1.7万亿元，基本下达到位！
#中央财政直达资金1.7万亿元已基本下达到位#
11月12日，国务院新闻办公室举行政策例行吹风会，由财政部、国家税务总局有关负责人介绍财政资金直达机制和减税降费工作进展及取得成效有关情况。
据介绍，截至10月底，中央财政直达资金1.7万亿元已基本下达到位，地方实际支出1.198万亿元，有力支撑了新冠肺炎疫情防控、经济社会发展等工作。同时，减税降费政策预计全年为市场主体新增减负超过2.5万亿元，有力支持了市场主体纾困和发展。
资金投向更加精准
今年建立财政资金直达机制和继续实施减税降费政策，是党中央、国务院为应对疫情影响作出的重大决策部署。“当前，落实财政资金直达机制和减税降费政策相关工作稳步推进，组织运转有力有序有效，政策效果正在逐步显现，对减轻企业负担、激发市场主体活力、保障改善民生、稳定经济增长发挥了关键作用。”财政部副部长许宏才说。
截至10月底，在实行直达管理的1.7万亿元资金当中，中央财政下达了1.695万亿元，进度是99.7%，具备条件的资金已全部下达，未下达的主要是预留后续疫情防控补助资金。省级财政分配下达了1.615万亿元，占中央下达指标的95.6%。市县财政已将1.553万亿元下达到资金使用单位，占省级下达预算指标的99.5%。
从使用情况看，截至10月底，各地已将包含32.63万个项目的1.607万亿元预算指标下达到资金使用单位，形成支出1.198万亿元，占中央财政已下达的70.9%，高出序时进度4.2个百分点。
“各地区、各部门用较短的时间将直达资金下达市县基层，其中省级财政下达用了7天左右，与过去相比效率极大提高，为尽早使用资金和惠企利民创造了条件。”许宏才说。
同时，资金投向更加精准，惠企利民政策的有效性明显提高。
在支持减税降费方面，今年地方落实减税政策形成了减收，中央财政通过安排特殊转移支付和抗疫特别国债等直达资金后，全面弥补了地方一般公共预算的减收，还较大幅度增加了地方财力，从而有力支持了减税降费政策落实。
在保居民就业方面，用于就业补助、职业技能提升行动的资金支出460亿元，困难群众生活补助资金已支出1300亿元，有效、有力地支持落实就业优先政策。
在保基本民生方面，用于民生的资金达到了9636亿元，占中央直达资金的57%，支持兜牢民生底线。
在保市场主体方面，累计支出惠企资金5800亿元，惠及各类市场主体74万家，累计140万家次，其中贷款贴息、援企稳岗、补贴补助等直接助企纾困的政策资金支出1060亿元，惠及中小微企业近34万家、个体工商户近25万户。
在保障重大项目建设方面，用直达资金安排的1亿元以上项目有2000余个，总规模超过4500亿元。
此外，在纳入直达管理的中央财政专项扶贫资金200亿元中，已经支出182亿元，支出进度为91%，为打赢脱贫攻坚战提供了资金保障。
常态化直达机制有望建立
日前，国务院常务会议提出，要总结今年的做法，研究建立常态化的财政资金直达机制，以改革的办法提高财政资金效能，更好服务经济社会发展大局。
对此，财政部预算司负责人郝磊介绍，总体考虑是在保持现行财政体制、资金管理权限和保障主体责任稳定的前提下，继续坚持今年“中央切块、省级细化、备案同意、快速直达”做法基本不变，拓展直达资金范围，改进完善直达机制，同时加强直达资金管理，着力提升管理的科学性、规范性和有效性。
在直达资金范围方面，今年中央直达机制主要是针对抗疫特别国债和特殊转移支付新增的财政资金。“2021年，我们将适当拓展，并且对纳入范围的项目整体实行直达管理。初步想法是，聚焦与人民群众密切相关的民生等重点领域，把可以直接分配的中央和地方共同财政事权转移支付，具备条件的专项转移支付和用于直接保基层财力的一般性转移支付，纳入直达资金范围。”郝磊说。
在部门协调配合工作机制方面，今年各有关部门在部际专项工作机制下，集思广益、密切配合，在提高直达资金管理水平方面发挥了重要作用。接下来，将进一步完善这个工作机制，扩充部门范围，明确职责分工，推动形成职责清晰、分工明确、沟通顺畅、协调高效的工作格局。
同时，强化直达资金监控系统的支撑。“财政部将结合新形势、新需要，加快升级改造直达资金监控系统，拓展数据分析和预警功能，进一步推进部门之间的数据开放共享。各级财政部门也要加紧推进相关工作，继续发挥监控系统的‘助推器’和‘千里眼’作用，强化对直达资金的全过程、全链条和全方位监控力。”郝磊表示。
据悉，财政部还把财政直达资金作为今后深化预算管理制度改革的一项重要内容，推动直达机制嵌入预算管理流程，不断完善体制机制，加强制度保障和约束，切实提高财政资金的使用效益。
全年减税降费目标可完成
减税降费惠企利民、公平有效，是应对经济下行压力的重大举措。在近年来我国实行大规模制度性减税的基础上，今年以来，为了应对疫情给我国经济带来的冲击，财税部门先后出台了7批28项税费优惠政策。
