2023年，在我们对消费趋势进行预见时，我们曾说这是充满韧性也存在消费“潜流”的一年，中国消费市场将经历“渐进式回暖”，由此开始，“提振消费”成为了从国家到各地区各行业的发展主旋律，淄博烧烤突然蹿红、线下演唱会“回春”一票难求，文旅餐饮行业迎来复苏热潮……在消费热浪翻滚的背后，我们感受到了久违的温暖。

但是，在回暖的同时，“反向消费”“节俭消费”等话题讨论也层出不穷，当网红头部主播直播间的“79元眉笔到底贵不贵”的话题冲上热搜，当618、双11等节点再也没有往日的疯狂，当年轻人开始拥抱“抠门经济“，当很多人开始强制自己储蓄，当拼多多市值超过阿里，消费似乎又被理性节俭的浪潮所萦绕，大家禁不住要问：低价便宜是提振消费的武器吗？

消费更像一个立方体，解码消费如果只看一面，我们只能看到一种路径，但是，让消费者做出选择的答案从来就不止一个，我们更需要看到的是全景式的消费潜流和内在追求的变迁。

从大声吆喝的逼单式叫卖到更多精神陪伴的“慢”直播，从头部主播祛魅到翻红国货的真实感以及企业自播间的升温，从东方甄选内部小作文变成公众情绪事件，电商直播固有的氛围和逻辑正在被打破；从大山大河大景到低碳休闲漫步Citywalk和博物馆爆火，人们对于城市和景区的内涵要素也在改变；从“上半年多巴胺，下半年美拉德”、彩票刮刮乐、寺庙上香、MBTI测试、电子木鱼、黄金首饰的爆火，再到徒步、爬山、户外山野的流行，兴趣消费和短暂松弛成为人们愿意付出时间的选项；从国货翻红到华为的“遥遥领先“，中国品牌也不再止于平替和情感的认同，更是制造出了向上的仰望和渴望；从轻奢失灵到精奢品牌业绩一路上涨，那些定位于更高端价值的奢侈品牌，似乎并没有因此而没落……“性价比”只是消费的其中一面，在精打细算中寻找最适合的悦己方式，在必要消费上更加注重品质，慎重比较和决策，买到自己认为的“值得感”和“新意义”才是消费心理变化的关键。

那些被理性支配的消费决策和隐藏于内心欲望的感性，如同天平的两端，在买还是不买的抉择中，每个人都在寻找着新的平衡，冲动消费正在退潮，价值消费和意义消费正在加固和强化，市场的泡沫也正在褪去。

经历了2023年市场节奏的放缓，2024年，我们将站在消费新周期的转折点上，企业要做出准确的战略决断，必须要把握新周期内的消费变迁和消费趋势动向。

那么，2024年的消费市场又将会呈现出什么样的特征？在与我的团队紧张的筹备知萌即将发布的《2024年中国消费趋势报告》的过程中，我们听到了来自全国各地不同消费者的声音。在我们的趋势研究中发现，2024年，中国消费者会更加务实，期待平稳的状态依旧是生活主基调，在理性乐观且消费更加审慎的同时，也期待通过生活细节更多质感的深度探索，寻觅新的价值和体验，以获得更多的自我充实感。

在“稳进”与“觅新”中，品牌正在面临着价值本真的考验，当消费者不断追求精神悦己，商业仅仅是满足物质需求的时代已经过去，品牌必须要思考如何用情绪价值和精神文化内涵进行重塑，那些能够能带给消费者正向反馈、感官愉悦和心灵舒展及精神满足的产品和品牌一定会更加受欢迎，品牌对于个人的意义表达或许比宏大的社会叙事，更能走进人们的内心，满足消费者更高质量的闲暇和更丰富的内容体验的商业蕴藏着更大的机会。

新年不仅是举杯相庆、万物萌生启始的时点，也是横亘在过往与未来之间的分界线，更多崭新、未知的挑战与机遇都在此刻铺展开来，2024年，也是知萌咨询对外正式发布《中国消费趋势报告》的第8年，我们也真诚的邀请您与我们一起，透过消费趋势这扇窗照进来的光亮中，一起簇拥，拨开迷雾，相互激发能量，看清趋势，找到方向，一起发掘新的商业机会，一起实现新的突破。

借此恭贺大家，新年快乐！2024年，萌力再现，活力萌发！ 
知萌咨询机构创始人兼CEO 
肖明超
2024年1月1日
#新年贺词##2024消费趋势大会##肖明超#

