有意思,小鹏继续跟了。何小鹏说评价了一个行业乱象,行业的没急,非行业的余承东急了。[允悲]
这就相当于过去新能源刚火的时候,很多数码博主做新能源汽车的内容,被批评不懂车,然后一直争论的kol你到底是数码圈还是汽车圈的?
那何小鹏这句话意思就是:余承东到底算数码行业的还是汽车行业的?
大家说老余算数码圈的还是汽车圈的?
这就相当于过去新能源刚火的时候,很多数码博主做新能源汽车的内容,被批评不懂车,然后一直争论的kol你到底是数码圈还是汽车圈的?
那何小鹏这句话意思就是:余承东到底算数码行业的还是汽车行业的?
大家说老余算数码圈的还是汽车圈的?
其实汽车作为消费品,用户理应考虑的是“好不好用,适不适合我”,手机也是。如果说再拓展一点,无非是“我买的时候,它服务好不好”,“我的车出问题的时候,它服务好不好”,也就是这样了。再拓展一点,涉及到的是,“逢年过节它有没有想到我”?
所以平时大家在争的到底是什么呢?为什么汽车品牌还需要站队呢?为什么手机数码也会站队呢?这些不都是消费品吗?如果我们关注的不是消费品本身,而是品牌本身的强弱的话,某种意义上,在我们的眼里,它们已经成为了一种精神上的事物:比如球场里的一支球队,比如赛马场中的一匹马,赛车场里的一支车队,又或者,某个你喜欢而为之疯狂的明星。
品牌已经从提供“功能价值”,“情绪价值”,上升到了“精神价值”。
用户、或者说潜在的用户,甚至于是“就没买车的观望者”,不知不觉,就变成了“粉丝”。
我们对一个品牌的观察,也开始从“产品”本身,变成到了更为狂热的一些事物去了---在这种情绪之下,会让你无法客观地看待产品之间的对比,“我的哥哥就是最好的!“ “哥哥明明那么努力了!你为什么还要嘲讽它” “我的哥哥你去到哪我就去哪!”
传播的本身包含着营销、品牌、与公关三个部分。
我会把这种现象,定义为“品牌”,而塑造品牌的过程,本身与“公关”不无关系,但最终传播触及到方方面面的过程,又与营销息息相关。
自媒体的时代,能做到的、大家尝试做的事情,确实比较从前多太多了。
而作为用户自己呢,为了保护自己的体验与钱包,还是冷静一点好,多看看,多想想,多听听。
#微博新知博主##汽场全开#
所以平时大家在争的到底是什么呢?为什么汽车品牌还需要站队呢?为什么手机数码也会站队呢?这些不都是消费品吗?如果我们关注的不是消费品本身,而是品牌本身的强弱的话,某种意义上,在我们的眼里,它们已经成为了一种精神上的事物:比如球场里的一支球队,比如赛马场中的一匹马,赛车场里的一支车队,又或者,某个你喜欢而为之疯狂的明星。
品牌已经从提供“功能价值”,“情绪价值”,上升到了“精神价值”。
用户、或者说潜在的用户,甚至于是“就没买车的观望者”,不知不觉,就变成了“粉丝”。
我们对一个品牌的观察,也开始从“产品”本身,变成到了更为狂热的一些事物去了---在这种情绪之下,会让你无法客观地看待产品之间的对比,“我的哥哥就是最好的!“ “哥哥明明那么努力了!你为什么还要嘲讽它” “我的哥哥你去到哪我就去哪!”
传播的本身包含着营销、品牌、与公关三个部分。
我会把这种现象,定义为“品牌”,而塑造品牌的过程,本身与“公关”不无关系,但最终传播触及到方方面面的过程,又与营销息息相关。
自媒体的时代,能做到的、大家尝试做的事情,确实比较从前多太多了。
而作为用户自己呢,为了保护自己的体验与钱包,还是冷静一点好,多看看,多想想,多听听。
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小鹏与问界之争的背后是小鹏与华为之争。的确两者的风格决定了他们的差异与注定的对决: 智驾是小鹏的立身之本,退无可退。而华为也选择了这条赛道,且永远只当#遥遥领先# 。
但他们还有更为更为根源的区别: 小鹏是主机厂,华为不是,因而各有优劣。
主机厂决定了小鹏可以在软硬件上有更好的契合,底盘操控,动力系统,与智驾有更好的亲和,潜力会挖掘得更彻底。这是问界,阿维塔等等无法做到的。
(大家眼里的硬件就光指那块控制器?三电、底盘、车身就不是硬件了?我说的协同是动总与车身底盘。所以数码圈是真的理解不了汽车的事情?)
但是华为的优势在于,它可以挟多家主机厂形成共同战线,以及铺天盖地的舆论,本质上是代理人了。
是不是联想到了今天的一些形势?
就我的话,我希望大家可以放下争议,共同开发。
这样才是对这个赛道最好的选择。
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但他们还有更为更为根源的区别: 小鹏是主机厂,华为不是,因而各有优劣。
主机厂决定了小鹏可以在软硬件上有更好的契合,底盘操控,动力系统,与智驾有更好的亲和,潜力会挖掘得更彻底。这是问界,阿维塔等等无法做到的。
(大家眼里的硬件就光指那块控制器?三电、底盘、车身就不是硬件了?我说的协同是动总与车身底盘。所以数码圈是真的理解不了汽车的事情?)
但是华为的优势在于,它可以挟多家主机厂形成共同战线,以及铺天盖地的舆论,本质上是代理人了。
是不是联想到了今天的一些形势?
就我的话,我希望大家可以放下争议,共同开发。
这样才是对这个赛道最好的选择。
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