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线下娱乐复苏竞争加剧 实景剧本杀新模式引关注

开年以来,演唱会、音乐节、剧本杀等线下娱乐全面复苏,有演唱会门票开售5秒内就售罄。人们的生活变得更加丰富多彩,相关产业也随之进一步发展。

当下最火的线下娱乐形式是什么?相关产业前景如何?从业者又该去何处淘金?

线下音乐节“井喷”

“抢到了吗?” 最近成了歌迷间的最新问候语。5秒内,五月天演唱会门票一售而空,甚至有粉丝质疑主办方与黄牛勾结。

近期,尤其是“五一”假期期间,演唱会热度节节攀高。据中国演出行业协会票务系统采集与服务平台数据,“五一”假期期间全国营业性演出票房收入15.19亿元,同比增962.2%,较2019年同期增长18.4%。音乐节也呈“井喷”态势。招商证券表示,大型音乐节和演唱会数量较2019年同期增超35%。

太合音乐集团副总裁张晓春向记者表示,2023年音乐节“井喷”有两个原因。一是许多2020年至2022年暂停的项目推迟到今年完成,造成项目扎堆;二是消费市场回暖,人们的消费意愿提升。

贝哲斯咨询数据显示,全球音乐节市场正在扩大。2022年,全球音乐节市场规模达161.39亿元,中国音乐节市场规模达23.17亿元。预计到2028年,全球音乐节市场规模将达555.79亿元。

“今年的音乐节市场规模明显超过了三年之前。有许多新品牌入局,今年投资人更乐观了。”张晓春说道。

4月份至5月份,除了草莓音乐节、麦田音乐节等由摩登天空、太合音乐等专业音乐公司主导的传统IP,蜜雪冰城、元气森林、隅田川咖啡等消费品牌也纷纷举办音乐节。

张晓春认为,越来越多的“新势力”加入,是市场做大后必然出现的结果。消费品牌吸引的音乐节观众群体与品牌用户画像吻合。音乐节的收入主要由招商、现场二次消费、票房、跨界合作等几方面构成,其中票房收入是主要来源。因此,对消费品牌来说,与其以赞助商的身份参与,还不如自己做。卖票可以回收一部分成本,品牌曝光度等方面也能自主把控,自主权更大。

据记者测算,国内音乐节票价主要集中在200元到1000元的区间,参加人数最高可达数十万人,仅门票收入便可达千万元级别。但另一方面,有业内人士曾表示,国内举办音乐节能实现盈利的企业只占20%。

张晓春坦言,相较于音乐节的市场规模增长速度,入局者增长速度更快。“眼下来看,中国线下音乐节越来越热闹,很多原本没有接触过音乐市场的投资人入局。音乐节数量飙升,观众的选择也变得更多,市场竞争压力会随之增加。未来,音乐品牌要考虑的第一要素仍然是现场体验,此外,购票、入场、氛围、互动以及餐饮等方面,都能够影响音乐节的质量。”

实景剧本杀创新旅游模式

另一个热度很高的线下娱乐项目是剧本杀。小黑探剧本娱乐票房显示,2023年剧本杀票房增长迅猛。截至5月14日,5月份剧本杀全国票房已经达到1.65亿元,4月份票房为2.9亿元。而2022年4月份总票房为5051.02万元,5月份总票房为1.2亿元。

洛阳卡卡文化传媒有限公司董事长杨侃向记者表示,剧本杀行业2023年已经进入稳定发展期。

艾媒咨询在《2022-2023年中国剧本杀行业发展现状及消费行为调研分析报告》中预测,到2025年中国剧本杀行业市场规模将增至448.1亿元。剧本杀的模式也变得更加多样化。

“随着旅游业的复苏,多地政府将沉浸式剧本杀纳入景区,这种模式或成为剧本杀行业下一个爆发点。”杨侃介绍,2023年“五一”小长假的旅游热让实景剧本杀更受欢迎。“公司与洛阳市政府合作,在4A景区花果山开展实景剧本杀模式运营,今年5月1日景区收入相比疫情前增加1倍以上。同时,线上售票占比增加,这意味着来花果山的年轻人更多了。”