曹植与洛神的距离，是我们与理想的距离

✨✨✨✨✨✨
没有人知道，洛神何时会出现，在那个黄昏，洛水岸边遍地香草，恍惚间，见到了她。那天，竟如此幸运？
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一、彼何人斯，若此之艳。
翩若惊鸿，婉若游龙。《洛神赋》绘本版的封面只用了洛神小半张脸，就生发了极致的吸引力，画面中的曹植凌波引颈，义无反顾，苦苦追寻着洛神。洛神的倾世姿容无法超越，她对于曹植的引力，就是我们每个人追寻理想的引力。
大篇幅暗红背景的运用，将我们带回了那个波诡云谲、名士辈出的魏晋时代。
濯洗素手，翻开书页，让我们跟随曹植，努力去看清洛神的脸，去看清自己的心。
✨✨✨✨✨✨
二、流风回雪，惊鸿一瞥。
远望皎若朝霞，近观灼若芙蕖。她到底有多美，原谅我用尽人间所有赞美的词汇，依然无法描述其一二。造物主何其偏心，将世间所有的好馈赠与一人。世人无限渴慕热爱着，因为洛神是光，是爱，是高于生活的热望。
这等美，到底有多美，你想象过吗？当你翻开书页，你定会讶异，是何等灵秀之人，能够将宓妃之美如此生动如此真实如此出乎意料的展示在我们面前。是的，叶露盈做到了，把曹植笔下千年无人超越的女神描绘出来，而且完全不输我们根据文字想象出来的那个洛神。文字之美无法超越吗？今天，就让这个九零后的女孩颠覆你的刻板印象。
为了画出洛神之美，叶露盈汲取了国风古画的色调和意韵，创造性的用大量的曲线和传统祥云纹理，多处运用长画卷的形式，让画面流动起来，让洛神的神韵充盈灵动起来。画页的每一笔刻画都经过细细思索，理性自制；画面的每一个细节又有如上天所赐，有着世俗无法言说的浪漫意韵。
✨✨✨✨✨✨
三、爱而不得，黯然神伤。
你是如此美好，让人无法自拔，所以明明知不可为而为之。谁来代替曹植告诉宓妃，他的热切，他的澎湃，他的情真意切。以玉佩为誓，求与洛神之约，可以吗？洛神感念他的真挚，为他舞出了最美的步伐。
人神有别，洛神渐渐消失在山际，徘徊回顾，一步三望，是谁舍不得，又是谁的内心升腾起无尽的期待，自从见过你，其余都是将就。我将从此沦陷，你将是我一世的珍藏。
✨✨✨✨✨✨
四、念念不忘，必有回响。
《洛神赋》是千百年间爱与美的精神图腾，是每一代人念念不忘的绝唱。今夜，让我们沉溺在叶露盈再现的洛神之美中，与洛神心心相印，深深回响！
推荐指数：⭐⭐⭐⭐⭐
导读要点：去看、去读、去想，仅仅是美，已经足够！

#过去的2023#
关于旅行:一年来，兜兜转转好几个城市，在不同的文化里感受别样的城市风情，旅行的过程也是不断认识自己的过程。旅行，是换一种角度看别人看惯的风景，是规律生活的调味剂，是回归中的异常值。因为异常，更值得珍惜和品味。
关于生活:不论是茶米油盐酱醋茶的开门七件事，还是酸甜苦辣咸淡涩的多样风味，都是生活必经的一部分。成长的过程，某种程度上也是去体会生活复杂性的过程，在体会与体味中，知难与易，懂时与势，悟凉与暖。
关于爱情:一个人也能有滋有味时再去追求爱情，是锦上添花而不是雪中送炭。一叶障目下容易被光环和偏见遮蔽了双眼，唯无所求必满载而归。图书馆停电30S里提到的，好像什么都没变，又好像什么都变了，感受一次也就够了。所以，对爱情的憧憬和期待之外，又加上了理性和守护，以感性守护爱情，以理性守护自己。相信人性却也质疑人性，看到了更多的复杂，也懂得了纯真的可贵，爱己者方能更好爱人。
关于工作:他强任他强，清风拂山岗。他横由他横，明月照大江。找准自己的节奏，把握工作的规律，懂得做人做事的边界感，顺其自然，以平常心看待工作中的得与失，以责任心推动工作落实落地。不愧于心，无愧于人！
关于选择:当断则断！永远快速构建自己的核心关切，抓住主要矛盾和矛盾的主要方面，大胆抉择！有底线，知进退，守初心，明得失。凡事发生必有利于我！
2023顺利度过，2024更加美好！愿前路漫漫，虽难而不忘初心，虽顺而不忘艰辛，虽苦而不忘本心，虽乐而不忘小心。
潜龙勿用！厚积薄发！