波司登“贵上热搜”,军大衣、花棉袄是对羽绒服刺客的反击
羽绒服越来越贵,似乎是每年冬天都不会缺席的话题。
最近“国产羽绒服卖到7000元”“波司登平均价格已升至1600元”等热搜话题下,波司登公布了六年来最好的中期业绩。
据其发布2023/24财年中期业绩显示,波司登实现营业收入74.72亿元,同比增长20.9%;权益股东应占溢利为9.19亿元,同比增长25.1%;毛利率为49.97%,与上年同期基本持平。
波司登在11月28日的中期业绩发布会上表示要抢占高性价比羽绒服赛道,与主品牌波司登形成差异化合力。业绩发布后,波司登股价一度涨超7%,截至28日收盘,股价涨幅超过5.19%至3.24港元/股,总市值为353.35亿港元。
国产羽绒服越来越贵,在此情境下,一批身着军大衣、花棉袄的大学生走进公众视野,引起广泛关注。不少消费者认为,军大衣虽然样式单一,但具备很强的功能性、实用性和便利性,而且价格相对羽绒服更为亲民。
【高价就是高端?】波司登从大众货到羽绒服一哥;从充满乡村气息的品牌,到羽绒服时尚代表,在其46年的发展中经历了几次重大转变。
2007年,波司登上市后并没有出现预期中的一飞冲天,反而持续阴跌,2008年就跌破1港元,2009年更是跌倒了0.46港元的历史低位。时间来到2014年,波司登又一次跌到谷底。公司便想通过快速多元扩张,做大规模,以抵御羽绒服“看天吃饭”的风险,但最终事与愿违,公司业绩三连跌。
波司登品牌老化,和时代主流用户渐行渐远。于是,决定“聚焦主航道、聚焦主品牌”,同时向年轻化、时尚化转型。
而高端转型,正是波司登从一个中老年人喜爱的品牌,摇身一变成为时尚先锋的关键因子。2018年,波司登重新梳理了品牌定位,开始聚焦中高端羽绒服市场,创始人高德康甚至将其称作波司登的“第二次创业”。
靠着更换LOGO、联名迪士尼等世界级IP、邀请演艺界、体育界明星代言、亮相三大时装周等几板斧,乘着消费升级的浪潮,坐上了国产高端羽绒服的头把交椅。
波司登挺过低谷期,重获新生,成为服装品牌成功转型的一个标杆,也被看做弘扬国货的民族品牌。
但需要注意的是,“高价不代表高端”,过度以提价为目标,最终也会反噬品牌。
自宣布高端化后,波司登羽绒服的价格成为关注话题之一,根据梳理,2017年,波司登羽绒服吊牌均价在1000-1100元,2021年,吊牌均价涨至1800元。
其2019年推出最高售价11800元的攀登系列产品一度登上热搜。波司登首席财务官兼副总裁朱高峰在2021年年底曾表示,集团整体的平均价格已升至1600元,未来三年将增至2000元。
2023年年初,波司登推出的“登峰2.0”新款卖到了万元以上的高价,一时间引发颇多争议。有评论指出,波司登宣称的“黑科技”,其实是已经被大规模使用且价格并不昂贵的纺织技术。
在2022/23中期业绩发布会上,波司登集团首席财务官兼副总裁朱高峰表示,“公司把原来均价低于1000元的羽绒服品类,提升到了1700-1800元的水平”。
据新京报报道,今年11月末,在波司登天猫旗舰店查询,目前波司登最贵羽绒服为登峰系列的专业防护鹅绒羽绒服,零售价7800元,其次是售价6000以上的滑雪系列羽绒服与风衣羽绒服。作为波司登经典产品的“极寒系列”目前售价为1999元-4599元,其中,今年主推的2317极寒鹅绒羽绒服零售价2899元,该款产品天猫旗舰店销售量已超1万件。