“从各方面反映的情况看，各项措施实施效果良好，预计全年为企业减轻负担超过2.5万亿元。”财政部税政司负责人陈东浩说。
“今年前三季度，全国新增减税降费累计达20924亿元，其中新增减税7379亿元，新增降费13545亿元，主要由两部分组成：一是今年出台的支持疫情防控和经济社会发展税费优惠政策，新增减税降费13659亿元；二是去年年中出台的政策在今年翘尾新增减税降费7265亿元。”国家税务总局收入规划核算司司长蔡自力说。
据悉，在疫情防控形势下，税务部门大力推行“非接触式”办税缴费，做到政策“码上可知”、咨询“线上可答”、业务“网上可办”、操作“掌上可行”，让纳税人、缴税人足不出户、直达快享政策优惠。
同时，税务部门着力推进精准辅导，对照纳税人缴费人需求，分14批发布了308个政策问答口径，举办了19期视频“税务云课堂”，及时更新发布了《支持疫情防控和经济社会发展税费优惠政策指引》，不断深化、细化政策宣传解读工作。
蔡自力说，党中央、国务院出台的一系列减税降费政策措施直达市场主体，今年《政府工作报告》确定的全年为企业新增减负超过2.5万亿元目标任务预计可完成。
通过实施减税降费，市场主体负担持续下降。统计显示，2020年前三季度，重点税源企业每百元营业收入税费负担下降0.63元，降幅达9.4%。
同时，市场主体活力增强。今年三季度，到税务部门办理涉税事项新增市场主体数量同比增长24.5%，比二季度增速提高了17.4个百分点。企业经营效益增强，三季度全国重点税源企业当季实现利润总额同比增长了4.9%，增幅较二季度提升了8.1个百分点。
“下一步，税务部门将继续贯彻党中央、国务院的决策部署，统筹推进落实减税降费和依法依规组织税费收入，继续将减税降费政策红利不折不扣地落实到位，更高质量服务‘六稳’‘六保’大局和助力构建新发展格局。”蔡自力说。
来源/经济日报（记者曾金华），原标题《惠企利民政策有效性明显提高 》 https://t.cn/RcdGbJG
#中央财政直达资金1.7万亿元已基本下达到位#
11月12日，国务院新闻办公室举行政策例行吹风会，由财政部、国家税务总局有关负责人介绍财政资金直达机制和减税降费工作进展及取得成效有关情况。
据介绍，截至10月底，中央财政直达资金1.7万亿元已基本下达到位，地方实际支出1.198万亿元，有力支撑了新冠肺炎疫情防控、经济社会发展等工作。同时，减税降费政策预计全年为市场主体新增减负超过2.5万亿元，有力支持了市场主体纾困和发展。
资金投向更加精准
今年建立财政资金直达机制和继续实施减税降费政策，是党中央、国务院为应对疫情影响作出的重大决策部署。“当前，落实财政资金直达机制和减税降费政策相关工作稳步推进，组织运转有力有序有效，政策效果正在逐步显现，对减轻企业负担、激发市场主体活力、保障改善民生、稳定经济增长发挥了关键作用。”财政部副部长许宏才说。
截至10月底，在实行直达管理的1.7万亿元资金当中，中央财政下达了1.695万亿元，进度是99.7%，具备条件的资金已全部下达，未下达的主要是预留后续疫情防控补助资金。省级财政分配下达了1.615万亿元，占中央下达指标的95.6%。市县财政已将1.553万亿元下达到资金使用单位，占省级下达预算指标的99.5%。
从使用情况看，截至10月底，各地已将包含32.63万个项目的1.607万亿元预算指标下达到资金使用单位，形成支出1.198万亿元，占中央财政已下达的70.9%，高出序时进度4.2个百分点。
“各地区、各部门用较短的时间将直达资金下达市县基层，其中省级财政下达用了7天左右，与过去相比效率极大提高，为尽早使用资金和惠企利民创造了条件。”许宏才说。
同时，资金投向更加精准，惠企利民政策的有效性明显提高。
在支持减税降费方面，今年地方落实减税政策形成了减收，中央财政通过安排特殊转移支付和抗疫特别国债等直达资金后，全面弥补了地方一般公共预算的减收，还较大幅度增加了地方财力，从而有力支持了减税降费政策落实。
在保居民就业方面，用于就业补助、职业技能提升行动的资金支出460亿元，困难群众生活补助资金已支出1300亿元，有效、有力地支持落实就业优先政策。
在保基本民生方面，用于民生的资金达到了9636亿元，占中央直达资金的57%，支持兜牢民生底线。
在保市场主体方面，累计支出惠企资金5800亿元，惠及各类市场主体74万家，累计140万家次，其中贷款贴息、援企稳岗、补贴补助等直接助企纾困的政策资金支出1060亿元，惠及中小微企业近34万家、个体工商户近25万户。
在保障重大项目建设方面，用直达资金安排的1亿元以上项目有2000余个，总规模超过4500亿元。
此外，在纳入直达管理的中央财政专项扶贫资金200亿元中，已经支出182亿元，支出进度为91%，为打赢脱贫攻坚战提供了资金保障。
