#北青微评#【茅台联名梅开二度，老字号如何年轻化？】近一个月内，白酒界“翘楚”茅台先后与瑞幸咖啡和德芙巧克力联名创新产品，梅开二度，在社交媒体上赚足了流量。#茅台快把自己玩成料酒了#
随着如今商品种类的丰富多元化，人们的消费选择越来越多。“酒香不怕巷子深”已经不再是市场经济的金科玉律。茅台三番两次的联名，便是迈出了巷子为打开年轻人市场而做出的努力。
根据哈佛商学院教授Lee Alder的共生营销理论，两个及两个以上的品牌或企业联盟，可以实现资源共享和优势互补，增强市场开拓、渗透和竞争能力。显然，在这场“茅台+”的跨界营销中，茅台的最终目的是深化品牌IP，提高其在年轻人市场中的渗透率。恰如网友评价，“茅台可能意识到了自己最值钱的不是酒产品，而是品牌IP”。
但IP的建成需要十年一日，损毁却可在一朝一夕。相较于此前酱香拿铁一日销售542万杯的战绩，饥饿营销下的茅台巧克力肉眼可见地“熄火”，甚至遭到了部分网友“自降身价”的质疑。显然，第二次联名难以再度火爆，甚至有点适得其反的嫌疑。看来，茅台若想实现长线盈利、真正出圈，仍需从长计议，抓住目前借联名迎来的东风，在内涵价值层面为产品提质赋能，从社会形象上真正贴合年轻人的现实生活，找到自身定位和青年群体之间的平衡点。
目前，茅台集团在酒心巧克力上市发布会上宣布，将停止“茅台+”周边产品的开发。联名之路告一段落，但破圈之路却依旧需要进一步探索。#你还会期待茅台的联名吗#（文/胡思琦）
随着如今商品种类的丰富多元化，人们的消费选择越来越多。“酒香不怕巷子深”已经不再是市场经济的金科玉律。茅台三番两次的联名，便是迈出了巷子为打开年轻人市场而做出的努力。
根据哈佛商学院教授Lee Alder的共生营销理论，两个及两个以上的品牌或企业联盟，可以实现资源共享和优势互补，增强市场开拓、渗透和竞争能力。显然，在这场“茅台+”的跨界营销中，茅台的最终目的是深化品牌IP，提高其在年轻人市场中的渗透率。恰如网友评价，“茅台可能意识到了自己最值钱的不是酒产品，而是品牌IP”。
但IP的建成需要十年一日，损毁却可在一朝一夕。相较于此前酱香拿铁一日销售542万杯的战绩，饥饿营销下的茅台巧克力肉眼可见地“熄火”，甚至遭到了部分网友“自降身价”的质疑。显然，第二次联名难以再度火爆，甚至有点适得其反的嫌疑。看来，茅台若想实现长线盈利、真正出圈，仍需从长计议，抓住目前借联名迎来的东风，在内涵价值层面为产品提质赋能，从社会形象上真正贴合年轻人的现实生活，找到自身定位和青年群体之间的平衡点。
目前，茅台集团在酒心巧克力上市发布会上宣布，将停止“茅台+”周边产品的开发。联名之路告一段落，但破圈之路却依旧需要进一步探索。#你还会期待茅台的联名吗#（文/胡思琦）
【“伊金霍洛造”文创，就这么“火”！】
“走，去喝一杯‘王爷的茶’”，是一句“无法低调”的邀约词。
走进伊金霍洛郡王府，目光流转在雕梁画栋、龙纹凤采间，手里捧着这个秋天的第一杯奶茶——“王爷的茶”。
唇齿留香，文化升腾。“文创”的故事娓娓道来。
小杯分装、配置吧台、扫码付款，“王爷的茶”让蒙古族传统的咸味儿大锅奶茶有了新“喝法”，一根吸管将传统文化和现代消费链接起来。
“奶茶只是我们的文创产品之一。再看这些文创产品，上面所有的图案都来自于王爷府的砖雕，这里的砖雕是典型的蒙、藏、汉文化相互融合的集成品。当时的第十五代扎萨克图布升吉尔格勒多罗郡王请了山西的能工巧匠过来，做了这些砖雕，充分体现了中华民族古老的建筑艺术。”伊金霍洛旗文化旅游产业投资集团有限责任公司党委副书记、总经理赛音娜说。
在赛音娜面前，是琳琅满目的文创产品。郡王府是鄂尔多斯境内现存唯一完整的王爷府，见证了鄂尔多斯500年的历史风云，其文化根脉之深，不言而喻。
