2012年9月15日西安发生反日游行打砸抢事件暨蔡洋U型锁事件
2012年中日钓鱼岛争端激化，中国多个城市爆发大规模反日游行，9月15日西安组织了声势浩大的反日示威游行，抗议日本挑起钓鱼岛主权争端。 一些人以“爱国”的名义，打砸日系车辆和涉日商铺，整个城市一度陷入混乱和无序之中。 发生了几百起打砸抢烧事件，其中包括蔡洋的U型锁砸穿李建利颅骨事件。
9月15日，西安交通大学、西北大学、陕西师范大学、西安外国语大学、西北工业大学等西安各大院校学生近三万人组织声势浩大的反日示威游行，抗议日本挑起钓鱼岛主权争端。
下午14时许，示威游行学生从大雁塔北广场出发，经长安路，抵达市中心钟楼。游行者手持国旗，高呼“保卫钓鱼岛”、“抵制日货”、“中国加油”等口号，部分人手持“坚决不要新干线”、“国家兴亡，匹夫有责”等标语并不时高唱国歌。沿途不断有人加入游行队伍，还有货车加入示威行列。
路上人群打砸着沿途的每一辆日系车，而一些国产品牌的车辆也未能幸免。一些狂热的人，甚至徒手爬上十几米高的广告架，扯下上面的日本品牌广告。路边的一些涉日商铺，更是首当其冲成为打砸的对象。
砸掉了丰田，砸掉了本田，砸掉了索尼，砸掉了料理店，其实是一家港式铁板烧，它与日本并没有任何关系，砸掉了钟楼饭店，只是因为怀疑里面住有日本人，他们面对成百的防暴大队，用装饰钟楼的10万盆花砸向了他们，并说他们是汉奸。
反日游行中，开着白色丰田的李建利，被务工青年蔡洋用一把U型钢锁砸穿头顶，导致严重的开放性颅脑骨折。被砸车主李建利和妻子无助地在人群中乞求地说道:"这都是我辛辛苦苦攒钱买的，不要砸，我以后不买日本车了。"“求求你们了，不要砸。”
可正上头的众人谁会理会这微弱的哀求声，看着自己的爱车被破坏，人群中的蔡洋看向李建利，立刻挥舞着手里的U型锁冲过去，朝着李建利的头部猛砸了四次，瞬间血流如注，场面变得不可控制。
李建利的妻子在地上绝望地哭喊，捂着丈夫头上的伤口，求求能有人来救救自己的丈夫，妻子后来回忆道当天不忍目睹的惨状，"当时那个血捂都捂不住，我的手都能感觉到头上的洞，还不是血，是血浆，鼻子里，头上，全都是。"
人群中有好心人站出来帮忙拨打了急救电话，并且帮忙把李建利抬到车上送到医院，但更多的是令人心寒的冷漠，他们拿手机录着像，画面中的蔡洋在伤了人以后并没有意识到自己犯了错，而是继续着他所认为的“正义举动”。
在解决完李建利这辆日系丰田以后，蔡洋跟着示威人群大摇大摆地离开了，奔赴下个"作战地点"。
这头送入医院的李建利在医生的抢救下，算是保住了一条命，但是由于脑部受损严重，严重伤害到了神经系统，李建利被判定为了四级伤残，片刻之间，这个幸福美满的家庭就遭遇了无法承受的巨大打击。
那天的西安街道上，到处充斥着咒骂声、哀嚎声，眼泪和鲜血明晃晃地刺着每一个疯狂示威者的身体和双眼，但他们视而不见，不以为然，反而颇为满意地看着这一地狼藉，像是在欣赏自己的“战利品”。
结束示威的蔡洋晚上回到住处以后对白天的这场游行依旧意犹未尽，并且还在期待着第二天自己“更好的表现”。
蔡洋的姐姐看到了新闻上弟弟暴力伤人的事件图片，连忙给蔡洋打过去了一通电话，姐姐语气急切地说:"你把人家的车和人都砸了，这是要赔偿的。"
电话这头的蔡洋大言不惭地说道:"我这是抵制日货的爱国行为，你懂什么，我鄙视你。"随即就不以为然地挂断了电话。