常态化直达机制有望建立
日前，国务院常务会议提出，要总结今年的做法，研究建立常态化的财政资金直达机制，以改革的办法提高财政资金效能，更好服务经济社会发展大局。
对此，财政部预算司负责人郝磊介绍，总体考虑是在保持现行财政体制、资金管理权限和保障主体责任稳定的前提下，继续坚持今年“中央切块、省级细化、备案同意、快速直达”做法基本不变，拓展直达资金范围，改进完善直达机制，同时加强直达资金管理，着力提升管理的科学性、规范性和有效性。
在直达资金范围方面，今年中央直达机制主要是针对抗疫特别国债和特殊转移支付新增的财政资金。“2021年，我们将适当拓展，并且对纳入范围的项目整体实行直达管理。初步想法是，聚焦与人民群众密切相关的民生等重点领域，把可以直接分配的中央和地方共同财政事权转移支付，具备条件的专项转移支付和用于直接保基层财力的一般性转移支付，纳入直达资金范围。”郝磊说。
在部门协调配合工作机制方面，今年各有关部门在部际专项工作机制下，集思广益、密切配合，在提高直达资金管理水平方面发挥了重要作用。接下来，将进一步完善这个工作机制，扩充部门范围，明确职责分工，推动形成职责清晰、分工明确、沟通顺畅、协调高效的工作格局。
同时，强化直达资金监控系统的支撑。“财政部将结合新形势、新需要，加快升级改造直达资金监控系统，拓展数据分析和预警功能，进一步推进部门之间的数据开放共享。各级财政部门也要加紧推进相关工作，继续发挥监控系统的‘助推器’和‘千里眼’作用，强化对直达资金的全过程、全链条和全方位监控力。”郝磊表示。
据悉，财政部还把财政直达资金作为今后深化预算管理制度改革的一项重要内容，推动直达机制嵌入预算管理流程，不断完善体制机制，加强制度保障和约束，切实提高财政资金的使用效益。
全年减税降费目标可完成
减税降费惠企利民、公平有效，是应对经济下行压力的重大举措。在近年来我国实行大规模制度性减税的基础上，今年以来，为了应对疫情给我国经济带来的冲击，财税部门先后出台了7批28项税费优惠政策。
“从各方面反映的情况看，各项措施实施效果良好，预计全年为企业减轻负担超过2.5万亿元。”财政部税政司负责人陈东浩说。
“今年前三季度，全国新增减税降费累计达20924亿元，其中新增减税7379亿元，新增降费13545亿元，主要由两部分组成：一是今年出台的支持疫情防控和经济社会发展税费优惠政策，新增减税降费13659亿元；二是去年年中出台的政策在今年翘尾新增减税降费7265亿元。”国家税务总局收入规划核算司司长蔡自力说。
据悉，在疫情防控形势下，税务部门大力推行“非接触式”办税缴费，做到政策“码上可知”、咨询“线上可答”、业务“网上可办”、操作“掌上可行”，让纳税人、缴税人足不出户、直达快享政策优惠。
同时，税务部门着力推进精准辅导，对照纳税人缴费人需求，分14批发布了308个政策问答口径，举办了19期视频“税务云课堂”，及时更新发布了《支持疫情防控和经济社会发展税费优惠政策指引》，不断深化、细化政策宣传解读工作。
蔡自力说，党中央、国务院出台的一系列减税降费政策措施直达市场主体，今年《政府工作报告》确定的全年为企业新增减负超过2.5万亿元目标任务预计可完成。
通过实施减税降费，市场主体负担持续下降。统计显示，2020年前三季度，重点税源企业每百元营业收入税费负担下降0.63元，降幅达9.4%。
同时，市场主体活力增强。今年三季度，到税务部门办理涉税事项新增市场主体数量同比增长24.5%，比二季度增速提高了17.4个百分点。企业经营效益增强，三季度全国重点税源企业当季实现利润总额同比增长了4.9%，增幅较二季度提升了8.1个百分点。
“下一步，税务部门将继续贯彻党中央、国务院的决策部署，统筹推进落实减税降费和依法依规组织税费收入，继续将减税降费政策红利不折不扣地落实到位，更高质量服务‘六稳’‘六保’大局和助力构建新发展格局。”蔡自力说。
来源/经济日报（记者曾金华），原标题《惠企利民政策有效性明显提高 》 https://t.cn/RcdGbJG
#2020进博会#【疫情之下，这届进博会有啥新特点？】新冠肺炎疫情并未停下第三届中国国际进口博览会的步伐，进博会如约而至。这次进博会遇到了新挑战，带来了新机遇，也呈现出新特点。
1规模更大、设置更优、质量更高
与前两届相比，第三届进博会的展览能级和水平更高。第三届进博会的企业展规划面积达36万平方米，比第二届规划面积增加6万平方米，增幅达20%。各国企业参展热情不减，报名积极踊跃，签约企业参展面积已达到规划目标。消费品、医疗和服贸等三个展区签约面积均已超过规划面积。众多企业携带新产品、新技术、新服务进行“全球首发、中国首展”，展品和服务将体现国际一流水平。
同时，进博会专业化办展方向更加明确。关照全球热点和行业发展趋势，本届进博会新设公共卫生防疫专区、智慧出行专区、节能环保专区和体育用品及赛事专区等四大专区。
