社交电商是电子商务和社交媒体的融合，以信任为核心的社交型交易模式。它基于人际关系网络，借助社交媒介（微博、微信、抖音等）的传播途径，通过社交互动、用户自生内容等手段来辅助商品的购买和销售行为，并将关注、分享、沟通、讨论、互动等社交化的元素应用于电子商务交易过程，使用户更信任社交关系下的商品推荐，更认同信用背书的商品和高质量的推广。
品牌方为什么都是在小红书上做推广了？https://t.cn/A6WMJicd
不难发现，随着社交电商的盛行，以小红书为代表的社交型电商平台越来越受到品牌方的重视，小红书平台的特点是去掉中心化了，就是真实的分享种草，隐形的广告标签。这种方式的广告植入具有很高的转化价值，小红书商家依据社交流量平台和交流网络，不仅仅扩大了影响力，更加精确的涉及深藏的潜在客户，小红书广告投放的结果不仅仅是为了降低了引流成本，主要是解决传统商家的发展和引流难题。
借助小红书现有的文案分享，有计划，有策略的种草方式，最终将流量引流转化实现质变，变成品牌产品的爆款销量。小红书推广，要做到高效转化，需要有完善的小红书运营推广方案，而完成的方案主要是基于两方面：内容策略和时间调度。
第一步要从基层去打造关键词的热度，显示收录的量越多越好。再到置顶配合运营活动造势，精准的植入让用户有记忆性内容重点注意，从而将小红书平台的流量引流到各大平台，这样才能有高效的转化。就是说，小红书推广引流重点在于：需要有一个完善的小红书运营方案。
可以从以下6个方向着手进行小红书推广：
① 明确内容引流方向
为了更加准确的确认内容方向，需要考虑很多问题：比如引流用户分析、产品的内容定位、内容话题选择、内容的主体方向。还要根据预算策划好的销售方案，选择适合的内容转化：包含内容来源，写作，图片，专题策划等 。
② 精准的推送策略、方向、时间、渠道
首先要确定一个方向目标，例如说一产品的主体卖点可以作为本次小红书推广的主题，从而联动小红书达人网红从各个方向话题作为切入，形成众多目标刷屏铺量，客流人气攒足了以后再专属分配或者从时间把方向作成单独的
不难发现，随着社交电商的盛行，以小红书为代表的社交型电商平台越来越受到品牌方的重视，小红书平台的特点是去掉中心化了，就是真实的分享种草，隐形的广告标签。这种方式的广告植入具有很高的转化价值，小红书商家依据社交流量平台和交流网络，不仅仅扩大了影响力，更加精确的涉及深藏的潜在客户，小红书广告投放的结果不仅仅是为了降低了引流成本，主要是解决传统商家的发展和引流难题。
借助小红书现有的文案分享，有计划，有策略的种草方式，最终将流量引流转化实现质变，变成品牌产品的爆款销量。小红书推广，要做到高效转化，需要有完善的小红书运营推广方案，而完成的方案主要是基于两方面：内容策略和时间调度。
第一步要从基层去打造关键词的热度，显示收录的量越多越好。再到置顶配合运营活动造势，精准的植入让用户有记忆性内容重点注意，从而将小红书平台的流量引流到各大平台，这样才能有高效的转化。就是说，小红书推广引流重点在于：需要有一个完善的小红书运营方案。
可以从以下6个方向着手进行小红书推广：
① 明确内容引流方向
为了更加准确的确认内容方向，需要考虑很多问题：比如引流用户分析、产品的内容定位、内容话题选择、内容的主体方向。还要根据预算策划好的销售方案，选择适合的内容转化：包含内容来源，写作，图片，专题策划等 。
② 精准的推送策略、方向、时间、渠道
首先要确定一个方向目标，例如说一产品的主体卖点可以作为本次小红书推广的主题，从而联动小红书达人网红从各个方向话题作为切入，形成众多目标刷屏铺量，客流人气攒足了以后再专属分配或者从时间把方向作成单独的
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【消费场景恢复 多家餐饮企业上半年业绩预喜】
国家统计局7月17日发布最新数据显示，2023年1-6月，全国餐饮收入24329亿元，同比增长21.4%。中国证券报记者统计发现，近期发布上半年业绩预告的餐饮企业经营情况明显好转。
北京烹饪协会负责人对记者表示，受益于一系列促消费政策以及线下消费场景的恢复，餐饮行业持续回暖。
经营情况好转
7月11日，同庆楼发布上半年业绩预增公告，预计上半年归母净利润为1.3亿元至1.7亿元，同比增长493.32%至702.78%。
对于业绩大幅预增，同庆楼表示，公司充分利用同庆楼大型餐饮的竞争优势，创新发展出以大型餐饮配套客房的宾馆业务新模式;延伸产业链，大力发展食品业务，形成了餐饮、宾馆、食品“三轮驱动”的发展战略。
7月13日晚，全聚德发布上半年业绩预告，预计上半年归属于上市公司股东的净利润为2600万元-2850万元，同比扭亏。
全聚德表示，2023年上半年，随着客流恢复，餐饮市场消费得到明显释放，叠加春节和五一劳动节消费旺季因素，餐饮市场迎来强势复苏。全聚德通过线上、线下多渠道创收，营业收入和利润总额同比实现较大幅度增长。