蔡洋是河南南阳农村人，18岁那年，他从老家南阳来到西安来到了西安的一处工地上，去干一些外墙粉刷的工作。
半个多月后，蔡洋在南阳老家被警方带走，最终被判处有期徒刑10年。
此后9年，两个家庭以不同的方式卷入艰辛与破碎。 李建利失去了自如的行动和语言能力，绝大部分时间和妻子住在医院，只有周末才能回家。 蔡洋的父母离开家乡，守林为生，几个月也吃不上一次肉。
那天的西安街道上，到处充斥着咒骂声、哀嚎声，眼泪和鲜血明晃晃地刺着每一个疯狂示威者的身体和双眼，但他们视而不见，不以为然，反而颇为满意地看着这一地狼藉，像是在欣赏自己的“战利品”。
虽然官方至今没有公布相关数据。但据知情者透露，9月15日，在西安，仅机动车损失就达两亿元。受损的机动车数字，最保守估计也在300辆以上。
2013年7月5日，西安市莲湖区人民法院以犯故意伤害罪判处蔡洋有期徒刑九年；犯寻衅滋事罪判处有期徒刑一年零六个月；合并执行有期徒刑十年；并判决赔偿被害人经济损失人民币258860.06元。
2013年陕西省西安市莲湖区、碑林区、雁塔区、长安区人民法院集中宣判去年9月15日发生的九起故意伤害、寻衅滋事案，12名被告人分别被判处有期徒刑。
2012年中日钓鱼岛争端激化，中国多个城市爆发大规模反日游行，9月15日西安组织了声势浩大的反日示威游行，抗议日本挑起钓鱼岛主权争端。 一些人以“爱国”的名义，打砸日系车辆和涉日商铺，整个城市一度陷入混乱和无序之中。 发生了几百起打砸抢烧事件，其中包括蔡洋的U型锁砸穿李建利颅骨事件。
9月15日，西安交通大学、西北大学、陕西师范大学、西安外国语大学、西北工业大学等西安各大院校学生近三万人组织声势浩大的反日示威游行，抗议日本挑起钓鱼岛主权争端。
下午14时许，示威游行学生从大雁塔北广场出发，经长安路，抵达市中心钟楼。游行者手持国旗，高呼“保卫钓鱼岛”、“抵制日货”、“中国加油”等口号，部分人手持“坚决不要新干线”、“国家兴亡，匹夫有责”等标语并不时高唱国歌。沿途不断有人加入游行队伍，还有货车加入示威行列。
路上人群打砸着沿途的每一辆日系车，而一些国产品牌的车辆也未能幸免。一些狂热的人，甚至徒手爬上十几米高的广告架，扯下上面的日本品牌广告。路边的一些涉日商铺，更是首当其冲成为打砸的对象。
砸掉了丰田，砸掉了本田，砸掉了索尼，砸掉了料理店，其实是一家港式铁板烧，它与日本并没有任何关系，砸掉了钟楼饭店，只是因为怀疑里面住有日本人，他们面对成百的防暴大队，用装饰钟楼的10万盆花砸向了他们，并说他们是汉奸。
反日游行中，开着白色丰田的李建利，被务工青年蔡洋用一把U型钢锁砸穿头顶，导致严重的开放性颅脑骨折。被砸车主李建利和妻子无助地在人群中乞求地说道:"这都是我辛辛苦苦攒钱买的，不要砸，我以后不买日本车了。"“求求你们了，不要砸。”
可正上头的众人谁会理会这微弱的哀求声，看着自己的爱车被破坏，人群中的蔡洋看向李建利，立刻挥舞着手里的U型锁冲过去，朝着李建利的头部猛砸了四次，瞬间血流如注，场面变得不可控制。
李建利的妻子在地上绝望地哭喊，捂着丈夫头上的伤口，求求能有人来救救自己的丈夫，妻子后来回忆道当天不忍目睹的惨状，"当时那个血捂都捂不住，我的手都能感觉到头上的洞，还不是血，是血浆，鼻子里，头上，全都是。"
人群中有好心人站出来帮忙拨打了急救电话，并且帮忙把李建利抬到车上送到医院，但更多的是令人心寒的冷漠，他们拿手机录着像，画面中的蔡洋在伤了人以后并没有意识到自己犯了错，而是继续着他所认为的“正义举动”。