以体育专区为例，在新冠肺炎疫情全球大流行背景下，进博会聚焦体育产业，打造集体育产品、场馆及赛事为一体的亮点板块，凸显我国推动体育产业高质量发展，不断满足民众体育消费需求的决心。迪卡侬中国区副总裁天涯说：“本届进博会体育类参展企业的类型非常丰富，品牌、赛事、电竞、培训、活动、服务等元素齐聚，在进博会的大平台上，我们将携手构建具有全球影响力的体育生态圈。”
公共卫生防疫专区也备受关注，1.2万平方米的“展中展”将集中亮相一批国际先进的公共卫生防疫产品。公共卫生防疫专区一再扩容，现在的面积是当初规划的6倍，展品包括口罩、防护服等前期防护类产品，CT、检测试剂、呼吸机等产品。其中，GE将展示一款结合中国医院实际需求创新的“诺亚发热门诊解决方案”。GE医疗中国企业品牌和传播总经理钟路音说：“用更快捷的响应速度满足中国和全球市场的需求，彰显我们扎根中国的坚定信心。”
在规模更大、展区设置更优的同时，进博会今年加大了有关政策的支持力度，参展参会更加便利。口岸出入境方面，开展“智慧旅检”，开设展品通关“专用通道”“专用窗口”和进口冷链展品“专用冷库”，首次实施展品入境“无纸化通关”，实现监管作业“零等待”；在扩大进博会的溢出效应方面，新增了允许展品在展会结束后转入特殊监管区开展跨境电商业务等6项支持措施，同时上海搭建的“6+365天”交易服务平台，为参展商的优质产品进入中国市场提供全方位交易促进服务。
2疫情防控常态化，力保安全有序
总而言之，今年的进博会相当不一般。当热情十足的参展商遇见常态化疫情防控，一揽子细之又细的城市服务为之保驾护航。
进博会期间，通往国家会展中心的步道、天桥和地道等处，将设置第一道“过滤线”，用红外线测温仪测量参展人员体温，如发现异常，将被引导至离场通道；在进入场馆主体建筑前，安检口的第二道“过滤线”可同步完成证件查验、人员安检及体温测量工作，实现入场的“无感知、不停留、可追溯”。据悉，第三届进博会在现场配置5个医疗站、12辆救护车，其中6辆为负压救护车。
进口冷链展品的安全也是重中之重。第三届进博会将对进口冷链展品采用“分批进库、统一进馆、密切协作、集中管理、全程控制”的模式，以减少冷链展品沾染新冠病毒引发疫情的风险，确保冷链展品安全可控。
另外，参会人员要每天开展自主健康监测，进入展区之后要全程佩戴口罩，保持安全社交距离。除了常规医疗点之外，还增加了现场处置点，定点医疗机构配备的力量也在稳步加强。
上海市卫生健康委主任邬惊雷表示，进博会的新冠肺炎疫情防控工作聚焦“人、物、馆”，紧盯“入城口、居住地、展馆门、活动点、流动中、监测哨”。结合政务服务“一网通办”、城市运行“一网统管”，织就一张“智慧大网”，力保进博会安全有序进行。
1规模更大、设置更优、质量更高
与前两届相比，第三届进博会的展览能级和水平更高。第三届进博会的企业展规划面积达36万平方米，比第二届规划面积增加6万平方米，增幅达20%。各国企业参展热情不减，报名积极踊跃，签约企业参展面积已达到规划目标。消费品、医疗和服贸等三个展区签约面积均已超过规划面积。众多企业携带新产品、新技术、新服务进行“全球首发、中国首展”，展品和服务将体现国际一流水平。
同时，进博会专业化办展方向更加明确。关照全球热点和行业发展趋势，本届进博会新设公共卫生防疫专区、智慧出行专区、节能环保专区和体育用品及赛事专区等四大专区。
以体育专区为例，在新冠肺炎疫情全球大流行背景下，进博会聚焦体育产业，打造集体育产品、场馆及赛事为一体的亮点板块，凸显我国推动体育产业高质量发展，不断满足民众体育消费需求的决心。迪卡侬中国区副总裁天涯说：“本届进博会体育类参展企业的类型非常丰富，品牌、赛事、电竞、培训、活动、服务等元素齐聚，在进博会的大平台上，我们将携手构建具有全球影响力的体育生态圈。”
公共卫生防疫专区也备受关注，1.2万平方米的“展中展”将集中亮相一批国际先进的公共卫生防疫产品。公共卫生防疫专区一再扩容，现在的面积是当初规划的6倍，展品包括口罩、防护服等前期防护类产品，CT、检测试剂、呼吸机等产品。其中，GE将展示一款结合中国医院实际需求创新的“诺亚发热门诊解决方案”。GE医疗中国企业品牌和传播总经理钟路音说：“用更快捷的响应速度满足中国和全球市场的需求，彰显我们扎根中国的坚定信心。”
在规模更大、展区设置更优的同时，进博会今年加大了有关政策的支持力度，参展参会更加便利。口岸出入境方面，开展“智慧旅检”，开设展品通关“专用通道”“专用窗口”和进口冷链展品“专用冷库”，首次实施展品入境“无纸化通关”，实现监管作业“零等待”；在扩大进博会的溢出效应方面，新增了允许展品在展会结束后转入特殊监管区开展跨境电商业务等6项支持措施，同时上海搭建的“6+365天”交易服务平台，为参展商的优质产品进入中国市场提供全方位交易促进服务。
