客的城市都有潜力成为下一个‘网红’‘顶流’。在此之前，要大力‘修炼’内功，深入挖掘自身独具的比较优势、资源禀赋、文化特征、风土人情，完善配套服务、优化消费环境，等待下一个风口的到来，完成一场游客与城市的双向奔赴。”
除了短视频营销外，战冬梅认为，随着寒假及春节旅游旺季到来，研学游、亲子游、家庭游、度假游即将开启，各地应加强优质文旅产品供给，开发更多品质旅游项目、特色旅游线路；提高城市的旅游承载能力、接待能力、服务水平；以人为本，提升政务服务，既要以诚待客，政民齐心，让游客感受到本地的热情，又要维护好市场秩序，协调多部门联动，做好监督，保障游客权益，创造更多“留量”。
山东凭借“土味”喊麦“出圈”：“你姓东，东三省，你们那边嘎嘎冷；我姓东，大山东，俺们这边很响晴”，引发全国文旅号的喊麦狂潮，河南推出“我姓河，河鹅河”，河北推出“啵A北，大河北”，山西推出“我姓晋，叫晋宝”……15日，喊麦者曹锦鹏接受媒体采访时表示，“一开始是山东文旅找我喊麦，最近感觉把全国各大城市都喊了一遍”。
除此之外，山西文旅以“月亮不睡我不睡”的架势，一晚更新56条短视频，平均5分钟发一条。被网友调侃采用了最擅长的“题海战术”，不少网友还自发当起了催更“监工”。各地文旅号在山西“卷王”带领下，展开了一场文旅短视频存量大比拼。
“土味”喊麦、风景混剪、听劝讨好、题海战术……因为部分视频和文案标新立异，被网友质疑文旅宣传是否适合走“丑”“土”“俗”“艳”的路线。
在北京生活的河南人杨志觉得，此次“山河四省”文旅短视频在网络上爆火是一件很好的事情，让大家能更多地了解这些省份的历史文化、自然风光和风俗人情。“作为一个河南人，看到家乡以这样的方式再次‘出圈’，吸引更多游客到河南‘老家’旅游，是一件很值得自豪的事情。”杨志说。
北京市民陈星感觉，“这波文旅传播火爆，好的方面是能够提振士气，给社会一些正能量的反馈；不好的地方在于群体性的狂欢导致传播变味儿，内容滥竽充数，视频格调不高，近期出现了不少批评的声音，各家文旅号遭到流量反噬。如何保持定力，发挥短视频传播本该有的作用，给游客更高质的旅游体验，找出适合大众各圈层消费的产品、商品，应该更值得关注”。
发疯式文旅短视频营销能让“山河四省”再创哈尔滨的旅游神话吗？
武汉大学新闻与传播学院教授纪莉接受采访时表示，短视频在文旅宣传方面具有天然的优势，“截至2023年6月，我国短视频用户规模达到10.26亿，用户人均单日使用时长超过3个小时，庞大的用户规模和超强的用户黏性，使得借助短视频做文旅推广具有较强的技术优势。其次，短视频具有很强的交互性，以受众更为熟悉的方式去传播旅游内容，会极大调动受众的参与热情，进一步促进文旅视频内容的共创”。
纪莉认为这对各地文旅局来说都是一次非常新颖且有益的尝试，“大量文旅短视频能被年轻人‘玩梗’，说明在文旅行业，以年轻人为代表的受众群体还是比较欢迎这类内容生产方式的”。
“我觉得短时间内不必对各地文旅号的视频内容有太多高品质要求，这本就是一场猝不及防、蜂拥而至的文化狂欢。文旅部门应该看到广大受众对于轻松、友爱、温情的旅游具有的渴望及需求，也应看到这场短视频狂欢背后，大众的身份归属需要与情绪价值。”纪莉说，这提示文旅部门不能只把自己当作是拉动游客数量的文化机构，不仅要向大众提供旅游产品，更应该在IP的打造中强化文化价值观，强化地方认同。
中国旅游研究院副研究员战冬梅认为，这场互联网上的热闹营销，最终还是要落到目的地的长远发展当中去看。线上的点击量与线下游客的转化量、当前的热闹与未来能否可持续被游客选择还需要观察，文旅目的地的健康持续发展呼唤优质内容支撑，各地要在热度面前冷静，思考如何从“网红”向“长红”发展。
战冬梅以2023年成为文旅网红城市的淄博、哈尔滨为例谈到，这两座城市凭借独特的文化、历史、建筑和自然景观吸引不同的客群，他们的爆火出圈既有共通之处也有差异。整体而言，他们都充分利用了全媒体时代的流量效应，抓住了市场热度，从政府到市民，上下一心，诚意待客，以高效、人性化管理和服务赢得了广泛的知名度和美誉度，看似偶然，实则是一场“厚积薄发”。
战冬梅说：“从‘有淄有味’到‘滨至如归’，每一座有特色、懂服务、会宣传、有温情、尊重游客的城市都有潜力成为下一个‘网红’‘顶流’。在此之前，要大力‘修炼’内功，深入挖掘自身独具的比较优势、资源禀赋、文化特征、风土人情，完善配套服务、优化消费环境，等待下一个风口的到来，完成一场游客与城市的双向奔赴。”
除了短视频营销外，战冬梅认为，随着寒假及春节旅游旺季到来，研学游、亲子游、家庭游、度假游即将开启，各地应加强优质文旅产品供给，开发更多品质旅游项目、特色旅游线路；提高城市的旅游承载能力、接待能力、服务水平；以人为本，提升政务服务，既要以诚待客，政民齐心，让游客感受到本地的热情，又要维护好市场秩序，协调多部门联动，做好监督，保障游客权益，创造更多“留量”。
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