#重塑辉煌五粮液+汾酒复兴跨步跃# 【节将至消费旺季来临!五粮液站稳千元价格带 动销“跑出加速度”】
距离兔年春节仅剩不足一周时间,白酒一年中最好的销售旺季来了,餐饮终端回暖或拉动酒水消费升温。
“最近高端白酒销售都不错,卖的比较好的是第八代五粮液。”北京某物美超市酒水销售人员对《证券日报》记者表示,市场零售价1499元/瓶的第八代五粮液,春节活动买两瓶有一定的折扣。
事实上,在高端白酒千元价格带,第八代五粮液一直保持着绝对的市场份额,其他白酒品牌难以撼动。
春节消费旺季高端酒受宠
每年春节都是白酒消费旺季,随着2022年12月中下旬防控措施优化后,因疫情被推迟的宴席,无疑会迎来集体释放。伴随着市场上烟火气的恢复,高端酒类消费快速反弹,拥有品牌、品质和产区背书的茅台、五粮液等头部名酒则拥有很强的刚需性。
作为酒类新零售的龙头企业,酒仙集团董事长郝鸿峰在接受《证券日报》记者采访时表示,中高档白酒的销售回归到正常轨道。
1月17日,《证券日报》记者走访北京市场了解到,物美、盒马等市场处处洋溢着浓郁的过年氛围。在白酒展区,“兔个团圆”的兔年吉祥语与第八代五粮液搭建起的展台,不乏消费者的围观与购买。
此外,安徽五粮液经销商王先生也表示,与去年同期相比,第八代五粮液销量增长了20%以上。白酒动销跑出“加速度”,量的增长明显。近期五粮液在江苏、浙江、上海等地的市场表现都不错,部分经销商已经在申请提前动用二、三月份的配额。
据接近五粮液的人士透露,自元旦以来,五粮液单日动销量较去年同期均有明显增长,整体动销速度加快,形成上升的市场发展态势。而作为五粮液核心大单品,第八代五粮液进入新年以来动销提速显著,消费者成交价格稳中有升。
事实上,从全国各地的经销商反馈来看,五粮液凭借深厚的文化底蕴及卓越的产品品质,是今年春节白酒千元价位段中,消费者商务宴请、家庭聚会、过节礼赠等方面保持绝对的品牌优势。在知趣咨询总经理蔡学飞看来,在五粮液品牌以及产品相关的价值加持下,五粮液在高端宴席,商务礼品收藏市场有着全国性的消费需求,这也是五粮液在千元价格带能够坚挺的根本原因。
据《证券日报》记者了解,作为五粮液1+3产品体系的重要组成部分,多款五粮液文化酒在今年成为了爆款。其中,近期上新的五粮液祝君兔年吉祥酒,一直处于供不应求的状态,同时商家也收获了可观的利润;而更早之前上市的五粮液步步高升、五粮液九龙坛、五粮液鉴赏、五粮液虎符令等文化酒也是一瓶难求,受到了消费者的追捧。五粮液文化酒的强势热销,不仅给经销商带来可观的利润,还给白酒行业复苏增添了信心。
受疫情等因素影响,中国酒行业从原来的高增长进入到稳增长阶段,行业依然面临较大的挑战,但是,白酒行业存在着许多结构性的机会,以茅台、五粮液为代表的产区名酒、头部名酒,在市场上有着很强的溢价能力,同时还拥有旺盛的市场需求。
新零售有望助力业绩高增长
事实上,作为浓香型白酒老大,五粮液虽然未发布2022年具体的财务数据,但业内人士推测全年保持双位数增长已无悬念。
五粮液集团(股份)公司党委书记、董事长曾从钦表示,2022年,五粮液实现了疫情防控和生产经营双胜利,实现了稳健增长和布局长远双统筹,实现了发展规模和发展质量双提升。
在蔡学飞看来,从过去的2022年来看,五粮液无论是从自身的品牌价值升级,还是从全球的品牌形象推广,或者是五粮液整个产品结构的完整性和产品矩阵的发展来看,五粮液都取得了不错的成绩,这也直接反映在五粮液的规模和利润层面。
《证券日报》记者拿到的数据显示,2022年,五粮液品牌在京东平台酒水销售体量第一,五粮液官方旗舰店在天猫平台年度销量第一。五粮液主力产品第八代五粮液牢牢站稳千元价格带。
“2022年五粮液品牌线上曝光量超过20亿人次,五粮液品牌线上会员粉丝合计突破1500万,同比增长30%。”有接近五粮液的人士如此表示,2023年“和美五粮液,幸福中国年”元春主题活动启动以来,全网累计声量超9亿,五粮液官方旗舰店店铺流量、成交订单、产品动销都呈现爆发式增长,店铺流量增长超过100%,订单量超12万单,销售额同比增长超50%。