除了波司登品牌,雪中飞也持续保持了高速增长。2023/24年中期,雪中飞收入同比增长52.2%至2.65亿元,占品牌羽绒服总营收的比重提升至5.4%。中银证券的研报显示,定位普惠高性价比羽绒服赛道的雪中飞,产品价位在1000元左右,也有部分产品售价达3000元。
波司登在中期业绩发布会上表示,在羽绒服赛道上,公司在聚焦波司登主品牌的同时,也会抢占高性价比赛道,达到雪中飞与波司登形成差异化合力的态势。
此外,波司登表示,聚焦奢华时尚羽绒滑雪高端品牌定位的同时,持续关注“时尚功能+”赛道,布局中高端时尚功能品牌矩阵、开发布局功能新品类。
据界面新闻报道,波司登执行董事兼执行总裁梅冬介绍,未来将整合全球优质资源,加码3000元以上中高端价格带产品,满足主流中高端人群需求。她同时也表示,1000元至3000元价格带的产品仍是公司大盘,整体主销价格带与2022年持平。
【军大衣、花棉袄翻红】就在网友们为“你能接受千元以上的国产羽绒服吗”这一话题讨论不休时,今年冬天,一批“整顿羽绒服市场”的大学生重新穿上花棉袄、军大衣。
近日,随着一群大学生裹着军大衣笑着走进教室的视频刷屏网络,军大衣再次走进大众视野,甚至有网友表示“军大衣正在占领冬季市场”。
视频显示,IP定位为沈阳农业大学的一间教室里,约有8名男生身着绿色军大衣依次走进教室,引来周围同学围观。而该视频的配文则是,“不是羽绒服买不起,是军大衣更有性价比”。在该视频的评论区,不少网友纷纷表示,军大衣价格实惠还保暖,值得拥有。
该视频爆火后,多个短视频平台上均出现了许多类似的模仿视频或衍生的军大衣、花棉袄段子视频。而这些视频的参演者,许多都为年轻的大学生,且他们所处的账号IP也多位于河北、辽宁、山东等北方地区。
在不拘一格的大学生带领下,价格低、用料足的军大衣、花棉袄重回潮流前线,风靡各大高校校园。本着“只要我不尴尬,冷的就是别人”的态度,完成了一个人穿是显眼包、两个人穿略显尴尬、一群人穿引领潮流的时尚蜕变。
不少在近期购买了军大衣的年轻消费者表示,购买军大衣并非其主要的穿衣选择,新奇好玩才是主要购买原因,“分场合穿着玩,而且也便宜,穿一两次就扔了也不心疼。”
据红星新闻报道,目前电商平台的军大衣销量确有上升,但线下的实体店铺销量则需根据地域区分,在气候较为暖和的南方地区,军大衣并未有明显的销售变化,而气候较冷的北方地区则销量较以往有所增加。
“网上看似军大衣很火,但也要分地区,像成都这样天气不算特别冷的,根本没啥变化。”成都一劳保用品店老板表示,他是做相关服饰批发的,其中军大衣也是其所售服装之一,“我们这里军大衣的购买者主要是单位集体团购,以及一些去川西高原游玩的游客,一年大概能销500来件。”
该老板说,就目前来看,他的主要客户并未发生变化,“就是一些工地上的农民工,以及从事冷库方面工作的从业人员会买,还没有成都这边的学生来买过。”另外,他还表示,在成都一带军大衣的零售价并不统一,有七八十一件的,也有一百五六一件,但均不会超过两百元。“成都至少也有上百家店铺在卖军大衣,但这么多年基本上就没涨过价,根本涨不起来。”
军大衣在成都的销售并未有网上传的那么火爆,那么其在北方又是如何呢?据齐鲁晚报报道,在临沂久宏劳保用品店,老板刘长宏表示,从11月份以来,每天都会有人电话咨询军大衣售卖价格、发货渠道等问题。与卖不动的羽绒服相反,在他店内,单军大衣这一项,营业额就比往年翻了三倍。
“一件军大衣百元左右,价格比好的羽绒服要便宜十几倍二十几倍,保暖效果也不差,打理清洗起来也方便。”说起军大衣走红,刘长宏认为性价比高是根本原因。
