欧神结婚事件——一个教科书级的互联网营销案例
本篇不八卦，各位吃瓜群众，瓜也吃了，八卦也八卦了，我们来看看我们在本次事件中能学到什么内容？
假如你是一名互联网人士，本文对你会有一些帮助。
除非你是普通吃瓜群众，也可以看看互联网营销套路是怎么样的。
如何引爆流行？
一般而言，有引爆流行有三个法则，被称为流行三法则。
这三个法则不仅仅是对营销，而且对于流感、谣言、流行文化等都可以很好的解释。
这个三个法则是：少部分人物法则，附着力法则和环境威力法则。
首先，我们先说说个别人物法则。
在个别人物法则中，认定是三个超级节点支撑起了流行的趋势，三个超级节点对应三种人：
第一种人叫做联系员：就是那种“认识了很多人的人”，这类人把朋友当作邮票一样地搜集，随时与人保持联系。这个角色能把信息快速的散布出去。
第二种人叫做内行：就是那种“什么都懂的人”他对某一种知识可以说是“达人”，不厌其烦地把相关的知识与朋友分享，但是却没有很好的说服力。这个角色对某件事情的热切，使他所发掘出来的事情成为有价值的。
第三种人推销员：就是那种“什么人都能够说服的人”这种人没有很深的知识，但是有奇特的能力让见到面的人在短暂的时间就交付信任。这个角色能够把内行发现的东西与人们以简易的语言沟通。
其次，就是附着力法则
有些话让我们“左耳进右耳出”，但另一些却让我们听过了再也忘不掉。附着力法则所说的就是当被传播的信息是容易被注意、记忆的，则容易形成流行。
最后，这个叫做环境威力法则
流行的趋势需要一个发展的温床，当一个环境形成的时候，个人的因素就不关键了。实验证明，在一个非作弊不可的环境中，不论是哪种家庭出身的学生都会作弊。
综合以上，只要一件物品或一个观念拥有尽可能的条件，就可以形成一个风潮，而掌握到了这个趋势，就可以让一个趋势引爆起来。
好了，有了理论基础，我们就来看俱体的案例解析。
欧神离婚事件过程简析
这里先恰当说一下整个事件的过程，便于大家后面理解，已经了解过程的可以快速跳过。
最开始，欧神在水库知识星球中说，准备在40岁生日这天，要搞一个聚会，并且一再强调是高档场所，保持着装一尘不染，并且说场地不是很大，且不收费，还特意强调了不要送礼物和蛋糕。
这个时候，大家都认为只是一个普通的生日派对，可能欧神会给大家进行一次演讲。
到了2018年1月11日这一天，现场虽说来了40多人，包括欧神的夫人朱文倩女士在内。
欧神带了一个档案袋上台，旁边除了一杯水。
欧神在台上对大家自我介绍说，“这人是我的太太朱文倩。”
然后马上说到：“文倩，我们分手吧。”
这句话说了两遍，然后说：“离婚吧”
随即，欧神在台上喝到：“文倩我们去办手续吧。”
欧神随后说：“今天要讲的是。。。，结束了，今天是最后一天。”
所有在场的人惊呆了。
欧神对朱文倩女士说：“我把话筒给你。”
朱文倩女士说：“我不需要话筒。”
接着，拿起衣服走了。
欧神说：“你不问为什么吗？”
接着跟着追了出去，留下40多个人在风中散乱。
这是现场的情况。
整个过程搞得像狗血偶像剧一样，看此图过程中，请自行脑补《非诚莫近》里面那一段背景音乐：“可惜不是你，陪我到最后。。。”
注意，这个时候，除开现场40多人知道情况，但是欧神的水库论坛公众号马上推送了如下一条内容：“水库离婚，停更一周。”
这个，就是整个过程。
其中公众号停更一周，知识星球是停更2天。
下面我们来具体分析，如何引爆流行
一个教科书级的互联网营销案例
据说，欧神已经整整策划了一年，一直不动声色，在40岁生日这一点公布，是为了少受一些谴责，而在这之前女方毫不知情，所以欧神肯定是琢磨过该如何做，才能获得唯一的传播。
第一波发酵
现在，我们切换到一个普通网民的视角。
水库论坛推送之后，这个阶段，主要的同情心来自于“发生了什么？”
在水库论坛公众号发送“离婚声明”的时候，在房产微信群的普通网民是懵逼的：“发生了什么？”
请留心这条推送，说的是“水库离婚，停更一周”。