“五粮液新零售表现不错,公司很早就进行了数字化改革,比如‘五粮e店’彻底打通了最后一公里的精准营销和配送销售问题。随着五粮液品牌价值的提升,五粮液消费群体边界在拓展、消费群体在扩容,特别是年轻消费群体的号召力不断走强,这些都对五粮液新零售的增长起到了直接作用。”蔡学飞表示,综合来看,对于全国性名酒和区域性名酒在2023年依然有着较好的市场红利,机遇大于挑战。
产品市场的良好表现,也直接反映到了资本市场,五粮液公司股价自去年12月份开启了持续的上涨行情,截至1月17日五粮液股价报收于202.86元/股。
浙商证券分析师杨骥、张潇倩表示,“短期看,公司核心单品第八代五粮液批价正逐步向上,库存表现正常,动销表现优异,预计春节将持续延续向好态势。”
在上述分析师看来,五粮液公司体质机制完善、产品结构加速梳理、C端直销渠道占比提升三大边际变化将显;中长期看,千元价位带持续扩容+消费升级不可逆下,预计强品牌力的五粮液市占率有望持续提升,在市场价格、渠道利润边际变化或将显现背景下,估值仍有较大提升空间
距离兔年春节仅剩不足一周时间,白酒一年中最好的销售旺季来了,餐饮终端回暖或拉动酒水消费升温。
“最近高端白酒销售都不错,卖的比较好的是第八代五粮液。”北京某物美超市酒水销售人员对《证券日报》记者表示,市场零售价1499元/瓶的第八代五粮液,春节活动买两瓶有一定的折扣。
事实上,在高端白酒千元价格带,第八代五粮液一直保持着绝对的市场份额,其他白酒品牌难以撼动。
春节消费旺季高端酒受宠
每年春节都是白酒消费旺季,随着2022年12月中下旬防控措施优化后,因疫情被推迟的宴席,无疑会迎来集体释放。伴随着市场上烟火气的恢复,高端酒类消费快速反弹,拥有品牌、品质和产区背书的茅台、五粮液等头部名酒则拥有很强的刚需性。
作为酒类新零售的龙头企业,酒仙集团董事长郝鸿峰在接受《证券日报》记者采访时表示,中高档白酒的销售回归到正常轨道。
1月17日,《证券日报》记者走访北京市场了解到,物美、盒马等市场处处洋溢着浓郁的过年氛围。在白酒展区,“兔个团圆”的兔年吉祥语与第八代五粮液搭建起的展台,不乏消费者的围观与购买。
此外,安徽五粮液经销商王先生也表示,与去年同期相比,第八代五粮液销量增长了20%以上。白酒动销跑出“加速度”,量的增长明显。近期五粮液在江苏、浙江、上海等地的市场表现都不错,部分经销商已经在申请提前动用二、三月份的配额。
据接近五粮液的人士透露,自元旦以来,五粮液单日动销量较去年同期均有明显增长,整体动销速度加快,形成上升的市场发展态势。而作为五粮液核心大单品,第八代五粮液进入新年以来动销提速显著,消费者成交价格稳中有升。
事实上,从全国各地的经销商反馈来看,五粮液凭借深厚的文化底蕴及卓越的产品品质,是今年春节白酒千元价位段中,消费者商务宴请、家庭聚会、过节礼赠等方面保持绝对的品牌优势。在知趣咨询总经理蔡学飞看来,在五粮液品牌以及产品相关的价值加持下,五粮液在高端宴席,商务礼品收藏市场有着全国性的消费需求,这也是五粮液在千元价格带能够坚挺的根本原因。
据《证券日报》记者了解,作为五粮液1+3产品体系的重要组成部分,多款五粮液文化酒在今年成为了爆款。其中,近期上新的五粮液祝君兔年吉祥酒,一直处于供不应求的状态,同时商家也收获了可观的利润;而更早之前上市的五粮液步步高升、五粮液九龙坛、五粮液鉴赏、五粮液虎符令等文化酒也是一瓶难求,受到了消费者的追捧。五粮液文化酒的强势热销,不仅给经销商带来可观的利润,还给白酒行业复苏增添了信心。
受疫情等因素影响,中国酒行业从原来的高增长进入到稳增长阶段,行业依然面临较大的挑战,但是,白酒行业存在着许多结构性的机会,以茅台、五粮液为代表的产区名酒、头部名酒,在市场上有着很强的溢价能力,同时还拥有旺盛的市场需求。
新零售有望助力业绩高增长