如今，郡王府砖雕上的文化符号“一鹭莲升”“鹿鹤同寿”“五福捧寿”等吉祥寓意，被“刻”在了骨瓷摆盘、丝巾、魔方、团扇、拼图等多种日常用品上。还有依据郡王府里“福、禄、寿、信、义、和”的六块汉字砖雕设计的“砖雕福茶”，鄂尔多斯青铜器叠兔的笔记本、雕花的马鞍小夜灯，由成吉思汗陵、颐和生态文化博览园等的建筑图案创意而成的回形针、火漆印章等等。这些产品有一个共同的名字“伊起礼物”。
据赛音娜介绍，伊金霍洛旗文旅集团秉承“艺术生活化、生活艺术化”的原则，通过提取全旗富有文化底蕴的蒙藏汉特色符号，研发了三类35款有寓意、有内涵、有功能的文创产品，市场销量一路攀升。
文化是一座城市的“软实力”，但如何靠“硬实力”说话？
伊金霍洛旗从文创“切入”，将文创产品开发作为文旅融合发展的重要抓手，推动中华传统优秀文化创造性地转化。制定发布了《伊金霍洛旗文旅融合高质量发展三年（2023-2025年）行动工作方案》，设立补助资金用于支持文创商品研发生产、购物店打造；搭建展销平台，积极组织文创企业参与中国特色旅游商品大赛、文博会、5·19旅游日等赛事及活动。让“伊金霍洛造”的文创成为人人都想带走、人人都能带走的“伴手礼”，让厚重的“伊金霍洛文化”轻松走向全国、走向世界。
在朝乐蒙，“一款能吃的酥油口红”项目和产品屡次斩获国内大奖，入选“内蒙古礼物”。截至目前，已研发酥油衍生品、民族头饰等70款旅游快消品，获得9项商标、8项实用新型专利、11项软著、7项外观专利、136项作品登记。
在冯氏蜂业，古法蜜蜂养殖及蜂蜜采集技艺被正式纳入伊金霍洛旗非物质文化遗产，每年推出1-2款新产品，累计成功研制蜂蜜衍生品50余项，以保健品、护肤品、食品等多个系列为支撑的“掏蜂窝”牌文创产品，深得消费者的青睐。
还有主打蒙古马精神和伊金霍洛蓝天白云生态文明特色的颐博文创产品。
在伊金霍洛旗，随着一个又一个创意变为创造，文创的“变量”正在转换为铸牢中华民族共同体意识的“增量”，盘活了文旅产业高质量发展的“存量”，一系列优质产品成为讲好“北疆文化”故事的有力载体。
“这些文创产品很丰富，但都有一条主线，那就是将我们本土文化立体地呈现出来，多维度展现出中华文明多元一体、连绵不绝、兼容并蓄的文化特征，让大家深入了解伊金霍洛文化形象，共同守护我们共有的精神家园。”伊金霍洛旗文旅局常务副局长马红梅说。
从挖掘文旅资源到推出文创产品，从传统文化元素的深度提炼，到创意设计的点石成金，再到文化IP的持续打造，伊金霍洛旗主打一个“变”——转变思路、改变方式，不断提升“自我定义”的能力，努力打开“千城一面”的文创同质化“死结”。
目前，全旗已开发200多种文创产品，有8种产品入选“内蒙古礼物”，多种产品获得国内、自治区、市级的大赛奖项。这些让更多人触摸到了“国潮风”的伊金霍洛，彻底扭转了文化创意“有数量缺质量，有高原缺高峰”的现状，摆脱“文”有余而“化”不足的局面。
文化如水，浸润无声；文创如潮，弦歌浩荡。随着文创产品的“涟漪效应”不断扩大，伊金霍洛旗的一大批文化遗产逐渐“活起来”“火起来”，同时成为文旅产业的正向“拉伸力”。仅以“王爷的茶”为例，“出炉”半年多，为景区直接引流游客近4万人。而“飞入寻常百姓家”的文创产品，也成为汇聚各族群众向心力的“引力场”，为全方位建设“模范自治区”熔铸出更强大的精神力量。
所以，“伊金霍洛造”文创的“火”，是有目的、有实力的“火”！
来源：鄂尔多斯市融媒体中心
“走，去喝一杯‘王爷的茶’”，是一句“无法低调”的邀约词。
走进伊金霍洛郡王府，目光流转在雕梁画栋、龙纹凤采间，手里捧着这个秋天的第一杯奶茶——“王爷的茶”。
唇齿留香，文化升腾。“文创”的故事娓娓道来。