2疫情防控常态化，力保安全有序
总而言之，今年的进博会相当不一般。当热情十足的参展商遇见常态化疫情防控，一揽子细之又细的城市服务为之保驾护航。
进博会期间，通往国家会展中心的步道、天桥和地道等处，将设置第一道“过滤线”，用红外线测温仪测量参展人员体温，如发现异常，将被引导至离场通道；在进入场馆主体建筑前，安检口的第二道“过滤线”可同步完成证件查验、人员安检及体温测量工作，实现入场的“无感知、不停留、可追溯”。据悉，第三届进博会在现场配置5个医疗站、12辆救护车，其中6辆为负压救护车。
进口冷链展品的安全也是重中之重。第三届进博会将对进口冷链展品采用“分批进库、统一进馆、密切协作、集中管理、全程控制”的模式，以减少冷链展品沾染新冠病毒引发疫情的风险，确保冷链展品安全可控。
另外，参会人员要每天开展自主健康监测，进入展区之后要全程佩戴口罩，保持安全社交距离。除了常规医疗点之外，还增加了现场处置点，定点医疗机构配备的力量也在稳步加强。
上海市卫生健康委主任邬惊雷表示，进博会的新冠肺炎疫情防控工作聚焦“人、物、馆”，紧盯“入城口、居住地、展馆门、活动点、流动中、监测哨”。结合政务服务“一网通办”、城市运行“一网统管”，织就一张“智慧大网”，力保进博会安全有序进行。
一点点市场营销环境分析报告
一点点原本叫50岚，1994年在台湾创立，在全台湾有600多家门店，是台湾有名的奶茶品牌。2010年，50岚进军大陆，率先在上海开店。但早在2006年就有人在大陆注册了”50岚”商标，借它的名号做奶茶。于是这家正宗的台湾50岚被迫改名成“一点点”，并于2011年成立生根餐饮管理（上海）有限公司。2015年，一点点在大陆以每个月开店20家的速度快速扩张，在上海、浙江、深圳、广州等14个省市开放单店加盟和部分区域授权。目前，一点点全国有2000家店，其中上海有400多家店，杭州240多家，成都200家店。大多门庭若市，排长队的情况更是屡见不鲜。它吸引了众多年轻一族，可以带来全新的饮食享受，也可以带来新的饮食方式。最重要的是健康味美，便利快捷的饮食条件，符合了当今市场的发展潮流，以及饮食需求，让越来越多的消费者获得了最高的饮食享受。一点点奶茶目前在市场领域中，是比较独特的存在。
一、宏观环境分析
（1）政治因素(Political)
随着奶茶行业的发展，中国奶茶品牌也打破了传统的台式奶茶一家独大的局面，越来越多的本土品牌逐渐崛起。同时，互联网在奶茶市场的发展中起着至关重要的作用，近两年几乎是“网红奶茶”的集中爆发期，各种奶茶通过网络的营销直接或者间接地带动了品牌的发展。但是一点点奶茶作为传统的台式奶茶优质原材料与产品创新在行业竞争中仍占据着优势地位。
（2）经济因素(Economic)
经过十多年的发展，现制茶饮获得了大批忠实的女性受众，成为在逛街、休闲娱乐时的首选。因而，奶茶行业具有庞大的潜在消费者，根据中国人口、城镇化率、奶茶价格等因素的综合估算，预计我国奶茶市场容量能够达到986亿元，接近千亿元。
（3）社会因素(Social)
市场经济迅速发展的背景下，中国迎来了消费升级的大时代。目前，更多的用户不仅仅关注价格，还更愿意为产品、品牌、格调等多方面因素去买单，这也意味着以后的奶茶市场具有更多的发展空间，消费档次将不断提升。
（4）科技因素（Technological）
一点点在产品的技术创新方面，通过全新设备的有效使用，加大了口味和产品种类的全面制作与提升，越来越多的消费者可以根据实际的情况选择优质的产品，获得最佳的饮食模式，也能够获得最为健康的饮食条件，
（4）环境因素(Environmental)
随着国内居民收入水平的逐渐提高，外出旅游、休闲消费越来越成为国内居民生活的重要组成部分。奶茶作为时尚饮品及休闲消费饮品，有着方便快捷的消费理念，因而受到市场欢迎，特别是年轻消费者。不过随着经济的持续发展和居民可支配收入的增长以及奶茶产品的不断升级，奶茶消费的人群将不断扩展，受众范围逐渐扩大。
（5）法律因素(Legal)
市场经济就是法律经济，在市场上，法律规定起着决定性作用。奶茶业这一行业首先需要遵守的法律法规就是《中华人名共和国食品安全法》
二、微观环境分析
1.竞争者分析：
品牌，产品组合，产品特色，用户口碑，营销特色
品牌：一点点
产品组合：1点点奶茶产品系列——找好茶
这一系列是由茉莉绿茶、四季春茶、阿萨姆红茶、梅果绿、翡翠柠檬、冻顶乌龙茶、蜂蜜绿、8冰绿、冰淇淋红茶、葡萄柚绿、养乐多绿等等11种单品组合而成的。
——找奶茶
1点点找奶茶产品系列是由7种单品组合而成，这一系列是根据多种优质奶粉调配而成不同口味的奶茶，其中包括珍珠奶茶、乌龙奶茶、焦糖奶茶、阿华田奶茶、红茶玛奇朵、可可芭蕾奶茶、乌龙玛奇朵奶茶。这7种奶茶产品均是当下最受消费者喜爱的饮品之一，同时也是1点点奶茶销量最高的产品系列。