西贝相关负责人表示，上半年西贝整体营收不但恢复至疫情前的水平，而且有所增长。上半年，西贝莜面村全国范围内341家门店共迎来超1800万人次客流，客流量同比增长42%;西贝专业儿童餐累计销售超880万份，同比增长155%。五一小长假期间，西贝莜面村全国门店的儿童餐销量超过47万份，门店儿童客流将近20万人次。端午期间，西贝莜面村到店客流增长近100%。部分门店翻台全天接近十次。
中银国际研报认为，去年同期餐饮行业受疫情影响较大，今年随着消费场景恢复，在去年低基数基础上实现较快增速，全年行业有望持续向好。
发挥自身特色
随着暑期到来，全国各地文旅消费热度持续升温，餐饮企业发挥自身特色，抢抓消费群体。
近年来，海底捞不断发力夜宵场景。一方面，不断推出夜宵新品;另一方面，持续打造夜宵消费的丰富场景。7月15日起，海底捞升级夜宵场景，每晚21点全国近1000家门店推出四大品类、十款夜宵新品，并通过热门IP悲伤蛙的梦幻联动、演唱会第二现场深夜安可Party等方式，将海底捞门店打造成深夜嗨聚好去处，点燃夏日夜经济。
“从门店消费情况来看，今年人们社交型聚会明显增多。”海底捞相关负责人表示，越来越多的人选择与三五好友或者家人一同就餐。近期，演出市场复苏、避暑游热潮的到来，更是让深夜聚餐需求进一步释放。
今年是全聚德品牌创建159周年，全聚德举办了第二届萌动万物文创节，同时推进食育教育，通过走进学校弘扬中华饮食文化，增进与年轻一代的情感联结和互动体验。
此外，全聚德基于品牌IP萌宝鸭，搭建和完善了品牌数字化传播体系，打造萌宝星厨直播间和萌宝星厨团队传播矩阵，通过50集全聚德系列动漫故事短视频《做讲究的中华美食》传承非遗，带动线上产品销量迅速提升。
对于西贝而言，主力品牌西贝莜面村将以稳健的开店速度进行扩张，在门店端发力西贝专业儿童餐、莜面、品质外卖。上述相关负责人表示，研发团队正在积极升级产品，很快会有更多绿色、天然、有机、健康新品上市。
【消费场景恢复 多家餐饮企业上半年业绩预喜】
国家统计局7月17日发布最新数据显示，2023年1-6月，全国餐饮收入24329亿元，同比增长21.4%。中国证券报记者统计发现，近期发布上半年业绩预告的餐饮企业经营情况明显好转。
北京烹饪协会负责人对记者表示，受益于一系列促消费政策以及线下消费场景的恢复，餐饮行业持续回暖。
经营情况好转
7月11日，同庆楼发布上半年业绩预增公告，预计上半年归母净利润为1.3亿元至1.7亿元，同比增长493.32%至702.78%。
对于业绩大幅预增，同庆楼表示，公司充分利用同庆楼大型餐饮的竞争优势，创新发展出以大型餐饮配套客房的宾馆业务新模式;延伸产业链，大力发展食品业务，形成了餐饮、宾馆、食品“三轮驱动”的发展战略。
7月13日晚，全聚德发布上半年业绩预告，预计上半年归属于上市公司股东的净利润为2600万元-2850万元，同比扭亏。
全聚德表示，2023年上半年，随着客流恢复，餐饮市场消费得到明显释放，叠加春节和五一劳动节消费旺季因素，餐饮市场迎来强势复苏。全聚德通过线上、线下多渠道创收，营业收入和利润总额同比实现较大幅度增长。
西贝相关负责人表示，上半年西贝整体营收不但恢复至疫情前的水平，而且有所增长。上半年，西贝莜面村全国范围内341家门店共迎来超1800万人次客流，客流量同比增长42%;西贝专业儿童餐累计销售超880万份，同比增长155%。五一小长假期间，西贝莜面村全国门店的儿童餐销量超过47万份，门店儿童客流将近20万人次。端午期间，西贝莜面村到店客流增长近100%。部分门店翻台全天接近十次。
中银国际研报认为，去年同期餐饮行业受疫情影响较大，今年随着消费场景恢复，在去年低基数基础上实现较快增速，全年行业有望持续向好。
发挥自身特色
随着暑期到来，全国各地文旅消费热度持续升温，餐饮企业发挥自身特色，抢抓消费群体。
近年来，海底捞不断发力夜宵场景。一方面，不断推出夜宵新品;另一方面，持续打造夜宵消费的丰富场景。7月15日起，海底捞升级夜宵场景，每晚21点全国近1000家门店推出四大品类、十款夜宵新品，并通过热门IP悲伤蛙的梦幻联动、演唱会第二现场深夜安可Party等方式，将海底捞门店打造成深夜嗨聚好去处，点燃夏日夜经济。
“从门店消费情况来看，今年人们社交型聚会明显增多。”海底捞相关负责人表示，越来越多的人选择与三五好友或者家人一同就餐。近期，演出市场复苏、避暑游热潮的到来，更是让深夜聚餐需求进一步释放。
今年是全聚德品牌创建159周年，全聚德举办了第二届萌动万物文创节，同时推进食育教育，通过走进学校弘扬中华饮食文化，增进与年轻一代的情感联结和互动体验。
此外，全聚德基于品牌IP萌宝鸭，搭建和完善了品牌数字化传播体系，打造萌宝星厨直播间和萌宝星厨团队传播矩阵，通过50集全聚德系列动漫故事短视频《做讲究的中华美食》传承非遗，带动线上产品销量迅速提升。
对于西贝而言，主力品牌西贝莜面村将以稳健的开店速度进行扩张，在门店端发力西贝专业儿童餐、莜面、品质外卖。上述相关负责人表示，研发团队正在积极升级产品，很快会有更多绿色、天然、有机、健康新品上市。
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