羽绒服越来越贵,似乎是每年冬天都不会缺席的话题。
最近“国产羽绒服卖到7000元”“波司登平均价格已升至1600元”等热搜话题下,波司登公布了六年来最好的中期业绩。
据其发布2023/24财年中期业绩显示,波司登实现营业收入74.72亿元,同比增长20.9%;权益股东应占溢利为9.19亿元,同比增长25.1%;毛利率为49.97%,与上年同期基本持平。
波司登在11月28日的中期业绩发布会上表示要抢占高性价比羽绒服赛道,与主品牌波司登形成差异化合力。业绩发布后,波司登股价一度涨超7%,截至28日收盘,股价涨幅超过5.19%至3.24港元/股,总市值为353.35亿港元。
国产羽绒服越来越贵,在此情境下,一批身着军大衣、花棉袄的大学生走进公众视野,引起广泛关注。不少消费者认为,军大衣虽然样式单一,但具备很强的功能性、实用性和便利性,而且价格相对羽绒服更为亲民。
【高价就是高端?】波司登从大众货到羽绒服一哥;从充满乡村气息的品牌,到羽绒服时尚代表,在其46年的发展中经历了几次重大转变。
2007年,波司登上市后并没有出现预期中的一飞冲天,反而持续阴跌,2008年就跌破1港元,2009年更是跌倒了0.46港元的历史低位。时间来到2014年,波司登又一次跌到谷底。公司便想通过快速多元扩张,做大规模,以抵御羽绒服“看天吃饭”的风险,但最终事与愿违,公司业绩三连跌。
波司登品牌老化,和时代主流用户渐行渐远。于是,决定“聚焦主航道、聚焦主品牌”,同时向年轻化、时尚化转型。
而高端转型,正是波司登从一个中老年人喜爱的品牌,摇身一变成为时尚先锋的关键因子。2018年,波司登重新梳理了品牌定位,开始聚焦中高端羽绒服市场,创始人高德康甚至将其称作波司登的“第二次创业”。
靠着更换LOGO、联名迪士尼等世界级IP、邀请演艺界、体育界明星代言、亮相三大时装周等几板斧,乘着消费升级的浪潮,坐上了国产高端羽绒服的头把交椅。
波司登挺过低谷期,重获新生,成为服装品牌成功转型的一个标杆,也被看做弘扬国货的民族品牌。
但需要注意的是,“高价不代表高端”,过度以提价为目标,最终也会反噬品牌。
自宣布高端化后,波司登羽绒服的价格成为关注话题之一,根据梳理,2017年,波司登羽绒服吊牌均价在1000-1100元,2021年,吊牌均价涨至1800元。
其2019年推出最高售价11800元的攀登系列产品一度登上热搜。波司登首席财务官兼副总裁朱高峰在2021年年底曾表示,集团整体的平均价格已升至1600元,未来三年将增至2000元。
2023年年初,波司登推出的“登峰2.0”新款卖到了万元以上的高价,一时间引发颇多争议。有评论指出,波司登宣称的“黑科技”,其实是已经被大规模使用且价格并不昂贵的纺织技术。
在2022/23中期业绩发布会上,波司登集团首席财务官兼副总裁朱高峰表示,“公司把原来均价低于1000元的羽绒服品类,提升到了1700-1800元的水平”。
据新京报报道,今年11月末,在波司登天猫旗舰店查询,目前波司登最贵羽绒服为登峰系列的专业防护鹅绒羽绒服,零售价7800元,其次是售价6000以上的滑雪系列羽绒服与风衣羽绒服。作为波司登经典产品的“极寒系列”目前售价为1999元-4599元,其中,今年主推的2317极寒鹅绒羽绒服零售价2899元,该款产品天猫旗舰店销售量已超1万件。