在解决完李建利这辆日系丰田以后，蔡洋跟着示威人群大摇大摆地离开了，奔赴下个"作战地点"。
这头送入医院的李建利在医生的抢救下，算是保住了一条命，但是由于脑部受损严重，严重伤害到了神经系统，李建利被判定为了四级伤残，片刻之间，这个幸福美满的家庭就遭遇了无法承受的巨大打击。
那天的西安街道上，到处充斥着咒骂声、哀嚎声，眼泪和鲜血明晃晃地刺着每一个疯狂示威者的身体和双眼，但他们视而不见，不以为然，反而颇为满意地看着这一地狼藉，像是在欣赏自己的“战利品”。
结束示威的蔡洋晚上回到住处以后对白天的这场游行依旧意犹未尽，并且还在期待着第二天自己“更好的表现”。
蔡洋的姐姐看到了新闻上弟弟暴力伤人的事件图片，连忙给蔡洋打过去了一通电话，姐姐语气急切地说:"你把人家的车和人都砸了，这是要赔偿的。"
电话这头的蔡洋大言不惭地说道:"我这是抵制日货的爱国行为，你懂什么，我鄙视你。"随即就不以为然地挂断了电话。
蔡洋是河南南阳农村人，18岁那年，他从老家南阳来到西安来到了西安的一处工地上，去干一些外墙粉刷的工作。
半个多月后，蔡洋在南阳老家被警方带走，最终被判处有期徒刑10年。
此后9年，两个家庭以不同的方式卷入艰辛与破碎。 李建利失去了自如的行动和语言能力，绝大部分时间和妻子住在医院，只有周末才能回家。 蔡洋的父母离开家乡，守林为生，几个月也吃不上一次肉。
那天的西安街道上，到处充斥着咒骂声、哀嚎声，眼泪和鲜血明晃晃地刺着每一个疯狂示威者的身体和双眼，但他们视而不见，不以为然，反而颇为满意地看着这一地狼藉，像是在欣赏自己的“战利品”。
虽然官方至今没有公布相关数据。但据知情者透露，9月15日，在西安，仅机动车损失就达两亿元。受损的机动车数字，最保守估计也在300辆以上。
2013年7月5日，西安市莲湖区人民法院以犯故意伤害罪判处蔡洋有期徒刑九年；犯寻衅滋事罪判处有期徒刑一年零六个月；合并执行有期徒刑十年；并判决赔偿被害人经济损失人民币258860.06元。
2013年陕西省西安市莲湖区、碑林区、雁塔区、长安区人民法院集中宣判去年9月15日发生的九起故意伤害、寻衅滋事案，12名被告人分别被判处有期徒刑。
【时尚品牌快闪店，都在卖咖啡？】
跨界快闪店，又火了。
最近，从国际奢侈品牌到轻时尚品牌，都不约而同盯上了“咖啡”元素，以“时尚+咖啡”为主题的快闪店，成为品牌线下营销的新风向。
8月，美国运动品牌Vans与咖啡店品牌GREEN HOUSE在广州开设“GREEN VANS 限时咖啡店”；而此前6月份，国际奢侈品牌LV（路易威登）和中国咖啡品牌Manner在上海开出联名限时书店，除了售卖图书和咖啡，消费满580元还可获赠印有LV logo的帆布包，成为社交平台的热议话题。
有分析师认为，快闪店“大火”是当下部分消费者消费降级引起的。也有相关创业者认为，在服装品牌和咖啡商品都没有降价的情况下，快闪店实际上创造出了单价更高的联名产品，这并非消费降级，而是消费形式进入新周期的体现。
随着快闪店越来越火，各大品牌的创意也越来越卷。快闪店到底是轻时尚的“解药”，还是“枷锁”？
01. 咖啡与时尚在快闪店碰撞
时尚与咖啡的跨界合作在近年来成为了一项大热趋势。
去年，李宁加码咖啡店就曾引来一大批舆论关注。而更早的拉夫劳伦，也早就在部分店内布有专属的咖啡区域。近来，咖啡与时尚的结合更是延展到快闪店模式。