记者了解到,河南洛阳多次举办剧本杀相关活动。例如,洛阳今年4月份举办了“神都奇幻志”全城剧本杀活动,推出《神都诡事录》等17个实景剧本杀项目、《无上龙门》等7个沉浸式体验项目和16个桌面剧本杀项目,是第一个推出“全城剧本杀”的城市。

杨侃介绍,随着剧本杀市场发展进入稳定期,行业也开始寻找下一个投资热点。例如,今年投资人的热钱基本都流向了AIGC领域,剧本杀行业开始探索人工智能的可能性。“传统的剧本创作流程是列大纲、填内容,然后修改、测试、上线销售。核心创作和灵感创作暂时还不会被AI取代,内容填充等是最容易被替代的环节。”

Via证券日报

个人自选2022年度最关注专辑50张(器乐演奏/纯音乐类):

真的很惭愧,这一年有点贪玩,没有花更多时间听音乐,很多好的专辑应该是错过了。纯音乐类型专辑的聆听是最耗精力的,它真的是一种听觉系统的全面测试,如果不完整听完整张,很难找到动人之处。在2022年,我把主要精力关注在内地的音乐人,台湾的大幅度减少,值得一提的是,内地音乐的发展继续多元分裂。在自选出的50张2022年度最关注专辑(器乐演奏/纯音乐类)中,台湾音乐人占了14张,内地音乐人占了35张,华裔旅居海外的音乐人有1张。非常遗憾,这一年,我没有听过一张香港的纯音乐类型作品。
真的要感谢声音图书馆,让我在整理资料过程中省却很多时间,意外发现到很多精彩之作。2023年要多补课。
同时也要感谢自己的强迫症,它让一种古板的思路更坚定了下去。

而‘音乐演奏类’其实也是一个非常简陋的定义,在它的下面包含了很多种类型,实验音乐、即兴表演、噪音、电子乐、影视舞台剧主题配乐、现场配乐、氛围之声、采样拼贴、简约音乐、自然界声场、抽象声音艺术、重叠集成电路、合成器模拟音场,它们一段段的分解、粘合、回旋、延长,虽然没有人声的操纵,但每一秒又都透露出人性的欲念。
判断一张专辑到底是演唱类还是音乐与演奏类,真的很头疼,比如 ALIENKEY的《梦之笔记》包含了7首演奏曲和6首演唱曲,磊落的《当我们第一次仰望星空》包含了5首演奏曲和4首演唱曲,这两张专辑整体水准都不错,但因为演奏曲和演唱歌曲都没有达到专辑收录曲目总数的75%以上,以致我无法把他们归入纯粹的演奏类专辑,只能被迫放弃,实在遗憾。

另外还有一个小插曲,有一张入选专辑因为键盘操作失误而不小心被删除了名字,绞尽脑汁也想不起来是哪一张了,真的要向那张专辑说声对不起,我知道你一定会在我的潜意识里等着我。

NO.41-50
NO.41《巴伯和陈其钢的弓弦奇迹》(上海交响乐团)
NO.42 瀚海澜汐《趣稚録 I 願境》(倦鸟唱片)
NO.43 欧珈妏《笛光夜影 长笛演奏专辑》(风潮音乐)
NO.44 Bass Guo《Filter Era》(摩登天空)
NO.45 大象体操《梦境》(Space Circle)
NO.46 肖骏《Atypical Airship》(Blue Note)
NO.47 B6《向着明亮那方》(摩登天空)
NO.48 游学志/张思丝《想见你- 陶笛与卡林巴演奏专辑》(风潮音乐)
NO.49 Cicada《栖居在溪源之上》(风潮音乐)
NO.50 张帅与亚洲爱乐乐团《太阳的女儿》(北京环球音像)


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