钟薛高今天的“衰” 我在盛世的时候想到了

不好意思，可能又要被说是不专业的财经博主了。为了避免马后炮这种事儿发生，特别在微信上搜了一下聊天记录，果然找到了。

可能会有人对于钟薛高的“盛世”时期有不同的观点，但2022年应该还是算一个的，至少是那时候还挺盛世的。

来看看，那个时候的数据。2022年的6.18大促期间，钟薛高曾拿下抖音冰淇淋品牌自播销售额第一、抖音电商排行榜冰淇淋行业爆款榜和推荐榜双榜单第一等销量佳绩。

都说，辉煌来太快，就容易盛极而衰。

被外界誉为“雪糕界的爱马仕”的钟薛高，近日，“钟薛高被爆欠薪”词条冲上热搜，多名网友在其社交平台喊话要求“还钱”。

钟薛高接下来的命运是什么呢？湖北前首富兰世立，通过视频号给了一个判断，大概看了一下这个视频内容，分析的逻辑在于钟薛高的价格太高了，最终只能是接受命运的洗礼。

或许，兰世立说的有道理，就好比他现在搞的武汉二厂汽水，没敢走价格高端路线，而是搞起了1.99元起价的汽水，很明显是想让所有人都消费的起，而不是高不可攀。

钟薛高到底怎么了？

在这里先不预测钟薛高会不会倒下，先来看几个神奇的情况。钟薛高的微信公众号和官方微博，的的确确有两个多月没有更新了，这对于一个主打网红产品的企业，简直是不可想象。

特别是钟薛高的创始人林盛，还是个老广告人，传播和舆论是他擅长的。

然而，一切的一切，就是停更了，也没有任何的说明。

再说说另外一个现象，朋友圈都好久好久，没见朋友们再晒钟薛高。 这一定程度上说明了购买力，哪怕是3月的时候，钟薛高曾推出一款由AI参与设计、售价仅需3.5元的平价款系列冰品“Sa'Saa”。只是，这款内部代号为“钟薛不高”的新品，没有掀起多少浪花，就被忘记了。

被称为雪糕刺客的钟薛高，在2023年没有了当年的神奇和骄傲。

困于高傲？那句“爱要不要”

业绩下滑，其实是企业最要命的地方。

据抖音2023年第二季度品牌畅销榜（冰淇淋TOP10）显示，钟薛高的市场占比仅为3.99%，大幅落后于可爱多、伊利、巧乐兹等品牌。

为了清货，不得不将钟薛高的雪糕降价销售，但即便打折促销，钟薛高产品的销量也表现平平。

另据Food Talks联合马上赢发布的2023年第二季度华中地区雪糕/冰淇淋畅销榜单显示，今年销量表现较好的产品均集中在3-5元的价格区间，钟薛高售价13元的轻牛乳雪糕仅排在了榜单最后一位。

与今天的下滑形成最大对比的是，当年的辉煌。

很有必要说一下，为什么叫钟薛高，如此怪异的名字。据说，林盛之所以从百家姓中相中“钟”、“薛”、“高”三个字，是因为这三个姓氏连起来的谐音为“中雪糕”，寓意着中国人自己的雪糕。

相关数据显示，成立仅仅三个月的时间，钟薛高线上首发的6款原创产品一经发售便全部售罄。2018年双十一当日，钟薛高推出的2万份零售价66元的“厄瓜多尔粉钻”雪糕在15小时内全部售罄。

成立16个月之际，钟薛高的营业收入便达到了1亿元的规模。在2021年5月到2022年5月的一年时间里，钟薛高共计卖出1.5亿只雪糕，增长高达176%，其营收更是再度飙升至8亿元的水准。

钟薛高火了，创始人自然更红了。只是，有些听起来刺耳的话，就传了出来。

2021年6月，钟薛高创始人林盛所说的一句“爱要不要”遭到网友围攻。尽管，据说创始人原话的意思是指“原料柚子很贵，钟薛高爱要不要”。

不管怎么说，这种话都是很伤网友的。特别像李佳琦那句“我们也应该反思一下自身原因，多年来工资是否涨了，我们是否认真工作？”

或许，大红大紫的钟薛高和李佳琦们，都有些忘了初心。当然，他们似乎也忘记了消费降级正在成为新常态，价格高高在上的商品，很难活得长久。

更何况，雪糕刺客钟薛高并没有实现口味和品质上的爱马仕，又怎么能跑赢时代。？

有人说，属于钟薛高的盛世，轰然倒塌了。

好像，也没什么意外的，至少消费者们都情绪稳定。

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