——找新鲜
1点点奶茶找新鲜产品系列是总公司研发团队最新一期研发出来的产品分类，聚齐了10种单品搭配组成的系列，也是很多消费者都喜欢购买的产品，有柠檬汁、金桔柠檬、焦糖红茶拿铁、柠檬梅子、蜜茶、柠檬养乐多、红茶拿铁、可可芭蕾拿铁、乌龙拿铁、柠檬蜜等等。
产品特色： 1点点奶茶采用的都是优质原料，在煮茶叶的过程中不添加任何精华和防腐剂等，更自然健康口感咸甜柔润，极富层次，更是利用高压萃取茶叶中的全部精华，不仅能有效去除茶叶那股苦涩，同时也保留茶叶中的清香与自然回甘的口感。，口感好。最值得一提的是一点点家的配料是免费的
用户口碑：茶的味道很浓，回头客比较多，比coco做到更好的糖分把控，甜度刚刚好，关键是好喝。
营销特色：传统台式奶茶店吧台一般为“一字型”排列，所有工具设备都在一条线上，务求快速出单，提高效率。一点点反其道而行之，故意设置阻碍，降低做单速度。
人均消费不超过15元，顾客现场体验和外卖服务两手抓相对于喜茶等其他茶饮店，一点点的价格更加亲民，人均消费不超过15元，而且可以免费添加珍珠、椰果、红豆等配料。
Coco都可茶饮
产品组合：
季节限定系列：鲜芋奶茶，鲜芋牛奶西米露，鲜凤梨金钻果茶，香柚柠檬晶钻果茶，柠檬蜜西米露等
醇香奶茶系列：珍珠奶茶，奶茶三兄弟，布丁奶茶，coco奶茶，双拼奶茶，QQ奶茶等
醇黑浓情系列：coco巧克力，双拼巧克力，红豆奶茶，coco咖啡，法式玛奇朵咖啡，西米露巧克力等
鲜果鲜茶系列：柠檬霸，鲜百香果双响炮，柠檬椰果益菌多，鲜柠檬绿茶，鲜百香绿茶
白色恋人系列：芒果欧雷，玫瑰盐奶盖绿，慕斯奶盖绿茶
现磨咖啡系列：美式咖啡，珍珠拿铁，卡布奇诺，奶盖咖啡，焦糖玛奇朵等
产品特色：主要是采用精选的茶叶作为茶基底，再与水果、牛奶进行搭配，
鲜百香双响炮，与牛奶三兄弟是coco主打的产品，连续推出了11年，从当年的“你可以帮我去籽么”，到现在“没有籽就不是百香果”，
用户口碑：甜度酸度把握得不是很好，小料分量比较足，奶茶三兄弟口碑最佳。
营销特色：用情怀打动顾客。共享配方，满足消费者猎奇心理。制造热点话题，抓住明星效应。注重粉丝运营，为品牌赋予更高特色。
茶颜悦色
产品组合：茶颜悦色的产品主要分为2种组合形态，
一种是茶底+奶+奶油（奶泡）+坚果碎的组合，最大的特色就是他们的奶油顶和它清爽的茶底。（产品有幽兰拿铁、蔓越阑珊等）
另外一种是茶底+奶的组合。（产品有声声乌龙、梅花弄等）
产品特色：差异化最大的是他主攻奶类的饮品。并且拥有识别度很高的奶油顶。
用户口碑：无论是饮品还是杯子，甚至店内装潢，周边产品等都很精致和文艺，再加上很讨喜的古风，很容易给顾客留下深刻的印象，饮品有独特的特色，热情的服务员是在每一家分店都可以看见的，排队时间久，性价比高口味赞
营销特色：茶颜悦色的品牌识别度非常高，朱红的底色加上古风设计的仕女图logo，显眼易记。
门店的VI设计聚焦“中国风，品牌VI上，茶颜悦色始终围绕“中国风”的概念做聚焦
茶颜悦色包装设计是一大亮点，蕴含着各式各样的历史故事、历史典故、古风美女、风景名胜……，很多是用到了中国古代的名画。
产品名字与品牌定位契合，饮名称来看，茶颜悦色使用了古典的中文名称。如把红茶系列称为「红颜」，把绿茶系列称为「浣纱绿」，把增加了坚果、巧克力等配料的奶盖茶系列称为「豆蔻」，也有饮品取名为「蔓越阑珊、人间烟火、素颜锡兰」等四字词语。
“单品免费续 杯”、“集卡点免费赠杯”、“雨天指定饮品第二杯半价”等营销套路。
三、目标用户分析及关系分析
1点点奶茶品牌始创初期，那个时候奶茶还远远没有流行起来，愿意去尝试奶茶的大多数都是年轻人，因此在那个时候1点点奶茶提出 “*正宗的口感，*年轻的的味道”的招牌系列，赢金口碑！经过多年的发展，也成为了中华外带式茶饮*品牌，拥有上千家茶饮店。
为了拓展客户和目标群体，1点点奶茶的研发团队经过无数次尝试之后，开始推出针对不同用户群体的奶茶系列，1点点奶茶的用户群体开始不断地不扩大，到了现在，孩童、学生、白领、乃至于中年大叔阿姨，也都是1点点奶茶的忠实客户。
不过对于1点点奶茶的品牌门店或者加盟店来说，目标群体还是要根据奶茶店周围的具体环境来确定，如果在写字楼旁边，就是以都市白领为主，如果是在学校旁边，就是以学生为主，根据不同的客户群体，奶茶店的经营侧重点也要有一个针对的侧重点，这样更容易取得成功。
四、上游供应商及其关系
1、供应商和购买者的讨价还价能力：①大部分连锁奶茶店都会有比较固定的供应商原材料，量大所以价格相对较低，价格比较稳定，②且门店菜单商品价格低廉明码标价不存在讨价还价。
2、潜在进入者的威胁： ①产品壁垒小、各大品牌加盟以及新开奶茶店铺极易抢占市场拉拢消费者，门槛较低，进入行业容易，所以，一点点的潜在竞争者多。②产品差异不大、易模仿。奶茶的制作技术不高，而且消费者的需求、要求都相似,只要能提供安全卫生、味道相似的消费者都可接受。
