【#这届年轻人正在抛弃网红小家电#，#网红小家电为什么卖不动了#？】“买的时候以为是刚需，没想到最终还是落灰了。”过去几年间，“宅经济”的火热带火了一大批小家电。36氪研究院发布的《2022年中国小家电用户数据洞察报告》指出，年轻人大多拥有5种以上的厨房小家电，养生壶、空气炸锅等均位列其中。

然而，才过了一年，网红小家电们就卖不动了。空气炸锅、养生壶等曾经红极一时的小家电无一幸免。据奥维云网综合渠道监测数据，今年1-6月全渠道厨房小家电整体零售额275.5亿元，同比下降8.5%。

以“空气炸锅”为关键词在黑猫投诉平台搜索，相关产品投诉量高达3718条。致力于帮年轻人“一键”实现养生生活的养生壶，在实际使用过程中却出现了诸多吐槽与不便。多功能锅看似万能，但具体的每一项功能都不如对应的专用锅具……

实际上，小家电“沦落”到如此境地，与企业对营销的过度侧重不无关系。产品本身技术门槛低，也并非锅碗瓢盆这类厨房刚需，为了让更多消费者购买，家电品牌们只好从营销处着手。小家电爆火的这些年，同样也是不少企业大力“砸钱”营销的时候。然而，尽管大额的营销费用在一定程度上说服了部分消费者为之买单，如果不能脚踏实地解决消费者在日常生活中的痛点，这些厨房创意小家电最终也还是逃不过“积灰”的命运。（消费者报道）

【#这届年轻人正在抛弃网红小家电#，#网红小家电为什么卖不动了#？】“买的时候以为是刚需，没想到最终还是落灰了。”过去几年间，“宅经济”的火热带火了一大批小家电。36氪研究院发布的《2022年中国小家电用户数据洞察报告》指出，年轻人大多拥有5种以上的厨房小家电，养生壶、空气炸锅等均位列其中。

然而，才过了一年，网红小家电们就卖不动了。空气炸锅、养生壶等曾经红极一时的小家电无一幸免。据奥维云网综合渠道监测数据，今年1-6月全渠道厨房小家电整体零售额275.5亿元，同比下降8.5%。

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实际上，小家电“沦落”到如此境地，与企业对营销的过度侧重不无关系。产品本身技术门槛低，也并非锅碗瓢盆这类厨房刚需，为了让更多消费者购买，家电品牌们只好从营销处着手。小家电爆火的这些年，同样也是不少企业大力“砸钱”营销的时候。然而，尽管大额的营销费用在一定程度上说服了部分消费者为之买单，如果不能脚踏实地解决消费者在日常生活中的痛点，这些厨房创意小家电最终也还是逃不过“积灰”的命运。（消费者报道）

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