今年6月，“580元就能拥有”的LV帆布包火了，而这一产品来自LV和Manner联名在上海开出的三家以书和咖啡为主题的快闪店。据悉，在联名快闪店中，一本书的最低售价为290元，消费满580元即可获赠一个LV帆布包，同款帆布包一度在网上被黄牛炒至上千元。
不止是奢侈品牌，一些轻时尚、快时尚品牌也开始玩起了快闪店。
Converse今年6月起在成都太古里打造了四个不同主题快闪店。在其中的“异想天开”主题快闪店开放期间，Converse标志性的星箭LOGO化为云朵形状，店内推出了“飘飘云朵”特饮以及“异想天开”拍照打卡空间，最大化整个店面的社交属性。
更早的1月份，为宣传新年系列产品，李宁在上海、西安、广州、等城市商圈陆续开设“日进斗金”主题快闪店。店内不止陈列以红色为主的李宁服装，还推出了新年主题的茶饮。
而日本潮牌HUMAN MADE首次亮相中国，就在上海和深圳同时开出快闪店，联合Luxemporium带来HUMAN MADE SEASON 25（2023春夏）精选款式，其中既包括经典款夹克、定番毛衣、衬衫、T 恤、裤子、袜子、帽子等服饰类商品，还有抱枕、茶杯、杯垫等优选家居小物。
意大利时装品牌DIESEL也在今年春天于苏州开启2023春夏系列限时快闪店，以“兴风作浪”为主题的店铺中，不止陈列了经典服装和包包，还有红色主题的cupcake等糕点。
快闪店经营者小宇告诉价值星球，在二线城市，很多品牌快闪店实际是私营业主们做的联合促销，在创意、定位、周边商品的设计上不是非常出色，在未来还有很大的发展空间。而相较于下沉市场，一线城市中这类快闪联名活动就比较成熟，仍以奢侈品为主，轻奢和轻时尚的加入也是这两年的趋势。
02. 轻时尚的尴尬
品牌快闪店这一概念的诞生，要追溯到上世纪70年代。
1976年，英国服装品牌Paul Smith在巴黎时装周期间租下一间饭店，将六件上衣和两件夹克还有一些配饰在饭店中陈列，开创了快闪店最初的模式。
进入21世纪后，快闪店开始了不断升级。市场营销公司Vacant创始人Russ Mille曾在纽约帮助品牌Dr.Martens销售限量鞋子，产品售完店铺就宣告关门，开始有了正宗“快闪”的味道。
后来的2004年，日本先锋设计师川久保玲和其负责品牌商业发展的丈夫Adrian Joffe在柏林改造了一间旧书店，日本服装品牌CDG在那里开设了为期一年的快闪店，直接把品牌当年的销售额拉高30%。
近几年，很多奢侈品牌如宝格丽、BV、LV、Dior等纷纷加入到开设创意快闪店的行列。而今年，快闪店的风潮也刮进了轻时尚的圈子。
轻时尚加入快闪模式的原因，恐怕与其不尽人意的销量脱不开关系。
时尚行业观察员潇潇向价值星球表示：“不管是高奢品牌还是性价比为主的大宗品牌，其抗周期和风险的能力都非常强。相反，夹在中间的以设计师、创意、轻奢等关键词定义的服装在这两年就会比较艰难。随着部分消费者的消费降级，这些品牌会最先从购买清单上被替代。”
轻时尚消费者杨然对这一观点表示赞同。“之前我总觉得花2000多元买个设计师品牌，既不和大牌撞衫，也能显出我的个性，我本人就是个广告设计师，这跟我的‘人设’也比较相符。但在后疫情时代，我反而觉得，加点钱买大牌或者省着点买几百块的衣服日常穿更合理。”
类似的消费者心理，让轻时尚品牌陷入一种尴尬境地。
