不想当第二个花西子？美妆品牌加速“逃离”李佳琦
中国经济周刊-经济网讯（记者 侯隽）“哪里贵啦？这么多年都是这个价格，不要睁着眼睛乱说。”随后，李佳琦又补充说：“有的时候找找自己原因，这么多年了工资涨没涨，有没有认真工作？”9月10日，主播李佳琦在直播间为花西子品牌眉笔带货时，和网友如是争论。
很快，话题“李佳琦带货怼网友”“李佳琦 花西子”冲上微博热搜。有网友怒斥：“你挣着普通人的钱，到头来嘲讽普通人贫穷。”还有网友表示，这是“现代版何不食肉糜”。
9月11日，尽管李佳琦在个人微博就直播发表不当言论一事致歉，称自己在直播间回应产品评论时，说了不恰当、不舒服的话，诚恳接受大家的批评，但是，李佳琦可能遇到了职业生涯最大的危机。当晚，李佳琦直播时再次哭着道歉，一天时间，掉粉100万。
花西子与李佳琦关系紧密，坊间曾有传闻称“李佳琦是花西子股东”，但花西子与李佳琦均否认。记者查询天眼查APP发现，李佳琦本人与花西子公司并无直接股权关系。
虽然看起来没有“血缘关系”，但李佳琦对于花西子的影响不可否认。
诞生于2017年的花西子早期也曾大量投放KOL和KOC，但对于销售情况和品牌声量都没有质的推动，直到2019年3月，花西子第一次走进李佳琦直播间，命运的齿轮开始转动。
根据李佳琦直播间直播预告，2023年8月12日至2023年9月11日，花西子产品出现了5次，8月2次带货空气蜜粉，9月2次带货售价为79元的首乌眉粉笔，1次带货售价为159元的蚕丝蜜粉饼。5次共带货3个产品。
据ECdataway数据，2020年1-2月，花西子旗舰店40%的销售额来自李佳琦直播间，其中总销量过百万的5款产品，如空气散粉、卸妆湿巾、雕花口红等都是李佳琦直播间的常客。
不仅仅是花西子，在美妆护肤市场上，国产品牌对头部主播的依赖由来已久。以李佳琦为例，根据去年天猫双11美妆店铺战报，国产品牌珀莱雅、薇诺娜、夸迪预售前7日销售额中，李佳琦直播间贡献的产品营收占比分别为39%、49%、52%。
综艺节目《所有女生的offer》中，李佳琦展现过自己对品牌高超的压价能力。和完美日记谈判砍价时，李佳琦劝说道，“为了这一次所有女生可以让国货冲到第一名”“10月20号晚上，‘小细跟’不收链接费”，并提出“10月20号你给到我这个价格就可以”。经过他的一番强势“进攻”，完美日记品牌方最终无奈答应，“只做一个晚上，后面加上10块钱”。
但是，自从国际大牌也利用李佳琦带货后，国货承压很大。例如2022年双十一，美妆品牌必须参与到李佳琦直播间的竞争中，才能不至于被遗忘。预售开启当天，天猫预售榜单前10，均参与了李佳琦直播。其中，国货品牌占到三位。而往日黑马润百颜、完美日记等，失去李佳琦加持，显得静悄悄。
但是，有观点认为，头部主播在美妆国货消费端的权重较大，使品牌之间的竞争过于集中在直播这一个战场上，甚至聚焦在一个人身上，这于整个国产美妆行业及品牌发展极为不利。对品牌而言，头部主播的个人效应大于品牌效应，本质上是品牌弱化，更危险的是，兴于主播，也可能毁于主播。
（《中国经济周刊》记者 侯隽|摄）
这一次，花西子们的“高端”滤镜碎了一地，不少博主发文称，知名度较高的品牌眉笔价格都低于花西子。
例如植村秀净含量为3.5克的眉笔售价230元，即每克67.6元。迪奥净含量为1.19克的眉笔售价为260元，每克价格为218元。悦诗风吟净含量0.25克的眉笔售价为90元，即每克360元。
国货品牌方面，完美日记净含量0.28克的眉笔售价为39元，即每克139.28元。UNNY净含量0.1克的眉笔售价为34.9元，即每克349元。
而花西子69元一支的眉笔，克数为0.07克，每克价格为985.71元，相当于1.5g黄金。
目前，高于花西子眉笔价格的品牌为香奈儿，官方旗舰店显示，净含量为0.27克的香奈儿眉笔售价为390元，即每克价格为1444元。