除了波司登品牌,雪中飞也持续保持了高速增长。2023/24年中期,雪中飞收入同比增长52.2%至2.65亿元,占品牌羽绒服总营收的比重提升至5.4%。中银证券的研报显示,定位普惠高性价比羽绒服赛道的雪中飞,产品价位在1000元左右,也有部分产品售价达3000元。
波司登在中期业绩发布会上表示,在羽绒服赛道上,公司在聚焦波司登主品牌的同时,也会抢占高性价比赛道,达到雪中飞与波司登形成差异化合力的态势。
此外,波司登表示,聚焦奢华时尚羽绒滑雪高端品牌定位的同时,持续关注“时尚功能+”赛道,布局中高端时尚功能品牌矩阵、开发布局功能新品类。
据界面新闻报道,波司登执行董事兼执行总裁梅冬介绍,未来将整合全球优质资源,加码3000元以上中高端价格带产品,满足主流中高端人群需求。她同时也表示,1000元至3000元价格带的产品仍是公司大盘,整体主销价格带与2022年持平。
【军大衣、花棉袄翻红】就在网友们为“你能接受千元以上的国产羽绒服吗”这一话题讨论不休时,今年冬天,一批“整顿羽绒服市场”的大学生重新穿上花棉袄、军大衣。
近日,随着一群大学生裹着军大衣笑着走进教室的视频刷屏网络,军大衣再次走进大众视野,甚至有网友表示“军大衣正在占领冬季市场”。
视频显示,IP定位为沈阳农业大学的一间教室里,约有8名男生身着绿色军大衣依次走进教室,引来周围同学围观。而该视频的配文则是,“不是羽绒服买不起,是军大衣更有性价比”。在该视频的评论区,不少网友纷纷表示,军大衣价格实惠还保暖,值得拥有。
该视频爆火后,多个短视频平台上均出现了许多类似的模仿视频或衍生的军大衣、花棉袄段子视频。而这些视频的参演者,许多都为年轻的大学生,且他们所处的账号IP也多位于河北、辽宁、山东等北方地区。
在不拘一格的大学生带领下,价格低、用料足的军大衣、花棉袄重回潮流前线,风靡各大高校校园。本着“只要我不尴尬,冷的就是别人”的态度,完成了一个人穿是显眼包、两个人穿略显尴尬、一群人穿引领潮流的时尚蜕变。
不少在近期购买了军大衣的年轻消费者表示,购买军大衣并非其主要的穿衣选择,新奇好玩才是主要购买原因,“分场合穿着玩,而且也便宜,穿一两次就扔了也不心疼。”
据红星新闻报道,目前电商平台的军大衣销量确有上升,但线下的实体店铺销量则需根据地域区分,在气候较为暖和的南方地区,军大衣并未有明显的销售变化,而气候较冷的北方地区则销量较以往有所增加。
“网上看似军大衣很火,但也要分地区,像成都这样天气不算特别冷的,根本没啥变化。”成都一劳保用品店老板表示,他是做相关服饰批发的,其中军大衣也是其所售服装之一,“我们这里军大衣的购买者主要是单位集体团购,以及一些去川西高原游玩的游客,一年大概能销500来件。”
该老板说,就目前来看,他的主要客户并未发生变化,“就是一些工地上的农民工,以及从事冷库方面工作的从业人员会买,还没有成都这边的学生来买过。”另外,他还表示,在成都一带军大衣的零售价并不统一,有七八十一件的,也有一百五六一件,但均不会超过两百元。“成都至少也有上百家店铺在卖军大衣,但这么多年基本上就没涨过价,根本涨不起来。”
军大衣在成都的销售并未有网上传的那么火爆,那么其在北方又是如何呢?据齐鲁晚报报道,在临沂久宏劳保用品店,老板刘长宏表示,从11月份以来,每天都会有人电话咨询军大衣售卖价格、发货渠道等问题。与卖不动的羽绒服相反,在他店内,单军大衣这一项,营业额就比往年翻了三倍。