H&M就是最典型的例子。
今年6月，H&M北京三里屯太古里旗舰店正式停止运营。而H&M关闭中国门店，已经成为其近几年的常态。
2022年6月24日，H&M在中国市场的首家门店——上海淮海中路旗舰店正式闭店；今年3月，有网友发现H&M杭州西湖银泰门店停止营业。此外，在青岛、珠海、重庆等城市，均有网友表示，H&M在陆续撤店。
H&M财报显示，2019年开始，H&M在中国的门店数量就开始缩减，2019年至2021年，H&M中国门店数分别为520家、505家和445家，连续三年出现门店数量同比下降的情况，且下降比例不断扩大，从2019年的2%扩大至2021年的12%。
积极投入咖啡和快闪店布局的李宁，财务数据也并不好看。2021年，短暂剥离了疫情的影响后，触底反弹的李宁在当年实现225.7亿元营收，同比增长56%。然而，到了2022年，其增速明显放缓至14%，是近四年除了疫情爆发当年以外，增速最慢的一年。
市场和财务的双重压力下，部分轻时尚就把营销亮点转向了快闪店。
上海某时尚品牌公关经理梁意如告诉价值星球，因为快闪店周期较短，需要的人力、租金等成本更低，只要创意足够，其带来的社交传播效果以及销售转化都很可观，是一个用创意撬动销售的好方式。另一方面，这些创意也将持续赋能消费者对品牌的印象，让品牌摆脱“过季快”“品牌价值低”的标签，促进部分消费者转化成长期购买者。如今整个市场对于广告和营销的投放都是相对谨慎的，因此快闪店这样能快速给出反馈，带来ROI的营销方式很受欢迎。
03. 快闪店，能“救”轻时尚吗？
获客成本低、覆盖范围广、周期短、操作灵活，这些都是快闪店成为时尚营销新趋势的原因，而为什么很多快闪店都选择和咖啡以及文创周边做结合呢？
快闪店经营者小宇认为，咖啡相比茶更具备社交属性，比起奶茶则感觉更“高级”，而咖啡本身也可以在口味、包装上做很多主题创意，是一个很好的和消费者“沟通”的工具。
他举例道：“很多消费者是路过，或者来凑热闹，他们看到小几千的衣服未必会买，但是大几十的创意咖啡买一杯，拍拍照、发个朋友圈还是可以的。这些陈列的衣服不需要额外成本，只是活动的场地和策划需要成本，咖啡一方面能创收，另一方面发的朋友圈还给品牌做宣传了，所以咖啡很合适。”
至于文创周边，则和咖啡异曲同工，单价低、社交属性强，也容易结合品牌做创意，所以这两者都成为快闪店愿意选择的产品。
那么，低靡的轻时尚行业能否被快闪店“盘活”呢？快闪店经营者小宇认为，这要从快闪店是否具备创意、能否实现产品销量或消费者的转化，以及能否为品牌价值赋能几个角度来看。
首先，要看创意。租场地、雇几个临时工、印几个创意周边就开卖，这种形式虽然成本低，但可复制性也强。随着越来越多品牌沿用快闪店的营销形式，产出吸睛创意的能力就越来越重要。
此前，奢侈品快闪店往往会在造型上下功夫，比如把某款包包做成巨型包来展示，或者把logo扩充成一个立体的店铺大小。然而，小宇认为，轻时尚快闪店更应该在内容上下功夫，比如结合经典影视IP和品牌本身的调性，做更有深意的主题。
创意以外，也要评估快闪店对实际销量的转化能力。再多花样的营销最终服务于品牌转化，再热闹的活动如果不能有效为品牌宣传服务，其意义也不大。轻时尚没有奢侈品那么强大的现金流，快闪店活动对他们而言，不止要“赚吆喝”还要“赚买卖”。如何利用联名快闪店打造火爆的单品，甚至长远来说给品牌日常输送更多有效客户，都是轻时尚快闪店必须要思考的问题。