3、行业替代品的威胁：①所有饮料都可以成为奶茶类的代替品。②奶茶产品价格与普通饮品相比价格更高。结论：消费者购买行为受到的影响因素多，替代品威胁大。
4、自目前在同一行业的公司间的竞争：①各路奶茶品牌出现在大街小巷，众多品牌争相争抢这一品牌高地竞争者数量多、规模大，相当激烈。②奶茶行业由于进入门槛低、低成本和高利润的特点，其产品差异化程度低，转换成本低，消费者“货比三家”，导致行业竞争激烈。
一点点原本叫50岚，1994年在台湾创立，在全台湾有600多家门店，是台湾有名的奶茶品牌。2010年，50岚进军大陆，率先在上海开店。但早在2006年就有人在大陆注册了”50岚”商标，借它的名号做奶茶。于是这家正宗的台湾50岚被迫改名成“一点点”，并于2011年成立生根餐饮管理（上海）有限公司。2015年，一点点在大陆以每个月开店20家的速度快速扩张，在上海、浙江、深圳、广州等14个省市开放单店加盟和部分区域授权。目前，一点点全国有2000家店，其中上海有400多家店，杭州240多家，成都200家店。大多门庭若市，排长队的情况更是屡见不鲜。它吸引了众多年轻一族，可以带来全新的饮食享受，也可以带来新的饮食方式。最重要的是健康味美，便利快捷的饮食条件，符合了当今市场的发展潮流，以及饮食需求，让越来越多的消费者获得了最高的饮食享受。一点点奶茶目前在市场领域中，是比较独特的存在。
一、宏观环境分析
（1）政治因素(Political)
随着奶茶行业的发展，中国奶茶品牌也打破了传统的台式奶茶一家独大的局面，越来越多的本土品牌逐渐崛起。同时，互联网在奶茶市场的发展中起着至关重要的作用，近两年几乎是“网红奶茶”的集中爆发期，各种奶茶通过网络的营销直接或者间接地带动了品牌的发展。但是一点点奶茶作为传统的台式奶茶优质原材料与产品创新在行业竞争中仍占据着优势地位。
（2）经济因素(Economic)
经过十多年的发展，现制茶饮获得了大批忠实的女性受众，成为在逛街、休闲娱乐时的首选。因而，奶茶行业具有庞大的潜在消费者，根据中国人口、城镇化率、奶茶价格等因素的综合估算，预计我国奶茶市场容量能够达到986亿元，接近千亿元。
（3）社会因素(Social)
市场经济迅速发展的背景下，中国迎来了消费升级的大时代。目前，更多的用户不仅仅关注价格，还更愿意为产品、品牌、格调等多方面因素去买单，这也意味着以后的奶茶市场具有更多的发展空间，消费档次将不断提升。
（4）科技因素（Technological）
一点点在产品的技术创新方面，通过全新设备的有效使用，加大了口味和产品种类的全面制作与提升，越来越多的消费者可以根据实际的情况选择优质的产品，获得最佳的饮食模式，也能够获得最为健康的饮食条件，
（4）环境因素(Environmental)
随着国内居民收入水平的逐渐提高，外出旅游、休闲消费越来越成为国内居民生活的重要组成部分。奶茶作为时尚饮品及休闲消费饮品，有着方便快捷的消费理念，因而受到市场欢迎，特别是年轻消费者。不过随着经济的持续发展和居民可支配收入的增长以及奶茶产品的不断升级，奶茶消费的人群将不断扩展，受众范围逐渐扩大。
（5）法律因素(Legal)
市场经济就是法律经济，在市场上，法律规定起着决定性作用。奶茶业这一行业首先需要遵守的法律法规就是《中华人名共和国食品安全法》
二、微观环境分析
1.竞争者分析：
品牌，产品组合，产品特色，用户口碑，营销特色
品牌：一点点
产品组合：1点点奶茶产品系列——找好茶
这一系列是由茉莉绿茶、四季春茶、阿萨姆红茶、梅果绿、翡翠柠檬、冻顶乌龙茶、蜂蜜绿、8冰绿、冰淇淋红茶、葡萄柚绿、养乐多绿等等11种单品组合而成的。
——找奶茶
1点点找奶茶产品系列是由7种单品组合而成，这一系列是根据多种优质奶粉调配而成不同口味的奶茶，其中包括珍珠奶茶、乌龙奶茶、焦糖奶茶、阿华田奶茶、红茶玛奇朵、可可芭蕾奶茶、乌龙玛奇朵奶茶。这7种奶茶产品均是当下最受消费者喜爱的饮品之一，同时也是1点点奶茶销量最高的产品系列。
——找新鲜
1点点奶茶找新鲜产品系列是总公司研发团队最新一期研发出来的产品分类，聚齐了10种单品搭配组成的系列，也是很多消费者都喜欢购买的产品，有柠檬汁、金桔柠檬、焦糖红茶拿铁、柠檬梅子、蜜茶、柠檬养乐多、红茶拿铁、可可芭蕾拿铁、乌龙拿铁、柠檬蜜等等。
产品特色： 1点点奶茶采用的都是优质原料，在煮茶叶的过程中不添加任何精华和防腐剂等，更自然健康口感咸甜柔润，极富层次，更是利用高压萃取茶叶中的全部精华，不仅能有效去除茶叶那股苦涩，同时也保留茶叶中的清香与自然回甘的口感。，口感好。最值得一提的是一点点家的配料是免费的