“一件军大衣百元左右,价格比好的羽绒服要便宜十几倍二十几倍,保暖效果也不差,打理清洗起来也方便。”说起军大衣走红,刘长宏认为性价比高是根本原因。
【记者调查军大衣翻红网络背后:#军大衣年轻购买者有所增加#,南北销售差异大】在上个世纪八十年代初,既便宜又保暖的军大衣是很多国民的穿衣选择,且这股风潮一直延续到了上世纪九十年代,直至皮夹克、羽绒服的出现才逐渐被取代。
近日,随着一群大学生裹着军大衣笑着走进教室的视频刷屏网络,军大衣再次走进大众视野,甚至有网友表示“军大衣正在占领冬季市场”。
11月28日,红星新闻记者通过实地探访多家店铺,以及线上对话多名商家与消费者后了解到,目前电商平台的军大衣销量确有上升,但线下的实体店铺销量则需根据地域区分,在气候较为暖和的南方地区,军大衣并未有明显的销售变化,而气候较冷的北方地区则销量较以往有所增加。
此外,不少在近期购买了军大衣的年轻消费者也向红星新闻记者表示,购买军大衣并非其主要的穿衣选择,新奇好玩才是主要购买原因,“分场合穿着玩,而且也便宜,穿一两次就扔了也不心疼。”
·线上商家:今年有较多学生购买
11月10日,一网友发布了一则大学生身穿绿色军大衣走进教师的视频,立即引爆全网。
视频显示,IP定位为沈阳农业大学的一间教室里,约有8名男生身着绿色军大衣依次走进教室,引来周围同学围观。而该视频的配文则是,“不是羽绒服买不起,是军大衣更有性价比”。在该视频的评论区,不少网友纷纷表示,军大衣价格实惠还保暖,值得拥有。
红星新闻记者注意到,该视频爆火后,多个短视频平台上均出现了许多类似的模仿视频或衍生的军大衣、花棉袄段子视频。而这些视频的参演者,许多都为年轻的大学生,且他们所处的账号IP也多位于河北、辽宁、山东等北方地区。
11月27日,红星新闻记者联系上前述视频的发布者小良(化名)。对方告诉记者,他也没想到自己的视频会爆火,也未料到军大衣会因此刷屏网络。据小良介绍,当初购买军大衣时,“就是突发奇想,也是想买一件过冬的衣服,看到军大衣不错,几个同学商量了一下就一起买了。”至于是否会用军大衣替代羽绒服,小良表示,买过军大衣之后暂时没有购买羽绒服的想法,但是羽绒服还是要有的,毕竟不是什么场合都适合穿军大衣。
就读于河北大学的小圆(化名)告诉记者,他一周前便在某直播间下单了一件78元的军大衣。“就我自己穿,一个人穿出门时,确实很尴尬。”小圆说,独自穿军大衣出门会引来很多路人的注目,但他因为时常需要到户外去拍摄自然照片,所以不得不穿军大衣御寒,“户外环境比较差,穿羽绒服容易被树枝挂坏,军大衣就不怕,就算坏了这个价格我也不心疼。”
就读于北京某大学的小张(化名)则告诉记者,他也是在网上看到有人发布了穿军大衣上课的视频,出于好玩的心理才号召室友一起购买的。“价格比羽绒服要便宜很多,而且大家一起穿就没那么‘打眼’。后来有很多其他班级的同学都找我们要链接,而且我也看到好多校友都在穿军大衣。”
“今年学生买军大衣的人数比往年多,但还是北方需求量较大,南方也有发货。线上销售还是单件卖的多一些,但团购的也有。”一销售军大衣的电商客服告诉红星新闻记者,目前其店铺在平台的销售量已过万,近期的销量有明显的上升趋势。
另外,淘宝一商家也告诉记者,他们所售卖的军大衣是以保暖性为主的衣服,其穿着不限职业,“今年的话,相比往年有较多学生购买,发货则是(冬天)北方比较多。”
·南北销售差异大 成都实体店:销量并无实际变化