此外，还要看策划是否能给品牌本身赋能。
快闪店是更新品牌定位最便捷的办法。小宇认为，不能为了吸引流量而选择一些博眼球但不博好感的策略，应该真正让品牌理念在快闪店中得到强调、更新，让消费者看到品牌新的活力，才是快闪店该“卷”的方向。
而快闪店在吸引一波消费者打卡和社交媒体热度后，能否真正带动轻时尚品牌走出困局，实现品牌价值和销量的双向提升，对品牌策略和营销能力都是一项重要的考验。https://t.cn/A6OGIqMR
跨界快闪店，又火了。
最近，从国际奢侈品牌到轻时尚品牌，都不约而同盯上了“咖啡”元素，以“时尚+咖啡”为主题的快闪店，成为品牌线下营销的新风向。
8月，美国运动品牌Vans与咖啡店品牌GREEN HOUSE在广州开设“GREEN VANS 限时咖啡店”；而此前6月份，国际奢侈品牌LV（路易威登）和中国咖啡品牌Manner在上海开出联名限时书店，除了售卖图书和咖啡，消费满580元还可获赠印有LV logo的帆布包，成为社交平台的热议话题。
有分析师认为，快闪店“大火”是当下部分消费者消费降级引起的。也有相关创业者认为，在服装品牌和咖啡商品都没有降价的情况下，快闪店实际上创造出了单价更高的联名产品，这并非消费降级，而是消费形式进入新周期的体现。
随着快闪店越来越火，各大品牌的创意也越来越卷。快闪店到底是轻时尚的“解药”，还是“枷锁”？
01. 咖啡与时尚在快闪店碰撞
时尚与咖啡的跨界合作在近年来成为了一项大热趋势。
去年，李宁加码咖啡店就曾引来一大批舆论关注。而更早的拉夫劳伦，也早就在部分店内布有专属的咖啡区域。近来，咖啡与时尚的结合更是延展到快闪店模式。
今年6月，“580元就能拥有”的LV帆布包火了，而这一产品来自LV和Manner联名在上海开出的三家以书和咖啡为主题的快闪店。据悉，在联名快闪店中，一本书的最低售价为290元，消费满580元即可获赠一个LV帆布包，同款帆布包一度在网上被黄牛炒至上千元。
不止是奢侈品牌，一些轻时尚、快时尚品牌也开始玩起了快闪店。
Converse今年6月起在成都太古里打造了四个不同主题快闪店。在其中的“异想天开”主题快闪店开放期间，Converse标志性的星箭LOGO化为云朵形状，店内推出了“飘飘云朵”特饮以及“异想天开”拍照打卡空间，最大化整个店面的社交属性。
更早的1月份，为宣传新年系列产品，李宁在上海、西安、广州、等城市商圈陆续开设“日进斗金”主题快闪店。店内不止陈列以红色为主的李宁服装，还推出了新年主题的茶饮。
而日本潮牌HUMAN MADE首次亮相中国，就在上海和深圳同时开出快闪店，联合Luxemporium带来HUMAN MADE SEASON 25（2023春夏）精选款式，其中既包括经典款夹克、定番毛衣、衬衫、T 恤、裤子、袜子、帽子等服饰类商品，还有抱枕、茶杯、杯垫等优选家居小物。
意大利时装品牌DIESEL也在今年春天于苏州开启2023春夏系列限时快闪店，以“兴风作浪”为主题的店铺中，不止陈列了经典服装和包包，还有红色主题的cupcake等糕点。
快闪店经营者小宇告诉价值星球，在二线城市，很多品牌快闪店实际是私营业主们做的联合促销，在创意、定位、周边商品的设计上不是非常出色，在未来还有很大的发展空间。而相较于下沉市场，一线城市中这类快闪联名活动就比较成熟，仍以奢侈品为主，轻奢和轻时尚的加入也是这两年的趋势。