从定价看，国产品牌正在摆脱“低端化”的标签，但是定价能否被消费者接受还有很长的路要走。
所谓的国产高端化妆品牌，本以为已经到了“断奶”的年龄，最后发现，自己依然是那个需要依靠网红、主播的“小嫩苗”。如果不想当第二个花西子，新国货美妆可能需要加速“逃离”李佳琦。
目前，精明的外资品牌已经不再依赖佳琦，圈中大佬如欧莱雅，也明确要将“发力线下”作为主要战略。欧莱雅北亚总裁费博瑞在数月前的“2023年发展战略年度沟通会”上表示，要让消费者在线下不断触达欧莱雅产品，“打造新消费场景，通过线下渠道、旅游零售等，和消费者进行互动对话”。
其他如国产品牌薇诺娜，则是早早在上海开了首家零售精品店。
目前，加速逃离“李佳琦”们，已经成了美妆行业2023年的新课题。线上是广种薄收，线下才是深耕细作，谁会单飞成功？
（来源：中国经济周刊）
中国经济周刊-经济网讯（记者 侯隽）“哪里贵啦？这么多年都是这个价格，不要睁着眼睛乱说。”随后，李佳琦又补充说：“有的时候找找自己原因，这么多年了工资涨没涨，有没有认真工作？”9月10日，主播李佳琦在直播间为花西子品牌眉笔带货时，和网友如是争论。
很快，话题“李佳琦带货怼网友”“李佳琦 花西子”冲上微博热搜。有网友怒斥：“你挣着普通人的钱，到头来嘲讽普通人贫穷。”还有网友表示，这是“现代版何不食肉糜”。
9月11日，尽管李佳琦在个人微博就直播发表不当言论一事致歉，称自己在直播间回应产品评论时，说了不恰当、不舒服的话，诚恳接受大家的批评，但是，李佳琦可能遇到了职业生涯最大的危机。当晚，李佳琦直播时再次哭着道歉，一天时间，掉粉100万。
花西子与李佳琦关系紧密，坊间曾有传闻称“李佳琦是花西子股东”，但花西子与李佳琦均否认。记者查询天眼查APP发现，李佳琦本人与花西子公司并无直接股权关系。
虽然看起来没有“血缘关系”，但李佳琦对于花西子的影响不可否认。
诞生于2017年的花西子早期也曾大量投放KOL和KOC，但对于销售情况和品牌声量都没有质的推动，直到2019年3月，花西子第一次走进李佳琦直播间，命运的齿轮开始转动。
根据李佳琦直播间直播预告，2023年8月12日至2023年9月11日，花西子产品出现了5次，8月2次带货空气蜜粉，9月2次带货售价为79元的首乌眉粉笔，1次带货售价为159元的蚕丝蜜粉饼。5次共带货3个产品。
据ECdataway数据，2020年1-2月，花西子旗舰店40%的销售额来自李佳琦直播间，其中总销量过百万的5款产品，如空气散粉、卸妆湿巾、雕花口红等都是李佳琦直播间的常客。
不仅仅是花西子，在美妆护肤市场上，国产品牌对头部主播的依赖由来已久。以李佳琦为例，根据去年天猫双11美妆店铺战报，国产品牌珀莱雅、薇诺娜、夸迪预售前7日销售额中，李佳琦直播间贡献的产品营收占比分别为39%、49%、52%。
综艺节目《所有女生的offer》中，李佳琦展现过自己对品牌高超的压价能力。和完美日记谈判砍价时，李佳琦劝说道，“为了这一次所有女生可以让国货冲到第一名”“10月20号晚上，‘小细跟’不收链接费”，并提出“10月20号你给到我这个价格就可以”。经过他的一番强势“进攻”，完美日记品牌方最终无奈答应，“只做一个晚上，后面加上10块钱”。
但是，自从国际大牌也利用李佳琦带货后，国货承压很大。例如2022年双十一，美妆品牌必须参与到李佳琦直播间的竞争中，才能不至于被遗忘。预售开启当天，天猫预售榜单前10，均参与了李佳琦直播。其中，国货品牌占到三位。而往日黑马润百颜、完美日记等，失去李佳琦加持，显得静悄悄。
但是，有观点认为，头部主播在美妆国货消费端的权重较大，使品牌之间的竞争过于集中在直播这一个战场上，甚至聚焦在一个人身上，这于整个国产美妆行业及品牌发展极为不利。对品牌而言，头部主播的个人效应大于品牌效应，本质上是品牌弱化，更危险的是，兴于主播，也可能毁于主播。
