删截图废话博（p1/2和老公处女座共性了完美主义和拖延症并存体[阴险][女孩儿]p3就刚好在全面了解之前和我擦肩而过 一些小缘分p4我在前年无意间转的一个小男豆居然是里西城[傻眼]我猜泥塑多都对了是不姐塑来的？[阴险]（小哥哥的粉丝对不起无意冒犯…p5之前寒国严重踩挞事故那时候救人西声的帅哥 说参加过101一去搜发现站在过老公旁边哎……
虽然今年的二月多了一天，但还是感觉很短暂地就飞快过去了ㅠㅠ三月我有两场重要的考试所以互动频率可能会下降一些，但无论怎样特别感谢一直在互联网上和我玩的宝宝们，很多快乐真的是隔着手机屏幕和千里之外的距离也可以感受到的ww不多废话啦提前祝大家三月开心呀!![抱一抱]
（本来打算今天的微博发得高脂一些 防止四年后的鞭尸不会太尴尬…但实在是脑子空空啊啊啊就这样吧）
（本来打算今天的微博发得高脂一些 防止四年后的鞭尸不会太尴尬…但实在是脑子空空啊啊啊就这样吧）
终于，可以坐下来聊聊 OTW by Vans 了。
其实这几天的精力都花在了之前做的一个滑板鞋联名上，也就是 Vans x Pa'din Musa。去了一次马来西亚的槟城，忙了很久的推广和发售。
等到回国的时候，OTW by Vans 的大幕已经拉开了，所以就匆匆忙忙，还没好好写一点东西。不过今天也不算晚。
来到 Vans 两年多，OTW by Vans 和 Vans Premium，是唯二两个从第一天一直做到现在的项目。当然，也可以说是一个项目，这二者合起来，就是 Vans 从此以后的高端系列了。
-
要说 OTW by Vans，就一定要先说 Vault。
任何一个已经持续了二十年的产品线，想要和它告别，都是一件很难的事情。即便事实上它已经面临很多的困境，但毕竟 Vault by Vans 可以说是整个运动品行业里，所有品牌中，最成功的高端支线。
没有之一。
甚至，曾经作为其他品牌员工的我，做过很多 PPT 去解释为什么 Vault 能如此成功。
连「Vault」这个词，也比市面上所有运动品牌的高端线名字要来得更好，而且，好得多。
我在 Vans 的第一份工作就是管理 Vault 和联名产品，你可以想象一下我有多兴奋，多摩拳擦掌。结果第一次和总部开会就被通知：Vault 要结业了。
我：？？？
-
好吧我承认，即便是我，也花了很久的时间来接受这个现实。甚至我还做了很多的 PPT 发给总部，告诉他们 Vault 对于 Vans 亚太有多重要。
其实也没有必要做，哪怕是普通的球鞋爱好者，谁不知道 Vault by Vans 对于 Vans 的意义呢。但时代不同了。
这看起来是一句废话，但经历过足够多时间的人，自然能明白这句话背后的力量。
很多时候，当信息和叙事的空间都已经被穷尽，当产品铺排和市场渗透已经到了一定地步的时候，所谓的策略调整已经不足以做出足够强的改变。必须要重新开始。
就像电影里，即便是面对自己深爱的人，错过了对的时间和时机，也只能对着镜头说一句：「it's time to move on」
于是，有了 OTW by Vans，以及 Vans Premium。
-
OTW by Vans 和 Vans Premium，是需要放在一起看的。单独只看 OTW 的话，很多人的感觉就是「Vans把自己的老本全都扔掉了」。并没有。
曾经代表着 Vans 最核心和最荣光的 Vault OG 和 Anaheim 系列，都通过 Vans Premium 这条新的高端支线保存了下来。鞋面的细节，包边的工艺，额外增加的 Solar Foam，以及后跟立体浮雕的 Logo，我们依然保留着这最最核心，最最 Vans 的产品。
唯一的遗憾。可能是没有保留住 Anaheim 经典的半皮鞋垫。当然，不是我们不想留，一个无奈的选择。
无奈的地方在于，我们希望提升全新高端系列的舒适感。这已经不是一个「我们就是不舒服但是我们很酷」的时代了，这是个性，但某种程度也是傲慢。「我们很舒服但更重要的是我们很酷」，可能是更好的沟通方式。
于是我们像 Vault VLT 系列一样，增加了一个非常舒服，单独开模做的鞋垫，叫做 Solar Foam。
而这个鞋垫上面，是无法像原来一样把半块皮缝上去的。所以，这是一个小的遗憾。但我认为是值得的改变。
-
于是，在 Vans Premium 承接住了曾经 Vault OG 和 Anaheim 的经典之后，我们终于可以聊聊 OTW 了。
如果你读到这里，很感谢你的耐心…其实铺垫到这里也很明白了。当品牌的经典传承有了保障之后，那么最后的终极高端系列，就是要做创新和融合。做一些滑板鞋曾经没有到过的地方，策划一些你可能没有想过的联名。
用滑板鞋的灵感设计户外鞋会怎样？让一双看起来是硫化鞋的鞋子换上 Vibram 的底会如何？Knit 版本的 Style 36 还能保留多少细节？把 Vans 鞋子用最好的皮料做胖行不行？
甚至，一双未来的 Old Skool 会是什么样？这些都是 OTW 接下来会陆陆续续回答的问题。但其实不止于此。