02. 轻时尚的尴尬
品牌快闪店这一概念的诞生，要追溯到上世纪70年代。
1976年，英国服装品牌Paul Smith在巴黎时装周期间租下一间饭店，将六件上衣和两件夹克还有一些配饰在饭店中陈列，开创了快闪店最初的模式。
进入21世纪后，快闪店开始了不断升级。市场营销公司Vacant创始人Russ Mille曾在纽约帮助品牌Dr.Martens销售限量鞋子，产品售完店铺就宣告关门，开始有了正宗“快闪”的味道。
后来的2004年，日本先锋设计师川久保玲和其负责品牌商业发展的丈夫Adrian Joffe在柏林改造了一间旧书店，日本服装品牌CDG在那里开设了为期一年的快闪店，直接把品牌当年的销售额拉高30%。
近几年，很多奢侈品牌如宝格丽、BV、LV、Dior等纷纷加入到开设创意快闪店的行列。而今年，快闪店的风潮也刮进了轻时尚的圈子。
轻时尚加入快闪模式的原因，恐怕与其不尽人意的销量脱不开关系。
时尚行业观察员潇潇向价值星球表示：“不管是高奢品牌还是性价比为主的大宗品牌，其抗周期和风险的能力都非常强。相反，夹在中间的以设计师、创意、轻奢等关键词定义的服装在这两年就会比较艰难。随着部分消费者的消费降级，这些品牌会最先从购买清单上被替代。”
轻时尚消费者杨然对这一观点表示赞同。“之前我总觉得花2000多元买个设计师品牌，既不和大牌撞衫，也能显出我的个性，我本人就是个广告设计师，这跟我的‘人设’也比较相符。但在后疫情时代，我反而觉得，加点钱买大牌或者省着点买几百块的衣服日常穿更合理。”
类似的消费者心理，让轻时尚品牌陷入一种尴尬境地。
H&M就是最典型的例子。
今年6月，H&M北京三里屯太古里旗舰店正式停止运营。而H&M关闭中国门店，已经成为其近几年的常态。
2022年6月24日，H&M在中国市场的首家门店——上海淮海中路旗舰店正式闭店；今年3月，有网友发现H&M杭州西湖银泰门店停止营业。此外，在青岛、珠海、重庆等城市，均有网友表示，H&M在陆续撤店。
H&M财报显示，2019年开始，H&M在中国的门店数量就开始缩减，2019年至2021年，H&M中国门店数分别为520家、505家和445家，连续三年出现门店数量同比下降的情况，且下降比例不断扩大，从2019年的2%扩大至2021年的12%。
积极投入咖啡和快闪店布局的李宁，财务数据也并不好看。2021年，短暂剥离了疫情的影响后，触底反弹的李宁在当年实现225.7亿元营收，同比增长56%。然而，到了2022年，其增速明显放缓至14%，是近四年除了疫情爆发当年以外，增速最慢的一年。
市场和财务的双重压力下，部分轻时尚就把营销亮点转向了快闪店。
上海某时尚品牌公关经理梁意如告诉价值星球，因为快闪店周期较短，需要的人力、租金等成本更低，只要创意足够，其带来的社交传播效果以及销售转化都很可观，是一个用创意撬动销售的好方式。另一方面，这些创意也将持续赋能消费者对品牌的印象，让品牌摆脱“过季快”“品牌价值低”的标签，促进部分消费者转化成长期购买者。如今整个市场对于广告和营销的投放都是相对谨慎的，因此快闪店这样能快速给出反馈，带来ROI的营销方式很受欢迎。
03. 快闪店，能“救”轻时尚吗？
获客成本低、覆盖范围广、周期短、操作灵活，这些都是快闪店成为时尚营销新趋势的原因，而为什么很多快闪店都选择和咖啡以及文创周边做结合呢？