（《中国经济周刊》记者 侯隽|摄）
这一次，花西子们的“高端”滤镜碎了一地，不少博主发文称，知名度较高的品牌眉笔价格都低于花西子。
例如植村秀净含量为3.5克的眉笔售价230元，即每克67.6元。迪奥净含量为1.19克的眉笔售价为260元，每克价格为218元。悦诗风吟净含量0.25克的眉笔售价为90元，即每克360元。
国货品牌方面，完美日记净含量0.28克的眉笔售价为39元，即每克139.28元。UNNY净含量0.1克的眉笔售价为34.9元，即每克349元。
而花西子69元一支的眉笔，克数为0.07克，每克价格为985.71元，相当于1.5g黄金。
目前，高于花西子眉笔价格的品牌为香奈儿，官方旗舰店显示，净含量为0.27克的香奈儿眉笔售价为390元，即每克价格为1444元。
从定价看，国产品牌正在摆脱“低端化”的标签，但是定价能否被消费者接受还有很长的路要走。
所谓的国产高端化妆品牌，本以为已经到了“断奶”的年龄，最后发现，自己依然是那个需要依靠网红、主播的“小嫩苗”。如果不想当第二个花西子，新国货美妆可能需要加速“逃离”李佳琦。
目前，精明的外资品牌已经不再依赖佳琦，圈中大佬如欧莱雅，也明确要将“发力线下”作为主要战略。欧莱雅北亚总裁费博瑞在数月前的“2023年发展战略年度沟通会”上表示，要让消费者在线下不断触达欧莱雅产品，“打造新消费场景，通过线下渠道、旅游零售等，和消费者进行互动对话”。
其他如国产品牌薇诺娜，则是早早在上海开了首家零售精品店。
目前，加速逃离“李佳琦”们，已经成了美妆行业2023年的新课题。线上是广种薄收，线下才是深耕细作，谁会单飞成功？
（来源：中国经济周刊）
2022-103
《临川小山集》·楚山杳杳
：晏亭柔/小柔 vs 赵拾雨/拾哥哥
：疯狂打工人 • 书坊大老板 •理智 • 小娘子
vs 一本假正经 • 国子监监丞 •孟浪 • 小王爷
：雕版印刷 青梅竹马 甜文
：只求日日与她归家，嬉弄乐府，雕印书籍，消磨余生。
书评：
故事以宋代雕版印刷为行业背景，描述了北宋神宗熙宁年间书籍制作、装订，以二十四节气、宋词为蓝本，将宋时期的美食、宋人的时令生活以及传统中国审美文化融合在一起。
寥寥几句，一副副江南烟雨、远山小岱、青杏梅子图展现于眼前，仿若置身其中。
晏亭柔，晏宣礼独女，晏殊之孙女，名号第一的青萝印坊的掌事人，博览群书，才情出众，学识过人，热爱书籍雕版印刷。儿时，父亲在汴梁为赵拾雨等宗室子弟授课，后随父回临川开书院，建印坊，只为培养更多的科举人才和雕版印刷人才，让更多的人受教，也让更多的人可以购买平价书籍。
漂亮齐整方方正正的匠体字，运用曲凿出神入化的鲁班巧手，涉猎极广的学识，晏亭柔不仅都通，还能兼三者之长。她不是个待字闺中娇滴滴的小娘子，关于印坊的事情，样样亲力亲为。
三年前，晏亭柔与高水阔的婚事取消时，救了落水的赵拾雨，他说“待你想嫁时，我娶你”。可半年后，却传来他订婚的消息。
赵拾雨，淮王府小王爷，身不由己的地方太多了，他本可以做个闲散的小王爷，可他是个有抱负的人，加上同官家打小一起长大的情意，他总要帮扶支持官家，权宜之计，只能暂时与即将出征的将军之妹订婚。
赵拾雨小时候就是混世小魔王，上天入地的，可在晏亭柔面前，他将他所有的温润都给了她。
他总是记得她曾不经意说过的话，记得她爱吃河虾却不喜剥壳，记得她总想去国子监看看。
他也会因呷醋而坐等一晚只吃一口她夹的豫章酥鸭；明明知晓自己吃枇杷会起风疹，也不浪费她亲手剥开的心意；还会忘记一个旱鸭子的自己，下水去拉要救轻生之人的小柔。
他说“我就是喜欢你，很一心一意。三年前就喜欢你，是偷偷去小山亭假山后面瞧你，才落入水里的。我想娶你为妻，是因为我心上有你了许久，不是感谢你的救命之恩。”
他说“汴梁城的正月是冬日，我快马加鞭了一个多月，就为了面对面的来告诉你，我终于将那婚事退了。”