气温骤降,买一件羽绒服过冬是不少人的选择。但近年来,却有越来越多的人在购买时发现,要买件既符合预算、质量又有保障的羽绒服很难,“买便宜的,又怕质量不过关;买质量好的,价格又贵到无法接受。”一时间,不少消费者将御寒取暖的衣物放到了军大衣上,并纷纷表示,相比几百几千的羽绒服,军大衣在保暖的同时,更加具有性价比。甚至还有网友称,军大衣正在占领冬季市场。
那么,实际的市场行情是否真的如此?11月28日,红星新闻记者走访了成都多家售卖军大衣的实体店。
“网上看似军大衣很火,但也要分地区,像成都这样天气不算特别冷的,根本没啥变化。”成都一劳保用品店老板告诉红星新闻记者,他是做相关服饰批发的,其中军大衣也是其所售服装之一,“我们这里军大衣的购买者主要是单位集体团购,以及一些去川西高原游玩的游客,一年大概能销500来件。”
该老板说,就目前来看,他的主要客户并未发生变化,“就是一些工地上的农民工,以及从事冷库方面工作的从业人员会买,还没有成都这边的学生来买过。”另外,他还表示,在成都一带军大衣的零售价并不统一,有七八十一件的,也有一百五六一件,但均不会超过两百元。“成都至少也有上百家店铺在卖军大衣,但这么多年基本上就没涨过价,根本涨不起来。”
成都一家售卖户外装备的老板也告诉记者,在她这,好一点的军大衣100元一件,一件大约5斤重;次一点的则要70元一件。“成都天气好,冬天也不算特别冷,很少有人买军大衣。”该老板说,因其店铺会承接一些机关部门的订购,所以一年会有1000多件军大衣的销量,偶尔也会有一些零散的务工人员因换季或其他需要来购买军大衣,“但总体来看,我们的销量并没有实际变化。”
对于网上有关“军大衣正占领冬季市场”的说法,该老板表示,此类说法过于片面,“只能说北方比较冷的地方确实有这个需求,毕竟军大衣保暖又便宜,但像南方地区,很少有年轻人或普通市民购买军大衣。”
军大衣在成都的销售并未有网上传的那么火爆,那么其在北方又是如何呢?据齐鲁晚报报道,在临沂久宏劳保用品店,老板刘长宏表示,从11月份以来,每天都会有人电话咨询军大衣售卖价格、发货渠道等问题。与卖不动的羽绒服相反,在他店内,单军大衣这一项,营业额就比往年翻了三倍。
“一件军大衣百元左右,价格比好的羽绒服要便宜十几倍二十几倍,保暖效果也不差,打理清洗起来也方便。”说起军大衣走红,刘长宏认为性价比高是根本原因。(红星新闻)
近日,随着一群大学生裹着军大衣笑着走进教室的视频刷屏网络,军大衣再次走进大众视野,甚至有网友表示“军大衣正在占领冬季市场”。
11月28日,红星新闻记者通过实地探访多家店铺,以及线上对话多名商家与消费者后了解到,目前电商平台的军大衣销量确有上升,但线下的实体店铺销量则需根据地域区分,在气候较为暖和的南方地区,军大衣并未有明显的销售变化,而气候较冷的北方地区则销量较以往有所增加。
此外,不少在近期购买了军大衣的年轻消费者也向红星新闻记者表示,购买军大衣并非其主要的穿衣选择,新奇好玩才是主要购买原因,“分场合穿着玩,而且也便宜,穿一两次就扔了也不心疼。”
·线上商家:今年有较多学生购买
11月10日,一网友发布了一则大学生身穿绿色军大衣走进教师的视频,立即引爆全网。
视频显示,IP定位为沈阳农业大学的一间教室里,约有8名男生身着绿色军大衣依次走进教室,引来周围同学围观。而该视频的配文则是,“不是羽绒服买不起,是军大衣更有性价比”。在该视频的评论区,不少网友纷纷表示,军大衣价格实惠还保暖,值得拥有。