这里面是有文案技巧的，这里为什么不说“欧神要离婚，停更一周？”
这个并不非常清晰的信息，迅速勾起了大家的好奇心，所以大家议论纷纷，到底是水库合伙人闹掰了，还是欧神要离婚？
这个就是附着力法则起作用了，先让人们产生惊奇，大家就记住了这条信息，并且去追踪相关的信息。
如果是推送“欧神离婚”，那这个消息的冲击力减弱了一个数量级，人们立刻要问的是“为什么离婚？”
这个时候，就产生了第一波发酵，这条离婚声明的浏览量迅的突破10W+。
第二波发酵
这个阶段有2天，主要的疑惑来自于“为什么离婚？”
这时候，在现场的40多个人，就完毕传回信息了。
为什么是要在现场公布，而不推送一条消息，说明整个离婚缘由拉倒？
这个40多人也是精心甄选的，这40多人就是个别人法则中说的联系员。
只有仗义疏财的人，才能担任联系员这个节点，如果能去现场，说明这个人还是愿意交流的，朋友也一定很多，加的群肯定也比较多。
果然，现场的人首先在一些群里自我介绍了一些现场的情况，甚至是一些照片也开始流出。
吃瓜群众纷纷问询，各大房产微信群被引爆，有解释缘由的，有痛骂欧神的，有支持朱文倩女士的。
在现场的，个别有公众号的人，快速发出了推送，被各大微信群封转，并且很机智的在后面带上了广告，这个就是类似上面所说的个别人法则中的“内行”
但，这个时候，欧神在互联网上是不发声的，公众号停了一周，知识星球停了2天。
所以，整个房产微信群整整发酵了两天，并且传递到了相关的房产网站，比如水库BBS，篱笆网等，积累了足够的同情心。
第三波发酵
2天之后，欧神回到知识星球，回答问题。
这个时候，八卦的产生就是难免的了。
由于知识星球的封闭性，没有加入星球的人很难评估这个星球值不值加入？
因为，做知识星球的秘诀就是：“墙内开花，墙外香。”
一个营销好的常识星球，一定是时不时的往外透点什么出去，才能吸引人加入。
所谓“干货无人问，八卦得人心。”
这个时候，鉴于吃瓜群众的八卦之心，就有相关的截图透出来了。
这些图片的人就扮演了上面说的个别人法则中的推销员的角色。
欧神在技术星球不断抱怨，其实没有透露任何关键信息。
各种截图疯传，比如这样的：
几天之后，各房产公众号就已经开始推送相关整理的信息。
这些官方号就是上面个别人法则里面说的推销员，甚至是超级推销员。
微博上的一轮消息也比较多了，一些大V例如财上海、煮老师等也开始发微博评价。
欧神的知识星球迅速进去100多人，知识星球的知名度也大增，知识星球CEO吴鲁加先生憨实的，不好意思的笑了。
反对欧神的一些大V，也纷纷跳出的，这个也是扮演了内行和联系人的角色。
朱文倩女士也进行了很少的一些回应，却是颇为大气的。
第四波发酵
这个阶段主要的惊奇，是离婚过程，比如财产分割、欧神身价这样的。
水库论坛在一周之后，非常准点的于1月18号“恰好”推送了一条《男人是一张信用卡》，“恰好”提到了一些分割方案。
索性又引起一轮一轮的议论，在房产群，已经是余波荡漾了。
这个时，整个事件已经有了一些阶段性的结果了。
索性房产圈外的个小编，就可以写文章了，其中虎嗅、今日头条等已经发稿。
各大平台，各大平台的收索关键字已经出来了。
这是百度的
这是微博
第五波，这一波还未开始。
总结：
互联网非常大，但是一直是一个割裂的世界，一个圈子已经熟透了的消息，另外的圈子根本就不知道，形成了一个个亚文化圈。
水库论坛到了现在这个程度，实际上在房产圈渗透率已经很高了，因此欧神开始和功夫财经、分答等合作，主要是往房产圈、三四线城市渗透。
还开始出新书，也是向三四线城市渗透。
这次离婚冲击波，根本冲出了房产圈，牛哥我远在欧洲，连欧洲的一些圈子也在讨论这件事情。
以上，就是对这次一个马基雅维利式离婚的分析，本次营销全然是教科书级的。
欧神套路深，我要回农村。
由于本人信息不是很全面，所以很多地方不一定正确，欧神一定会写文章的，请期待。
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