如果你大概关注了一些 OTW by Vans 从去年六月开始做的一些事情，它更接近一种 Brand Position，提供一个以滑板为核心和基础的空间，然后将艺术，音乐，时尚，以及 Vans 自己的历史，一起拉到这个空间里，然后呈现新的东西。
所以，去年六月在巴黎时装周，OTW 没有走秀，而是搭建滑板场给大家滑板；十二月的时候在 Art Basel Miami，OTW 和 Abita Jefferson 一起办他的滑板摄影展。
包括这次正式的 OTW by Vans 发售，也是在 LA 和 Sterling Ruby 做了一块滑板场地。你完全可以把这片场地当成艺术品，完全不夸张。
这和衣服鞋子无关。但你也可以说，这就是 OTW 产品的一部分。这才是 OTW by Vans 最想做到的事情。我们不仅仅做滑板鞋，不仅仅用滑板鞋的灵感做其他鞋，而是将和滑板有关的一切，融合起来，重新规划，再呈现给你们。
-
OTW 从去年六月开始到现在，呈现的一切，就是上面的汇总。所以第一款产品，Half Cab Vibram，会如此大胆和与众不同。产品设计确认之后，我们就知道爱它的会很爱，讨厌它的连一秒都看不下去。
我们确实有更「安全」的选择，但我们认为，第一款应该就是它。后续几个月，你会在 OTW 里面看到一些更「熟悉」的 Vans 产品。但时机上来说，它们不适合现在。
同样的，OTW by Vans 的第一个联名，也有很细腻的思考。既然非联名款这么大胆，那么联名款就要在经典里想办法再做新的。于是就有了那双 Clash the Wall，融合了四双经典 Vans 鞋子的款式。
和最大胆的艺术家合作的却是一款融合了许多 Vans 经典的鞋子，这是 Half Cab Vibram 之后的第二步。少了一些意外的冲击，却又在经典的范围内给你最意想不到的艺术家。
-
你看，这就是节奏。节奏很重要。期待，惊喜，疑惑，安全感，紧张感，都要有，但要有合适的节奏，和顺序。
我知道有的时候，大家会着急，我也会。但一起别着急，一起看看会不会有好事发生，或者至少，有惊喜发生。
-
不知不觉啰嗦了这么多，其实还有很多事情没写出来。事实上我也不知道 OTW by Vans 系列能走多远，更不敢想他能和 Vault by Vans 一样有二十年的强劲生命力。
但以后的事情，谁知道呢。把眼下的事情做好吧。等其他的活动和产品上线之后，再和大家一点点慢慢聊。
#ricki在忙啥#
其实这几天的精力都花在了之前做的一个滑板鞋联名上，也就是 Vans x Pa'din Musa。去了一次马来西亚的槟城，忙了很久的推广和发售。
等到回国的时候，OTW by Vans 的大幕已经拉开了，所以就匆匆忙忙，还没好好写一点东西。不过今天也不算晚。
来到 Vans 两年多，OTW by Vans 和 Vans Premium，是唯二两个从第一天一直做到现在的项目。当然，也可以说是一个项目，这二者合起来，就是 Vans 从此以后的高端系列了。
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要说 OTW by Vans，就一定要先说 Vault。
任何一个已经持续了二十年的产品线，想要和它告别，都是一件很难的事情。即便事实上它已经面临很多的困境，但毕竟 Vault by Vans 可以说是整个运动品行业里，所有品牌中，最成功的高端支线。
没有之一。
甚至，曾经作为其他品牌员工的我，做过很多 PPT 去解释为什么 Vault 能如此成功。
连「Vault」这个词，也比市面上所有运动品牌的高端线名字要来得更好，而且，好得多。
我在 Vans 的第一份工作就是管理 Vault 和联名产品，你可以想象一下我有多兴奋，多摩拳擦掌。结果第一次和总部开会就被通知：Vault 要结业了。
我：？？？
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好吧我承认，即便是我，也花了很久的时间来接受这个现实。甚至我还做了很多的 PPT 发给总部，告诉他们 Vault 对于 Vans 亚太有多重要。
其实也没有必要做，哪怕是普通的球鞋爱好者，谁不知道 Vault by Vans 对于 Vans 的意义呢。但时代不同了。
这看起来是一句废话，但经历过足够多时间的人，自然能明白这句话背后的力量。
很多时候，当信息和叙事的空间都已经被穷尽，当产品铺排和市场渗透已经到了一定地步的时候，所谓的策略调整已经不足以做出足够强的改变。必须要重新开始。
就像电影里，即便是面对自己深爱的人，错过了对的时间和时机，也只能对着镜头说一句：「it's time to move on」
于是，有了 OTW by Vans，以及 Vans Premium。