他说“他这次回来，原是要践行当日承诺的。不管多难，我来找你了。”
追妻路线：
汴梁——临川——洪州——庐州——开封——汴梁
待你想嫁时，我娶你
我怕把你弄丢了
别动，再动我就亲你
没人瞧见，来我怀里
从小练就绝技——坐怀不乱，除了见到你
往事不可追，不若从头来过
只要你不放手，我再不会把你弄丢
你只是在慢慢成长，我做那个等你的人，可好？
雕版印刷的简要步骤：
写样、上版、雕刻木版、曲凿打空、拉线、修版、刷墨、覆纸、印刷、晾干。
风俗：
花朝节花神灯、寒食节子推燕、青精饭、清明放纸鸢、端午百索祈福、秋社日“饱秋”之筵
楼阁：
碧树院，凉秋院，静夜堂，望水阁，望亭阁，毓秀轩，幽篁里，桃花坞
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《临川小山集》·楚山杳杳
：晏亭柔/小柔 vs 赵拾雨/拾哥哥
：疯狂打工人 • 书坊大老板 •理智 • 小娘子
vs 一本假正经 • 国子监监丞 •孟浪 • 小王爷
：雕版印刷 青梅竹马 甜文
：只求日日与她归家，嬉弄乐府，雕印书籍，消磨余生。
书评：
故事以宋代雕版印刷为行业背景，描述了北宋神宗熙宁年间书籍制作、装订，以二十四节气、宋词为蓝本，将宋时期的美食、宋人的时令生活以及传统中国审美文化融合在一起。
寥寥几句，一副副江南烟雨、远山小岱、青杏梅子图展现于眼前，仿若置身其中。
晏亭柔，晏宣礼独女，晏殊之孙女，名号第一的青萝印坊的掌事人，博览群书，才情出众，学识过人，热爱书籍雕版印刷。儿时，父亲在汴梁为赵拾雨等宗室子弟授课，后随父回临川开书院，建印坊，只为培养更多的科举人才和雕版印刷人才，让更多的人受教，也让更多的人可以购买平价书籍。
漂亮齐整方方正正的匠体字，运用曲凿出神入化的鲁班巧手，涉猎极广的学识，晏亭柔不仅都通，还能兼三者之长。她不是个待字闺中娇滴滴的小娘子，关于印坊的事情，样样亲力亲为。
三年前，晏亭柔与高水阔的婚事取消时，救了落水的赵拾雨，他说“待你想嫁时，我娶你”。可半年后，却传来他订婚的消息。
赵拾雨，淮王府小王爷，身不由己的地方太多了，他本可以做个闲散的小王爷，可他是个有抱负的人，加上同官家打小一起长大的情意，他总要帮扶支持官家，权宜之计，只能暂时与即将出征的将军之妹订婚。
赵拾雨小时候就是混世小魔王，上天入地的，可在晏亭柔面前，他将他所有的温润都给了她。
他总是记得她曾不经意说过的话，记得她爱吃河虾却不喜剥壳，记得她总想去国子监看看。
他也会因呷醋而坐等一晚只吃一口她夹的豫章酥鸭；明明知晓自己吃枇杷会起风疹，也不浪费她亲手剥开的心意；还会忘记一个旱鸭子的自己，下水去拉要救轻生之人的小柔。
他说“我就是喜欢你，很一心一意。三年前就喜欢你，是偷偷去小山亭假山后面瞧你，才落入水里的。我想娶你为妻，是因为我心上有你了许久，不是感谢你的救命之恩。”
他说“汴梁城的正月是冬日，我快马加鞭了一个多月，就为了面对面的来告诉你，我终于将那婚事退了。”
他说“他这次回来，原是要践行当日承诺的。不管多难，我来找你了。”
追妻路线：
汴梁——临川——洪州——庐州——开封——汴梁
待你想嫁时，我娶你
我怕把你弄丢了
别动，再动我就亲你
没人瞧见，来我怀里
从小练就绝技——坐怀不乱，除了见到你
往事不可追，不若从头来过
只要你不放手，我再不会把你弄丢
你只是在慢慢成长，我做那个等你的人，可好？
雕版印刷的简要步骤：
写样、上版、雕刻木版、曲凿打空、拉线、修版、刷墨、覆纸、印刷、晾干。
风俗：
花朝节花神灯、寒食节子推燕、青精饭、清明放纸鸢、端午百索祈福、秋社日“饱秋”之筵
楼阁：
碧树院，凉秋院，静夜堂，望水阁，望亭阁，毓秀轩，幽篁里，桃花坞
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『狐假虎威之狐狸假扮兽王』