红星新闻记者注意到,该视频爆火后,多个短视频平台上均出现了许多类似的模仿视频或衍生的军大衣、花棉袄段子视频。而这些视频的参演者,许多都为年轻的大学生,且他们所处的账号IP也多位于河北、辽宁、山东等北方地区。
11月27日,红星新闻记者联系上前述视频的发布者小良(化名)。对方告诉记者,他也没想到自己的视频会爆火,也未料到军大衣会因此刷屏网络。据小良介绍,当初购买军大衣时,“就是突发奇想,也是想买一件过冬的衣服,看到军大衣不错,几个同学商量了一下就一起买了。”至于是否会用军大衣替代羽绒服,小良表示,买过军大衣之后暂时没有购买羽绒服的想法,但是羽绒服还是要有的,毕竟不是什么场合都适合穿军大衣。
就读于河北大学的小圆(化名)告诉记者,他一周前便在某直播间下单了一件78元的军大衣。“就我自己穿,一个人穿出门时,确实很尴尬。”小圆说,独自穿军大衣出门会引来很多路人的注目,但他因为时常需要到户外去拍摄自然照片,所以不得不穿军大衣御寒,“户外环境比较差,穿羽绒服容易被树枝挂坏,军大衣就不怕,就算坏了这个价格我也不心疼。”
就读于北京某大学的小张(化名)则告诉记者,他也是在网上看到有人发布了穿军大衣上课的视频,出于好玩的心理才号召室友一起购买的。“价格比羽绒服要便宜很多,而且大家一起穿就没那么‘打眼’。后来有很多其他班级的同学都找我们要链接,而且我也看到好多校友都在穿军大衣。”
“今年学生买军大衣的人数比往年多,但还是北方需求量较大,南方也有发货。线上销售还是单件卖的多一些,但团购的也有。”一销售军大衣的电商客服告诉红星新闻记者,目前其店铺在平台的销售量已过万,近期的销量有明显的上升趋势。
另外,淘宝一商家也告诉记者,他们所售卖的军大衣是以保暖性为主的衣服,其穿着不限职业,“今年的话,相比往年有较多学生购买,发货则是(冬天)北方比较多。”
·南北销售差异大 成都实体店:销量并无实际变化
气温骤降,买一件羽绒服过冬是不少人的选择。但近年来,却有越来越多的人在购买时发现,要买件既符合预算、质量又有保障的羽绒服很难,“买便宜的,又怕质量不过关;买质量好的,价格又贵到无法接受。”一时间,不少消费者将御寒取暖的衣物放到了军大衣上,并纷纷表示,相比几百几千的羽绒服,军大衣在保暖的同时,更加具有性价比。甚至还有网友称,军大衣正在占领冬季市场。
那么,实际的市场行情是否真的如此?11月28日,红星新闻记者走访了成都多家售卖军大衣的实体店。
“网上看似军大衣很火,但也要分地区,像成都这样天气不算特别冷的,根本没啥变化。”成都一劳保用品店老板告诉红星新闻记者,他是做相关服饰批发的,其中军大衣也是其所售服装之一,“我们这里军大衣的购买者主要是单位集体团购,以及一些去川西高原游玩的游客,一年大概能销500来件。”
该老板说,就目前来看,他的主要客户并未发生变化,“就是一些工地上的农民工,以及从事冷库方面工作的从业人员会买,还没有成都这边的学生来买过。”另外,他还表示,在成都一带军大衣的零售价并不统一,有七八十一件的,也有一百五六一件,但均不会超过两百元。“成都至少也有上百家店铺在卖军大衣,但这么多年基本上就没涨过价,根本涨不起来。”
成都一家售卖户外装备的老板也告诉记者,在她这,好一点的军大衣100元一件,一件大约5斤重;次一点的则要70元一件。“成都天气好,冬天也不算特别冷,很少有人买军大衣。”该老板说,因其店铺会承接一些机关部门的订购,所以一年会有1000多件军大衣的销量,偶尔也会有一些零散的务工人员因换季或其他需要来购买军大衣,“但总体来看,我们的销量并没有实际变化。”
