【特稿｜双十一第15年平淡收官 高性价比商品增长领先】被电商寄予厚望的双十一大促收官，各大电商平台均表示取得增长，但是市场数据反馈不佳。https://t.cn/A6WTQpd9

　　11月12日凌晨，天猫称用户规模、商家规模、订单量、成交总额全面增长；京东方面则表示成交额、订单量、用户数齐创新高；拼多多未公布其双十一“战报”。

　　这个起源于阿里的购物节已经举办了15届，2022年双十一起，各大电商平台均不再披露大促具体成交额。整体交易数据欠奉，淘天和京东公布了一些可比数据。根据淘天数据，今年双十一，402个品牌成交破亿，3.8万个品牌成交同比增长超100%；京东方面称，今年累计约300个品牌销售破亿元，超过60个品牌销售破10亿元，近2万个品牌成交额同比增长超过3倍。

【#双十一仅半数商品达到全年最低价##一年三分之二的日子都是购物节#】
今年的“双十一”好冷清。百度指数显示，“双十一”的热度是一年不如一年。其搜索量在2017年达到峰值。微博话题讨论也是如此。最火热的话题竟是“双十一是不是卖不动了”，有63%的网友甚至认为“双十一已没有存在的必要，失去了原本的意义。”

记者对天猫平台上2023年折扣安排做了统计，发现几乎三分之二的日子都被纳入各式各样的购物节。除了最典型的“双十一”、“618”外，各式季节换购、节日特销充斥着日常生活。

除了遍地开花的折扣，直播卖货也在一定程度上降低了“双十一”的吸引力。早期“双十一”之所以有较大讨论度，多半是因为它的稀缺性，而当折扣、促销日常化后，消费者便不再期待。

记者从三大综合电商平台，分别抽取24个商品大类下的225件“双11”热销商品，通过历史价格查询平台比较商品到手价与历史最低价。数据显示，约半数商品的价格低于历史最低价。

简而言之，在“双十一”这个促销节点的第15个年头，如何维持住自身对消费者的吸引力，是各大电商平台需要思考的问题，也需要依托于大环境。（上观新闻）#李佳琦团队回应双11收入250亿#元

【#双十一仅半数商品达到全年最低价##一年三分之二的日子都是购物节#】
今年的“双十一”好冷清。百度指数显示，“双十一”的热度是一年不如一年。其搜索量在2017年达到。微博话题讨论也是如此。最火热的话题竟是“双十一是不是卖不动了”，有63%的网友甚至认为“双十一已没有存在的必要，失去了原本的意义。”

记者对天猫平台上2023年折扣安排做了统计，发现几乎三分之二的日子都被纳入各式各样的购物节。除了最典型的“双十一”、“618”外，各式季节换购、节日特销充斥着日常生活。

除了遍地开花的折扣，直播卖货也在一定程度上降低了“双十一”的吸引力。早期“双十一”之所以有较大讨论度，多半是因为它的稀缺性，而当折扣、促销日常化后，消费者便不再期待。

记者从三大综合电商平台，分别抽取24个商品大类下的225件“双11”热销商品，通过历史价格查询平台比较商品到手价与历史最低价。数据显示，约半数商品的价格低于历史最低价。

简而言之，在“双十一”这个促销节点的第15个年头，如何维持住自身对消费者的吸引力，是各大电商平台需要思考的问题，也需要依托于大环境。（上观新闻）#李佳琦团队回应双11收入250亿#