小杯分装、配置吧台、扫码付款，“王爷的茶”让蒙古族传统的咸味儿大锅奶茶有了新“喝法”，一根吸管将传统文化和现代消费链接起来。
“奶茶只是我们的文创产品之一。再看这些文创产品，上面所有的图案都来自于王爷府的砖雕，这里的砖雕是典型的蒙、藏、汉文化相互融合的集成品。当时的第十五代扎萨克图布升吉尔格勒多罗郡王请了山西的能工巧匠过来，做了这些砖雕，充分体现了中华民族古老的建筑艺术。”伊金霍洛旗文化旅游产业投资集团有限责任公司党委副书记、总经理赛音娜说。
在赛音娜面前，是琳琅满目的文创产品。郡王府是鄂尔多斯境内现存唯一完整的王爷府，见证了鄂尔多斯500年的历史风云，其文化根脉之深，不言而喻。
如今，郡王府砖雕上的文化符号“一鹭莲升”“鹿鹤同寿”“五福捧寿”等吉祥寓意，被“刻”在了骨瓷摆盘、丝巾、魔方、团扇、拼图等多种日常用品上。还有依据郡王府里“福、禄、寿、信、义、和”的六块汉字砖雕设计的“砖雕福茶”，鄂尔多斯青铜器叠兔的笔记本、雕花的马鞍小夜灯，由成吉思汗陵、颐和生态文化博览园等的建筑图案创意而成的回形针、火漆印章等等。这些产品有一个共同的名字“伊起礼物”。
据赛音娜介绍，伊金霍洛旗文旅集团秉承“艺术生活化、生活艺术化”的原则，通过提取全旗富有文化底蕴的蒙藏汉特色符号，研发了三类35款有寓意、有内涵、有功能的文创产品，市场销量一路攀升。
文化是一座城市的“软实力”，但如何靠“硬实力”说话？
伊金霍洛旗从文创“切入”，将文创产品开发作为文旅融合发展的重要抓手，推动中华传统优秀文化创造性地转化。制定发布了《伊金霍洛旗文旅融合高质量发展三年（2023-2025年）行动工作方案》，设立补助资金用于支持文创商品研发生产、购物店打造；搭建展销平台，积极组织文创企业参与中国特色旅游商品大赛、文博会、5·19旅游日等赛事及活动。让“伊金霍洛造”的文创成为人人都想带走、人人都能带走的“伴手礼”，让厚重的“伊金霍洛文化”轻松走向全国、走向世界。
在朝乐蒙，“一款能吃的酥油口红”项目和产品屡次斩获国内大奖，入选“内蒙古礼物”。截至目前，已研发酥油衍生品、民族头饰等70款旅游快消品，获得9项商标、8项实用新型专利、11项软著、7项外观专利、136项作品登记。
在冯氏蜂业，古法蜜蜂养殖及蜂蜜采集技艺被正式纳入伊金霍洛旗非物质文化遗产，每年推出1-2款新产品，累计成功研制蜂蜜衍生品50余项，以保健品、护肤品、食品等多个系列为支撑的“掏蜂窝”牌文创产品，深得消费者的青睐。
还有主打蒙古马精神和伊金霍洛蓝天白云生态文明特色的颐博文创产品。
在伊金霍洛旗，随着一个又一个创意变为创造，文创的“变量”正在转换为铸牢中华民族共同体意识的“增量”，盘活了文旅产业高质量发展的“存量”，一系列优质产品成为讲好“北疆文化”故事的有力载体。
“这些文创产品很丰富，但都有一条主线，那就是将我们本土文化立体地呈现出来，多维度展现出中华文明多元一体、连绵不绝、兼容并蓄的文化特征，让大家深入了解伊金霍洛文化形象，共同守护我们共有的精神家园。”伊金霍洛旗文旅局常务副局长马红梅说。
从挖掘文旅资源到推出文创产品，从传统文化元素的深度提炼，到创意设计的点石成金，再到文化IP的持续打造，伊金霍洛旗主打一个“变”——转变思路、改变方式，不断提升“自我定义”的能力，努力打开“千城一面”的文创同质化“死结”。
目前，全旗已开发200多种文创产品，有8种产品入选“内蒙古礼物”，多种产品获得国内、自治区、市级的大赛奖项。这些让更多人触摸到了“国潮风”的伊金霍洛，彻底扭转了文化创意“有数量缺质量，有高原缺高峰”的现状，摆脱“文”有余而“化”不足的局面。