对于网上有关“军大衣正占领冬季市场”的说法,该老板表示,此类说法过于片面,“只能说北方比较冷的地方确实有这个需求,毕竟军大衣保暖又便宜,但像南方地区,很少有年轻人或普通市民购买军大衣。”
军大衣在成都的销售并未有网上传的那么火爆,那么其在北方又是如何呢?据齐鲁晚报报道,在临沂久宏劳保用品店,老板刘长宏表示,从11月份以来,每天都会有人电话咨询军大衣售卖价格、发货渠道等问题。与卖不动的羽绒服相反,在他店内,单军大衣这一项,营业额就比往年翻了三倍。
“一件军大衣百元左右,价格比好的羽绒服要便宜十几倍二十几倍,保暖效果也不差,打理清洗起来也方便。”说起军大衣走红,刘长宏认为性价比高是根本原因。(红星新闻)
我的2022终于结束了!也终于可以说说我来时的路了!从放弃保研
放弃浙江邵逸夫医院offer我从来没有后悔过因为没有人会因为多读书而后悔!回头看
轻舟已过万重山!7月底开始备考的时候,好多人已经开始二轮三轮,但其实无论什么事情,外界的声音都只是参考,你要做的就是静下心,慢慢沉淀
我的2022终于结束了!也终于可以说说我来时的路了!从放弃保研
放弃浙江邵逸夫医院offer我从来没有后悔过因为没有人会因为多读书而后悔!回头看
轻舟已过万重山!7月底开始备考的时候,好多人已经开始二轮三轮,但其实无论什么事情,外界的声音都只是参考,你要做的就是静下心,慢慢沉淀
考研,你会发现,它难的是坚持,难的是你不知道自己的定位,不知道你的对手有多强还记得一开始考研的时候,就担心自己的英语,所以把大量时间花在英语上,但是出英语考场的那个下午,我记得新疆的雪下的很大,很冷,我哭着步行回家
那是第一次觉得这条路这么远这么远
还记得报名以后,天天崩溃的自己,一边住着方仓,一边想放弃,甚至在考前一天都觉得自己不行了
这半年,我把自己关在房子里,没有社交,没有朋友圈
就像大家说的那样考研就是你在一间黑房子里洗衣服,没有灯,你不知道自己洗的干不干净,但你只能拼尽全力!现在,我终于可以说,ZZU—我来了!
郑州大学考研#考研复试##考研上岸#
放弃浙江邵逸夫医院offer我从来没有后悔过因为没有人会因为多读书而后悔!回头看
轻舟已过万重山!7月底开始备考的时候,好多人已经开始二轮三轮,但其实无论什么事情,外界的声音都只是参考,你要做的就是静下心,慢慢沉淀
我的2022终于结束了!也终于可以说说我来时的路了!从放弃保研
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轻舟已过万重山!7月底开始备考的时候,好多人已经开始二轮三轮,但其实无论什么事情,外界的声音都只是参考,你要做的就是静下心,慢慢沉淀
考研,你会发现,它难的是坚持,难的是你不知道自己的定位,不知道你的对手有多强还记得一开始考研的时候,就担心自己的英语,所以把大量时间花在英语上,但是出英语考场的那个下午,我记得新疆的雪下的很大,很冷,我哭着步行回家
那是第一次觉得这条路这么远这么远
还记得报名以后,天天崩溃的自己,一边住着方仓,一边想放弃,甚至在考前一天都觉得自己不行了
这半年,我把自己关在房子里,没有社交,没有朋友圈
就像大家说的那样考研就是你在一间黑房子里洗衣服,没有灯,你不知道自己洗的干不干净,但你只能拼尽全力!现在,我终于可以说,ZZU—我来了!
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