事实上,作为浓香型白酒老大,五粮液虽然未发布2022年具体的财务数据,但业内人士推测全年保持双位数增长已无悬念。
五粮液集团(股份)公司党委书记、董事长曾从钦表示,2022年,五粮液实现了疫情防控和生产经营双胜利,实现了稳健增长和布局长远双统筹,实现了发展规模和发展质量双提升。
在蔡学飞看来,从过去的2022年来看,五粮液无论是从自身的品牌价值升级,还是从全球的品牌形象推广,或者是五粮液整个产品结构的完整性和产品矩阵的发展来看,五粮液都取得了不错的成绩,这也直接反映在五粮液的规模和利润层面。
《证券日报》记者拿到的数据显示,2022年,五粮液品牌在京东平台酒水销售体量第一,五粮液官方旗舰店在天猫平台年度销量第一。五粮液主力产品第八代五粮液牢牢站稳千元价格带。
“2022年五粮液品牌线上曝光量超过20亿人次,五粮液品牌线上会员粉丝合计突破1500万,同比增长30%。”有接近五粮液的人士如此表示,2023年“和美五粮液,幸福中国年”元春主题活动启动以来,全网累计声量超9亿,五粮液官方旗舰店店铺流量、成交订单、产品动销都呈现爆发式增长,店铺流量增长超过100%,订单量超12万单,销售额同比增长超50%。
“五粮液新零售表现不错,公司很早就进行了数字化改革,比如‘五粮e店’彻底打通了最后一公里的精准营销和配送销售问题。随着五粮液品牌价值的提升,五粮液消费群体边界在拓展、消费群体在扩容,特别是年轻消费群体的号召力不断走强,这些都对五粮液新零售的增长起到了直接作用。”蔡学飞表示,综合来看,对于全国性名酒和区域性名酒在2023年依然有着较好的市场红利,机遇大于挑战。
产品市场的良好表现,也直接反映到了资本市场,五粮液公司股价自去年12月份开启了持续的上涨行情,截至1月17日五粮液股价报收于202.86元/股。
浙商证券分析师杨骥、张潇倩表示,“短期看,公司核心单品第八代五粮液批价正逐步向上,库存表现正常,动销表现优异,预计春节将持续延续向好态势。”
在上述分析师看来,五粮液公司体质机制完善、产品结构加速梳理、C端直销渠道占比提升三大边际变化将显;中长期看,千元价位带持续扩容+消费升级不可逆下,预计强品牌力的五粮液市占率有望持续提升,在市场价格、渠道利润边际变化或将显现背景下,估值仍有较大提升空间
北京时间23:17 楼下有一对男女在吵架 “你这样说有意思吗”“滚”今天出去吹了风 吃过药后头还是很痛 脑袋昏昏的 突然想到 人与人该如何相处 人与人又为什么要在一起 在一起就避免不了争吵吗 这世界上还有没有100%的真诚呢 如果两个都真诚的人相处起来还会有争吵吗 有人在真正的幸福吗 争吵得出的结果还有意义吗
#FLOKI中国社区[超话]##币圈稀饭[超话]#
我们目前正在制定2023年的路线图,并打算很快发布(如果一切按计划进行,可能本月就会发布)。我想说,今年弗洛基和维京人队会有更令人兴奋的进展,我们完全理解制定路线图的重要性。也就是说,比拥有路线图更重要的是拥有一个我们可以完全执行的路线图,这就是为什么我们会花时间,让我们的开发人员仔细检查路线图的每个方面,以确保我们能够100%地交付我们将发布的路线图和我们将沟通的时间表。所以请继续关注我们的路线图。我可以告诉你,这是一个优先级,我们认为非常重要的东西,它将很快出来!
我们目前正在制定2023年的路线图,并打算很快发布(如果一切按计划进行,可能本月就会发布)。我想说,今年弗洛基和维京人队会有更令人兴奋的进展,我们完全理解制定路线图的重要性。也就是说,比拥有路线图更重要的是拥有一个我们可以完全执行的路线图,这就是为什么我们会花时间,让我们的开发人员仔细检查路线图的每个方面,以确保我们能够100%地交付我们将发布的路线图和我们将沟通的时间表。所以请继续关注我们的路线图。我可以告诉你,这是一个优先级,我们认为非常重要的东西,它将很快出来!
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