很早以前，森林中的百兽过着闲逸、安乐的生活。因没有兽王，便商议决定寻找一个有资格作兽王的动物来领导群兽，于是就四处寻觅。
一天，有只狐狸跑到一家染衣坊寻找食物，不慎掉进了染缸。它惊恐万分，拼命挣扎，等到爬出染缸时，已是精疲力尽。狐狸再也没有心思寻找食物，落荒而逃。它在河边喝水时，见到水中的倒影，忽然发现自己身上的颜色变得美丽异常，与众不同。狐狸自己知道那是在染缸里染上的。正在这时，寻找兽王的动物们发现了它，惊奇地问它是什么动物?是从什么地方来的?狐狸灵机一动，诈称自己是天帝派来作兽王的。群兽从来没有见到过它这样的动物，又听说是天帝派来的，便生起信心，拥立狐狸为王。
当上兽王的狐狸，得意忘形，作威作福。它不但役使所有的野兽为自己做事，还忘乎所以地让狮子当坐骑，四处巡视游玩。照理说狐狸当了兽王，应该对自己的同类特别关照才是，但这兽王并没有这样做，反而痛恨狐群，百般加以折磨。动物们本以为有兽王领导，生活会更加幸福、快乐，没想到却落得如此痛苦。众狐狸更觉得是飞来的横祸，大惑不解，暗地里对兽王进行观察，它们怀疑这天帝所赐的兽王可能是狐狸装扮的。众狐狸找了个机会，偷偷地询问狮子：“每月十五，月圆之日，兽王是否仍要骑着你去游玩?”狮子说：“不，兽王每月十五都给我放假，它总是单独离去。”群狐说：“我们狐狸因为业力的关系，每到十五日就会昏迷一阵，好一会儿才能恢复。你可以在十五日那天跟踪兽王，看它是不是狐狸所扮?”
等到十五日，兽王照常向远处跑去。狮子便悄悄地跟在后面，到了一个山洞里，果然看见兽王象死尸一样倒在地上，昏迷不醒。狮子这才知道动物们都上当受骗了，尤其是自己，居然被狐狸当坐骑戏弄了这么长的时间，狮子羞怒难当，一跃而上将这只狐狸吞食了……
群兽因为没有好好观察，让一只卑劣的狐狸当了兽王。最后的结果是让群兽都受到了莫大的痛苦，那自作聪明的狐狸也自取灭亡。
『狐假虎威之狐狸假扮兽王』
很早以前，森林中的百兽过着闲逸、安乐的生活。因没有兽王，便商议决定寻找一个有资格作兽王的动物来领导群兽，于是就四处寻觅。
一天，有只狐狸跑到一家染衣坊寻找食物，不慎掉进了染缸。它惊恐万分，拼命挣扎，等到爬出染缸时，已是精疲力尽。狐狸再也没有心思寻找食物，落荒而逃。它在河边喝水时，见到水中的倒影，忽然发现自己身上的颜色变得美丽异常，与众不同。狐狸自己知道那是在染缸里染上的。正在这时，寻找兽王的动物们发现了它，惊奇地问它是什么动物?是从什么地方来的?狐狸灵机一动，诈称自己是天帝派来作兽王的。群兽从来没有见到过它这样的动物，又听说是天帝派来的，便生起信心，拥立狐狸为王。
当上兽王的狐狸，得意忘形，作威作福。它不但役使所有的野兽为自己做事，还忘乎所以地让狮子当坐骑，四处巡视游玩。照理说狐狸当了兽王，应该对自己的同类特别关照才是，但这兽王并没有这样做，反而痛恨狐群，百般加以折磨。动物们本以为有兽王领导，生活会更加幸福、快乐，没想到却落得如此痛苦。众狐狸更觉得是飞来的横祸，大惑不解，暗地里对兽王进行观察，它们怀疑这天帝所赐的兽王可能是狐狸装扮的。众狐狸找了个机会，偷偷地询问狮子：“每月十五，月圆之日，兽王是否仍要骑着你去游玩?”狮子说：“不，兽王每月十五都给我放假，它总是单独离去。”群狐说：“我们狐狸因为业力的关系，每到十五日就会昏迷一阵，好一会儿才能恢复。你可以在十五日那天跟踪兽王，看它是不是狐狸所扮?”
等到十五日，兽王照常向远处跑去。狮子便悄悄地跟在后面，到了一个山洞里，果然看见兽王象死尸一样倒在地上，昏迷不醒。狮子这才知道动物们都上当受骗了，尤其是自己，居然被狐狸当坐骑戏弄了这么长的时间，狮子羞怒难当，一跃而上将这只狐狸吞食了……
群兽因为没有好好观察，让一只卑劣的狐狸当了兽王。最后的结果是让群兽都受到了莫大的痛苦，那自作聪明的狐狸也自取灭亡。
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