用户口碑：茶的味道很浓，回头客比较多，比coco做到更好的糖分把控，甜度刚刚好，关键是好喝。
营销特色：传统台式奶茶店吧台一般为“一字型”排列，所有工具设备都在一条线上，务求快速出单，提高效率。一点点反其道而行之，故意设置阻碍，降低做单速度。
人均消费不超过15元，顾客现场体验和外卖服务两手抓相对于喜茶等其他茶饮店，一点点的价格更加亲民，人均消费不超过15元，而且可以免费添加珍珠、椰果、红豆等配料。
Coco都可茶饮
产品组合：
季节限定系列：鲜芋奶茶，鲜芋牛奶西米露，鲜凤梨金钻果茶，香柚柠檬晶钻果茶，柠檬蜜西米露等
醇香奶茶系列：珍珠奶茶，奶茶三兄弟，布丁奶茶，coco奶茶，双拼奶茶，QQ奶茶等
醇黑浓情系列：coco巧克力，双拼巧克力，红豆奶茶，coco咖啡，法式玛奇朵咖啡，西米露巧克力等
鲜果鲜茶系列：柠檬霸，鲜百香果双响炮，柠檬椰果益菌多，鲜柠檬绿茶，鲜百香绿茶
白色恋人系列：芒果欧雷，玫瑰盐奶盖绿，慕斯奶盖绿茶
现磨咖啡系列：美式咖啡，珍珠拿铁，卡布奇诺，奶盖咖啡，焦糖玛奇朵等
产品特色：主要是采用精选的茶叶作为茶基底，再与水果、牛奶进行搭配，
鲜百香双响炮，与牛奶三兄弟是coco主打的产品，连续推出了11年，从当年的“你可以帮我去籽么”，到现在“没有籽就不是百香果”，
用户口碑：甜度酸度把握得不是很好，小料分量比较足，奶茶三兄弟口碑最佳。
营销特色：用情怀打动顾客。共享配方，满足消费者猎奇心理。制造热点话题，抓住明星效应。注重粉丝运营，为品牌赋予更高特色。
茶颜悦色
产品组合：茶颜悦色的产品主要分为2种组合形态，
一种是茶底+奶+奶油（奶泡）+坚果碎的组合，最大的特色就是他们的奶油顶和它清爽的茶底。（产品有幽兰拿铁、蔓越阑珊等）
另外一种是茶底+奶的组合。（产品有声声乌龙、梅花弄等）
产品特色：差异化最大的是他主攻奶类的饮品。并且拥有识别度很高的奶油顶。
用户口碑：无论是饮品还是杯子，甚至店内装潢，周边产品等都很精致和文艺，再加上很讨喜的古风，很容易给顾客留下深刻的印象，饮品有独特的特色，热情的服务员是在每一家分店都可以看见的，排队时间久，性价比高口味赞
营销特色：茶颜悦色的品牌识别度非常高，朱红的底色加上古风设计的仕女图logo，显眼易记。
门店的VI设计聚焦“中国风，品牌VI上，茶颜悦色始终围绕“中国风”的概念做聚焦
茶颜悦色包装设计是一大亮点，蕴含着各式各样的历史故事、历史典故、古风美女、风景名胜……，很多是用到了中国古代的名画。
产品名字与品牌定位契合，饮名称来看，茶颜悦色使用了古典的中文名称。如把红茶系列称为「红颜」，把绿茶系列称为「浣纱绿」，把增加了坚果、巧克力等配料的奶盖茶系列称为「豆蔻」，也有饮品取名为「蔓越阑珊、人间烟火、素颜锡兰」等四字词语。
“单品免费续 杯”、“集卡点免费赠杯”、“雨天指定饮品第二杯半价”等营销套路。
三、目标用户分析及关系分析
1点点奶茶品牌始创初期，那个时候奶茶还远远没有流行起来，愿意去尝试奶茶的大多数都是年轻人，因此在那个时候1点点奶茶提出 “*正宗的口感，*年轻的的味道”的招牌系列，赢金口碑！经过多年的发展，也成为了中华外带式茶饮*品牌，拥有上千家茶饮店。
为了拓展客户和目标群体，1点点奶茶的研发团队经过无数次尝试之后，开始推出针对不同用户群体的奶茶系列，1点点奶茶的用户群体开始不断地不扩大，到了现在，孩童、学生、白领、乃至于中年大叔阿姨，也都是1点点奶茶的忠实客户。
不过对于1点点奶茶的品牌门店或者加盟店来说，目标群体还是要根据奶茶店周围的具体环境来确定，如果在写字楼旁边，就是以都市白领为主，如果是在学校旁边，就是以学生为主，根据不同的客户群体，奶茶店的经营侧重点也要有一个针对的侧重点，这样更容易取得成功。
四、上游供应商及其关系
1、供应商和购买者的讨价还价能力：①大部分连锁奶茶店都会有比较固定的供应商原材料，量大所以价格相对较低，价格比较稳定，②且门店菜单商品价格低廉明码标价不存在讨价还价。
2、潜在进入者的威胁： ①产品壁垒小、各大品牌加盟以及新开奶茶店铺极易抢占市场拉拢消费者，门槛较低，进入行业容易，所以，一点点的潜在竞争者多。②产品差异不大、易模仿。奶茶的制作技术不高，而且消费者的需求、要求都相似,只要能提供安全卫生、味道相似的消费者都可接受。
3、行业替代品的威胁：①所有饮料都可以成为奶茶类的代替品。②奶茶产品价格与普通饮品相比价格更高。结论：消费者购买行为受到的影响因素多，替代品威胁大。
4、自目前在同一行业的公司间的竞争：①各路奶茶品牌出现在大街小巷，众多品牌争相争抢这一品牌高地竞争者数量多、规模大，相当激烈。②奶茶行业由于进入门槛低、低成本和高利润的特点，其产品差异化程度低，转换成本低，消费者“货比三家”，导致行业竞争激烈。
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