文化如水，浸润无声；文创如潮，弦歌浩荡。随着文创产品的“涟漪效应”不断扩大，伊金霍洛旗的一大批文化遗产逐渐“活起来”“火起来”，同时成为文旅产业的正向“拉伸力”。仅以“王爷的茶”为例，“出炉”半年多，为景区直接引流游客近4万人。而“飞入寻常百姓家”的文创产品，也成为汇聚各族群众向心力的“引力场”，为全方位建设“模范自治区”熔铸出更强大的精神力量。
所以，“伊金霍洛造”文创的“火”，是有目的、有实力的“火”！
来源：鄂尔多斯市融媒体中心
在一座600多年的古寺庙里，挖出了一口用纯金打造的金棺！可是，考古学家花费了12年的时间，才得以打开这个金棺，里面的东西举世震惊！这一切都要从2008年的夏天说起，一群工人在山西太原的龙泉寺挖蓄水池，可工人一锄头下去，居然有了这个惊喜！
因为龙泉寺建在悬崖上，平时里寺庙里的人用水，都需要下山挑水，很不方便。后来寺庙决定盖一个蓄水池，谁知道让这个埋藏了1300多年的金棺得以出世！但金棺是2008年挖出来的，为什么过了12年才被打开了呢？这里面到底藏着什么宝贝呢？
其实，工人当时一锄头下去，不是砸到金棺上面，而是砸到一块大石板上面，工人觉得事情不简单，就汇报给寺庙的负责人。负责人马上让他们停止挖掘，并且上报到了文物部门。文物局收到消息后，高度重视，马上安排考古学家赶到现场挖掘。
后来，工人们在考古学家的指导下，慢慢地移开石板，居然出现了一座地宫!考古学家看到地宫后，充满了兴奋，吩咐工人挖掘的时候要小心小心再小心！直到一道砂质石门出现在大家的面前，大家憋住了呼吸！很明显，这就是地宫的入口了。而且在门的两旁，站立着两尊石刻雕像，面目凶狠，似乎是门神一样在保护地宫。
虽然石尊的样子看起来有些吓人，但是考古学家不仅不怕，还激动的很！因为这两尊雕像一看就不简单啊，根据它的雕刻手法和风格，可以推断出这属于唐代的产物，历史可久远了！不过可惜的，当时石雕上面有颜色的，只是随着时间的推移，石雕上面的颜色氧化掉了。
门外的东西都已经这么宝贝了，那大门后面藏着什么宝贝呢？在场的人无不充满了期待，因为这很可能是一次震惊世界的考古大发现。于是，众人合力把石门打开，怀着期待的心情进入以后，看到墙面上都是有颜色的壁画，而且看到中间放着一座方形石函，上面刻着密密麻麻的文字。
考古学家的脑海里突然冒出一个想法，这石函里面会不会是佛教埋藏的舍利呢？借助石盖的缝隙，可以看到石函的里面放着一些散乱的木条,而木条下面，居然有一个鎏金铜棺，上面精美的花纹告诉所有人这东西很珍贵！
原来，鎏金铜棺上面的木条，是一层木棺材，因为时间太久，木头腐烂了。也就是说，在鎏金铜棺和石函之间，还有一层木棺材。而鎏金铜棺的表面，也因为时间久远的关系，出现了锈化的迹象，连外围部件也脱落了，考古学家大呼可惜！
棺椁正前方刻着一个佛祖弟子，而棺椁的后面刻着一对佛足。面对这些细节，考古学家猜测，鎏金铜棺里面很有可能是佛祖释迦牟尼的舍利。但是，打开鎏金铜棺后，大家又傻眼了，在铜棺里面竟然还有一尊银棺，而且这个银棺上面还系着一个精美的蝴蝶结。
当时这个蝴蝶结给考古学家出了一个难题，因为蝴蝶结年代久远，有研究的价值，出于对文物的保护，考古学家要努力把这个蝴蝶结完好无所得拿下来。但蝴蝶结不剪开，又该怎么打开这个银棺呢？
后来，通过考古学家的仔细地观察，发现这个蝴蝶结其实已经腐朽断裂，只要顺着断裂处小心解开就可以了。解决蝴蝶结的问题后，大家以为可以看到庐山真面目了，可将银棺打开以后，里面又出现了一尊金棺，上面也有一个蝴蝶结。考古学家们看后无不赞叹，这设计真的太精巧，棺材一层比一层精美，石函、木棺、铜棺、银棺、金棺，层层相套，里面的东西何其珍贵？
但是要打开这个金棺却又遇到了难题，一是当时的技术不行，冒然打开可能会损害里面的东西，二来也得不到国家的批准，所有这一等就等了12年。现在条件成熟以后，终于迎来了历史性的时刻，这个这尘封了1300多年的石函，向我们展示了它的真实面目。