快闪店经营者小宇认为，咖啡相比茶更具备社交属性，比起奶茶则感觉更“高级”，而咖啡本身也可以在口味、包装上做很多主题创意，是一个很好的和消费者“沟通”的工具。
他举例道：“很多消费者是路过，或者来凑热闹，他们看到小几千的衣服未必会买，但是大几十的创意咖啡买一杯，拍拍照、发个朋友圈还是可以的。这些陈列的衣服不需要额外成本，只是活动的场地和策划需要成本，咖啡一方面能创收，另一方面发的朋友圈还给品牌做宣传了，所以咖啡很合适。”
至于文创周边，则和咖啡异曲同工，单价低、社交属性强，也容易结合品牌做创意，所以这两者都成为快闪店愿意选择的产品。
那么，低靡的轻时尚行业能否被快闪店“盘活”呢？快闪店经营者小宇认为，这要从快闪店是否具备创意、能否实现产品销量或消费者的转化，以及能否为品牌价值赋能几个角度来看。
首先，要看创意。租场地、雇几个临时工、印几个创意周边就开卖，这种形式虽然成本低，但可复制性也强。随着越来越多品牌沿用快闪店的营销形式，产出吸睛创意的能力就越来越重要。
此前，奢侈品快闪店往往会在造型上下功夫，比如把某款包包做成巨型包来展示，或者把logo扩充成一个立体的店铺大小。然而，小宇认为，轻时尚快闪店更应该在内容上下功夫，比如结合经典影视IP和品牌本身的调性，做更有深意的主题。
创意以外，也要评估快闪店对实际销量的转化能力。再多花样的营销最终服务于品牌转化，再热闹的活动如果不能有效为品牌宣传服务，其意义也不大。轻时尚没有奢侈品那么强大的现金流，快闪店活动对他们而言，不止要“赚吆喝”还要“赚买卖”。如何利用联名快闪店打造火爆的单品，甚至长远来说给品牌日常输送更多有效客户，都是轻时尚快闪店必须要思考的问题。
此外，还要看策划是否能给品牌本身赋能。
快闪店是更新品牌定位最便捷的办法。小宇认为，不能为了吸引流量而选择一些博眼球但不博好感的策略，应该真正让品牌理念在快闪店中得到强调、更新，让消费者看到品牌新的活力，才是快闪店该“卷”的方向。
而快闪店在吸引一波消费者打卡和社交媒体热度后，能否真正带动轻时尚品牌走出困局，实现品牌价值和销量的双向提升，对品牌策略和营销能力都是一项重要的考验。https://t.cn/A6OGIqMR
一觉醒来摇滚发生了什么 2023.08.29
1 灵魂沙发SoulFa发布最新单曲《I did it again》，该单曲为电影《全个世界都有电话》插曲，目前已上线各大音乐平台。
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5 散人乐队与汉堡黄合作的新歌《世界模样取决于你眼睛》，8月30日00:00上线网易云。
6 【太多演出】9.3 济南｜悶餠MOONBAND x 八仙饭店「起炉开灶」，预售120/全价150。
#摇滚##乐队##万能青年旅店#
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3 Rustic乐队前主唱李岩发文九月底将退出音乐行业。
4 五月天乐队西安站施行强实名，所购门票不支持转赠、转售。
5 散人乐队与汉堡黄合作的新歌《世界模样取决于你眼睛》，8月30日00:00上线网易云。
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