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OTW by Vans 和 Vans Premium，是需要放在一起看的。单独只看 OTW 的话，很多人的感觉就是「Vans把自己的老本全都扔掉了」。并没有。
曾经代表着 Vans 最核心和最荣光的 Vault OG 和 Anaheim 系列，都通过 Vans Premium 这条新的高端支线保存了下来。鞋面的细节，包边的工艺，额外增加的 Solar Foam，以及后跟立体浮雕的 Logo，我们依然保留着这最最核心，最最 Vans 的产品。
唯一的遗憾。可能是没有保留住 Anaheim 经典的半皮鞋垫。当然，不是我们不想留，一个无奈的选择。
无奈的地方在于，我们希望提升全新高端系列的舒适感。这已经不是一个「我们就是不舒服但是我们很酷」的时代了，这是个性，但某种程度也是傲慢。「我们很舒服但更重要的是我们很酷」，可能是更好的沟通方式。
于是我们像 Vault VLT 系列一样，增加了一个非常舒服，单独开模做的鞋垫，叫做 Solar Foam。
而这个鞋垫上面，是无法像原来一样把半块皮缝上去的。所以，这是一个小的遗憾。但我认为是值得的改变。
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于是，在 Vans Premium 承接住了曾经 Vault OG 和 Anaheim 的经典之后，我们终于可以聊聊 OTW 了。
如果你读到这里，很感谢你的耐心…其实铺垫到这里也很明白了。当品牌的经典传承有了保障之后，那么最后的终极高端系列，就是要做创新和融合。做一些滑板鞋曾经没有到过的地方，策划一些你可能没有想过的联名。
用滑板鞋的灵感设计户外鞋会怎样？让一双看起来是硫化鞋的鞋子换上 Vibram 的底会如何？Knit 版本的 Style 36 还能保留多少细节？把 Vans 鞋子用最好的皮料做胖行不行？
甚至，一双未来的 Old Skool 会是什么样？这些都是 OTW 接下来会陆陆续续回答的问题。但其实不止于此。
如果你大概关注了一些 OTW by Vans 从去年六月开始做的一些事情，它更接近一种 Brand Position，提供一个以滑板为核心和基础的空间，然后将艺术，音乐，时尚，以及 Vans 自己的历史，一起拉到这个空间里，然后呈现新的东西。
所以，去年六月在巴黎时装周，OTW 没有走秀，而是搭建滑板场给大家滑板；十二月的时候在 Art Basel Miami，OTW 和 Abita Jefferson 一起办他的滑板摄影展。
包括这次正式的 OTW by Vans 发售，也是在 LA 和 Sterling Ruby 做了一块滑板场地。你完全可以把这片场地当成艺术品，完全不夸张。
这和衣服鞋子无关。但你也可以说，这就是 OTW 产品的一部分。这才是 OTW by Vans 最想做到的事情。我们不仅仅做滑板鞋，不仅仅用滑板鞋的灵感做其他鞋，而是将和滑板有关的一切，融合起来，重新规划，再呈现给你们。
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OTW 从去年六月开始到现在，呈现的一切，就是上面的汇总。所以第一款产品，Half Cab Vibram，会如此大胆和与众不同。产品设计确认之后，我们就知道爱它的会很爱，讨厌它的连一秒都看不下去。
我们确实有更「安全」的选择，但我们认为，第一款应该就是它。后续几个月，你会在 OTW 里面看到一些更「熟悉」的 Vans 产品。但时机上来说，它们不适合现在。
同样的，OTW by Vans 的第一个联名，也有很细腻的思考。既然非联名款这么大胆，那么联名款就要在经典里想办法再做新的。于是就有了那双 Clash the Wall，融合了四双经典 Vans 鞋子的款式。
和最大胆的艺术家合作的却是一款融合了许多 Vans 经典的鞋子，这是 Half Cab Vibram 之后的第二步。少了一些意外的冲击，却又在经典的范围内给你最意想不到的艺术家。
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你看，这就是节奏。节奏很重要。期待，惊喜，疑惑，安全感，紧张感，都要有，但要有合适的节奏，和顺序。
我知道有的时候，大家会着急，我也会。但一起别着急，一起看看会不会有好事发生，或者至少，有惊喜发生。
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不知不觉啰嗦了这么多，其实还有很多事情没写出来。事实上我也不知道 OTW by Vans 系列能走多远，更不敢想他能和 Vault by Vans 一样有二十年的强劲生命力。
但以后的事情，谁知道呢。把眼下的事情做好吧。等其他的活动和产品上线之后，再和大家一点点慢慢聊。
#ricki在忙啥#
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