中小企业用短视频、直播“杠杆”强化产品特色、放大竞争优势

对于短视频、直播平台产生经济价值的核心机制，《报告》以抖音为例分析指出：抖音上商品、服务以“内容”为载体流通，“内容”再基于兴趣匹配给用户。这种基于兴趣的“内容——用户”匹配机制，能够帮助生产端实现和消费端的高度统一，同时充分展现商品和服务特色。

《报告》指出，这一机制给中小企业带来了关键价值。中小企业能在保有个性化、敏捷等特色的同时，与拥有潜在需求的海量消费者对接。

例如，冰雪清澄手工冷饮，是哈尔滨居民区的一家手工冷饮小店。虽然地理位置欠佳，但性价比和味道吸引了不少附近居民光顾。疫情导致客流量下降后，老板开始尝试在抖音上扩大客源范围。数据显示，2022年6月小店通过抖音生活服务带动的销售额，是历史月营业额的5倍多。

事实上，这种基于兴趣匹配机制扩大流通及消费范围的模式，已经在一些商品多样化程度高、差异性大的行业中初显成效。较为典型的就包括非遗手工艺品、农特产品。
据悉，2021年，抖音视频覆盖的国家级非遗项目达99.42%，通过抖音电商获得收入的手艺人数量同比增长61%。同年，179.3万款农特产品通过抖音电商“山货上头条”项目销往全国。

对此，《报告》解读，短视频、直播等数字经济平台发展，缓解了传统市场流通过程中的地域、行业壁垒。这有助于消费者通过更低的成本来满足小众的、尚未满足的消费诉求，更是帮助了大量有特色的内容、商品获得了过去只有标准化产品才拥有的“规模化销售能力”。

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【#成都姑娘用非遗绒花制作端午龙舟# 耗时2个多月#成都姑娘做了条非遗绒花龙舟好惊艳# 】6月22日，端午假期首日，来自成都的国风手艺人雁鸿向红星新闻记者展示了她历时2个多月制作完成的“龙舟”作品。雁鸿本名何艳红，去年端午前夕，她制作的“易拉罐龙舟”走红网络，从那时起，这名国风手艺人被大家熟知，今年她带着最新作品——“绒花龙舟”来了。“这艘龙舟是由非物质文化遗产项目绒花制作而成，长宽皆为65公分，算是‘大制作’了。”雁鸿介绍。

绒花又称为宫花、喜花，它由天然蚕丝和铜丝作为原料制作而成。绒花外观雍容华丽、色彩绚烂，同时谐音“荣华”寓意吉祥富贵，深受人们喜爱。“将绒花拉成丝，可以做成绿叶；将绒花夹扁可以做牡丹花瓣；而较粗的绒花条可以当作浪花。”雁鸿告诉记者，用绒花制作龙舟的过程相对繁琐，需要制绒条、用剪刀打尖、将绒条弯曲组合……步骤繁复，耗费的工时也非常多。https://t.cn/A6pYHl5O（成都商报）

【#成都姑娘用非遗绒花制作端午龙舟# 耗时2个多月#成都姑娘做了条非遗绒花龙舟好惊艳# 】6月22日，端午假期首日，来自成都的国风手艺人雁鸿向红星新闻记者展示了她历时2个多月制作完成的“龙舟”作品。雁鸿本名何艳红，去年端午前夕，她制作的“易拉罐龙舟”走红网络，从那时起，这名国风手艺人被大家熟知，今年她带着最新作品——“绒花龙舟”来了。“这艘龙舟是由非物质文化遗产项目绒花制作而成，长宽皆为65公分，算是‘大制作’了。”雁鸿介绍。

绒花又称为宫花、喜花，它由天然蚕丝和铜丝作为原料制作而成。绒花外观雍容华丽、色彩绚烂，同时谐音“荣华”寓意吉祥富贵，深受人们喜爱。“将绒花拉成丝，可以做成绿叶；将绒花夹扁可以做牡丹花瓣；而较粗的绒花条可以当作浪花。”雁鸿告诉记者，用绒花制作龙舟的过程相对繁琐，需要制绒条、用剪刀打尖、将绒条弯曲组合……步骤繁复，耗费的工时也非常多。https://t.cn/A6pYHl5O