其实，当时不能打开金棺，但考古学家耐不住心中的好奇，用X光探设了金棺，已经确认里面就是舍利子了，而现在开棺也证实了推测！其实这就历史和考古的魅力，给了我们探寻的真相的过程！那么问题来了，舍利子到底是什么东西呢？#公益救援在行动##生活#
因为龙泉寺建在悬崖上，平时里寺庙里的人用水，都需要下山挑水，很不方便。后来寺庙决定盖一个蓄水池，谁知道让这个埋藏了1300多年的金棺得以出世！但金棺是2008年挖出来的，为什么过了12年才被打开了呢？这里面到底藏着什么宝贝呢？
其实，工人当时一锄头下去，不是砸到金棺上面，而是砸到一块大石板上面，工人觉得事情不简单，就汇报给寺庙的负责人。负责人马上让他们停止挖掘，并且上报到了文物部门。文物局收到消息后，高度重视，马上安排考古学家赶到现场挖掘。
后来，工人们在考古学家的指导下，慢慢地移开石板，居然出现了一座地宫!考古学家看到地宫后，充满了兴奋，吩咐工人挖掘的时候要小心小心再小心！直到一道砂质石门出现在大家的面前，大家憋住了呼吸！很明显，这就是地宫的入口了。而且在门的两旁，站立着两尊石刻雕像，面目凶狠，似乎是门神一样在保护地宫。
虽然石尊的样子看起来有些吓人，但是考古学家不仅不怕，还激动的很！因为这两尊雕像一看就不简单啊，根据它的雕刻手法和风格，可以推断出这属于唐代的产物，历史可久远了！不过可惜的，当时石雕上面有颜色的，只是随着时间的推移，石雕上面的颜色氧化掉了。
门外的东西都已经这么宝贝了，那大门后面藏着什么宝贝呢？在场的人无不充满了期待，因为这很可能是一次震惊世界的考古大发现。于是，众人合力把石门打开，怀着期待的心情进入以后，看到墙面上都是有颜色的壁画，而且看到中间放着一座方形石函，上面刻着密密麻麻的文字。
考古学家的脑海里突然冒出一个想法，这石函里面会不会是佛教埋藏的舍利呢？借助石盖的缝隙，可以看到石函的里面放着一些散乱的木条,而木条下面，居然有一个鎏金铜棺，上面精美的花纹告诉所有人这东西很珍贵！
原来，鎏金铜棺上面的木条，是一层木棺材，因为时间太久，木头腐烂了。也就是说，在鎏金铜棺和石函之间，还有一层木棺材。而鎏金铜棺的表面，也因为时间久远的关系，出现了锈化的迹象，连外围部件也脱落了，考古学家大呼可惜！
棺椁正前方刻着一个佛祖弟子，而棺椁的后面刻着一对佛足。面对这些细节，考古学家猜测，鎏金铜棺里面很有可能是佛祖释迦牟尼的舍利。但是，打开鎏金铜棺后，大家又傻眼了，在铜棺里面竟然还有一尊银棺，而且这个银棺上面还系着一个精美的蝴蝶结。
当时这个蝴蝶结给考古学家出了一个难题，因为蝴蝶结年代久远，有研究的价值，出于对文物的保护，考古学家要努力把这个蝴蝶结完好无所得拿下来。但蝴蝶结不剪开，又该怎么打开这个银棺呢？
后来，通过考古学家的仔细地观察，发现这个蝴蝶结其实已经腐朽断裂，只要顺着断裂处小心解开就可以了。解决蝴蝶结的问题后，大家以为可以看到庐山真面目了，可将银棺打开以后，里面又出现了一尊金棺，上面也有一个蝴蝶结。考古学家们看后无不赞叹，这设计真的太精巧，棺材一层比一层精美，石函、木棺、铜棺、银棺、金棺，层层相套，里面的东西何其珍贵？
但是要打开这个金棺却又遇到了难题，一是当时的技术不行，冒然打开可能会损害里面的东西，二来也得不到国家的批准，所有这一等就等了12年。现在条件成熟以后，终于迎来了历史性的时刻，这个这尘封了1300多年的石函，向我们展示了它的真实面目。
其实，当时不能打开金棺，但考古学家耐不住心中的好奇，用X光探设了金棺，已经确认里面就是舍利子了，而现在开棺也证实了推测！其实这就历史和考古的魅力，给了我们探寻的真相的过程！那么问题来了，舍利子到底是什么东西呢？#公益救援在行动##生活#
✋热门推荐