#小熊笔记:品牌策划案#
小红书关于「徒步」的一次传播
——做好社区特色品类

[话筒]策划回顾：
在把「露营」这种户外生活方式一步步做成社区里的特色品类后小红书又瞄准了另一种户外生活方式——「徒步」，最近小红书邀请社区内多位徒步爱好者一起围绕「徒步」做了一次发声，输出小红书关于向外行走、山系生活、户外生活的理解。

[话筒]海报文案：
总有那么一句话
能触动那些喜欢徒步的人
能击中那种在路上的感觉
①
只要还在行走
就不会
被困在同一个地方

②
走到有鸟叫的地方
不用耳机
也能降噪

③
认识一朵路过的花
是山野教给
我们的一堂课

④
看过飞鸟
和山涧的眼睛
会重新变得清澈

⑤
徒步不会给你答案
而是让你忘了问题

⑥
走着走着
总会有一阵风
把过剩的情绪吹散

⑦
脚步
带着我们相遇
成为彼此的手杖

⑧
剪辑过的视频
放不完
一条路上的全部风景

⑨
丢掉心里的垃圾
也带走山里的垃圾

⑩
走了多久？
一座山、两条河
三个太阳

⑪
向着大山行走的人
不会被
脚下的坎坷拦住

[话筒]视频文案：

走路的时候
都在想些什么呢？
好像什么都没想，只想好好走路

每当和自己的关系开始生疏
我就会去自然里徒步
走进自然的时候，自然也走进我

我能感受到世界很大
同时又很小
小到只和我的身体有关

呼吸变重，心跳加快
肌肉用力的酸痛
自然面前，我不用掩饰
也无需隐藏

一步一步
脚印变成了我和自己的聊天记录

烦恼的、困惑的
或许走不出答案
但总会有一阵风
把过剩的情绪吹散

徒步是一场向外行走
又走回自我的旅程

不必走被规定的路线
不用走在别人的速度里
把脚步交给自然

走进山野
走近自己

徒步，是陪自己好好走段路

[话筒]传播切入点分析：
而透过这些传播沟通也不难发现，小红书正在抢先建构起属于小红书的徒步社区氛围、抢先输出小红书所理解的徒步社区文化。

它具体的做法是一边聚拢起专业徒步爱好者的声音，一边挖掘出徒步之于每一个个体所能带来的自我陪伴属性。在这个过程中，专业的声音和建议能让人产生对社区的信赖感，个体的陪伴与自我的对话则能让人产生深层的驱动力和对徒步的向往感。

就像作家村上春树所描述的那样：
人的一生应该走进荒野
体验一次健康
又不无难耐的绝对孤独

从而发现
只能依赖绝对孤单一人的自己
进而知晓自身潜在的真实能量

徒步在一定程度上，就好比是在孤独中找到勇气，在勇气中更新自我。在自我的更新中，再次整装出发。

[话筒]配套活动加持
在这次传播里，小红书也没有止步在发声层面。它还携手国家地理一起共创，联合发布了首部「雨崩路书」和「10条治愈系徒步线路」。其中，一些专业徒步爱好者就结合自身经历，从随身装备、安全须知、行程安排、交通信息、住宿地点、费用支出等多个角度，用视频与图文笔记的方式分享了自己前往云南雨崩村一路上所积攒下来的经验与心得。

中秋把小孩送回了老家，过了一周拥有自己时间的日子。
昨天翻到一个2020年的效率手册，看到了自己那年9月开始认真记录的生活，觉得过着有记录的生活真好呀。
无记录不生活，有了记录，当有一天去回看的时候，才会觉得时光其实没有那么匆匆，我们还留下了一些东西。
所以，就从现在开始，尝试着认真记录生活吧。

1.周六吃了火锅。买了一口新的鸳鸯锅，加上自己之前的电磁炉，采购点食材，就能开心地在家吃火锅了。
2.之前一段时间魔飞锅很火，买了平替的国产小熊的锅。虽然支持的功能和摩飞差不多，但是实际用起来，真的一言难尽，每次吃火锅都感觉没煮熟，买了两三年，也就用了几次，闲置了。
好锅无平替，好物无平替，近期的感受如此。与其买平替，不如多花点钱买正品。
3.带上我被某书种草的网红优衣库的西装裤去修裤脚，结果几乎不能修，还是得自己回去搞一下。
优衣库的售后服务啥时候可以人性化一些呢，少一些规定，多一些灵活，更好地服务消费者。
4.裤脚没修成，但是好在喝到了咖啡☕。哈哈，这两天刚看到杨洋官宣了代言TIMS咖啡，我今天就喝上了，我可能是实力支持爱豆吧。
5.晚上布置了书桌，做了一个多小时的功课，关于某件事情，差点被劝退。
今年很可能就是填海了，我已经做好了明年再战的准备了。
6.下午接到了老板的电话，下周要帮一个老师写开题报告。
哇，喜提人生新体验啊，我看了一下要求，看着就像写论文呀，写申报书多了，看到这个报告，竟然没带怕的。
7.本周读书时长创了新高，24小时。主要是我看了一本武侠小说—《吉祥纹莲花楼》。
《吉祥纹莲花楼》真心好看，难怪豆瓣武侠排行榜排行很高。
虽然结局有些让人意难平，但是也能理解。
曾经不可一世的李相夷，经历了东海一战，经历了三年的艰难恢复，懂得了生活的真谛，变成了李莲花。
虽然是同一人，但是实际上内里已经发生改变。经历种种，最终李莲花眼瞎了，什么人都不记得了，过着平淡的生活，也不是为一种圆满。
生活嘛，平平淡淡才是真呀。
看完了小说，无限期待明年的剧版《莲花楼》，期待成毅的李莲花，希望不要拉胯，目前看到的概念片，还是让人很期待的。
特别是成毅靠在少师剑上的样子，真的活脱脱地少年李相夷，英姿飒爽，少年英气。

以上，就是本周的weekly，晚安喽～

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开学第一周的记录
今早在饭堂解锁了肠粉，咱就是说还是广东的肠粉便宜又好吃
淀粉肠也太好吃了吧，就是这个老板真的好懒噢，每天都晚上7点之后才营业
可爱小熊
超能牌杠铃片和朴西牌瑜伽垫，本来想买蓝月亮牌杠铃片，可惜小破超市没得卖
同一个世界 同一个压腿大爷
被单独拉出来发展的学篮球小娃娃 又可怜又可爱
操场真是永远都充满青春气息